5 áreas ocultas do Google Ads que você provavelmente não conhecia

O Google Ads existe há 23 anos e é sem dúvida a plataforma de anúncios PPC mais complexa do marketing digital.

Nos últimos anos, tem havido um esforço consciente para consolidar as configurações de campanha e simplificar as alavancas disponíveis em uma conta.

Por um lado, acho que reduz o atrito na configuração da campanha para os menos experientes em marketing.

Porém, para quem dedicou sua carreira profissional ao marketing digital, isso pode causar frustração. Em alguns casos, as ferramentas e recursos que eu tinha antes estão desaparecendo lentamente.

Depois de usar o Google Ads por mais de uma década, acho que existem algumas áreas que a maioria dos anunciantes ou agências não utiliza o suficiente.

Este guia tem como objetivo esclarecer algumas das ferramentas e áreas menos conhecidas da plataforma que podem ter um grande impacto quando implementadas corretamente.

1. Remarketing dinâmico de produtos

O primeiro e mais subutilizado recurso do Google Ads é verificar uma área pouco conhecida chamada “parâmetros dinâmicos”.

A premissa é que o marketing dinâmico de produtos só é possível garantindo que você esteja passando pelos parâmetros corretos por meio da tag do Google.

Por algum motivo, existe a expectativa de que o remarketing dinâmico de produtos com Performance Max seja automático. Mas isso só é verdade se o seu pixel estiver configurado corretamente.

Para o comércio eletrônico, acreditamos que será um grande erro se você não fizer remarketing dinâmico para seus clientes em potencial, especificamente quando um cliente visita um(s) produto(s) em potencial e não compra.

A estratégia ideal é permitir que o Google tenha visibilidade sobre quais produtos cada cliente visualiza.

De certa forma, geralmente acontece, mas para obter os melhores resultados, você deseja garantir que está passando pelo valor “id” em seu pixel.

Esta é uma variável crítica que a tag do Google Ads precisa de visibilidade para que possa fazer o remarketing de maneira adequada.

Desenterrei o artigo de ajuda do Google sobre como marcar seu site para remarketing dinâmico. Você precisa trabalhar com seus desenvolvedores para garantir a passagem dos dados estruturados.

Sugiro usar o plugin verificador Datalayer para Chrome. Isso ajudará você e seus desenvolvedores a identificar as variáveis ​​corretas pelas quais você deseja passar.

Onde acessar isso no Google Ads

• Clique em Ferramentas e configurações > Gerenciador de público > Suas fontes de dados > Detalhes .
• Revise o parâmetro 'id' .
  • Se você não tiver um, precisará trabalhar com um desenvolvedor para ter certeza de que está passando por ele.
  • Se você vir IDs passando, verifique se eles correspondem ao Google Merchant Center. Caso contrário, o remarketing dinâmico não funcionará.

2. Ajustes sazonais

Na era dos lances inteligentes, a maioria dos profissionais de marketing depende inteiramente do algoritmo para fazer o trabalho.

No entanto, um computador não consegue antecipar ou compreender fatores externos em muitos casos.

Se estiver usando lances inteligentes, você vai querer saber a próxima configuração oculta, o ajuste de sazonalidade.

Essa ferramenta menos conhecida do Google Ads permite que você avise o algoritmo de lances inteligentes sobre o que está por vir.

Isso é mais útil se você tiver certeza de que as taxas de conversão aumentarão ou diminuirão significativamente.

Ao inserir essas datas e a variação esperada da taxa de conversão, o lance inteligente usará isso no processo.

Onde acessar isso no Google Ads

• Clique em Ferramentas e configurações > Estratégias de lances > Controles avançados.
• Navegue até Ajustes de sazonalidade e clique em Novo ajuste de sazonalidade .

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3. Exclusão de dados

Na mesma área, você verá meu próximo recurso oculto, exclusão de dados.

Esta ferramenta permite excluir datas específicas em uma conta, campanha ou tipo de campanha. Como afirma o Google:

“As exclusões de dados destinam-se a compensar interrupções ou problemas importantes relacionados ao acompanhamento de conversões. Usá-los com frequência ou por longos períodos pode impactar negativamente o desempenho do Lances inteligentes.”

Isso é extremamente útil se você experimentar uma queda na conversão ou se o pixel estiver superestimado.

Se você conseguir identificar o problema, poderá remover esses dados do algoritmo. Isso pode economizar muitos gastos potencialmente desnecessários se você encontrar um problema de rastreamento.

Onde acessar isso no Google Ads

• Clique em Ferramentas e configurações > Estratégias de lances > Controles avançados.
• Navegue até Exclusões de dados e clique em Nova exclusão de dados .

4. Extensões automatizadas no nível da conta

Há alguns anos, comecei a receber um fluxo de capturas de tela de clientes dizendo: “O que é isso?” e então eu coçava minha cabeça em confusão.

Eles compartilhariam uma imagem com um ativo (anteriormente extensões) que eu não reconheci ou configurei.

Logo percebi que o Google estava lançando extensões automatizadas no nível da conta.

Essas extensões serão geradas automaticamente com base no seu site, variando de links de sites e frases de destaque a títulos mais longos.

Geralmente desativo isso para muitos clientes porque queremos controlar as mensagens (desculpe, Google).

Embora o Google diga que isso melhora o desempenho, eu não necessariamente observei isso, exceto alguns.

Se você tiver a sorte de receber muitas avaliações de vendedores, isso terá um impacto nas taxas de cliques.

Usando imagens dinâmicas, também observamos um aumento nas taxas de cliques para varejistas maiores. As imagens dinâmicas rastrearão seu site e aplicarão imagens relevantes ao seu anúncio.

Onde acessar isso no Google Ads

• Clique em Anúncios e recursos > Ativos > Mais opções > Ativos automatizados no nível da conta > Mais > Configurações avançadas.

5. Suas percepções de dados

O último é mais esclarecedor, mas pode ser acionável dependendo de como você deseja usá-lo. Acho que muitos dos meus clientes estão sempre super interessados ​​neste.

O recurso oculto é chamado de insights de seus dados , que pega seus dados de pixel e permite que você leia sua base de clientes.

Existem duas áreas principais que gostamos de examinar:

• Públicos-alvo no mercado para os quais indexamos altamente.
• Segmentos de afinidade para os quais indexamos alto.

Essas informações podem ajudar a moldar perfis e personas de clientes e ser usadas para segmentação. Todos os segmentos podem ser usados ​​em algumas campanhas para definir lances novamente.

Você também pode usar essas informações para ajudar a ajustar o texto do anúncio ou o criativo. Ver alguns dos interesses ou afinidades que você não esperaria é divertido. Você verá o que quero dizer quando olhar para ele.

Onde acessar isso no Google Ads

• Clique em Ferramentas e configurações > Audience Manager > Seus insights de dados .

Maximizando seus resultados do Google Ads com recursos negligenciados

Muitas áreas úteis estão escondidas no Google Ads – opções que muitos anunciantes podem desconhecer.

Cada um dos recursos que mencionei deve fornecer um pouco mais de visão e controle sobre suas campanhas. Espero que este artigo ajude você a encontrar diferentes maneiras de influenciar seu desempenho no Google Ads.