As melhores extensões do Google Ads para melhorar suas campanhas

Não é segredo que o Google permite que você personalize altamente seus anúncios de pesquisa para se destacar dos concorrentes. Na verdade, esse é um dos principais motivos pelos quais o Google Ads é tão popular quando comparado a outras redes PPC, como o Bing Ads e os anúncios do Facebook.

Já se foi o tempo dos anúncios de texto básicos com uma breve descrição e título. Hoje em dia, os anúncios PPC podem incluir uma variedade de add-ons especiais que ajudam a aumentar o envolvimento do usuário e a taxa de cliques.

No entanto, com alta personalização vêm centenas de configurações e opções para escolher. Com tantas opções disponíveis, quais você deve escolher para seus anúncios para ajudá-lo a impulsionar o desempenho de seus anúncios?

Para ajudá-lo a tomar essa decisão, estamos analisando as extensões mais úteis do Google Ads disponíveis. De sitelinks a classificações de vendedores e muito mais, tudo isso adiciona mais engajamento aos seus anúncios de pesquisa.

Se você nunca ouviu falar das extensões de anúncios do Google antes, não se preocupe, tudo isso está prestes a mudar. Este guia irá mantê-lo atualizado em um piscar de olhos e fornecer-lhe informações sobre todas as extensões mais recentes e importantes que você precisa saber.

Então, o que são extensões de anúncios do Google? E por que eles são tão importantes para uma campanha de anúncios do Google de sucesso?

O que são extensões do Google Ads?

Provavelmente, se você viu algum anúncio de pesquisa do Google recentemente, provavelmente já viu extensões de anúncio sem nem mesmo perceber. Para o usuário médio, pode parecer um anúncio normal, mas para os profissionais de marketing de PPC, é claro que eles não são incluídos por padrão.

Essas extensões do Google Ads permitem que os anunciantes definam manual e automaticamente diferentes recursos em anúncios específicos. Fazendo isso, os profissionais de marketing podem aumentar significativamente as taxas de cliques de seus anúncios e outras métricas, incluindo índice de qualidade e classificação do anúncio.

De acordo com estatísticas oficiais do Google, adicionar uma única extensão de anúncio a uma campanha pode aumentar a taxa de cliques entre 10-25%.

Com apenas alguns anúncios sendo exibidos por página, é crucial que os profissionais de marketing de PPC façam tudo o que puderem para garantir que seus anúncios sejam clicados. Considerando que uma pessoa média vê mais de 6.000 anúncios por dia, esses são muitos dos outros anúncios com os quais os profissionais de marketing precisam competir!

Essas extensões de anúncio não apenas aumentam a probabilidade de os usuários clicarem, mas também permitem uma variedade de recursos nos anúncios que não são incluídos por padrão.

Mas, certamente, adicioná-los aos seus anúncios significa que você terá que pagar mais ao Google? De jeito nenhum!

Esses extras são totalmente gratuitos e qualquer pessoa pode adicioná-los aos seus anúncios, sem nenhum custo extra. Embora adicionar cada extensão de anúncio possa não fazer sentido e, em alguns casos, não será aplicável, os anunciantes realmente não têm nada a perder.

Com mais de dez complementos diferentes disponíveis atualmente, a única pergunta que resta é: quais extensões de anúncios do Google você deve usar?

Para ajudá-lo a tomar essa decisão, aqui estão os melhores que irão impulsionar seus anúncios.

As melhores extensões do Google Ads

1. Extensão de Localização
2. Extensão de promoção
3. Extensão de Sitelink
4. Extensão do formulário de lead
5. Extensão de frase de destaque
6. Extensão de Chamada
7. Extensão de localização de afiliado
8. Extensão de aplicativo
9. Extensão de trechos estruturados
10. Extensão de preço
11. Extensão de classificação do vendedor

Extensão de Localização

• Adiciona o endereço físico da empresa ao anúncio
• Mostra a localização mais próxima do usuário
• Clicar no endereço abrirá um mapa com a localização traçada
• Pode ser usado por qualquer empresa com um endereço físico

Uma das melhores extensões do Google Ads para usar em qualquer campanha publicitária é a extensão de local. Ideal para qualquer empresa com uma loja física ou local que dependa do tráfego de pedestres, este complemento torna incrivelmente fácil para os usuários encontrarem uma empresa.

A partir de julho de 2015, a extensão de local também pode mostrar as avaliações com estrelas do perfil do Google Meu Negócio de uma empresa, que incluirá sua avaliação com estrelas abaixo do anúncio. (Mais sobre isso mais tarde!).

Ao usar a extensão de local, o Google exibirá automaticamente o endereço da empresa no anúncio, o que faz várias coisas para o usuário. Em primeiro lugar, dá-lhes uma boa ideia da localização da empresa, sem que tenham de clicar no anúncio e visitar o Web site. Isso incentiva qualquer usuário que esteja próximo a clicar no anúncio para obter mais informações.

Em segundo lugar, ao clicar no endereço comercial, ele puxará automaticamente a localização no Google Maps, o que ajuda os usuários a ver exatamente onde a empresa está localizada.

Neste exemplo, o endereço é claramente visível e dá a qualquer usuário uma boa ideia da proximidade da empresa com sua localização atual.

Em anúncios para celular, a extensão de local também oferece aos usuários a opção de encontrar o local usando as instruções do Google Maps. O botão de instruções na parte inferior do anúncio enviará automaticamente o local para o Google Maps e planejará uma jornada até lá, sem que o usuário tenha que se lembrar de nada.

Extensão de promoção

• Permite que as empresas destaquem suas promoções de venda atuais
• Clicar na promoção levará os usuários diretamente para a página da promoção
• Pode ser programado automaticamente para ligar ou desligar em datas específicas

Outro uso obrigatório para qualquer empresa é a extensão de promoção, que é perfeita para promoções e vendas especiais de férias. Esteja uma empresa executando uma venda especial de verão ou Black Friday, este complemento permite que os usuários saibam abaixo do texto do anúncio principal.

Infelizmente, a extensão da promoção não está disponível para qualquer promoção. Para saber quais ocasiões e datas estão disponíveis para a extensão da promoção, certifique-se de verificar a lista de ocasiões disponíveis na documentação do Google.

Como você pode ver no exemplo acima, a extensão adiciona uma linha adicional ao anúncio marcado com um ícone de etiqueta de preço. A cópia também está em negrito para se destacar e alertar os usuários sobre a promoção especial que estão realizando no momento.

Esse complemento não apenas torna os anúncios mais proeminentes e ocupam mais espaço na tela, mas também aumenta muito as chances de os usuários clicarem no anúncio. Se o usuário acabar clicando na extensão da promoção, ele será redirecionado para a página que possui o desconto; como uma página de destino especial.

Extensão de Sitelink

• Aumenta significativamente a taxa de cliques dos anúncios da rede de pesquisa
• Leva os usuários diretamente a páginas importantes do site
• Pode mostrar de dois a seis sitelinks por anúncio
• Uma descrição de duas linhas pode ser adicionada a cada sitelink

Aumentar a taxa de cliques de um anúncio pode ser uma tarefa complicada para muitos profissionais de marketing, especialmente quando eles reescreveram a cópia várias vezes sem nenhuma melhoria.

Uma maneira rápida e fácil de aumentar significativamente a taxa de cliques de um anúncio é aproveitar as vantagens da extensão de sitelink. Na verdade, alguns estudos mostraram que apenas adicionar a extensão de sitelink pode aumentar a taxa de cliques de um anúncio em uma média de 8%!

O sitelink permite que os anunciantes acessem suas páginas mais importantes diretamente em seu anúncio para que os usuários vejam. Isso significa que o Google pode escolher exibir entre dois a seis links adicionais na parte inferior do anúncio, que direcionarão os usuários às suas páginas mais populares.

Neste exemplo de eletricistas locais, eles adicionaram quatro sitelinks em seu anúncio que levará o usuário a uma página diferente, dependendo do link em que ele clicar. Todos esses links estão relacionados ao anúncio e ao que o usuário busca, sejam produtos similares ou formas de contato com a empresa.

Dependendo do espaço disponível, cada sitelink também pode exibir uma descrição de duas linhas abaixo de cada link, o que ocupa ainda mais espaço na tela para o anúncio. Isso não só aumenta as chances de um usuário clicar no anúncio, mas também é muito benéfico ter uma descrição de cada página.

Extensão do formulário de lead

• Uma alternativa ao botão clique para ligar
• O formulário de lead é preenchido automaticamente com os detalhes do usuário
• Ideal para geração de leads
• Vários botões de apelo à ação diferentes disponíveis

Uma das mais novas extensões de anúncios do Google disponíveis, a extensão de formulário de lead substitui a antiga extensão de mensagem que nunca realmente decolou.

Semelhante à extensão de chamada, o formulário de lead incentiva os usuários a enviar suas informações de contato sem nunca ter que fazer uma chamada telefônica. Quer estejam em um lugar onde não possam falar ou simplesmente não queiram ligar para ninguém, o formulário de lead agiliza muito o envio de uma consulta.

Semelhante à extensão de promoções, o formulário de lead é exibido na parte inferior do anúncio com um ícone de área de transferência, tornando-o bastante atraente para o usuário. O botão de apelo à ação também pode ser alterado para frases diferentes, como reserve agora e obtenha uma cotação .

Ao clicar no botão, o usuário é levado a uma nova página com um formulário que pode preencher. Se o usuário já estiver conectado a uma conta do Google, o Google irá preencher automaticamente vários campos para aumentar as chances de o usuário enviá-los.

Com apenas três campos no total para preencher (nome, e-mail e número de telefone), isso também aumenta as chances de uma conversão bem-sucedida. A imagem de fundo na parte superior também pode ser personalizada para personalizar o formulário de lead com um logotipo da empresa.

Atualmente, os formulários de lead estão disponíveis apenas em dispositivos móveis, mas como ainda está em beta, pode chegar aos anúncios para computador.

Extensão de frase de destaque

• Ótimo para destacar as características e pontos de venda de produtos
• O Google exibirá de duas a seis frases de destaque, dependendo do espaço disponível
• Cada frase de destaque tem um limite de 25 caracteres

Outra adição de anúncio muito popular e útil é a extensão de frase de destaque.

Não deve ser confundida com a extensão de chamada, a extensão de chamada permite que os anunciantes “mencionem” recursos específicos de seus produtos e serviços em seu texto do anúncio. Podem ser recursos como “frete grátis” ou “atendimento ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana”, qualquer coisa que prenda a atenção dos leitores.

Cada frase de destaque tem um limite de 25 caracteres e o Google exibirá de duas a seis frases de destaque, dependendo do espaço e de seu algoritmo. A maioria dos anúncios geralmente exibe quatro frases de destaque.

Às vezes, esses textos explicativos se misturam ao texto do anúncio, adicionando uma linha extra e tornando o anúncio ainda mais atraente. Outras vezes, as frases de destaque serão espaçadas e separadas por pontos.

Neste exemplo de texto explicativo, os textos explicativos se misturam ao anúncio, mas adicionam uma linha extra inteira à cópia, o que ajuda a ganhar mais daquele precioso espaço na tela.

Extensão de Chamada

• Alternativa de formulário de chumbo
• Incentiva os usuários a ligar para a empresa
• Disponível em anúncios para computador e celular
• Aumenta significativamente as chances de os usuários ligarem

De longe, uma das extensões de anúncios do Google para celular mais populares é a extensão de chamada. Particularmente popular entre provedores de serviços como encanadores, chaveiros e eletricistas, é mais eficaz em dispositivos móveis.

Embora a extensão também seja exibida em desktops, a chamada à ação e a eficácia não são tão boas; principalmente porque os usuários não podem clicar para ligar no desktop. Mas não deixe que isso o desencoraje de adicioná-lo às suas campanhas!

Como os anúncios da rede de pesquisa com números de telefone na cópia são sempre rejeitados, a extensão de chamada é a única maneira de fazer com que seu número de telefone apareça nos anúncios do Google. Isso significa que não importa se você está direcionando para celular ou desktop, é sempre uma ótima extensão de uso.

Este exemplo para celular mostra a eficácia da extensão de chamada em anúncios para celular. Tudo o que o usuário precisa fazer é tocar no ícone ou número de telefone para começar a ligar para a empresa. Tão simples quanto parece e soa, a extensão de chamada é um excelente complemento para qualquer anúncio do Google.

Extensão de localização de afiliado

• Permite que franquias e fabricantes exibam a localização da rede mais próxima
• Pode exibir até quatro locais próximos por anúncio
• Clicar em um local exibirá as rotas no Google Maps
• Mais útil do que a extensão de local padrão

A extensão de local pode ser uma excelente maneira para as empresas locais exibirem seus endereços comerciais, mas e se a empresa tiver vários locais ou lojas?

Semelhante à extensão de local, há também outra que permite que franquias e fabricantes listem todas as suas lojas. Quer seja um fabricante de automóveis listando as localizações de suas concessionárias ou um fabricante de TV listando os varejistas que estocam seus produtos, a extensão de localização de afiliado é extremamente poderosa.

O complemento de local de afiliado exibirá os locais mais próximos na parte inferior do anúncio, dependendo de quantos locais existem nas proximidades. Assim como no anúncio de localização, os usuários podem clicar no endereço para obter instruções no Google Maps ou até ligar para a loja usando o ícone de telefone.

Neste exemplo, a Mercedes Benz está usando o complemento de localização de afiliado para exibir todas as concessionárias nas proximidades. Dependendo de onde o usuário está pesquisando, ele determinará quais e quantos locais serão exibidos.

Extensão de aplicativo

• Incentiva os usuários a baixar aplicativos móveis
• Exibe um botão de apelo à ação na parte inferior do anúncio
• Clicar no botão levará os usuários ao aplicativo ou Google Play Store
• Uma alternativa aos anúncios de promoção de aplicativo

Os aplicativos se tornaram um grande negócio nos últimos anos, com empresas inteiras (como Uber e Instacart) sendo construídas em torno de aplicativos móveis.

Atualmente, o Google oferece anúncios de promoção de aplicativos para ajudar a promover aplicativos, mas por algum motivo, eles decidiram também oferecer aos anunciantes mais uma forma de anunciar seus aplicativos. A principal diferença entre os dois é que um anúncio de promoção de aplicativo é um anúncio autônomo, enquanto uma extensão de aplicativo é uma frase de chamariz em um anúncio existente.

A extensão do aplicativo é bastante direta. Ele é exibido abaixo de um anúncio existente e oferece ao usuário uma maneira rápida e fácil de baixar o aplicativo clicando em um botão.

Abaixo de um anúncio, o aplicativo será exibido com um botão de call to action para fazer o download. Quando um usuário clica no botão, dependendo de qual dispositivo móvel ele está, isso determinará para qual app store ele será redirecionado.

No exemplo Just Eat acima, a extensão de aplicativo foi adicionada ao anúncio e agora cria um CTA na parte inferior. Isso aumenta significativamente as chances de um usuário baixar o aplicativo em comparação a não usar a extensão.

Extensão de trechos estruturados

• Permite que os anunciantes destacem aspectos de seus produtos ou serviços
• Até dois snippets estruturados podem aparecer por anúncio
• Aparece na parte inferior do anúncio
• Ajuda a dar aos usuários uma ideia melhor do que uma empresa vende

Não deve ser confundido com esquema ou dados estruturados encontrados em páginas da web, a extensão de snippets estruturados permite que os anunciantes destacem aspectos de seus produtos ou serviços.

Exibido na parte inferior do anúncio e separado por dois pontos, cada anúncio pode mostrar até dois snippets estruturados diferentes. Isso significa que, se você usar snippets estruturados, certifique-se de adicionar mais de um por anúncio.

Atualmente, existe uma grande variedade de diferentes cabeçalhos de snippet estruturado que os anunciantes podem usar, como tipos, estilos, modelos, marcas e destinos, para citar alguns.

Como você pode ver no anúncio de exemplo acima, John Lewis está usando o cabeçalho de tipos para listar todos os diferentes tipos de TV que eles estocam. Isso não só ajuda a aumentar o tamanho do anúncio, mas também dá uma boa ideia dos diferentes tipos de TV que vendem.

Extensão de preço

• Fornece aos usuários informações sobre preços de um produto ou serviço
• Podem ser exibidos em anúncios para celular e desktop
• Clicar no preço direcionará o usuário para aquela seção do site
• O Google exibirá até oito cartões de preços

Um dos maiores fatores na hora de tomar uma decisão de compra é, sem dúvida, o preço. Qual a melhor maneira de responder a essa pergunta importante exibindo o preço no anúncio. Felizmente, isso pode ser feito facilmente com uma das muitas extensões do Google Ads disponíveis.

O complemento de preço faz exatamente isso e está disponível em anúncios para celular e desktop. Perfeito para dar aos clientes uma ideia dos preços antes de clicarem no anúncio, isso incentiva os usuários a clicarem, ao mesmo tempo que economiza o dinheiro dos anunciantes.

Se um serviço ou produto for muito caro, há uma boa chance de o usuário não clicar no anúncio. Sem a extensão de preço, o usuário teria que clicar no anúncio para visitar a página e verificar o preço, o que custaria um dinheiro precioso ao anunciante.

Atualmente, o addon de preço pode ser usado em uma variedade de produtos e serviços diferentes nas seguintes categorias: marcas, eventos, serviços, camadas de produtos e categorias de produtos.

A extensão de preço neste anúncio dá aos usuários uma ótima ideia de quanto custaria um aluguel de carro por dia, sem a necessidade de clicar no anúncio. Ele também adiciona várias caixas de preços na parte inferior, o que definitivamente ajuda o anúncio a se destacar.

Extensão de classificação do vendedor

• Addon automatizado
• Permite avaliações de revisão em vários formatos de anúncio
• Aumente significativamente a confiança e as taxas de cliques
• Requer análises externas de fontes confiáveis

Embora a extensão de classificação do vendedor não seja um complemento manual, seria uma loucura não incluí-la nesta lista!

Uma das extensões mais populares do Google Ads para todos os varejistas e provedores de serviços on-line, ter avaliações com estrelas em seus anúncios é uma excelente maneira de aumentar a confiança do usuário.

As avaliações dos anúncios são obtidas diretamente de fontes confiáveis ​​de terceiros, como a Trustpilot, e aparecem em uma escala de 1 a 5. Localizados logo abaixo do anúncio, eles chamam a atenção principalmente devido à sua cor amarela.

Se você está se perguntando por que toda empresa não tem classificações de vendedor em seus anúncios, é porque há um pequeno problema. O problema é que, para que sejam exibidos, as empresas precisam de pelo menos 100 avaliações exclusivas nos últimos 12 meses daquele país específico. A avaliação média também deve ser 3,5 estrelas ou superior.

A extensão de classificação do vendedor pode ser um conceito simples, mas é extremamente poderosa e pode aumentar significativamente as taxas de cliques e conversões. Neste exemplo, ter uma avaliação com estrelas de 4,7 em mais de 15.132 avaliações é, sem dúvida, impressionante e com certeza atrairá a atenção dos usuários.

Resumo das extensões do Google Ads

Esperançosamente, este artigo deu a você uma boa visão geral de todas as extensões de anúncios do Google disponíveis e o que elas fazem. Não importa em que setor você esteja, você deve ser capaz de adicionar vários desses a seus anúncios.

Essas extensões de anúncio não apenas aumentam o tamanho de seus anúncios e chamam mais a atenção do usuário. Mas também ajudam a melhorar significativamente o engajamento e métricas importantes, como taxas de cliques e índice de qualidade.

Para adicionar qualquer um aos seus anúncios, tudo que você precisa fazer é clicar na guia de extensões no menu à esquerda na plataforma de anúncios do Google.

A maioria deles é autoexplicativa, mas se você tiver dúvidas, sempre verifique a documentação oficial dos anúncios do Google.