Guia de automação do Google Ads: benefícios e tipos

O Google Ads ajuda as marcas de marketing a encontrar novos clientes, gerar receita e expandir seu alcance. No entanto, gerenciar essas campanhas publicitárias pode ser um trabalho bastante agitado, especialmente quando seu tempo é gasto fazendo as mesmas modificações de campanha diariamente, semanalmente e mensalmente.

A automação do Google Ads vem em socorro, é uma das maiores ferramentas de marketing disponíveis para as empresas atualmente.

Ao aproveitar essa ferramenta, as empresas podem economizar tempo e dinheiro e até mesmo considerar mais maneiras de aumentar as conversões.

Este artigo ajudará você a entender por que as empresas devem usar a automação de anúncios do Google e suas ferramentas e como isso pode ajudá-los em seus objetivos.

O que é automação de anúncios do Google?

A automação do Google Ads é um sistema de publicidade que permite que as marcas de marketing gerenciem seus anúncios, campanhas e gastos com anúncios em um só lugar.

É uma solução baseada em nuvem que utiliza aprendizado de máquina e inteligência artificial para ajudar as marcas a otimizar como seus anúncios são exibidos e quanto gastam com esses anúncios.

A automação de anúncios oferece orientação sobre o que licitar, onde licitar e quando licitar com base em dados históricos.

A automação do Google Ads visa ajudar as empresas a tomar decisões mais informadas sobre suas campanhas publicitárias, para que possam gastar seu dinheiro com mais cautela.

O que Licitar?

Se você está apenas começando na automação do Google Ads, pode não saber exatamente qual lance dar, mas não se preocupe, pensei em você ao criar este guia, então vou acompanhá-lo em tudo.

Para começar, você deve escolher um orçamento e um valor de lance com os quais se sinta confortável.

Antes de dar o primeiro passo

Se você é novo nos lances do Google Ads, estude os fundamentos dos lances de anúncios. Isso ajuda a entender quais são os objetivos de sua campanha e quais redes funcionam melhor para ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Selecione seus primeiros lances

Primeiras coisas primeiro, certo? Não há um único valor de lance recomendado que funcione perfeitamente para todos os negócios. O lance certo para o seu negócio dependerá de:

#1. Seu tipo de campanha

#2. O custo de suas palavras-chave

#3. O sucesso de suas palavras-chave

A maioria das pessoas que está começando no Google Ads usa lances de custo por clique para pagar por cada clique em seus anúncios.

Com essa opção, você pode definir um lance máximo de custo por clique, que é o valor mais alto que deseja pagar por um clique em seu anúncio.

Defina seu lance considerando primeiro quanto vale um clique no anúncio para você. Se você não tiver certeza com qual lance começar, tente definir um lance máximo de CPC de R$ 1,00.

Quando você define um lance máximo de CPC em uma nova campanha, ele é testado nas palavras-chave escolhidas para seu grupo de anúncios. Você pode alterar o lance padrão desse grupo de anúncios a qualquer momento.

Se palavras-chave específicas forem mais relevantes para sua empresa do que outras, você poderá definir lances diferentes para elas para aumentar suas chances de exibir seu anúncio quando os usuários pesquisarem com essas palavras-chave.

Principal benefício dos lances automatizados do Google Ads?

Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e as suposições ao definir lances para atingir suas metas de desempenho.

Ao contrário dos lances manuais de CPC, não há necessidade de atualizar manualmente os lances de forma mecânica para grupos de anúncios ou palavras-chave específicos.

O Google Ads define lances automaticamente para seus anúncios com base na probabilidade desse anúncio resultar em um clique ou conversão que ajuda você a atingir uma meta específica para sua campanha.

Diferentes tipos de estratégias de lances automáticos podem ajudar você a melhorar os cliques, a visibilidade e as conversões.

As estratégias de lances automatizados aprendem à medida que avançam, utilizando informações sobre o desempenho de um lance para informar os lances subsequentes.

Como os Lances inteligentes melhoram os lances automáticos para campanhas de pesquisa?

Lance inteligente ? Eu gosto de adivinhar o que você é sobre isso, então deixe-me explicar o que é para que possamos continuar a nos mover juntos.

Os Lances inteligentes referem-se a estratégias de lances que aproveitam o aprendizado de máquina para otimizar as conversões ou o valor da conversão em cada leilão, um recurso conhecido como lances durante o leilão.

Em outras palavras, o Lances inteligentes é simplesmente uma categoria de lances que inclui apenas estratégias baseadas em conversão.

Portanto, o Lances inteligentes aproveita os benefícios dos lances automáticos orientados a metas e os aplica a conversões (cliques convertidos em compras) e valores de conversão.

Ele considera uma ampla variedade de indicadores de tempo de leilão que incluem dispositivo, local, hora do dia, idioma, lista de remarketing e sistema operacional para capturar o contexto exclusivo de cada pesquisa.

O Lances inteligentes utiliza “lances no momento do leilão”, que define um lance para cada consulta.

Tipos de estratégias de lances automatizados e como usá-los?

#1. Maximizar cliques

#uma. Objetivo: aumentar as visitas ao site

#b. Disponível: em campanhas únicas ou em várias campanhas, palavras-chave e grupos de anúncios

# c. Descrição: A estratégia Maximize Clicks visa aumentar o número de visitantes do seu site.

A estratégia define lances automaticamente para permitir que você maximize os cliques dentro do orçamento definido. está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave.

#d. Melhor usado: quando você tem um funil de conversão sólido e deseja enviar o maior número possível de visitantes ao seu site.

#2. Localização da página de pesquisa de destino

# 1a. Objetivo: aumentar a visibilidade na primeira página da página de resultados de pesquisa do Google ou exibir em uma das primeiras posições

Disponível: Em campanhas

Descrição: o local de destino da página de pesquisa define lances automaticamente para ajudar a melhorar a chance de exibição de seus anúncios na primeira página da pesquisa do Google ou em uma das posições estratégicas de anúncio.

Está disponível apenas como uma estratégia de lances de portfólio na Rede de Pesquisa.

Melhor usado: quando você deseja classificar como uma das posições estratégicas em uma pesquisa do Google.

#3. Parcela de superação desejada

#uma. Objetivo: Aumentar a visibilidade sobre outros sites

Disponível: Em campanhas

Descrição: com a Parcela de superação de destino, você pode escolher o domínio de outro anunciante que deseja superar em uma posição de anúncio e com que frequência deseja superá-lo.

O Google definirá automaticamente seus lances de pesquisa para ajudar a atingir esse objetivo. A Parcela de superação de destino está disponível apenas como uma estratégia de lance de portfólio, assim como um local de página de destino.

Melhor usado: quando você deseja superar um concorrente específico em seu setor.

#4. Custo por aquisição (CPA) desejado

#1. Meta: ganhar mais conversões com seu CPA desejado

#b. Disponível: em campanhas e grupos de anúncios

#c. Descrição: o CPA desejado permite mais controle sobre seus lances automáticos. Com essa estratégia, o Google define automaticamente os lances de pesquisa ou exibição para permitir que você receba o máximo de conversões possível com o custo por aquisição (CPA) desejado definido.

#d. Melhor usado: quando você estabelece um CPA que sabe que pode gastar para obter um cliente e ainda manter o lucro.

#5. Custo por clique otimizado (ECPC)

#uma. Objetivo: aumentar as conversões mantendo o controle total de seus lances de palavra-chave

#b. Disponível: em campanhas, palavras-chave e grupos de anúncios

#c. Descrição: com o ECPC, o Google modifica automaticamente seus lances manuais para permitir que você gere mais conversões enquanto tenta atingir o mesmo custo por conversão.

O ECPC está disponível como um recurso alternativo ao aplicar o lance manual de CPC ou como uma estratégia de lance de portfólio.

#d. Melhor usado: quando você está aplicando uma estratégia de lance manual, mas ainda deseja usar lances automáticos.

#6. Retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS)

#uma. Objetivo: atingir o retorno do investimento em publicidade desejado ao avaliar cada conversão de maneira diferente

Disponível: em campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave

#c. Descrição: o ROAS desejado define automaticamente seus lances para permitir que você receba o máximo possível de valor de conversão em seu ROAS fixo (o valor médio que você ganha por cada dólar gasto em anúncios).

Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor do que sua meta. O ROAS desejado pode ser obtido como uma estratégia de lances de portfólio e uma estratégia padrão para campanhas independentes.

Melhor usado: quando você deseja concentrar esforços em gerar o maior valor de conversões em vez de tentar receber o maior número de conversões.

#7. Maximizar conversões

#uma. Meta: ganhar mais conversões gastando seu orçamento

#b. Disponível: Em campanhas

#c. Descrição: esta estratégia define lances automaticamente para permitir que você obtenha o máximo de conversões para suas campanhas gastando todo o seu orçamento.

Com essa estratégia, o Google otimiza para um maior volume de conversões. Maximizar conversões pode ser acessado como uma estratégia padrão para campanhas individuais, mas não como uma estratégia de lances de portfólio.

#d. Melhor usado: quando você tem um orçamento enorme e deseja automatizar seus anúncios para gerar conversões massivas.

Benefícios da automação de anúncios do Google

#1. Ofertas de Lances inteligentes

Esse recurso permite que as empresas façam lances em palavras-chave com lances diferentes com base no número de impressões exibidas. Por exemplo, se uma palavra-chave foi exibida 1.000 vezes, mas apenas 200 vezes durante o último mês, ela seria considerada menos competitiva e as empresas poderiam reduzir seus lances em 25%.

#2. Elimina adivinhações

Ao executar campanhas publicitárias manualmente, as empresas terão que descobrir o que funciona melhor para elas e, em seguida, executar essas campanhas da maneira que funcionar melhor para um público específico.

Eles não podem fazer isso sem tentativa e erro, mas com uma plataforma automatizada, todo esse trabalho pode ser feito de uma só vez e em apenas um lugar.

#3. Aumentar a taxa de cliques

O principal benefício de uma plataforma de automação é que ela melhora a taxa de cliques do anúncio. Quando as empresas automatizam suas campanhas, os interessados ​​em seus produtos clicam em seus anúncios e são direcionados para seu site.

#4. Definir e esquecer

Um dos maiores benefícios de uma plataforma de automação é que as marcas podem definir e esquecer. Eles não precisam monitorar seus anúncios regularmente como se tivessem bolo no forno, para que possam se concentrar em outras coisas.

Isso é especialmente útil se eles estiverem executando campanhas com várias palavras-chave ou tentando atrair tráfego extra de uma palavra-chave.

Última palavra de conselho ao usar lances automatizados de anúncios do Google

Observe que os lances automatizados exigem muitos testes e ajustes, o que pode ser demorado e caro. Portanto, é crucial garantir que a cópia do anúncio e a página de destino sejam otimizadas para os anúncios que estão sendo licitados.

Conclusão

O Google Ads é uma ótima maneira de anunciar a eficiência de uma marca. O Google automatizou grande parte do sistema de anúncios, tornando relativamente fácil para um novo anunciante estar funcionando em muito pouco tempo em comparação com outras plataformas de marketing.

No entanto, sem uma compreensão básica de como funciona, os usuários provavelmente irão gastar dinheiro em anúncios ineficazes. Este artigo foi escrito para esclarecer as empresas sobre o desempenho da plataforma automatizada e como a automação do Google Ads pode ser otimizada.