AdWords vs AdSense - Qual é a diferença entre eles?

Publicados: 2019-06-12

Se você é novo no mundo do marketing pago por clique, a terminologia usada pode ser confusa. Com tantos termos do setor, nomes de marcas e novas marcas, entender o que tudo significa pode parecer opressor.

Um problema comum na indústria de pagamento por clique é saber a diferença entre o Google AdWords e o AdSense. E para tornar as coisas ainda mais confusas, eles mudaram recentemente o nome de seus serviços. AdWords foi renomeado para Google Ads, mas como eles significam a mesma coisa, nós os usaremos de forma intercambiável ao longo deste artigo.

Ambos os serviços são criados pelo gigante dos motores de busca Google, mas ambos são usados por pessoas completamente diferentes. Para ajudá-lo a compreender as principais diferenças entre os dois serviços, estamos analisando em profundidade como eles funcionam e para quem são adequados.

Como alguém que está entrando no setor de pagamento por clique, é essencial saber a diferença entre os dois serviços. Ao fazer isso, você pode ajudar a melhorar os resultados da campanha e, ao mesmo tempo, reduzir o custo médio por clique.
Então, qual é exatamente a diferença entre o AdWords e o AdSense e como eles devem ser usados para obter o máximo do seu website?

Para começar, vamos dar uma olhada no serviço mais popular dos dois, o Google AdWords (agora conhecido como Google Ads).

O que é Google AdWords?

Lançado em 23 de outubro de 2000, o AdWords foi um dos primeiros serviços de marketing do Google após o lançamento de seu revolucionário mecanismo de busca. Hoje, o Google AdWords gera 78% da receita do Google, tornando-o de longe o departamento mais lucrativo.

Considerando que as receitas do AdWords têm crescido ano após ano na última década, o Google AdWords só vai crescer. Se você não tem ideia do que é ou como funciona o AdWords, preste atenção! Você está perdendo um dos mais poderosos serviços de marketing online que existe.

O serviço em si é voltado principalmente para anunciantes que desejam anunciar no mecanismo de pesquisa ou na rede de exibição do Google. Graças às suas baixas barreiras de entrada, quase qualquer empresa pode usar o AdWords para anunciar seus produtos e serviços.

Com a capacidade de segmentar seletivamente os usuários online com base em localização, idade, sexo e uma ampla gama de outros dados demográficos, a publicidade online nunca foi tão fácil. Isso não apenas garante que as empresas estejam direcionadas apenas aos consumidores relevantes, mas também pode economizar muito dinheiro para eles.

Ao usar seu orçamento para atingir apenas os consumidores relevantes, as empresas podem melhorar facilmente o retorno do investimento. Afinal, de que adianta atrair visitantes da Europa continental se você envia produtos apenas para clientes do Reino Unido?

Agora, antes de sair correndo e se inscrever para uma conta do AdWords, provavelmente é melhor dar uma olhada em como o Google AdWords funciona. Sem uma compreensão clara do que acontece nos bastidores, você pode ter problemas para entender o AdSense mais tarde.

Como funciona o Google AdWords?

Resumindo, o AdWords funciona ajudando os anunciantes a combinar seus produtos e serviços com os consumidores. Isso é feito principalmente permitindo que os anunciantes dêem lances por palavras-chave e espaço de anúncio no mecanismo de busca do Google. Em troca, os anunciantes pagam por cada clique que seu anúncio recebe e o Google embolsa o custo como lucro.

Como alguns setores podem ser muito competitivos, isso significa que os anunciantes estão constantemente fazendo lances contra outros anunciantes pelo direito de exibir seus anúncios no mecanismo de pesquisa do Google. Dependendo de quanto eles licitam e quão competitiva é a palavra-chave, irá determinar em qual posição seu anúncio será exibido.

No momento da escrita, pode haver até 7 espaços de anúncio por palavra-chave, com 4 na parte superior dos resultados e os 4 restantes na parte inferior. Obviamente, todo mundo quer ser o número 1, pois esse local receberá mais visualizações e, portanto, mais cliques. Infelizmente, nem todo mundo pode se dar ao luxo de superar seus concorrentes e, às vezes, não é econômico fazer isso. No entanto, ter um anúncio na posição 3 ou 4 ainda pode fornecer uma quantidade constante de cliques por um preço muito mais baixo.

Quando um usuário insere a palavra-chave para a qual o anunciante deu um lance; seu anúncio será exibido. Por exemplo, se um usuário pesquisar “roupas masculinas”, os anúncios que os anunciantes configuraram para essa palavra-chave serão exibidos. Dependendo de qual tipo de correspondência de palavra-chave do AdWords usado, também determinará em quais outras palavras-chave o anúncio é exibido.

Cada vez que o usuário clica em um anúncio, ele é instantaneamente redirecionado para o site do anunciante. Isso significa que se o seu anúncio estiver sendo exibido nos primeiros 4 pontos de anúncio, seu site receberá muito tráfego de alta qualidade. Em comparação com outros métodos, como SEO, essa pode ser uma maneira rápida de chegar à primeira página do Google.

Ao usar o serviço AdWords do Google, muitos anunciantes e empresas tiveram grande sucesso aumentando seus esforços de marketing online e lucro geral. Embora existam muitas outras redes de pagamento por clique (como o Bing Ads), o AdWords é de longe a maior e mais popular. Isso se deve principalmente à sua facilidade de uso e ao fato de já existir há mais de 17 anos.

O que é o AdSense?

Agora você tem um bom entendimento de como o AdWords pode ajudar as empresas a anunciar online; é hora de dar uma olhada em outro serviço do Google: o AdSense.
Semelhante ao Google AdWords, o AdSense está intimamente relacionado e se encaixa na mesma categoria de pagamento por clique. Lançado 3 anos após o AdWords em 18 de junho de 2003, o AdSense é um serviço inteligente que o Google usa para aumentar o tamanho de sua rede de exibição.

Anunciar no mecanismo de busca do Google é ótimo se você tem muito dinheiro e está em um setor popular. No entanto, o que acontece quando os preços ficam muito caros ou não há volume de pesquisa mensal suficiente?

Antigamente, antes que os mecanismos de pesquisa se tornassem superpopulares, os anunciantes tinham que exibir anúncios em sites individuais relacionados ao seu setor. Isso significava entrar em contato com centenas de sites e negociar preços para que exibissem seu anúncio.

Para acelerar o processo e economizar o tempo de todos, o Google inventou um serviço que permite aos webmasters exibir anúncios do Google em seus sites. O webmaster simplesmente instala um pequeno código em seu site e o Google exibe automaticamente os anúncios para seus usuários.

Os anunciantes podem então selecionar se desejam que seu anúncio seja exibido apenas no Google ou se desejam incluir sites de terceiros. Essa rede apelidada de “rede de exibição do Google” é uma ótima maneira para os anunciantes reduzirem seus custos de publicidade e, ao mesmo tempo, aumentar a exposição.

Isso mostra a diferença de preço entre a exibição de um anúncio apenas no mecanismo de pesquisa do Google e incluindo a rede de display do Google. Como você pode ver, o preço de veicular um anúncio no mecanismo de busca do Google é de cerca de £ 28,12 por clique, enquanto na rede de display é um pouco mais barato, de £ 26,32. Esta é uma ótima notícia para os anunciantes, pois permite que eles anunciem por um custo muito mais baixo.
Essa também é uma boa notícia para os proprietários de sites, pois permite que eles ganhem uma porcentagem da receita sempre que um usuário clica em um de seus anúncios.

Como funciona o Google AdSense ?

Entender como o Google AdSense funciona é essencial para proprietários de sites e anunciantes. Aqui está um exemplo que explica como um webmaster pode se beneficiar do uso do AdSense:

Vamos supor que Michael possua um site relacionado ao gerenciamento de pagamento por clique que receba mais de 10.000 visitantes por mês. Michael tem experiência em publicidade paga por clique e regularmente posta dicas e sugere a seus leitores como melhorar o desempenho de suas campanhas. O site de Michael está indo muito bem e tem muitos seguidores, no entanto, Michael não está ganhando nenhum dinheiro com seu site.

A fim de rentabilizar o tráfego que chega a seu site, ele decide se inscrever para uma conta gratuita do Google AdSense. Depois de registrar sua conta e instalar o código em seu site, os anúncios dinâmicos relacionados ao pagamento por clique começarão a ser exibidos automaticamente.

Conforme os leitores visitam seu site, alguns usuários podem se interessar pelos anúncios que ele está exibindo. Cada vez que um usuário clica em um dos anúncios, Michael ganha 68% do custo por clique. Como ele está no setor de pagamento por clique, essas palavras-chave podem custar até dezenas de libras por clique. Na imagem, você pode ver que o custo por clique para “gerenciamento de ppc” foi em torno de £ 26,32! Agora, não estamos dizendo que Michael sempre receberá 68% de £ 26,32, pois os preços podem mudar regularmente. No entanto, dependendo de sua taxa de cliques, essa é uma maneira fácil de Michael ganhar uma receita com seu site.

Já os anunciantes interessados em usar a Rede de Display do Google, também podem se beneficiar de custos por clique mais baratos. Ao habilitar a Rede de Display por meio de sua conta do AdWords, seus anúncios serão automaticamente exibidos nesses sites de terceiros que se inscreveram no AdSense.

ele decide se inscrever para uma conta gratuita do Google AdSense. Depois de registrar sua conta e instalar o código em seu site, os anúncios dinâmicos relacionados ao pagamento por clique começarão a ser exibidos automaticamente.

No entanto, dependendo de sua taxa de cliques, essa é uma maneira fácil de Michael ganhar uma receita com seu site.

Quanto aos anunciantes interessados em usar a Rede de Display do Google, eles também podem se beneficiar de custos por clique mais baratos. Ao habilitar a Rede de Display por meio de sua conta do AdWords, seus anúncios serão automaticamente exibidos nesses sites de terceiros que se inscreveram no AdSense.

Google AdWords x AdSense

Agora você entende as diferenças entre os dois; é claro que ambos os serviços são usados por partes diferentes.

Para fornecer um rápido resumo dos dois, tudo que você precisa lembrar é que:
O Google AdWords é usado por anunciantes que desejam anunciar seus produtos ou serviços online aos clientes.

O AdWords ajuda os anunciantes a alcançar um grande público por meio de anúncios gráficos e de pesquisa
Os anunciantes pagam ao Google por cada clique do AdWords que recebem

O Google AdSense é usado por webmasters que buscam monetizar seu tráfego exibindo anúncios em seus sites.

O AdSense permite que editores terceirizados gerem receita com seus sites, inscrevendo-se no programa AdSense
Os webmasters obtêm uma porcentagem do custo médio por clique do AdWords quando recebem um clique

Embora seja possível usar as duas contas ao mesmo tempo, isso é muito raro. A maioria das pessoas está procurando anunciar seu produto ou anunciar outras pessoas, não ambos.

Anunciantes, cuidado!

Não há dúvida de que o Google AdWords é um dos sistemas de publicidade on-line mais poderosos e populares que existem hoje. Com milhões de anunciantes inscritos na rede, a competição por palavras-chave pode ser acirrada.

Tão ferozes que outros anunciantes recorrem a táticas sujas para obter vantagem sobre seus concorrentes. Essas táticas sujas incluem, mas não se limitam a, a temida fraude do clique. Se você não está ciente dessa prática antiética do AdWords, preste atenção, pois isso pode estar custando uma quantia considerável de dinheiro todos os meses.

Fraude de cliques é o clique fraudulento em anúncios do AdWords quando você não tem a intenção de comprar seu produto ou serviço. Ao clicar repetidamente nos anúncios dos concorrentes, você pode causar perdas financeiras que afetam seus resultados financeiros. Para evitar que isso aconteça com você e seus anúncios, você precisa do PPC Protect.

Desenvolvido por anunciantes que pagam por clique que sofreram os danos da fraude de cliques em primeira mão, o PPC Protect trabalha sem parar para eliminar a fraude de cliques. Ao usar seu vasto banco de dados de endereços IP na lista negra, o PPC Protect pode impedir que os fraudadores vejam seus anúncios. Isso significa sem poder vê-los; eles não podem clicar neles. Isso não apenas economiza dinheiro ao bloquear cliques fraudulentos, mas também o mantém protegido contra ataques futuros.

Quer saber mais sobre os perigos da fraude de cliques e quem é o responsável? Certifique-se de ler nosso guia detalhado sobre o que é fraude de cliques.

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