A importância da ferramenta de histórico de alterações do Google Ads

Não é nenhum segredo que quase todas as campanhas de pagamento por clique bem-sucedidas não são criadas na primeira tentativa.

Para criar uma campanha de PPC de sucesso, é necessário fazer ajustes e testes consideráveis ​​antes de começar a ver resultados positivos.

Acredite ou não, o histórico de alterações do Google Ads é uma das ferramentas mais importantes quando se trata de rastrear essas alterações. À primeira vista, o histórico de alterações pode não parecer muito importante, mas, como você verá em breve, é crucial para os gerentes e clientes de PPC.

Para mostrar como essa ferramenta é poderosa, estamos examinando o que ela faz, por que é útil e como você pode aproveitá-la ao máximo.

Para quem nunca ouviu falar dele, o que exatamente é o histórico de alterações do Google Ads?

O que é o histórico de alterações do Google Ads?

Em termos mais simples, a ferramenta de histórico de alterações do Google Ads lista todas as alterações feitas em uma conta do Google Ads nos últimos dois anos.

Os tipos de alterações que a ferramenta registra vão desde pausar campanhas até quem adicionou palavras-chave e ajustes ao local de destino. Uma lista completa das mudanças nos registros da ferramenta são:

• Ações realizadas para criar, editar ou pausar um anúncio
• Ajustes ao orçamento de uma campanha
• Ações realizadas para criar, editar ou remover ações de conversão
• Alterações na rede de anunciantes que sua campanha está segmentando
• Ações realizadas para adicionar ou remover palavras-chave
• Ajustes de idioma ou local de destino
• Quaisquer alterações feitas por meio da API do Google Ads
• Todas as alterações feitas na ferramenta de edição do Google Ads para download

Como você pode ver, com todos esses dados sendo registrados, há um motivo pelo qual os gerentes de PPC os usam tanto.

Para visualizar o histórico de alterações de qualquer conta, basta selecionar uma campanha específica ou todas as campanhas do menu à esquerda no painel. No menu secundário que lista as palavras-chave, páginas de destino e configurações, há um botão "mais" oculto na parte inferior. Clicar aqui irá expandir o menu e revelar algumas novas opções ocultas, sendo uma delas o histórico de alterações.

Depois de aberto, você poderá ver todas as alterações para uma campanha específica ou toda a conta do Google Ads, como tal.

Cada entrada mostra qual usuário da conta de anúncios fez a alteração, a que horas eles fizeram e qual campanha foi realizada. Clicar em uma entrada individual fornecerá mais detalhes e você pode até desfazer qualquer entrada simplesmente clicando no botão.

Por que isso é tão importante?

Portanto, o histórico de alterações registra todas as alterações feitas em uma conta nos últimos dois anos, mas como exatamente isso é útil? E por que isto é importante?

Na verdade, existem muitos motivos pelos quais esse registro do histórico de alterações é tão importante, como abordaremos em breve, mas o principal é que ele ajuda na transparência e nos testes.

Gestores PPC

Imagine que você é um gerente de PPC (ou talvez não precise imaginar porque é um!) E acabou de fazer algumas alterações em sua conta de anúncios. Você acha que as alterações irão impulsionar o desempenho de sua campanha e melhorar seu índice de qualidade, mas na verdade elas têm o efeito oposto. Como saber exatamente quais mudanças você fez para voltar ao que era antes? A menos que você tenha anotado cada alteração individual manualmente em algum lugar, você não precisa. É aqui que o histórico de alterações salvará o dia!

Ao ser capaz de ver o que você alterou até o minuto mais próximo, você pode desfazer alterações em massa rapidamente para um minuto, hora ou dia específico.

Clientes PPC

Outra razão pela qual a ferramenta de histórico de alterações é tão importante é que ela fornece aos clientes PPC um relatório de todo o trabalho que foi feito em sua conta.

Claro, a agência pode enviar a eles um relatório dizendo o que foi feito, mas como eles podem ter 100% de certeza de que as mudanças foram feitas? Ao verificar o log do histórico de alterações, é claro!

Uma vez que não há como falsificar as entradas de mudança, todas as mudanças no relatório das agências podem ser cruzadas com o histórico de mudanças para garantir que eles se somam. O cliente também poderá ver a que horas as alterações foram feitas e como elas afetaram o desempenho geral da campanha.

Software PPC

Com tantas ferramentas PPC automatizadas por aí custando centenas de dólares por mês, como você pode ter certeza de que elas estão realmente funcionando conforme o esperado? A última coisa que você quer fazer é gastar $ 100 apenas para descobrir que você não o ativou ou configurou corretamente no último mês!

Ao contrário das alterações manuais feitas em uma conta por um ser humano, praticamente todos os softwares PPC usarão a API do Google Ads (interface de programação de aplicativo). Basicamente, isso significa que ele pode fazer alterações em sua conta de anúncios sem usar diretamente a interface do usuário. Isso o torna mais rápido, pois não precisa passar por todos os menus e clicar nos botões; em vez disso, ignora tudo isso.

Felizmente, assim como as alterações regulares da conta, todas as alterações da API também são registradas no registro do histórico de alterações. Isso permite que qualquer pessoa saiba com que frequência qualquer software PPC está fazendo alterações em sua conta e se está funcionando corretamente.

Obtendo o máximo da ferramenta de histórico de alterações

Agora que você entende o poder da ferramenta de histórico de alterações, como pode obter o máximo dela em seus próprios anúncios e campanhas?

Bem, como vimos antes, o principal benefício do histórico de alterações é ter todas as alterações de sua conta em um só lugar. Com a capacidade de ver exatamente quais alterações você fez até o minuto mais próximo, torna incrivelmente fácil ajustar as campanhas.

Se você acha que uma alteração recente não teve o efeito desejado, pode reverter rapidamente todas as alterações ao ponto inicial.

E se você não gerencia sua conta do Google Ads, também pode usá-lo para ver que trabalho (se houver) está sendo executado em sua conta.

Isso ajuda a mostrar que o freelancer ou a agência de PPC com a qual você trabalha está, na verdade, fazendo alterações em sua conta e não apenas pegando seu dinheiro.

Não importa se você é um gerente de PPC iniciante ou experiente, a ferramenta de histórico de alterações oferece muitos benefícios para todos. Se você nunca o usou ou mesmo deu uma olhada nele antes, você deveria usar. Além de mantê-lo atualizado com todas as alterações em sua conta, também informará se a agência ou o software PPC está realmente funcionando!