O que é o Índice de qualidade no Google Ads? E como você pode melhorar isso?

No mundo do PPC, você costuma ouvir sobre o Índice de qualidade do Google Ads e como ele afeta o local em que seus anúncios são exibidos no mecanismo de pesquisa.

Sua classificação tem um grande impacto no sucesso de suas campanhas de PPC, por isso é importante maximizar seu potencial com as melhores práticas de PPC.

Como você faz isso? Bem, estamos aqui para mostrar todos os pontos-chave. Vamos começar com o básico.

O que é o Índice de qualidade?

É a métrica que o Google usa para influenciar a classificação do anúncio e o custo por clique (CPC) dos seus anúncios.

A classificação que você tem é uma estimativa da qualidade do texto do anúncio, da palavra-chave e da página de destino para a qual você está vinculando.

Então, sim, isso significa que o gigante dos buscadores decide sobre a posição de cada um de seus anúncios. Como? Bem, ele usa cálculos para determinar seu lance e seu Índice de qualidade.

Isso significa que você deve buscar a melhor pontuação possível. Seu anúncio estará em uma posição forte se você tiver uma classificação alta, o que pode levar a uma melhor taxa de cliques (CTR).

Tudo parece simples, mas com uma massa de concorrentes por aí, é uma batalha difícil para a qual você precisa estar bem preparado.

E como o Google é o gigante dos mecanismos de pesquisa que você deseja impressionar, é essencial garantir que seus anúncios sejam de alta qualidade e correspondam às consultas de pesquisa das pessoas. A relevância é um grande negócio.

Afinal, o Google é um negócio e deseja fornecer anúncios (e conteúdo) da melhor qualidade para as pessoas que usam seu produto.

E do ponto de vista da sua empresa, a escala de classificação do Google determina o seu sucesso potencial.

Se errar, essa é a diferença entre não entrar em um leilão e, como resultado, não conseguir colocar seu anúncio na Rede de Pesquisa do Google.

Por fim, você deve ver sua pontuação como um feedback sobre a experiência do usuário, a relevância da palavra-chave e o desempenho de sua campanha.

Como verificar o seu índice de qualidade

O Google tem uma escala entre 1 e 10, sendo 1 ruim e 10 a melhor.

Quer saber qual é a sua avaliação? Bem, em sua conta PPC, existem quatro colunas de status a serem observadas:

1. Índice de qualidade.
2. Experiência da página de destino.
3. Relevância do anúncio.
4. Taxa de cliques (CTR) esperada.

Existem algumas etapas a seguir para encontrar os valores para eles. Voce tem que:

• Faça login em sua conta do Google Ads.
• Assim que estiver lá, encontre a campanha e o grupo de anúncios que deseja verificar.
• Selecione a guia Palavras-chave.
• Por fim, clique na coluna Status ao lado de qualquer termo que estiver usando. Isso revelará o campo de análise de palavra-chave - lá você verá sua classificação.

Lembre-se de que as classificações variam com o tempo. Portanto, é importante verificar regularmente o desempenho de suas campanhas.

Como o Google calcula seu Índice de qualidade?

O Google calcula sua classificação sempre que alguém realiza uma pesquisa que exibe um de seus anúncios.

Ele usa três fatores para determinar onde você termina em sua escala de pontuação:

1. CTR esperada : esta é a estimativa do Google sobre a taxa de cliques dos visualizadores de seu anúncio. O gigante dos mecanismos de pesquisa considera o histórico de sua campanha para calcular essa classificação.
2. Relevância do anúncio : quão próxima é a conexão entre as palavras-chave e o texto do anúncio. Quanto maior a relevância, melhor você aparecerá na escala de classificação.
3. Experiência da página de destino : quão bem a página de destino em seu site fornece às pessoas o que elas procuram.

Portanto, as estatísticas de longo prazo de sua conta (como nas palavras-chave e nos anúncios que você usa) determinam sua classificação.

O que é um bom índice de qualidade no Google Ads?

Isso depende das palavras-chave que você está procurando. Existem três conjuntos de classificações a serem alcançados. Estes são:

• Com marca : vise entre 8 e 10.
• Comercial de alta intenção : vise entre 7 e 9.
• Comercial de baixa intenção : vise pelo menos 7.

Se você está chegando ao fim da escala de pontuação do Google, é hora de agir e melhorar a situação. De 1 a 5, você pode considerar essa uma classificação ruim.

Os motivos para um Índice de qualidade ruim

Ok, então, como e por que você pode acabar na extremidade inferior da escala do Google? Você pode colocar muito esforço em sua campanha, mas não verá recompensa por suas ações.

Existem alguns motivos comuns para isso. Alguns estão sob seu controle, outros não. Esses incluem:

• Sua CTR está baixa : se você tem uma CTR baixa para certas palavras-chave, isso sugere ao Google que você não está correspondendo aos requisitos de consulta de pesquisa. Isso pode não apenas custar dinheiro a longo prazo, mas também obter uma classificação ruim.
• Falta de relevância : se você não organizar suas campanhas muito bem, elas podem se tornar desordenadas e isso leva a uma pontuação baixa.
• Usando todas as palavras-chave de cauda curta : se você confiar nelas (como “meias azuis”), sua CTR ficará abaixo de 2%. As variedades de cauda longa são mais eficazes, como o uso de “meias de caxemira azul de alta qualidade”.
• Página de destino de baixa qualidade : se alguém clica em seu anúncio e chega a uma página de destino de baixa qualidade, isso pode levar a uma alta taxa de rejeição. Resumindo, a pessoa não atende à sua consulta de pesquisa, o que é um mau sinal para o Google.
• Seu desempenho histórico : se você tem um histórico de longo prazo de conteúdo insatisfatório ou palavras-chave sem relevância, isso afetará sua classificação. Você precisará manter padrões mais elevados de forma consistente para melhorar sua situação.
• Fraude de cliques : isso está se tornando cada vez mais comum, com bots projetados para sabotar suas campanhas. A fraude de cliques PPC visa o orçamento de marketing de sua empresa e tenta aumentar seus custos. Você também obtém muito tráfego chegando à sua página de destino que, em última análise, salta - isso sugere ao Google que sua campanha não é relevante.

Depois de identificar que você está tendo problemas, a próxima etapa importante é tomar medidas para retificar a situação. Como você faz isso? Leia abaixo.

Como melhorar o índice de qualidade no Google Ads

No longo prazo, melhorar sua classificação pode ajudar a aumentar seus lucros de PPC e a posição de seu site no mecanismo de pesquisa.

E agora você provavelmente está pensando: “O que eu faço com um Índice de qualidade baixo no Google Ads?” Bem, aqui estão as etapas que você pode usar para maximizar seu potencial.

Entenda o que afeta sua pontuação

Quanto mais você souber sobre o funcionamento do Google Ads, melhores serão suas chances de chegar mais perto do topo de sua escala de pontuação.

Passe algum tempo lendo sobre a campanha ideal e os vários fatores que afetam sua pontuação.

Você pode verificar nossos 100 termos e siglas PPC para colocá-lo no caminho certo.

Mas lembre-se de que não existe uma cura para tudo. Para melhorar sua classificação, você precisará de uma variedade de ativos de campanha trabalhando em conjunto.

E você precisará manter altos padrões a longo prazo para obter os principais benefícios.

Encontre melhorias segmentando grupos de anúncios

Você deve procurar projetar seus grupos de anúncios em campanhas altamente direcionadas. Porque? Aumenta a importância entre a pesquisa e o seu anúncio.

Resumindo, cada grupo de anúncios que você possui precisa de palavras-chave relevantes. E a relevância é o grande problema aqui, pois tem um grande impacto na sua pontuação final.

Portanto, descubra quais palavras-chave você precisa focando nos grupos de anúncios e nas palavras-chave que farão o trabalho.

Precisa de ajuda aí? Dê uma olhada nesta lista das melhores ferramentas de PPC para cavar um pouco mais fundo e colher os frutos.

Pesquise mais sobre suas palavras-chave

Com milhões de palavras-chave por aí, é uma boa prática de PPC entender as várias combinações que um usuário pode digitar no Google para fazer seu anúncio aparecer.

A pesquisa extra que você realizar fornecerá informações importantes, como:

• As várias combinações que os pesquisadores usam.
• Quão importantes são para os pesquisadores.
• As oportunidades que você tem para trazer mais tráfego para sua página de destino.

Escreva anúncios PPC de melhor qualidade

Como você tem pouco tempo para chamar a atenção de um usuário, sua cópia do anúncio tem que contar.

Sua cópia deve ser de alta qualidade.

Mas o que é um anúncio PPC de classe mundial? Aquele que se concentra em um produto ou serviço e explica claramente o que você está fazendo e como satisfará a consulta de pesquisa.

Mantenha seu anúncio limpo e organizado, enquanto maximiza suas palavras-chave dentro dos limites de caracteres que você possui. Isso ajudará muito a melhorar sua classificação.

Precisa de algumas dicas? Dê uma olhada nesses exemplos de anúncios PPC avançados para se inspirar.

Melhore a qualidade da sua página inicial

Como essa é a página que os pesquisadores chegarão, ela precisa ser totalmente otimizada para sua campanha e pronta para fazer o trabalho. Certifique-se de que é:

• Compatível com dispositivos móveis.
• Tem uma grande velocidade de carregamento da página.
• Usa palavras-chave relevantes na cópia da página de destino.

Ele também deve apresentar CTAs relevantes e uma experiência de usuário fluida para que o pesquisador possa realizar seus objetivos com facilidade.

Experimente os anúncios de texto expandidos

Quer usar mais cópias? Esse recurso é uma boa opção. Com 50% de caracteres extras para brincar, você pode melhorar a relevância e o direcionamento de seus anúncios PPC.

Com esta opção, você pode:

• Adicione um terceiro título ao anúncio.
• Use uma segunda descrição.
• Aproveite 90 caracteres para cada descrição.

A grande vantagem aqui é que você pode usar mais palavras-chave de cauda longa. Este recurso está disponível na Rede de Pesquisa do Google e na Rede de Display do Google.

Evite a inserção dinâmica de palavras-chave (DKI)

Algumas empresas podem se beneficiar desse recurso no Google AdWords, mas DKI não é aconselhável se você quiser melhorar sua classificação.

Isso ocorre porque pode tornar a cópia do seu anúncio de baixa qualidade, o que pode fazer com que os usuários evitem o seu anúncio e mudem-se para outro lugar.

Novamente, para melhorar sua classificação, você precisa maximizar sua qualidade geral para subir a escala de classificação do Google.

Stop Click Fraud

E, finalmente, existe a infeliz realidade de que alguns de seus concorrentes (ou outros usuários online mal-intencionados) podem tentar danificar suas campanhas.

Impedir a fraude de cliques deve ser uma prioridade para qualquer empresa. Para fazer isso, você deve:

• Realize pesquisas de concorrentes para campanhas semelhantes.
• Limite sua exposição sempre que possível.
• Monitore suas campanhas cuidadosamente em busca de sinais de comportamento malicioso.
• Invista em software de prevenção de fraude de cliques.

Este é um problema de indústria de US $ 25 bilhões. As boas notícias? Já existem soluções líderes do setor disponíveis.

É aqui que entramos. Nossa segurança cibernética PPC evita a fraude de cliques por meio de recursos automatizados e hiperescaláveis.

Tudo foi projetado para bloquear apenas o tráfego ruim, então seu Índice de qualidade deve aumentar naturalmente com o tempo.

Suas principais vantagens para uma campanha PPC saudável

Em última análise, o planejamento e a organização contínua são uma grande parte de uma campanha de PPC de sucesso.

Se você manejar cuidadosamente esses estágios de sua estratégia, terá todas as chances de manter uma alta classificação aos olhos digitais do Google.

No entanto, para os problemas mais sinistros que podem estar afetando seu Índice de qualidade, você pode recorrer a fontes confiáveis ​​para resolver seus problemas e manter sua classificação alta.

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