O que são Google Ad Grants? Os requisitos e como se inscrever

Exibir o Google Ads pode ser extremamente caro para qualquer empresa. Essas altas despesas de marketing também podem impedir instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos de veicular anúncios do Google, pois simplesmente não conseguem justificar o preço.

Felizmente, o Google oferece uma variedade de concessões de anúncios para instituições de caridade específicas. Essas concessões de anúncios permitem que as organizações tirem proveito de sua vasta rede de pesquisa gratuitamente.

Muitas pequenas instituições de caridade muitas vezes nem percebem que isso está disponível e, às vezes, até gastam seu próprio dinheiro no Google Ads antes de se inscrever para uma conta de subsídio de publicidade.

Neste artigo, examinaremos mais de perto o que é a concessão do Google Ad e para quem ela se destina. Também veremos quem está qualificado para essas concessões e as etapas necessárias para abrir uma conta de concessões de publicidade. Desde os requisitos de elegibilidade até o processo de inscrição, orientaremos você em cada etapa.

Mas antes de mergulharmos nisso tudo, vamos abordar rapidamente o que são as concessões de anúncios do Google e em que organizações podem gastar o dinheiro da concessão.

O que são Google Ad Grants?

Os subsídios de anúncios do Google são o esquema especial de financiamento do Google para organizações sem fins lucrativos 501 (c) (3) (ou qualquer outro país equivalente). Após serem aprovadas para uma concessão de publicidade, as organizações podem gastar até US $ 10.000 por mês em marketing de busca do Google durante um ano inteiro.

Atualmente, existem mais de 20.000 organizações sem fins lucrativos em mais de 50 países que aprovaram uma concessão de anúncios do Google. Essas concessões de anúncios desempenham um papel crucial em muitas estratégias de marketing de organizações sem fins lucrativos e permitem que elas alcancem milhares de doadores em potencial.

Com a capacidade de gastar milhares de dólares no Google Ads, isso permite que as organizações divulguem sua causa e aumentem sua presença on-line gratuitamente.

O resultado do uso de concessões do Google Ad é principalmente aumentar o número de doações que a organização recebe. Mas esse não é o único resultado; as organizações também usam esses subsídios de publicidade para ajudar a aumentar suas listas de mala direta e apoiadores, ao mesmo tempo que usam o subsídio para ajudar a recrutar novos voluntários.

Como você pode ver, esses subsídios de publicidade podem ajudar muitas instituições de caridade a melhorar significativamente sua presença online sem gastar um único centavo. Mas antes que você fique muito animado, existem muitas diretrizes e letras pequenas quando se trata dessas doações e como elas podem ser gastas.

Diretrizes do Ad Grants

Todas as organizações que obtiverem uma concessão do Google Ads poderão gastar até US $ 10.000 por mês em anúncios da Rede de Pesquisa do Google durante um ano. Tudo o que não for gasto será perdido para sempre, por isso é aconselhável acelerar essas campanhas e gastar o máximo possível!

Depois de aprovadas, as organizações só poderão gastar os créditos em anúncios da rede de pesquisa, o que significa que não haverá anúncios gráficos ou em vídeo do Google. Isso pode parecer estranho, mas provavelmente é porque os anúncios da rede de pesquisa geralmente obtêm as melhores taxas de cliques e conversões em comparação com esses outros tipos de anúncio.

Para tornar as coisas ainda mais complicadas e confusas, todos os anúncios de concessão só serão exibidos abaixo dos anúncios pagos para termos de pesquisa. Isso significa que se já houver muitos anúncios exibindo anúncios para uma palavra-chave específica, o Google priorizará seus anúncios em vez de anúncios de concessão. Lembre-se de que o Google ainda precisa ganhar dinheiro com o serviço Google Ads!

A orientação final é que todos os anúncios de busca paga devem levar os usuários ao site da organização e manter uma taxa de cliques de 5%. Isso significa que a organização deve ter um site oficial e não pode simplesmente usar sua página do Facebook. Se uma conta não atingir uma taxa de cliques de 5% ou mais por dois meses consecutivos, ela poderá ser cancelada, juntamente com a concessão de marketing.

Essas diretrizes são o que todo recebedor de subsídio de publicidade deve seguir; apenas quebrar uma dessas diretrizes pode resultar na revogação de toda a concessão e no encerramento da conta.

Requisitos do Google Ad Grants

Antes de tentar se inscrever no programa de concessão do Google Ads, é uma boa ideia verificar sua elegibilidade. Não adianta perder tempo preenchendo um formulário se você não atender aos requisitos mais básicos.

Atualmente, qualquer organização que se inscreva para o subsídio de publicidade deve ser classificada como sem fins lucrativos, especificamente uma 501c3 ou equivalente em um país, por exemplo, registrada na Charity Commission na Inglaterra.

Entidades e organizações governamentais, hospitais e grupos médicos, escolas, instituições acadêmicas e universidades não são elegíveis, mas braços filantrópicos de instituições educacionais são.

Portanto, se você é uma instituição de caridade que ajuda no trabalho humanitário no exterior, há uma boa chance de receber um subsídio. Por outro lado, se você está em um hospital em busca de verbas de marketing gratuitas, provavelmente isso não é para você.

Como se inscrever no Google Grants

Agora que você entende todos os requisitos e diretrizes, como exatamente você se inscreve para o subsídio?

Em vez de uma página de inscrição simples, existem vários estágios que você deve concluir antes de ser aprovado o subsídio. O processo geral pode levar várias semanas, dependendo de vários fatores, portanto, é aconselhável começar o mais rápido possível.

Verifique a elegibilidade

Conforme mencionado anteriormente, antes de se inscrever para o subsídio, você deve ter um status de instituição de caridade sem fins lucrativos ou equivalente em seu país. Certifique-se de ter acesso a todos os seus documentos comprovativos, pois provavelmente serão solicitados os números de referência.

Quando tiver certeza de que atende à elegibilidade e aos requisitos, você deve prosseguir para o site da TechSoup para obter um token de validação.

Selecione seu país na lista e preencha todas as caixas conforme necessário. Sua inscrição pode levar até 30 dias para ser processada e eles podem solicitar informações ou documentação adicional durante o processo.

Depois de ser aprovado, você receberá um token de validação de que precisará ao se inscrever em sua conta do Google sem fins lucrativos.

Crie uma conta sem fins lucrativos

Antes de se inscrever para a concessão de publicidade, você terá que criar uma nova conta do Google sem fins lucrativos. Além de poder se inscrever para a concessão de publicidade, uma conta sem fins lucrativos também vem com muitas outras vantagens, incluindo:

• Uso gratuito do G-Suite apple, incluindo Gmail e Google Drive
• Botão de doar do YouTube
• Dados de visualização do Google Earth

Portanto, mesmo que você não seja aprovado para a concessão do Google Ad, vale a pena configurar uma conta sem fins lucrativos.

Durante o processo de registro, você será solicitado a fornecer seu token de validação da TechSoup obtido na primeira etapa, portanto, certifique-se de tê-lo em mãos. Preencha o formulário de inscrição e aguarde uma resposta do Google. Há rumores de que a taxa de aceitação está em torno de 95%, então há uma boa chance de você ter sucesso.

Inscreva-se no Google Ad Grant

Assim que sua conta da organização sem fins lucrativos for aprovada, você poderá iniciar o processo de concessão do Google Ads.

Certifique-se de estar conectado à sua conta da organização sem fins lucrativos e inicie o processo configurando sua conta do Google Ads. Provavelmente, você também deverá preencher uma pesquisa para que o Google possa entender melhor o que você está tentando obter com seus anúncios. Depois de concluir ambos, você também terá que assistir a alguns vídeos de treinamento e introdução que explicam as principais diretrizes e requisitos.

Em sua conta da organização sem fins lucrativos do Google, procure a opção de ativação sob concessões do Google Ads. Isso irá completar seus critérios de pré-qualificação antes que você possa ser aprovado para o subsídio.

A etapa final é configurar sua primeira campanha no Google Ads. Para aqueles que não têm tanta experiência em anúncios do Google, não se preocupe, você pode simplesmente criar uma campanha inteligente para começar. Depois de obter a aprovação total para a concessão, sugerimos criar uma campanha de pesquisa adequada ou até mesmo contratar uma agência de PPC profissional para gerenciar sua estratégia de marketing online.

Agora você conseguiu sua bolsa; cabe a você garantir que gastará tudo. Um subsídio de US $ 10.000 por mês do Google é muito dinheiro, e todos os créditos não gastos serão perdidos para sempre e serão efetivamente desperdiçados, portanto, lembre-se: gaste, gaste, gaste!