Um script do Google Ads que usa GPT para gravar RSAs

Gerenciar campanhas de PPC com eficiência requer o uso da combinação certa de ferramentas.

Os scripts do Google Ads são há muito tempo um dos meus favoritos porque são totalmente personalizáveis, escalam razoavelmente bem e são incluídos gratuitamente em qualquer conta do Google Ads.

Mas há um novo garoto no quarteirão - GPT. Poderíamos combinar IA generativa com scripts do Google Ads?

Essa foi a pergunta que me propus a responder, e o resultado é meu primeiro script do Google Ads que usa GPT.

Ele identifica oportunidades para anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) e usa a GPT para ajudar a gerar materiais criativos adicionais para aproveitar a oportunidade.

Você pode pegar o código do script no final deste artigo e experimentá-lo em sua própria conta.

Por que você deve usar o número máximo de ativos para RSAs

Os anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) são um tipo de formato de anúncio no Google Ads que permite aos anunciantes criar vários títulos e descrições para um único anúncio.

O Google usa o aprendizado de máquina para testar diferentes combinações de títulos e descrições para determinar quais funcionam melhor para diferentes consultas de pesquisa e contextos de usuário.

Isso ajuda a melhorar a relevância e o desempenho do anúncio e permite que os anunciantes alcancem um público mais amplo.

Descobrimos que os RSAs geram 4 vezes mais impressões do que os anúncios de texto expandidos, e os anúncios com mais variantes de título obtêm mais impressões por anúncio do que aqueles com menos variantes.

O Google permite que os anunciantes enviem 15 versões de seu título e quatro versões de sua descrição para cada RSA.

Embora isso não signifique que 43.000 variações de seus ativos reunirão impressões iguais, é sempre uma boa ideia alimentar a máquina com o número máximo permitido de ativos para que seus algoritmos possam exibir seus anúncios a todos os usuários interessados.

Mas, convenhamos, escrever 15 grandes títulos e quatro descrições longas para cada grupo de anúncios em sua conta pode ser entediante. Portanto, não é surpresa que muitos anunciantes tenham lacunas em seus RSAs.

As ferramentas de gerenciamento de PPC facilitam a localização e correção desse problema. Mas também existem maneiras de fazer isso em escala sem pagar por software adicional.

Os scripts do Google Ads estão entre as melhores ferramentas gratuitas para operações em massa em contas de anúncios.

No ano passado, escrevi um roteiro com Matt Umbro, um líder de pensamento de PPC de longa data e fundador do #ppcchat no Twitter, para criar uma lista de anúncios RSA com ativos ausentes.

Mas isso foi antes do ChatGPT aumentar a conscientização pública sobre a IA generativa. Então decidi ver se poderia combinar scripts e a API do GPT para melhorar uma conta de anúncios.

Usando o roteiro

O script cria uma planilha com um RSA em cada linha e coluna para cada recurso de título e descrição.

Quando um RSA não está usando o número máximo de variações permitido pelo Google, ele chama a GPT API para sugerir variações adicionais de texto do anúncio.

Essas sugestões geradas por IA são colocadas na planilha para serem carregadas em massa de volta ao Google para criar facilmente os recursos ausentes.

Para facilitar a visualização do que foi gerado pelo GPT, essas células são automaticamente coloridas de verde.

Para executar este script, você precisará obter uma chave de API no site da OpenAI e adicionar a chave ao script na linha 39, onde diz:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Você pode executar o script no modo de visualização e examinar os logs para obter a URL da nova planilha.

Sempre que o script for executado, ele usará a API OpenAI. Isso custa dinheiro, portanto, não coloque esse script em um agendamento automático.

Baixe o roteiro

Pegue uma cópia do código aqui:

Se você é novo no Google Ads Scripts, pode seguir as instruções aqui para configurá-lo pela primeira vez.

Limitações do GPT para Google Ads

Embora o GPT seja ótimo para escrever, é notoriamente ruim para contar. Eu perguntei por que, e aqui está o que ele explicou:

“Como um modelo de linguagem de IA, o GPT (Transformador pré-treinado generativo) não é inerentemente ruim em matemática. No entanto, pode não funcionar tão bem quanto os modelos matemáticos especializados porque não foi treinado especificamente em tarefas matemáticas. GPT é projetado principalmente para processamento de linguagem natural, que envolve a compreensão e geração de linguagem humana. Embora possa realizar operações matemáticas básicas, pode ter dificuldades com cálculos mais complexos.”

Para nosso caso de uso de PPC, você terá que verificar novamente o tamanho dos recursos sugeridos para garantir que eles se encaixem nos limites de caracteres do Google.

Quando pedi à GPT para adicionar contagens de caracteres ao lado de cada título sugerido, você pode ver que geralmente chega perto, mas dá errado:

A experiência me ensinou que o GPT tende a seguir os padrões encontrados no prompt ao concluir uma tarefa.

Isso significa que é mais provável escrever títulos de comprimento apropriado ao trabalhar com uma lista de títulos existentes, como os que você tem atualmente em sua conta.

Portanto, o script funcionará melhor para concluir RSAs que estão faltando apenas alguns elementos, em vez da maioria ou de todos os elementos.

Como você pode ver na captura de tela anterior, às vezes também tende a fornecer listas numeradas de sugestões, e isso não resulta em bons anúncios quando cada um de seus títulos começa com '1),' '2),' etc.

Eu não permitiria que o GPT gerasse anúncios automaticamente porque estou hesitante em permitir que algumas das sugestões do Google sejam automatizadas.

Quando acidentalmente ativei recomendações aplicadas automaticamente para palavras-chave redundantes, minha palavra-chave de marca, Optmyzr, foi removida da minha conta.

Considere o trabalho da GPT como uma sugestão para ajudar a acelerar a geração de novas variantes de anúncios.

Combinando Google Ads com IA generativa

A GPT é uma das novas tecnologias mais empolgantes desde a invenção da Internet.

É impressionante como ele entende as perguntas e como é confiante (embora nem sempre preciso) em suas respostas.

Estou animado por ter outra ferramenta fantástica em meu kit de ferramentas de PPC para ajudar meus anúncios a superar a concorrência.

Espero que este script dê uma amostra do que é possível quando você combina o Google Ads com IA generativa como GPT.