Índice de qualidade dos anúncios do Google: como melhorar o desempenho dos anúncios do Google

Há muitos conselhos sobre índices de qualidade, mas a coisa mais importante a ser sempre lembrada é que o Google quer que você crie a melhor experiência para o usuário final.

Portanto, qualquer que seja a ferramenta que você use para obter resultados bem-sucedidos com o Google, se você não a coroar com uma ótima experiência do usuário, toda a sua estratégia cairá da escada do sucesso como um baralho de cartas.

Assim que o Google tiver dados suficientes, as palavras-chave na conta de um anunciante recebem uma pontuação entre 1 e 10, sendo 10 a escolha do grupo. Ele é usado para decidir seu custo por clique (CPC) e multiplicado por seu lance mais alto para determinar a classificação de seu anúncio no processo de leilão de anúncios.

Agora, ninguém fora do Google sabe exatamente quanto cada fator pesa no algoritmo do Índice de qualidade, mas sabemos que a taxa de cliques (CTR) é o componente mais importante.

Quando mais pessoas visualizam seu anúncio e clicam nele, isso é uma forte indicação para o Google de que seus anúncios são relevantes e benéficos para os usuários.

Portanto, se você estiver procurando por um guia que forneça conhecimento aprofundado sobre Índice de qualidade, como melhorá-lo e como isso afeta os anúncios do Google, continue lendo, pois descobrirei todos os principais segredos que você merece saber sobre o índice de qualidade nesta jornada.

O que é Índice de qualidade?

O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico destinada a fornecer a você uma noção de como a qualidade de seu anúncio se compara à de seus concorrentes. Essa pontuação é medida em uma escala de 1 a 10 e está disponível no nível da palavra-chave.

Em essência, o Índice de qualidade é um sinal de que seus anúncios e páginas de destino são benéficos para seus consumidores.

Se sua próxima pergunta for sobre onde você pode encontrar o Índice de qualidade dos anúncios do Google, não vou perder seu tempo antes de lhe dizer que você pode encontrar seu Índice de qualidade na plataforma do Google Ads sob o ângulo “Modificar colunas”.

Por que o Índice de qualidade é importante para os profissionais de marketing?

Seu Índice de qualidade de anúncios do Google é importante porque boas pontuações afetam positivamente a classificação do anúncio e reduzem o custo por clique.

Quanto melhor for seu Índice de qualidade, menos você pagará e mais alto seus anúncios serão exibidos nos resultados de pesquisa. Em vez de gastar tanto em seu orçamento de marketing, concentre-se primeiro em determinar se seu Índice de qualidade precisa de melhorias.

O Índice de qualidade é importante para avaliar a utilidade de seus anúncios para as consultas de pesquisa dos usuários finais.

As palavras-chave altamente relevantes no texto do anúncio geralmente produzem uma pontuação de alta qualidade, enquanto as palavras-chave irrelevantes no texto do anúncio produzem uma pontuação de baixa qualidade.

Portanto, ao criar seu conteúdo, certifique-se de que cada palavra conte.

O Índice de qualidade do Google garante que os usuários visualizem anúncios que são benéficos para suas pesquisas. Ele garante que o conteúdo altamente relevante conquiste os irrelevantes para anúncios que usam a mesma palavra-chave.

Esta é a maneira do Google fornecer a melhor experiência de pesquisa para seus usuários, então quando você não traz qualidade e conteúdo relevante para a mesa, o Google coloca você no banco de trás enquanto seus concorrentes assumem o controle.

Como o Índice de qualidade afeta os anúncios do Google?

Um bom Índice de qualidade significa que seu anúncio e sua página de destino são mais relevantes e úteis para alguém que pesquisa sua palavra-chave em comparação com seus concorrentes.

Você pode aproveitar a ferramenta de diagnóstico do Índice de qualidade para identificar onde pode ser importante melhorar seus anúncios, seleção de palavras-chave ou páginas de destino.

O fato de você ainda estar lendo significa que você quer saber e eu certamente lhe contarei mais.

Bem, os Índices de qualidade influenciam diretamente algo chamado Classificação do anúncio. A classificação do anúncio é um valor usado para decidir a posição do seu anúncio.

Ao contrário do Índice de qualidade, esse número não pode ser visto em sua conta porque a classificação do anúncio é calculada durante o leilão.

Um novo leilão ocorre toda vez que um usuário digita um termo de pesquisa no Google, o leilão ocorre no período que leva para a página de pesquisa do Google carregar. (Menos de um décimo de segundo).

Dependendo do leilão, a classificação do anúncio pode ser muito diferente, mas o que pode ajudar a melhorar sua classificação é o Índice de qualidade.

Como você calcula o Índice de qualidade dos anúncios do Google?

O Índice de qualidade da palavra-chave calcula a relevância dos anúncios com base no URL ou na página de destino associada à palavra-chave específica usada.

Depois que uma palavra-chave recebe impressões, o Índice de qualidade da palavra-chave revela o desempenho dela.

Se você tiver muitas palavras-chave em sua interface do Google Ads com poucas impressões, provavelmente não está recebendo feedback suficiente. As palavras-chave sem Índice de qualidade não têm tráfego ou pesquisas suficientes para serem classificadas usando a fórmula padrão do Índice de qualidade.

Ao revisar o Índice de qualidade de sua palavra-chave em sua conta do Google Ads, você pode ver o seguinte:

#1. Índice de qualidade: quão relevantes são os anúncios, cada palavra-chave e as páginas de destino para os visualizadores.

#2. Relevância do anúncio: quão benéficas são as palavras-chave para a cópia do anúncio em uma campanha.

#3. Experiência da página de destino: como uma página de destino é benéfica para os visualizadores da página.

#4. CTR esperado: em comparação com o desempenho anterior, a frequência com que um anúncio é clicado quando exibido para um usuário.

Cada componente é examinado com um status de “Médio”, “Acima da média” ou “Abaixo da média”.

Esse exame é baseado em uma comparação com concorrentes cujos anúncios foram exibidos exatamente para a mesma palavra-chave, nos últimos 90 dias.

Se um deles tiver o status “Médio” ou “Abaixo da média”, isso pode sinalizar uma oportunidade de fazer melhorias.

O que é considerado um bom índice de qualidade?

Um Índice de qualidade de 8 a 10 é considerado extremamente bom. Se você estiver criando novas campanhas e grupos, saiba que precisa atingir um limite específico de impressões e cliques para ter um Índice de qualidade.

Razões pelas quais seu Índice de qualidade de anúncios do Google cai

Como você já sabe, o Índice de qualidade é baseado em impressões históricas para pesquisas exatas da palavra-chave escolhida, portanto, alterar os tipos de correspondência de palavra-chave não influenciará o Índice de qualidade.

Se você observar um “—” no domínio do Índice de qualidade, isso significa que não há pesquisas suficientes que correspondam exatamente às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade de uma palavra-chave.

Abaixo estão três razões pelas quais seu índice de qualidade está caindo

# 1: Seu CTR fede.

O principal determinante de um bom Índice de qualidade é uma alta taxa de cliques (CTR). Uma CTR alta para uma palavra-chave específica significa que os usuários estão clicando em seu anúncio quando a consulta de pesquisa corresponde a uma de suas palavras-chave.

Se você tiver um CTR baixo, há uma boa chance de o Google avaliar você com um selo de Índice de qualidade ruim, o que pode acabar custando dinheiro a longo prazo.

#2. Falta de relevância e coesão em seus anúncios

Muitos profissionais de marketing obtêm índices de qualidade de palavra-chave horríveis porque suas campanhas e grupos de anúncios são desorganizados.

Certifique-se de manter seus grupos de anúncios em cerca de 15 a 25 (ou menos, se possível) palavras-chave relacionadas à publicidade de um item específico. Por exemplo, se você vende canetas, não crie um grupo de anúncios com "canetas pretas" e "canetas azuis". Divida isso!

A vantagem de dividir esses grupos de anúncios é que isso permite que você coloque suas palavras-chave de alto volume em seus anúncios e em sua página de destino.

Por exemplo, se você vende espelhos de banheiro, recomendamos fortemente que você tenha a palavra-chave “Espelhos de banheiro” no título de seu anúncio e certifique-se de tê-la no título de sua página de destino.

#3. Usar a palavra-chave Short Tail pode falhar

Se você usar todas as palavras-chave de cauda curta, como “canetas azuis”, é bem provável que sua CTR geral seja baixa (menos de 2%). Incluir palavras-chave de cauda longa como “canetas de escritório de metal preto” é uma ótima maneira de melhorar a CTR e as conversões.

Como melhorar seu Índice de qualidade

Use esta pequena lista de verificação se estiver tentando melhorar uma pontuação baixa ou se estiver buscando uma pontuação de alta qualidade:

#1. Texto de anúncio personalizado

Adapte a cópia do anúncio às palavras-chave: tente adicionar a palavra-chave à cópia do anúncio para melhorar a relevância do anúncio e a experiência do usuário, o que, por sua vez, pode aumentar a taxa de cliques.

Por exemplo, se você fosse um varejista de roupas com a palavra-chave “camisas jeans”, poderia usar “camisas jeans” no título para aumentar o índice de qualidade e a experiência do usuário.

#2. Estrutura granular da conta

Estruture sua conta do Google Ads para ter um grande número de grupos de anúncios muito segmentados. Não tenha medo de usar grupos de anúncios de palavra-chave única para palavras-chave de alto tráfego.

#3. Escolha páginas de destino altamente relevantes

Pense um pouco em qual página de destino você direciona o tráfego do site para obter a melhor interface do usuário e o caminho de conversão mais curto.

Se você estiver vendendo produtos eletrônicos, por exemplo, direcione os usuários que procuram um laptop HP para a página do laptop HP em vez da página inicial.

#4. Otimize, continue otimizando e continue otimizando

Lembre-se de avaliar e atualizar continuamente a cópia do anúncio e as páginas de destino e sua influência no índice de qualidade.

Testar diferentes versões de anúncios pode fornecer informações sobre o que gera a maior taxa de cliques e qual cópia do anúncio obtém o maior índice de qualidade.

Conclusão

Como profissional de marketing digital, é altamente benéfico ter todos os tipos de conhecimento em sua caixa de ferramentas de habilidades. A qualquer momento, somos solicitados a criar um gráfico de mídia social, responder educadamente a um cliente irritado e fornecer conteúdo para o lançamento de marketing da próxima semana.

Aprender sobre Índices de qualidade é apenas outra habilidade importante a ser adotada pelo profissional de marketing moderno.

Como outras habilidades de marketing, não há uma solução rápida para o Índice de qualidade, e aumentar o seu exigirá experimentação e refinamento, nunca se canse de fazê-lo.

Se você está apenas começando no Google Ads, não se preocupe, este guia o levou tão longe que você precisa saber sobre anúncios do Google e índices de qualidade.

Seguir os mandamentos e recomendações feitas neste guia certamente colocará seu pé à frente de seus concorrentes no que diz respeito à melhoria do índice de qualidade.