Primeiros passos com os modelos de rastreamento do Google Ads

Não importa se você é um novato ou veterano no marketing de PPC, rastrear os cliques do seu anúncio é crucial quando se trata de gerenciar suas campanhas publicitárias.

Você pode pensar que o rastreamento GCLID integrado do Google Ad fornece informações suficientes para gerenciar suas campanhas, mas está errado.

Para o gerente de PPC profissional, obter o máximo de informações sobre os usuários que clicam em seus anúncios é essencial se você deseja melhorar seu ROI.

Como o Google não fornece aos usuários as informações mais detalhadas sobre quem clicou em seus anúncios, é fundamental que você use rastreadores de terceiros. Com esses rastreadores, os gerentes de PPC podem capturar mais dados, que podem então usar para melhorar suas opções de direcionamento.

Se você nunca pensou em usar um modelo de rastreamento em sua campanha, agora é a hora.

Para começar a usar os modelos de rastreamento do Google Ads, temos um guia passo a passo completo sobre como instalar um do zero e verificar se tudo está funcionando.

Portanto, prepare-se para levar suas campanhas do Google Ads para o próximo nível, aprendendo sobre modelos de acompanhamento e como eles podem melhorar suas campanhas.

O que é um modelo de rastreamento?

Se você nunca viu um modelo de rastreamento antes, pode ser difícil entender exatamente o que é. É uma página da web? Um arquivo? Ou outra coisa?

Cada modelo de acompanhamento é uma página da web acessível em um site, mas geralmente não tem nenhum tipo de interface gráfica do usuário. Se você tentou acessar um diretamente, será saudado com uma mensagem de erro ou apenas uma tela em branco.

Como parte do nosso software aqui no PPC Protect, usamos modelos de rastreamento semelhantes a este:

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms} & loci = {loc_interest_ms} & pl = {placement} & cr = {creative} & adp = {adposition} & ruid = {random} & sadt = {adtype} & url = {unescapedIpurl}

Pode parecer apenas uma página da web em um subdomínio, mas é muito mais do que isso. Este URL passa uma série de informações ao servidor sobre o usuário quando acessado. Quando colocado no Google Ads, os usuários visitarão esta página sem perceber antes que o anúncio seja carregado. Isso passa todos os dados para o fornecedor do modelo de rastreamento, que é então usado para criar relatórios.

Atualmente, existem milhares de empresas que têm seus próprios modelos de acompanhamento. Quase qualquer um pode fazer um, mas nunca dois são iguais.

Por que as pessoas usam modelos de rastreamento?

Como mencionamos anteriormente, há muitos motivos pelos quais alguém pode querer usar um modelo de rastreamento em sua conta de anúncios. O motivo mais popular é que ele fornece aos usuários muito mais informações sobre os cliques que eles estão recebendo do que a análise padrão do Google.

Por padrão, a análise do Google não coleta nenhuma informação pessoal ou identificável sobre um usuário. Isso significa que não há endereços IP, referenciadores ou IDs de dispositivo. Para muitos gerentes de PPC, isso torna incrivelmente difícil saber se seus esforços de marketing estão atraindo o tipo certo de usuário ou não. Além disso, como os profissionais de marketing desejam aprimorar e refinar continuamente suas campanhas do Google Ads, obter esses dados é extremamente valioso.

Ao coletar mais dados de indivíduos, esses dados podem ser processados ​​e usados ​​para gerar uma série de percepções interessantes. Tal como:

• Qual é o dispositivo mais comum que os usuários usam ao clicar em seus anúncios?
• Quais sites da Rede de Display estão gerando mais cliques?
• Os cliques vêm do mesmo endereço IP ou rede?

Esses dados não apenas podem ser usados ​​para melhorar suas opções de segmentação, mas também para aumentar seu ROI geral.

Agora que você conhece as vantagens de usar os modelos de rastreamento do Google, como você mesma configuraria um?

Como configurar um modelo de rastreamento do Google Ads

Antes de configurar um modelo de rastreamento no Google Ads, você precisará encontrar um rastreador de terceiros para usar. Atualmente, existem muitas opções de rastreamento, muitas delas com preços em torno da quantidade de cliques mensais.

Na extremidade inferior da escala, você pode obter algo tão baixo quanto $ 9 por mês, com os preços subindo rapidamente para 100 dólares. Dependendo do tamanho da sua campanha e de quantos cliques você está fazendo, você determinará qual pacote você precisa.

Um bom rastreador de baixo custo que pode ser usado com o Google Ads é o LinkTrackr, a partir de US $ 7 por mês, você poderá rastrear mais de 10.000 cliques, o que deve ser suficiente para a maioria das contas pequenas. Se você está procurando algo com mais cliques por mês, o pacote extremo deles faz até 500.000 cliques por mês.

Depois de se inscrever em um serviço de rastreamento, você terá que seguir as instruções e criar o link do seu modelo de rastreamento. Obviamente, isso é diferente para cada rastreador, então não mencionaremos nenhuma etapa específica aqui. Mas, depois de criar o link, a configuração no Google Ads será a mesma para todos os rastreadores.

Exemplo passo a passo do modelo de acompanhamento do Google Ads

Agora você tem seu modelo de acompanhamento pronto para usar. É hora de realmente instalá-lo no Google Ads.

A primeira etapa é clicar na campanha à qual deseja adicionar o modelo de rastreamento e ir para o menu de configurações no menu do lado esquerdo. Você também pode optar por instalar o seu modelo em todas as campanhas ou apenas em algumas específicas.

Clicar aqui abrirá uma nova janela do lado direito que listará todas as configurações específicas para a campanha. No topo da lista, você verá a caixa de rastreamento que abrirá uma nova seção suspensa depois de clicada.

Depois de abrir as configurações adicionais, você verá o campo que diz modelo de rastreamento. A primeira caixa na parte superior é para onde o modelo de rastreamento do software de rastreamento irá. Simplesmente cole-o como seu rastreador disser e pronto.

Este URL conterá parâmetros entre chaves que representam variáveis ​​que serão repassadas ao software de rastreamento. Ao usá-los, o rastreador será capaz de entender de qual campanha veio o clique, a palavra-chave e a página de destino, entre outras coisas. Todas essas informações são valiosas quando se trata de monitorar suas campanhas e gerar relatórios.

Se você estiver tendo problemas para configurar seu modelo de rastreamento específico, é sempre melhor pedir ajuda às pessoas que fazem o software de rastreamento. Aqui no PPC Protect, temos nosso próprio guia detalhado sobre a instalação de um modelo de rastreamento. Isso será semelhante a muitos outros tutoriais por aí, mas haverá algumas diferenças importantes quando se trata de lidar com os parâmetros.

Neste guia, nos concentramos em adicionar modelos de rastreamento no nível da conta. Lembre-se de que o Google sempre dará preferência ao modelo no nível granular inferior. Isso significa que qualquer modelo que você tenha no nível do anúncio, grupo de anúncios ou campanha substituirá qualquer modelo de rastreamento no nível da conta. Em casos como este, você precisará mesclar esses modelos com quaisquer novos modelos que estiver usando.

Teste seu modelo de rastreamento

Depois de instalar o modelo de acompanhamento, a primeira coisa que você vai querer fazer é testá-lo. Isso pode ser feito clicando no botão de teste logo abaixo do campo de entrada. Além disso, você provavelmente desejará clicar em um de seus próprios anúncios (ou esperar que outra pessoa o faça).

Isso é para confirmar se seu modelo de rastreamento está funcionando e capturando dados do usuário. A última coisa que você deseja é o modelo de rastreamento para interromper sua campanha ou não coletar todas essas informações valiosas.

Depois que tudo estiver configurado e funcionando corretamente, você pode começar a analisar todos os cliques de seus anúncios para ver como pode melhorar suas opções de segmentação e aumentar seu retorno do investimento.

Este é um tópico inteiro para outro artigo, mas as principais coisas a serem observadas são a localização, o dispositivo, o navegador e o endereço IP. Ao agir com base nos dados coletados, você ficará surpreso com a rapidez com que pode transformar suas campanhas publicitárias e começar a fazer mudanças positivas.