Transparência do Google Ads: uma nova ferramenta para espionar seus concorrentes
Publicados: 2023-08-04Como todos sabemos, permanecer à frente da concorrência é crucial. Uma maneira de fazer isso é entender o que seus concorrentes estão fazendo e aprender com suas estratégias.
Neste sentido, o Google lançou recentemente uma nova ferramenta que permite visualizar gratuitamente os Google Ads dos seus concorrentes. Essa ferramenta, conhecida como Transparência do Google Ads, é uma virada de jogo para profissionais de marketing e empresas.
Aqui está o que você precisa saber sobre isso.
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Compreendendo a Política de Transparência de Anúncios do Google
A transparência do Google Ads é uma ferramenta poderosa projetada para fornecer insights sobre as estratégias de publicidade de seus concorrentes. Faz parte de uma iniciativa mais ampla do Google para aumentar a transparência, a responsabilidade e a escolha do usuário na publicidade digital. Esta ferramenta é um passo significativo para a criação de um ecossistema de anúncios mais transparente.
Esta ferramenta está disponível na Central de Transparência de Anúncios do Google:
Ele oferece uma visão abrangente dos anúncios veiculados por seus concorrentes, incluindo o texto do anúncio e suas variações. No entanto, é importante observar que ele não revela as palavras-chave específicas para as quais seus concorrentes estão oferecendo lances ou as configurações de campanha. Isso significa que, embora você possa ter uma noção das estratégias de publicidade de seus concorrentes, não conseguirá ter uma visão completa.
Vários recursos principais da transparência de anúncios são:
- A capacidade de selecionar um intervalo de tempo. Isso significa que você pode visualizar anúncios do passado ou do presente, proporcionando uma perspectiva histórica das estratégias de publicidade de seus concorrentes. Isto pode ser particularmente útil para identificar tendências e padrões na sua abordagem publicitária.
- A capacidade de visualizar anúncios de países específicos ou globalmente. Este recurso é especialmente benéfico para empresas que operam em vários mercados, pois permite-lhes compreender como as estratégias de publicidade dos seus concorrentes variam em diferentes regiões.
- A capacidade de selecionar o formato do anúncio. Você pode optar por visualizar anúncios gráficos, anúncios de texto ou anúncios em vídeo. Isso permite que você obtenha insights sobre os tipos de anúncios que seus concorrentes estão usando e como eles estão aproveitando diferentes formatos de anúncios para envolver seu público.
Além desses recursos, o Ads Transparency também permite que você insira a URL do concorrente do qual deseja visualizar os anúncios. Isso significa que você pode atingir diretamente concorrentes específicos e obter insights sobre suas estratégias de publicidade.
O Centro de Transparência de Anúncios é uma ferramenta valiosa para obter insights sobre as estratégias de publicidade de seus concorrentes. Ao compreender os anúncios veiculados por seus concorrentes, você pode tomar decisões mais informadas sobre seus próprios anúncios da rede de pesquisa e estratégia geral de publicidade.
Apesar das suas limitações, o centro de transparência fornece informações valiosas que podem ajudá-lo a ficar à frente da concorrência.
Como usar a transparência do Google Ads
A transparência de anúncios é uma ferramenta poderosa que permite obter insights sobre as estratégias de publicidade de seus concorrentes. Aqui está um guia passo a passo sobre como usar essa ferramenta de maneira eficaz:
Etapa 1: visite a Central de Transparência do Google Ads
Comece visitando a Central de Transparência do Google Ads. Este é o ponto central onde você pode acessar todos os recursos do Google Ads Transparency.
Etapa 2: selecione o intervalo de tempo
Esse recurso permite que você visualize anúncios desde 31 de maio de 2018 até o dia atual, oferecendo uma perspectiva histórica das estratégias de publicidade de seus concorrentes:
Você pode usar essas informações para identificar tendências e padrões na abordagem publicitária de seus concorrentes.
Etapa 3: escolha o local dos anúncios
A ferramenta permite visualizar anúncios de países específicos ou globalmente:
Este recurso é particularmente útil para empresas que operam em vários mercados internacionais, pois permite-lhes compreender como as estratégias publicitárias dos seus concorrentes variam em diferentes regiões.
Etapa 4: selecione o formato do anúncio
Em seguida, selecione o formato de anúncio que deseja visualizar. Você pode optar por visualizar anúncios gráficos, anúncios de texto ou anúncios em vídeo:
Esse recurso permite que você obtenha insights sobre os tipos de anúncios que seus concorrentes estão usando e como eles estão aproveitando diferentes formatos de anúncios para envolver seu público.
Etapa 5: insira o URL do concorrente
Por fim, insira o URL ou o nome do concorrente do qual deseja visualizar os anúncios:
Esse recurso permite que você atinja concorrentes específicos diretamente e obtenha insights sobre suas estratégias de publicidade.
Compreendendo os anunciantes verificados
Um aspecto importante a considerar ao usar a transparência de anúncios é o processo de verificação. O Google possui um processo de verificação rigoroso para garantir que apenas anunciantes legítimos possam veicular anúncios. Ao visualizar anúncios, verifique as contas de anúncios verificadas para garantir que você está visualizando os anúncios corretos.
Visualizando anúncios políticos
O Centro de Transparência de Anúncios também permite visualizar anúncios políticos pesquisando pelos nomes dos candidatos. Isto pode ser particularmente útil para compreender como as campanhas políticas utilizam a publicidade digital para envolver os eleitores.
No entanto, é importante observar que as regras e regulamentos que regem a publicidade política variam de acordo com o país e nem todos os países permitem anúncios políticos.
Uma espiada na estratégia de publicidade da Nike
Para ilustrar o poder da transparência dos anúncios, vamos dar uma olhada na estratégia de publicidade da Nike.
Quando inserimos o URL da Nike na ferramenta, podemos ver que a Nike está usando inserção dinâmica em seus anúncios e exibindo aproximadamente 4.000 anúncios.
A inserção dinâmica é uma estratégia onde o conteúdo de um anúncio é ajustado automaticamente com base nas informações do visualizador. Isso significa que a Nike provavelmente está usando dados sobre seus clientes para adaptar seus anúncios às preferências e comportamentos individuais.
Além disso, olhando o texto do anúncio, podemos inferir que a Nike tem uma estratégia de licitar celebridades e times. Eles estão exibindo anúncios de instalação de aplicativos, vendendo camisetas e direcionando as pessoas para diferentes funis. Isto sugere que a Nike está a aproveitar a popularidade de celebridades e equipas desportivas para promover os seus produtos e envolver os seus clientes.
Limitações da transparência do Google Ads
Embora a transparência dos anúncios do Google seja uma ferramenta poderosa, ela tem algumas limitações. Por exemplo:
- Ele não revela as palavras-chave específicas pelas quais seus concorrentes estão oferecendo. Palavras-chave são uma parte crucial de qualquer campanha publicitária de pesquisa do Google, pois determinam quando e onde um anúncio será exibido. Sem essas informações, você não será capaz de compreender completamente as estratégias de marketing de busca de seus concorrentes ou sua abordagem de segmentação.
- Você não pode clicar no anúncio para ir para a página de destino. Isso significa que, embora você possa ter uma ideia das estratégias de publicidade de seus concorrentes, você não pode avaliar a eficácia total do texto do anúncio de seus concorrentes (que leva e, esperançosamente, converte na página de destino) ou sua estratégia geral de conversão.
- Você não verá informações sobre as configurações de campanha dos seus concorrentes , como orçamento, estratégia de lances ou opções de segmentação. Isso significa que, embora você possa ter uma noção do que seus concorrentes estão fazendo, não será capaz de replicar exatamente suas estratégias.
É importante lembrar que esta ferramenta é relativamente nova e melhorias podem ser feitas no futuro. Apesar de suas limitações, a transparência do Google Ads fornece insights valiosos que podem ajudá-lo a ficar à frente da concorrência.
Última palavra sobre a Central de Transparência do Google Ads
No mundo competitivo do marketing digital, entender o que seus concorrentes estão fazendo é fundamental para se manter à frente.
A transparência do Google Ads é uma ferramenta valiosa que fornece insights sobre as estratégias de publicidade de seus concorrentes. Ao usar esta ferramenta, você pode obter vantagem competitiva e tomar decisões mais informadas sobre suas próprias estratégias de publicidade.
Se você está pronto para aumentar o nível de suas campanhas publicitárias, os especialistas do Google Ads da Single Grain podem ajudar!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .