Guia sobre como o Google avalia a visibilidade do anúncio

Um dos principais objetivos da publicidade on-line é obter uma visibilidade razoável do anúncio, ao mesmo tempo em que cria um sólido reconhecimento da marca e converte o público do seu anúncio em clientes pagantes.

A publicidade gráfica é, de fato, uma forma típica de publicidade online que utiliza espaços especificamente disponibilizados por editores e proprietários de sites para a colocação de formatos de anúncios, incluindo banners.

O principal objetivo de um banner é capturar a atenção de um público de internet que navega na rede e que se encontra visitando o conteúdo dessas páginas e incentivá-lo a interagir com o próprio anúncio.

A Rede de Display do Google ajuda as empresas a alcançar os usuários enquanto eles navegam em seus sites favoritos, dando-lhes a capacidade de exibir estrategicamente banners publicitários com diferentes formatos de anúncios atraentes.

Para que as campanhas de display sejam bem-sucedidas, no entanto, não é apenas o número de anúncios que é importante, mas sim a visibilidade do anúncio, ou seja, sua capacidade de ser visto pelos usuários e impressioná-los.

Então, agora vamos descobrir juntos o que significa visibilidade do anúncio e quais ferramentas o Google fornece para medi-la.

O que é visibilidade do anúncio

A visibilidade é uma métrica usada para medir o quanto seus anúncios gráficos, como anúncios de banner, são vistos pelo seu público-alvo.

Hoje, de fato, os anunciantes querem saber se seus banners são assistidos e para os publishers não é mais suficiente exibir um determinado número de vezes os banners, talvez em locais que não são visíveis nas páginas.

Mas torna-se necessário estudar cuidadosamente o posicionamento, o tamanho, os tempos de carregamento, as cores dos banners anunciados. Elementos que juntos formam a visibilidade do anúncio.

Na verdade, dentro de uma página web podem existir vários formatos de publicidade, mas todos eles têm a mesma eficácia? Absolutamente não.

Dependendo do seu posicionamento dentro da página (e não só), mas os formatos também podem, de fato, ser mais ou menos eficazes e, portanto, ter um valor diferente para um anunciante.

Isso depende da taxa de visualização do anúncio, sua capacidade de ser visto. Quanto mais um formato estiver visível em uma página, mais chances ele terá de ser notado e clicado, e mais positivos serão os resultados.

COMO MEDIR A VISIBILIDADE DO ANÚNCIO

Mas quando? tecnicamente, existe algo como a visibilidade do anúncio do Google? Existem opiniões conflitantes sobre essa definição, mas a referência normalmente tida como padrão é aquela criada pela diretriz de visibilidade de anúncios do IAB, segundo a qual há taxa de visualização do Google Ad quando:

• No caso de um anúncio gráfico, 50% de seus pixels ficam visíveis na janela do navegador por pelo menos 1 segundo continuamente;
• No caso de um anúncio gráfico grande (maior que 242.000 pixels), 30% dos pixels ficam visíveis na janela do navegador por pelo menos 1 segundo continuamente;
• No caso de um anúncio de vídeo in-stream, 50% dos pixels ficam visíveis na janela do navegador por pelo menos 2 segundos continuamente.

Considerando essas referências, você pode facilmente entender como, na navegação normal de um usuário, alguns formatos são “naturalmente” mais visíveis que outros.

Por exemplo, se dividirmos uma página em “ acima da dobra ” (metade superior da página) e “ abaixo da dobra ” (metade inferior), de acordo com o Google 68% das impressões “acima” são geralmente visíveis, em comparação a 40% dos “abaixo”.

Mas, na realidade, também existem outros elementos que podem contribuir para a visualização do anúncio, por exemplo, o dispositivo usado (pc ou celular) ou o formato do anúncio: o Google nos diz que normalmente os formatos verticais são mais visíveis do que os horizontais.

VISUALIZAÇÃO ATIVA DO GOOGLE

Existem várias ferramentas no mercado para medir a visibilidade do anúncio. O Google, por exemplo, oferece um, gratuito e já integrado em todas as suas plataformas de publicidade.

Chama-se “ VISUALIZAÇÃO ATIVA” e permite medir em tempo real se um anúncio é visível ou não por um usuário, com base na medição direta de cada impressão entregue.

Conforme definido pelo próprio Google, o Active View é uma solução gratuita, transparente e sem esforço, credenciada pelo Media Rating Council (MRC), que mede a visibilidade de anúncios na web e em aplicativos.

O Active View está integrado a todos os produtos de publicidade do Google para que você possa medir a visibilidade de cada tipo de anúncio usado, sem qualquer amostragem.

O Active View é, portanto, a ferramenta perfeita para rastrear as visualizações de anúncios.

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Active View refere-se aos métodos técnicos mais comuns (anteriormente analisados) para avaliar a visibilidade do anúncio.

Consequentemente, os dois fatores mais importantes medidos pelo Active View são (a) qual porcentagem de um anúncio aparece em um espaço visível na tela e (b) por quanto tempo essa parte do anúncio permanece visível.

Dessa forma, os anunciantes podem avaliar o grau de visibilidade do anúncio e tentar agir de acordo.

MÉTRICAS DE VISUALIZAÇÃO ATIVA

O Google Active View fornece uma variedade de métricas a serem consideradas para a medição eficiente das visualizações de anúncios. Estes são os seguintes:

#1. Impressões mensuráveis ​​: uma impressão é contada toda vez que um anúncio é publicado. "Impressões mensuráveis" significa o número de vezes que um anúncio foi postado em posições em sites ou aplicativos que foram mensuráveis ​​por meio do Active View.

Essa métrica ajuda você a entender a frequência com que um anúncio foi postado em posições que podem ser medidas pelo Active View.

#2. Impressões visíveis : esta métrica indica o número de vezes que as impressões do seu anúncio foram consideradas visíveis.

Um anúncio é considerado visível se pelo menos 50% de sua área de superfície estiver visível por pelo menos 1 segundo no caso de anúncios gráficos ou pelo menos 2 segundos no caso de anúncios em vídeo.

Essa métrica permite que você entenda com que frequência um anúncio foi postado em locais onde era visível para os usuários.

#3. Taxa visível : a taxa de visibilidade do seu anúncio. Essa é a porcentagem de tempo em que o anúncio foi exibido e ficou visível em sites ou aplicativos compatíveis com o Active View.

Essa porcentagem representa uma estimativa do número de impressões mensuráveis ​​que foram realmente visíveis para clientes em potencial.

#4. Taxa mensurável : as impressões mensuráveis ​​do total de impressões representam a porcentagem de impressões medidas pelo Active View como uma porcentagem do total.

O total de impressões inclui impressões mensuráveis ​​e não mensuráveis.

Essa métrica permite saber a frequência com que um anúncio foi publicado em posições mensuráveis ​​pelo Active View.

#5. Impressões não mensuráveis ​​: isso significa que o anúncio foi postado em sites, aplicativos ou dispositivos que não conseguimos capturar informações sobre a visibilidade do Active View.

Isso não significa que o anúncio foi ou não exibido – significa simplesmente que o anúncio foi publicado em sites, aplicativos ou dispositivos que o Active View não conseguiu medir.

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#6. Impressões não visíveis : isso significa que o anúncio não foi exibido em pelo menos 50% de sua superfície por pelo menos 1 segundo no caso de anúncios gráficos ou pelo menos 2 segundos no caso de anúncios em vídeo.

Essa métrica permite saber o número de vezes que o anúncio foi postado em uma posição não visível para os usuários.

4 DICAS PARA MELHORAR A VISIBILIDADE DO ANÚNCIO

Para otimizar a visibilidade do anúncio, o Google fornece várias dicas muito importantes:

#1. Em primeiro lugar, você deve construir as páginas da web tomando o cuidado de colocar os formatos de publicidade em áreas naturalmente mais visíveis, como a área “acima da dobra”.

Uma alternativa é inserir anúncios fixos, que permanecem visíveis acompanhando o usuário na rolagem da página (mas neste caso é melhor não exceder, caso contrário a experiência do usuário piorará e correrá o risco de violar as regras do programa Google AdSense) ;

#2. Como o mesmo formato pode ter uma visibilidade de anúncio diferente dependendo do dispositivo usado, é uma boa prática, além disso, desenvolver um design de página que seja responsivo para dispositivos móveis, ou seja, que se adapte à navegação de vários dispositivos (PC, smartphone ou tablet) redimensionando proporcionalmente;

#3. E não se esqueça do elemento “velocidade de carregamento”. É importante tentar evitar que a página tenha elementos gráficos muito pesados, ou latência na entrega das campanhas, pois o usuário pode ser pressionado a sair dela antes que os anúncios apareçam.

Nesse sentido, uma estratégia aplicável é o Lazy Loading, também chamado de Smart Loading, quando uma campanha é entregue somente quando necessário.

Quando um usuário entra em um site, por exemplo, pode não ser necessário que os anúncios “abaixo da dobra” sejam entregues antes de rolar pela página;

#4. Seção de vídeo dedicada: A integração de uma seção de vídeo dedicada em seu site ou aplicativo pode direcionar o tráfego diretamente para seus vídeos; isso geralmente significa que os espectadores estão mais propensos a assistir aos vídeos e, quando os espectadores estão mais propensos a assistir aos vídeos, eles também estão mais propensos a ver os anúncios neles.

Por que a taxa de visualização do anúncio é importante

Depois de analisar todos os aspectos da visibilidade do anúncio e como o Google opera para analisar a visibilidade em si, podemos nos perguntar o porquê da grande importância da visualização do anúncio no mundo do marketing na web.

No passado, os compradores de mídia costumavam medir o sucesso de suas campanhas com base em uma métrica, a taxa de cliques, dada pela razão entre o número de anúncios entregues e o número de cliques feitos nesses anúncios.

Portanto, era fundamentalmente importante para o ROI dos anunciantes que a campanha fosse entregue. No entanto, à medida que o conceito de visibilidade do anúncio começou a se espalhar, a atenção das empresas mudou gradualmente do número de impressões entregues para o número de anúncios realmente visualizados, estabelecendo assim novos métodos de medição da eficácia das campanhas.

É por isso que, hoje, é essencial que um editor torne sua oferta publicitária atrativa, otimizando a visibilidade do anúncio.

Cuidando da visibilidade do anúncio e maximizando o número de impressões visíveis em seu site, será possível:

• Torne o inventário adicional qualificado para anunciantes de marca que compram impressões visíveis na Rede de Display do Google;
• Revele áreas de alta e baixa visibilidade em seu site para que você possa se concentrar em aumentar a taxa de visibilidade do anúncio;
• Ajuda você a entender a probabilidade de um anúncio ser clicado.

Conclusão

Neste artigo, você teve a oportunidade de entender o significado da visibilidade do anúncio e como esse elemento é crucial para o sucesso de qualquer campanha de marketing on-line e de exibição hoje.

Como você percebeu, o Google oferece uma variedade de ferramentas válidas para medir a visibilidade do anúncio como o “Active View”, e é necessário seguir uma série de métricas precisas para avaliá-lo.

Seu objetivo deve, portanto, ser focar mais na qualidade visual dos anúncios, na capacidade de serem atraentes para o usuário e, portanto, serem facilmente visíveis.

Ao usar o Active View e seguir os conselhos do artigo, você poderá melhorar a visibilidade do anúncio.

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Você é sempre bem-vindo de volta e visite-nos a qualquer momento!

Vejo você em breve!