Modelo de auditoria do Google Ads: uma lista de verificação abrangente

Publicados: 2023-10-17

Atualizado em outubro de 2023.

O Google Ads é uma ferramenta poderosa para conectar empresas com seu público-alvo e gerar vendas tangíveis e resultados de reconhecimento de marca. No entanto, executar campanhas bem-sucedidas exige mais do que apenas criá-las e lançá-las.

Para aproveitar todo o poder do Google Ads, é essencial mergulhar periodicamente em auditorias abrangentes. Estas auditorias não só avaliam o desempenho, mas também identificam áreas que podem ser melhoradas.

Neste artigo, orientaremos você em uma lista de verificação detalhada de auditoria do Google Ads, incluindo o valor que ela agregará à sua empresa.

Além disso, como bônus, você terá acesso a um modelo gratuito de auditoria do Google Ads, que pode ser usado em sua auditoria de pagamento por clique (PPC) para melhorar a classificação geral de seu anúncio na rede de pesquisa do Google!

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

Trabalhe Conosco

Compreendendo os princípios básicos de uma auditoria do Google Ads

À medida que as empresas investem mais em plataformas de publicidade, torna-se fundamental garantir que as campanhas publicitárias sejam otimizadas e proporcionem um bom retorno sobre o investimento (ROI). A base deste processo de otimização é uma auditoria completa de sua conta do Google Ads.

O que é uma auditoria do Google Ads?

Uma auditoria do Google Ads é o processo de análise das deficiências de sua conta PPC para melhorar o desempenho de sua pesquisa paga na rede de pesquisa do Google.

Durante uma auditoria PPC, sua agência de marketing digital analisa vários aspectos da conta que podem melhorar ou prejudicar o sucesso do seu anúncio PPC. Isso permite que eles façam recomendações baseadas em dados para otimizar seus esforços publicitários. Algumas verificações importantes de contas PPC feitas durante uma auditoria incluem:

Analisando a estrutura da conta
Verificando as configurações do anúncio
Revisão de palavras-chave de grupos de anúncios múltiplos e únicos
Testando o texto do anúncio
Revendo as opções de segmentação de anúncios
Aperfeiçoando as estratégias de lances
Verificando o acompanhamento de conversões por meio do Google Analytics

A agência de marketing PPC ou seu gerente de PPC analisa as métricas de desempenho da conta - como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), taxa de conversão e ROI - para identificar áreas onde a conta está com baixo desempenho e desenvolve um plano para otimizar a estrutura e o desempenho geral da conta do painel PPC.

Conteúdo relacionado: Melhor agência do Google Ads: 5 principais opções para 2023

Por que uma auditoria do Google Ads é importante?

A taxa de sucesso de suas campanhas do Google Ads depende de métricas de anúncios vitais. O desempenho de seus anúncios pode ser determinado através da realização de uma auditoria PPC abrangente. Aproximadamente 97% dos anúncios do Google não conseguem chamar a atenção do público devido ao baixo envolvimento.

Identificar os motivos do baixo engajamento permitirá que sua equipe de marketing faça mudanças estratégicas e aumente suas chances de estar entre os 3% melhores. Aqui estão as principais vantagens de realizar uma auditoria de contas PPC:

Ajuda a identificar campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios com baixo desempenho nas Redes de Pesquisa e Display do Google. Ao analisar os dados, você pode fazer alterações para melhorar o desempenho de sua campanha PPC, resultando em maior retorno sobre gastos com publicidade (ROAS).
Minimiza o desperdício devido a palavras-chave irrelevantes ou texto de anúncio de baixa qualidade.
Garante que o nível da sua conta de anúncios esteja em conformidade com as políticas de anúncios do Google para evitar suspensões ou penalidades.
Melhora o desempenho de sua campanha para mantê-lo à frente de seus concorrentes on-line e ajudar seu anúncio a ter uma classificação mais elevada na rede de display do Google.
Encontra novas oportunidades para expandir o alcance geral dos seus anúncios ativos.

Conteúdo relacionado: Maximizando seus gastos com publicidade: 8 razões pelas quais o gerenciamento de anúncios do Google é essencial

Etapas para realizar uma auditoria abrangente do Google PPC

Aqui estão as principais dicas para analisar o painel de sua conta do Google Ads:

1) Avalie o relatório de termos de pesquisa

Palavras-chave são essenciais para todos os canais e estratégias de marketing digital, incluindo PPC. O relatório de termos de pesquisa em publicidade PPC fornece insights sobre os termos de pesquisa específicos que acionam a exibição de um anúncio, bem como o desempenho desses termos de pesquisa, como CTR, taxa de conversão e CPC.

Para visualizar o relatório de termos de pesquisa, faça login em sua conta do Google Ads, clique em Todas as campanhas > Insights > Termos de pesquisa :

Aqui estão os principais fatores a serem considerados ao auditar suas palavras-chave de pesquisa direcionadas:

Intenção de pesquisa: avalie a relevância dos termos de pesquisa que acionaram seu Google Ads. Eles estão intimamente relacionados às palavras-chave e ao texto do anúncio? Caso contrário, adicione uma lista de palavras-chave negativas para evitar que apareçam em pesquisas irrelevantes. No entanto, deve ser lembrado que uma alta intenção de pesquisa pode custar um pouco mais às suas campanhas do que o normal, mas oferece altas taxas de conversão.
Palavras-chave da marca: ao direcionar as palavras-chave da sua marca, você pode garantir que o Google Ads seja exibido no topo dos resultados de pesquisa do nome da sua marca. A segmentação de palavras-chave de marca ajuda a evitar que seus concorrentes capitalizem a marca do seu site. Por serem palavras-chave exclusivas, apresentam baixa competitividade e CPCs, mas oferecem altas CTRs e conversões.
Métricas de desempenho: observe as métricas de desempenho de cada consulta de pesquisa, incluindo CTR, taxas de conversão e CPC. Identifique termos de pesquisa de alto desempenho que geram conversões e considere alocar mais orçamento para essas palavras-chave.
Tipos de correspondência de palavras-chave: revise o tipo de correspondência de cada palavra-chave e consulta de pesquisa para garantir que estejam alinhados adequadamente. Palavras-chave de correspondência ampla podem acionar anúncios para termos de pesquisa irrelevantes, enquanto palavras-chave de correspondência exata podem limitar o alcance da campanha. Em outro lugar, considere como o uso de palavras-chave de cauda longa pode ajudá-lo a direcionar consultas específicas baseadas em perguntas. Considere ajustar o tipo de correspondência de cada palavra-chave para otimizar o desempenho.

2) Aprofunde-se nos dados de conversão e rastreamento

Avaliar suas conversões ajuda você a entender o tipo de campanha que oferece os maiores retornos sobre o investimento. A maneira mais fácil de fazer isso é usar a ferramenta gratuita de acompanhamento de conversões do Google, que fornece informações valiosas sobre as ações que seu público realiza após interagir com seus anúncios.

Para começar, você precisará garantir que seu acompanhamento de conversões esteja configurado corretamente em sua conta PPC com uma ação de conversão claramente definida (ou seja, a ação que você deseja que os usuários realizem). Isso pode ser uma série de coisas, incluindo:

Inscrever-se na sua newsletter
Comprando um produto
Baixando um aplicativo
Tornando-se um lead qualificado solicitando mais informações

Você pode revisar suas ações de conversão atuais navegando até Metas > Conversões > Resumo .

Primeiro, seu principal objetivo é garantir que as ações de conversão que você está acompanhando estejam totalmente alinhadas com seus objetivos de negócios atuais.

Caso contrário, clique no botão +Nova ação de conversão , após o qual você poderá decidir quais tipos de conversões acompanhar e configurar uma nova meta.

Se suas ações ainda estiverem alinhadas com suas metas existentes, você poderá determinar quais grupos de anúncios, campanhas e palavras-chave geram mais conversões e receitas analisando dados importantes, como:

Taxa de conversão
Custo por conversão
Valor de conversão

Além disso, analise os caminhos completos de conversão que os usuários percorrem em seu site depois de clicar em seus anúncios. Observe as páginas que eles visitam, o tempo que passam em cada página e quaisquer gargalos que os impeçam de concluir a ação desejada. Otimize o desempenho da sua campanha publicitária com base nos dados obtidos.

Trabalhe Conosco

Avaliação da taxa de conversão e modelos de atribuição

No sentido mais básico, as taxas de conversão são a métrica mais vital que você precisa medir em qualquer campanha digital, baseada em anúncios ou não. Ao compreender a porcentagem de visitantes do site que realizam a ação desejada, você obtém informações valiosas sobre o sucesso de seus anúncios, páginas de destino e campanhas em geral.

Ainda assim, a jornada desde a interação inicial com o anúncio até a conversão raramente é tão rápida e simples quanto nós, profissionais de marketing, gostaríamos, o que às vezes pode dificultar a verdadeira compreensão do impacto de cada ponto de contato ao longo dessa jornada.

É aqui que entra a modelagem de atribuição, fornecendo um método através do qual você pode entender melhor como seus pontos de contato afetam as conversões e, assim, otimizar as campanhas de acordo.

Existem muitos modelos de atribuição diferentes, cada um com suas vantagens e desvantagens.

Atribuição de último clique: este modelo atribui todo o crédito de uma conversão ao último canal com o qual o cliente interagiu antes da conversão. Este é o modelo mais simples de entender, mas pode ser impreciso porque ignora o impacto dos pontos de contato anteriores.

Atribuição de primeiro clique: este modelo atribui todo o crédito de uma conversão ao primeiro canal com o qual o cliente interagiu. Este modelo também é simples de entender, mas pode ser igualmente impreciso porque ignora o impacto dos pontos de contato posteriores.

Atribuição Linear: Este modelo atribui crédito igual a cada ponto de contato no caminho de conversão. Este modelo é mais preciso do que a atribuição de último clique ou primeiro clique, mas pode ser menos granular.

Atribuição de redução de tempo: este modelo atribui mais crédito aos pontos de contato anteriores no caminho de conversão e menos crédito aos pontos de contato posteriores. Este modelo é mais preciso que a atribuição linear, mas pode ser mais complexo de entender.

Atribuição Baseada em Posição: Este modelo atribui mais crédito aos pontos de contato que estão mais próximos da conversão. Este modelo é mais preciso que a atribuição linear, mas pode ser mais complexo de implementar.

Atribuição baseada em dados: este modelo usa aprendizado de máquina para atribuir crédito a cada ponto de contato no caminho de conversão. Este modelo é o mais preciso, mas também pode ser o mais complexo e caro de implementar.

O melhor modelo de atribuição para uma determinada campanha dependerá de uma série de fatores, como o tipo de negócio, os objetivos da campanha e os dados disponíveis.

3) Analise o desempenho, a estrutura e as metas da sua campanha

Aqui estão os principais indicadores de desempenho aos quais você precisa prestar atenção especial ao calcular o desempenho de suas campanhas:

Taxas de cliques: esta é a taxa na qual seu site recebe cliques em anúncios. Avaliar essa métrica ajuda a estimar a mentalidade do público e o que os leva a clicar no seu CTA em suas campanhas.

Custo por clique: calcula o custo para adquirir um clique. A Rede de Pesquisa do Google avalia suas campanhas com base na qualidade e relevância do anúncio. Se você não conseguir uma pontuação alta, a probabilidade de aumentar seus gastos com publicidade aumenta. Avalie essa métrica para ver onde aprimorar suas campanhas para que seus anúncios gastem significativamente menos.

Retorno sobre gastos com publicidade: esta métrica envolve o valor que você recebe em retorno como receita em suas campanhas publicitárias. O ROAS fornece uma imagem clara da eficácia de suas campanhas publicitárias na geração de lucros para sua empresa:

Índice de qualidade: O índice de qualidade é uma métrica usada pelo Google para avaliar a qualidade e relevância de suas palavras-chave, landing page e campanhas publicitárias. Seu anúncio é classificado com base no índice de qualidade. Analise essa métrica para garantir que todos os três elementos estejam alinhados com os objetivos da sua marca e a intenção de pesquisa do público-alvo. Isso o ajudará a melhorar o índice de qualidade das palavras-chave, gerando CTRs mais altas e menor custo por clique.
Estrutura da campanha: a forma como você organiza e configura suas campanhas é essencial para garantir que seus anúncios sejam acionados para as consultas de pesquisa mais relevantes:

Aqui, você se beneficiará ao criar diferentes campanhas com base em seus produtos, serviços ou objetivos de marketing. Cada campanha deve ter um tema ou foco distinto.

Dentro de cada campanha, organize suas palavras-chave e anúncios em grupos de anúncios com base em palavras-chave relacionadas e crie anúncios específicos para cada palavra-chave do seu grupo.

Conteúdo relacionado: Auditorias empresariais do Google Ads: estratégias e ferramentas para aumentar seu ROAS

4) Examine o texto e as extensões do seu anúncio

Revise o texto do anúncio para entender o desempenho de seus anúncios em relação a CTRs, taxas de conversão e custo por clique. Aqui estão as principais métricas para ajudá-lo a avaliar o texto do seu anúncio:

Formatação de anúncios: verifique se seus anúncios estão formatados corretamente e otimizados para redes de anúncios de pesquisa. Certifique-se de que seus anúncios estejam dentro dos limites de caracteres e use extensões de anúncio apropriadas.
Gramática e ortografia: revise seus anúncios em busca de erros gramaticais e ortográficos. Você também deve verificar e revisar o texto do anúncio em busca de ofertas desatualizadas.
Texto do anúncio orientado para metas : crie um texto do anúncio específico para uma meta que tenha estatísticas atraentes e desencadeie emoções ou urgência:

Imagens e vídeos: certifique-se de adicionar imagens e vídeos relevantes e envolventes em suas campanhas para chamar a atenção do público. Suas fotos e vídeos devem refletir com precisão os produtos ou serviços que você está anunciando.
CTA: Avalie o texto do seu CTA. Certifique-se de que seja atraente e orientado para a ação. Além disso, verifique o posicionamento do seu CTA para que ele seja exibido com destaque no seu anúncio, como no título ou na descrição.
Diretrizes de anúncios do Google: verifique se suas campanhas publicitárias seguem as políticas de anúncios do Google para corrigir anúncios reprovados (se houver).
Proposta de valor exclusiva: analise se o texto do seu anúncio comunica claramente sua proposta de valor exclusiva que diferencia seus produtos e serviços de seus concorrentes para aumentar as chances de conversões.

Além da cópia em si, você também deve prestar atenção a quaisquer extensões de anúncio que estiver usando para aumentar o destaque e o apelo visual de seus anúncios.

Se você estiver usando extensões de link de site, por exemplo, verifique se elas ainda direcionam para as páginas de destino mais relevantes.

Se você estiver usando extensões de frase de destaque para destacar os principais recursos do produto ou ofertas especiais, considere se elas ainda são relevantes e otimizadas para palavras-chave específicas.

Em outros lugares, considere experimentar diferentes extensões para descobrir quais funcionam melhor para você e para os objetivos de sua campanha.

5) Revise seu orçamento, lances e ROAS

É essencial definir lances nas palavras-chave certas e não exagerar no orçamento de PPC, pois o objetivo final da criação de campanhas publicitárias é gerar lucratividade.

Acompanhar seus gastos e retornos com publicidade ao executar campanhas do Google é essencial para garantir que você alcance o ROAS máximo. O ROAS é uma métrica ainda mais importante de medir do que as taxas de conversão, pois permite determinar quanta receita você gera para cada dólar gasto em publicidade.

Por exemplo, se sua campanha gera US$ 5 em receita para cada US$ 1 gasto, seu ROAS seria de 500%. Alcançar um ROAS positivo indica que seus esforços de publicidade são lucrativos, enquanto um ROAS abaixo de 100% significa que você está gastando mais em anúncios do que gerando receita.

Para isso, verifique se o valor que você gasta adquirindo tráfego e conversões gera CTRs substanciais com CPCs mais baixos:

Prepare e use listas de palavras-chave negativas de maneira eficaz para eliminar o tipo de palavras-chave negativas conflitantes responsáveis por direcionar tráfego irrelevante que rouba seu orçamento. Veja como você pode otimizar seu orçamento e lances de PPC:
Escolha um orçamento para suas campanhas: o Google oferece duas opções para alocar um orçamento para sua campanha, que incluem orçamento diário e compartilhado, onde você pode alocar e calcular o gasto diário de cada campanha e usar um orçamento para todas as campanhas, respectivamente.
Defina a estratégia de lances para suas campanhas: escolha a melhor tática de lances para suas campanhas, concentrando-se nas áreas em que deseja que seu anúncio se concentre, incluindo maximização de conversões e cliques, segmentação de CPA e segmentação de localização da página de pesquisa.
Opte por uma estratégia de lance inteligente: se suas campanhas publicitárias não conseguirem gerar tráfego e conversões, você deve escolher a técnica de lance inteligente, que redimensiona e ajusta seus lances e lista de palavras-chave para otimizar o retorno de sua campanha. Para selecionar seus lances de palavras-chave, considere vários fatores, incluindo CPA, ROAS, conversões e ECPC (custo por clique aprimorado).
Conteúdo relacionado: O que são anúncios Discovery do Google? (Tudo o que você precisa saber)
Usando regras e scripts automatizados
Tanto as regras quanto os scripts automatizados são recursos avançados do Google Ads que permitem automatizar determinadas ações em sua conta com base em condições especificadas. Eles foram projetados para economizar tempo, adicionar flexibilidade e introduzir controles mais precisos sobre campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios.
Regras Automatizadas
As regras automatizadas permitem que você configure condições específicas sob as quais determinadas ações são realizadas automaticamente em sua conta do Google Ads:
Exemplos incluem:
Pausar anúncios de baixo desempenho: se a CTR de um anúncio cair abaixo de uma determinada porcentagem, ele poderá ser pausado automaticamente.
Ajustar lances: aumente os lances em 10% para palavras-chave em um grupo de anúncios que tenham um custo por conversão abaixo de um limite definido.
Gerenciamento de orçamento: aumente o orçamento diário para campanhas de pesquisa e display que atingem o limite máximo de forma consistente antes do final do dia.
Alertas : Receba um e-mail se o custo médio por clique de uma campanha ultrapassar um determinado valor.
A configuração de regras automatizadas exige que você:
Escolha o tipo de regra desejada (por exemplo, regra de lance de palavra-chave, regra de orçamento de campanha etc.)
Especifique as condições sob as quais a regra deve ser acionada
Defina a ação a ser tomada quando essas condições forem atendidas
Roteiros
Os scripts são mais avançados que as regras automatizadas e proporcionam maior flexibilidade e controle. Eles usam código JavaScript para realizar ações e cálculos complexos que não são viáveis por meio de opções de interface padrão ou regras automatizadas. Exemplos do que os scripts podem fazer incluem:
Relatórios avançados: extraia relatórios de desempenho detalhados e até mesmo integre-os a fontes de dados externas, como dados meteorológicos, para fazer ajustes de lance.
Alterações em massa: faça alterações em massa em palavras-chave, anúncios ou campanhas com base em critérios complexos.
Verificação de erros: identifique URLs quebrados em seus anúncios, discrepâncias em sua conta ou configurações de campanha que não estejam alinhadas com as práticas recomendadas.
Gerenciamento de orçamento: implemente períodos do dia para ajustar os orçamentos ao longo do dia ou definir limites de gastos mensais.
Monitoramento da concorrência: monitore as informações do leilão para avaliar a atividade da concorrência e ajustar as estratégias de acordo.
Para scripts, você:
Navegue até a seção “Scripts” no Google Ads.
Insira ou cole seu código JavaScript.
Programe o script para ser executado na frequência desejada.
Embora as regras e os scripts automatizados forneçam maneiras de automatizar tarefas no Google Ads, os scripts exigem conhecimento de codificação e são mais versáteis. Ambas as ferramentas, quando usadas de forma eficaz, podem ajudar a gerenciar contas grandes ou complexas com mais eficiência e introduzir estratégias que respondam aos dados de desempenho em tempo real.
Principais indicadores de desempenho que sua empresa deve acompanhar com o Google Ads
Para obter os insights mais valiosos sobre a eficácia de suas campanhas do Google Ads e garantir que você está tomando as decisões corretas com base em dados para otimizar seus anúncios, vale a pena acompanhar os seguintes KPIs:
Taxa de cliques: a porcentagem de usuários que clicam em seus anúncios depois de vê-los
Custo por clique: o custo de cada clique em seus anúncios, um fator que desempenhará um papel importante no gerenciamento de seu orçamento de PPC com máxima eficiência
Retorno sobre gastos com publicidade: receita gerada para cada dólar gasto em publicidade
Parcela de impressões: a porcentagem de vezes que seus anúncios são exibidos em comparação com o número total de impressões potenciais
Índice de qualidade: a qualidade e relevância de suas palavras-chave, texto do anúncio e páginas de destino, que podem influenciar o posicionamento do anúncio e o custo por clique
Posição do anúncio: onde seus anúncios normalmente aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa, influenciando a visibilidade e os cliques
Valor de conversão: o valor total gerado a partir das conversões; esses dados são essenciais para maximizar suas estratégias de lances e alcançar o maior ROAS possível
Qualidade do lead: a qualidade dos leads gerados por meio de suas campanhas PPC e se eles estão alinhados ou não com seus objetivos de negócios
Desempenho geográfico: o desempenho de suas campanhas em diferentes regiões geográficas, uma métrica que pode ser inestimável para atingir mercados específicos de maneira eficaz
Desempenho da consulta de pesquisa: os termos de pesquisa que acionam seus anúncios; isso ajudará você a refinar a segmentação por palavras-chave e listas de palavras-chave negativas
Desempenho da programação de anúncios: analisa como o desempenho do anúncio varia de acordo com a hora do dia ou dia da semana, auxiliando na otimização da programação de anúncios
Desempenho do dispositivo: o desempenho de cada campanha em diferentes dispositivos (desktop, celular, tablet etc.), fornecendo insights sobre como adaptar melhor suas campanhas a cada tipo de dispositivo
Lista de verificação abrangente de auditoria de pagamento por clique
Aqui está uma lista de verificação rápida para garantir que você aproveite ao máximo seu marketing do Google Ads:
I. Estrutura da conta
Certifique-se de que a estrutura da campanha seja lógica e fácil de navegar.
Certifique-se de que as campanhas estejam agrupadas por temas ou objetivos.
Verifique se o nível do grupo de anúncios, a rotação e as variações dos anúncios têm temas bem definidos com grupos de anúncios e palavras-chave relevantes.
Defina a etiquetagem automática como SIM.
Vincule o Google Analytics, o Google Merchant Center e o Google Search Console para rastrear todos os dados relevantes.
II. Orçamento e Licitação
Revise as configurações de orçamento e certifique-se de que estejam alinhadas com suas metas de publicidade PPC.
Verifique sua estratégia de lances para garantir que estejam de acordo com suas metas. Por exemplo, se sua meta é maximizar as conversões, você pode usar uma técnica de lance de CPA desejado.
Defina um CPC mínimo e máximo para controlar melhor seus gastos com publicidade.
III. Texto e extensões do anúncio
Avalie o texto do anúncio para garantir que ele seja atraente e relevante e atenda aos requisitos da política de anúncios.
Use extensões automatizadas para aprimorar seus anúncios e melhorar o desempenho.
Se você estiver promovendo um serviço, certifique-se de que uma extensão de chamada foi adicionada no nível da campanha ou da conta.
4. Páginas de destino e acompanhamento de conversões
Certifique-se de que a qualidade da página de destino esteja correta. Certifique-se de que sejam relevantes, envolventes e otimizados para conversões.
Implemente o acompanhamento de conversões para medir e otimizar o desempenho da campanha.
V. Palavras-chave e segmentação
Conduza pesquisas e análises de palavras-chave para identificar palavras-chave eficazes e relevantes.
Use o tipo de correspondência de palavra-chave e o nível de grupo de anúncios apropriados para atingir o público-alvo certo. Além disso, certifique-se de eliminar palavras-chave duplicadas e fazer uso ideal da lista de palavras-chave negativas.
Revise e refine as configurações de palavras-chave alvo para otimizar o desempenho da campanha.
VI. Configurações de campanha
Revise e ajuste as configurações da campanha para melhorar o desempenho e atingir metas.
Certifique-se de que as configurações de localização e idioma sejam precisas e relevantes.
Configure a programação de anúncios apropriada para alcançar o público certo no momento certo.
VII. Análise e relatórios
Use contas do Google Analytics para acompanhar e medir o desempenho da campanha.
Monitore e analise regularmente os dados da campanha para identificar áreas de melhoria.
Crie relatórios personalizados para rastrear e medir métricas de desempenho.
VIII. Melhores Práticas e Conformidade
Siga as práticas recomendadas do Google Ads para garantir o sucesso do PPC.
Certifique-se de que o anúncio e a página de destino estejam em conformidade com as políticas e diretrizes gerais do Google Ads.
Revise regularmente suas campanhas e dedique algum tempo à otimização do Google Ads para manter a conformidade e melhorar o desempenho.
Baixe nosso modelo gratuito de auditoria do Google Ads
Para economizar seu tempo e garantir o melhor desempenho de suas campanhas, aqui está um modelo passo a passo de auditoria do Google Ads no Planilhas Google que você pode usar para conduzir sua própria auditoria e otimizar suas campanhas para o sucesso:
Lista de verificação de auditoria do Google Ads – modelo gratuito
Certifique-se de salvar uma cópia em seu computador primeiro!
Conteúdo relacionado: Projeto Magi do Google: as implicações em SEO, anúncios pagos e empregos
Considerações finais: conduzindo uma auditoria do Google Ads
A revisão consistente do desempenho do seu anúncio é essencial para gerar os maiores retornos de investimento. Ao realizar uma auditoria detalhada de campanha PPC, você encontrará os pontos fortes e fracos de sua conta de anúncios, o que o ajudará a tomar decisões baseadas em dados.
Use a lista de verificação de auditoria de conta do Google Ads listada acima e o modelo de auditoria gratuito para facilitar seu processo de auditoria de anúncios. Isso o ajudará a garantir a cobertura de todas as áreas principais que afetam o sucesso do seu grupo de anúncios e da conta PPC, incluindo segmentação de anúncios, orçamento, táticas de lance, texto do anúncio, acompanhamento de conversões e muito mais.
Esperamos que você tenha aprendido como conduzir uma auditoria do Google Ads, mas se quiser apenas que alguém faça o trabalho para você, os especialistas do Google Ads da Single Grain podem ajudar!
Trabalhe Conosco
Contribuições adicionais de David Borgogni.
Perguntas frequentes sobre anúncios do Google
O que é uma auditoria do Google Ads?
Uma auditoria do Google Ads é o processo de revisão e avaliação de seus esforços e eficácia de PPC. Ele destaca as áreas negativas e positivas dos grupos de anúncios que precisam ser focadas para maior otimização e melhor alcance do público.
Quais são os fundamentos de um anúncio do Google de sucesso?
Para criar uma campanha de sucesso no Google Ads, preste atenção a estes princípios básicos:
Estabeleça metas claras: é essencial pré-definir suas metas de PPC antes de criar uma estratégia para anúncios. Seja claro sobre por que você está criando as campanhas de display: para aumentar o conhecimento da marca, adquirir leads, atrair tráfego PPC ou direcionar tráfego móvel.
Entenda seu público: use opções de segmentação de público, como segmentação demográfica, local e de interesse, para garantir que seus anúncios da rede de pesquisa alcancem as pessoas certas.
Crie uma estratégia de palavras-chave: palavras-chave são os pontos de ligação com o público-alvo. Implemente uma estratégia de palavras-chave forte e reúna dados de palavras-chave com base na intenção de pesquisa, no volume de pesquisa e na competitividade dos usuários da web e de dispositivos móveis.
Crie anúncios inovadores: decida e separe a campanha com base em seus tipos, incluindo anúncios responsivos de pesquisa, anúncios de compras, anúncios gráficos, anúncios de texto expandidos, anúncios em vídeo e anúncios dinâmicos de pesquisa. Certifique-se de que suas campanhas incluam imagens otimizadas e envolventes, a USP da sua empresa, uma marca forte e um CTA atraente.
Acompanhe sua concorrência: para otimizar suas campanhas, é essencial acompanhar o que seus pares do setor estão fazendo para melhorar suas campanhas de pagamento por clique. Procure seus CTAs, palavras-chave direcionadas, landing page e campanhas publicitárias para obter inspiração para suas próprias campanhas e para o que os clientes gostam.
Quais são as diferentes categorias de palavras-chave no marketing PPC?
As principais categorias de palavras-chave no marketing pay-per-click são as seguintes:
Palavras-chave de correspondência exata: são as palavras-chave que correspondem exatamente aos termos de pesquisa dos usuários. O público verá suas campanhas apropriadas quando inserir a palavra-chave ou frase exata.
Palavras-chave negativas: essas palavras-chave negativas conflitantes são aquelas que impedem a exibição de seus anúncios para minimizar o desperdício de gastos com publicidade.
Palavras-chave de correspondência ampla: esses anúncios aparecem diante de seu público para suas consultas de pesquisa alvo e pesquisas relacionadas, mesmo que contenham variações, erros ortográficos e sinônimos.
Palavras-chave de correspondência de frase: com essas palavras-chave, suas campanhas são exibidas ao público sempre que ele usa uma frase de suas palavras-chave em sua consulta de pesquisa.
O que é um grupo de anúncios de palavras-chave? Quantos tipos de grupos de palavras-chave existem?
Os grupos de palavras-chave separam várias palavras-chave com base em seus temas. O agrupamento eficaz de palavras-chave permite otimizar suas campanhas de pagamento por clique para garantir pontuações de alta qualidade com anúncios de texto relevantes e páginas de destino que geram conversões.
Aqui estão os principais tipos de agrupamentos de palavras-chave:
Grupos de anúncios únicos (SKAGs): envolvem um grupo de palavras altamente relevantes, incluindo uma única palavra-chave nos anúncios. Ele permite a criação de anúncios exclusivos e significativos sem fazer com que pareçam campanhas cheias de palavras-chave.
Vários grupos de anúncios: este grupo de anúncios contém mais de uma palavra-chave em um único anúncio. A criação de grupos de anúncios com várias palavras-chave para suas campanhas envolve ampliar o potencial de alcance do público-alvo.
Se não conseguiu encontrar a resposta que procurava, não hesite em entrar em contacto connosco e perguntar-nos diretamente.