4 razões para automatizar o monitoramento do orçamento do Google Ads

Independentemente de você trabalhar internamente para uma marca ou uma das muitas agências de PPC por aí, seu trabalho como anunciante de PPC é gastar seu orçamento de publicidade da forma mais sábia possível para atingir suas metas de desempenho.

Mas, como sabe qualquer pessoa que gerencia dezenas, centenas ou milhares de campanhas publicitárias no Google Ads, é mais fácil falar do que fazer.

Junto com a otimização diária das campanhas, os anunciantes PPC precisam monitorar as contas em busca de ameaças imprevistas que podem esgotar inesperadamente seu orçamento. Isso pode incluir qualquer coisa, desde o monitoramento de páginas de destino PPC em busca de erros 404 até a identificação de cliques fraudulentos em seus anúncios de bots e outros agentes mal-intencionados.

Com muito para monitorar, automatizar o maior número desses processos é fundamental para garantir que as campanhas sejam executadas com a maior eficiência possível.

Neste artigo, vamos destacar quatro ameaças comuns que podem esgotar rapidamente os gastos com anúncios do Google, juntamente com soluções automatizadas para ajudar a evitar que essas ameaças se transformem em destruidores de orçamento.

1. Irregularidades de desempenho

Se você já fez login no Google Ads na manhã seguinte à otimização de uma conta, descobriu que uma campanha gastou todo o seu orçamento em um dia. Ou sua CTR caiu para quase 0%, então você deve estar ciente de como é importante para seu orçamento detectar rapidamente as anomalias de desempenho.

É essencial ter um sistema que o alerte automaticamente quando seus indicadores-chave de desempenho (KPIs) oscilam fora de uma faixa aceitável para que você possa implementar otimizações para corrigir o curso.

Dependendo da complexidade / frequência de suas necessidades e de seu orçamento, há uma série de soluções disponíveis que podem ser usadas separadamente ou em conjunto.

A maneira mais simples (e mais acessível) de identificar anomalias de desempenho do Google Ads é configurar regras automatizadas que enviam um e-mail para você se suas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave atenderem a condições específicas.

Quando esses elementos falham ou atendem às suas regras, o Google Ads pode enviar um alerta por e-mail, pausar ou ativar estatutos, ajustar lances e orçamentos e muito mais. As regras podem ser facilmente implementadas em todas as contas, colocadas em camadas umas sobre as outras e programadas automaticamente.

No entanto, você só pode executar regras automatizadas diariamente. Portanto, se precisar de uma detecção de anomalias mais frequente, sugerimos scripts do Google Ads ou software PPC de terceiros.

Se você conectou o Google Ads e o Google Data Studio, também é possível criar um relatório de auditoria para identificar anomalias de desempenho. Semelhante às regras automatizadas, você deseja identificar quais condições seus elementos de campanha de publicidade devem alcançar ou falhar.

A partir daí, você pode criar gráficos, tabelas e tabelas centradas nesses dados e usar filtragem e formatação condicional para destacar quais partes de suas campanhas você precisa otimizar.

Os relatórios do Google Data Studio são facilmente replicáveis ​​em várias contas do Google Ads, são atualizados automaticamente e podem ser executados gratuitamente. Da mesma forma, os relatórios podem ser enviados automaticamente por e-mail para você diariamente, tornando mais fácil para os relatórios de anomalias de auditoria se tornarem parte de sua rotina diária.

Se você precisar de detecção de anomalias mais avançada do que regras automatizadas ou relatórios de auditoria do Data Studio, os scripts do Google Ads e / ou ferramentas de monitoramento de PPC de terceiros podem ser sua melhor aposta.

Um script do Google Ads é um código JavaScript que você executa em suas contas de anúncios para identificar ou controlar suas campanhas do Google Ads. Existem muitos recursos online excelentes para lançar scripts de detecção de anomalias, como estes do Google.

Por fim, muitas soluções de software do Google Ads oferecem detecção de anomalias como parte de seus pacotes de software de relatórios, alguns mais avançados do que outros. Se você está considerando a rota do software, certifique-se de encontrar o software que oferece a melhor funcionalidade e preço para o seu orçamento.

2. Clique em Fraude

A quantidade de dólares de anúncios PPC perdidos com a fraude de cliques é astronômica. Também é muito difícil de identificar. De acordo com estatísticas recentes, estima-se que os anunciantes percam entre US $ 6,5 bilhões e US $ 19 bilhões com fraudes publicitárias a cada ano.

Para ser franco, toda a sua publicidade online poderia ser golpistas direcionados, concorrentes e bots incentivados a acumular cliques em seus anúncios. Com tanto em jogo, por que você não iria querer proteger automaticamente o seu investimento em publicidade?

Embora existam rotas DIY para detectar fraude de publicidade, como identificar e bloquear endereços IP suspeitos que visitam seu site (por exemplo: visitas excessivas, visitas em rápida sucessão impossível), este é um processo bastante manual. Da mesma forma, o Google Ads verifica, identifica e remove regularmente cliques e impressões inválidos em nome dos anunciantes.

Embora o Google credite os anunciantes por esses cliques fraudulentos, a frequência com que eles fazem isso indica que mesmo os algoritmos de fraude de cliques do Google Ads não são perfeitos. A melhor maneira de garantir que seus dólares de publicidade do Google sejam protegidos automaticamente contra tráfego inválido é usar plataformas de detecção de fraude de cliques, como PPC Protect.

O software de fraude de cliques não identifica apenas usuários / tráfego fraudulentos. Ele também pode proteger sua empresa ou clientes contra isso. Usando inteligência artificial, as plataformas de proteção contra fraude de cliques desviam os atores fraudulentos que clicam em seus anúncios e os impedem de ver seus anúncios no futuro.

E, como eles passaram anos filtrando o tráfego de anunciantes PPC em busca de cliques inválidos, muitas soluções, incluindo PPC Protect, já possuem extensos IPs na lista negra que se aplicam à sua conta imediatamente.

3. Gastos excessivos do orçamento

Os anunciantes digitais que executam campanhas PPC com orçamentos restritos sabem que gastar mais do que uma meta de orçamento pode não apenas distorcer o desempenho, mas também alimentar a desconfiança entre você e seus acionistas. E com plataformas de anúncios como o Google Ads que tornam mais difícil (e não mais fácil) manter os gastos com anúncios sob controle, os gastos excessivos ocorrem com frequência regular.

Quando você acidentalmente gasta mais do que um orçamento do Google Ads, o melhor cenário é que o gasto adicional vá para campanhas de bom desempenho e mostre o crescimento da conversão e o retorno positivo sobre o gasto com publicidade (ROAS).

Na maioria das vezes, embora os gastos excessivos ocorram devido a erro humano e não sejam facilmente justificáveis ​​para as partes interessadas. Um anunciante PPC insere muitos zeros em um campo de orçamento diário. Uma campanha é definida acidentalmente para a segmentação nas Redes de Pesquisa e Display. Ou, simplesmente, o anunciante PPC calculou incorretamente os gastos e o ritmo em sua planilha de controle de orçamento.

Automatizar o acompanhamento do orçamento do Google Ads é uma maneira simples de garantir que você sempre esteja no controle de seus gastos com PPC. Também ajuda a reduzir a natureza demorada, manual e sujeita a erros do monitoramento de plataforma cruzada e conta cruzada.

Semelhante à detecção de anomalias, é possível automatizar parcialmente o monitoramento do orçamento do Google Ads com scripts e / ou relatórios de planilhas. Essas ferramentas são muito úteis se você estiver exibindo apenas campanhas de anúncios do Google e precisar verificar os gastos todos os dias.

Além disso, é importante que você se sinta confortável com a atualização manual dessas ferramentas à medida que adiciona novas campanhas, altera as metas de orçamento, altera as durações dos ciclos orçamentários etc.

Se você já estiver usando o software PPC, é provável que ele tenha alguma funcionalidade de monitoramento de orçamento incorporada. Muitas soluções de PPC permitem que você monitore os gastos da campanha e enviarão um e-mail quando você estiver se aproximando de sua meta de orçamento e precisar tomar uma atitude.

O ideal é que o uso de um software de gerenciamento de orçamento PPC automatizado, como o Shape.io, permita que você faça mais do que apenas monitorar os gastos diários da campanha. O software de gerenciamento de orçamento PPC verifica os gastos da campanha com frequência ao longo do dia.

Ele pode proteger programaticamente contra gastos excessivos, garantindo que suas campanhas sejam desativadas automaticamente quando atingirem a meta de orçamento. Ou você pode utilizar o andamento do orçamento automatizado para ajustar de forma inteligente os orçamentos diários da campanha para atingir suas metas de desempenho e limite de orçamento.

4. Páginas de destino quebradas

Ao gerenciar campanhas PPC, poucas coisas são tão impressionantes quanto perceber que seus anúncios estão enviando tráfego para uma página de destino corrompida ou incorreta. O Google Ads normalmente avisa quando seus anúncios direcionam para páginas que não estão funcionando ou foram removidas permanentemente.

Mas eles permitem que você envie tráfego para páginas que fazem o erro 404 ou redirecionem para outra página e ainda cobrem por isso. Dizer a seu chefe ou cliente que seus anúncios têm direcionado usuários qualificados para uma página inexistente ou que não funciona é revirar o estômago, especialmente quando esses erros podem ser evitados.

Embora exijam um pouco de curva de aprendizado para se acostumar com o início, descobrimos que a melhor maneira de identificar programaticamente as páginas de destino quebradas são os scripts do Google Ads. Embora o Google Ads ofereça seu próprio script de verificação de link, recomendamos testar / utilizar scripts de terceiros da Optmyzer. Esses scripts verificam os erros 404 (não encontrado) e 301/302 (redirecionamentos) e podem alertá-lo por e-mail para corrigir esses erros o mais rápido possível!

Melhor utilização do orçamento por meio da automação

Ao automatizar tarefas altamente manuais, mas importantes, como detecção de anomalias, rastreamento de orçamento, fraude de cliques e monitoramento de página de destino, você não está apenas evitando o desperdício de gastos com anúncios PPC.

Você também está economizando recursos valiosos para sua empresa e / ou clientes, uma vez que seu tempo e energia podem ser redirecionados para otimizações de maior valor e desenvolvimento de estratégia. Com uma infinidade de opções de automação para cada anunciante e orçamento, comece identificando a maior perda de orçamento de anúncios do Google para você e comece a automatizar!