Verificação do anunciante do Google: 5 principais motivos para verificar sua conta antecipadamente
Publicados: 2023-07-18Bilhões de pessoas usam o Google todos os dias para encontrar novas empresas, respostas para perguntas ou soluções úteis para seus problemas, e o Google Ads é uma parte valiosa dessa troca para pesquisadores e empresas.
Infelizmente, alguns atores mal-intencionados tentaram tirar proveito dessa confiança mútua tentando anunciar de forma fraudulenta como seus concorrentes ou se passar por outras empresas online. Esses golpistas se aproveitam de seus clientes em potencial e podem minar a confiança de sua marca. Estima-se que até 20% dos anúncios digitais acabam sendo fraudulentos ou fraudulentos, e 49% dos anunciantes relatam a fraude de anúncios como uma grande preocupação ao implementar táticas como anúncios de pesquisa.
Para evitar esse tipo de engano online, o Google anunciou em 2020 que começaria a exigir que seus anunciantes verificassem suas identidades para continuar usando o Google Ads. Porém, a grande maioria dos anunciantes no Google não verificou suas contas, em grande parte porque o Google ainda não os solicitou ou os convidou a verificar sua identidade.
Para ajudar mais anunciantes a começar a verificar sua identidade, o Google anunciou recentemente que algumas contas podem começar a enviar sua verificação de anunciante antecipadamente. Vamos compartilhar cinco razões pelas quais você deve concluir essa verificação antecipada e por que ela é tão importante.
O que é a verificação de anunciante do Google?
O Google introduziu a verificação do anunciante pela primeira vez para aqueles que compram anúncios políticos em 2018. Mas eles a expandiram em 2020 para aumentar a transparência. Aqui está o que o Google tinha a dizer sobre isso:
“[A verificação do anunciante] tornará mais fácil para as pessoas entenderem quem é o anunciante por trás dos anúncios do Google que elas veem e as ajudará a tomar decisões mais informadas ao usar nossos controles de publicidade. Também ajudará a apoiar a saúde do ecossistema de publicidade digital, detectando maus atores e limitando suas tentativas de se apresentar falsamente.”
Desde esse anúncio em 2020, muitos anunciantes foram convidados a verificar sua identidade em sua conta do Google Ads - geralmente por e-mail ou notificação - e receberam 30 dias para iniciar o processo. Para a maioria dos anunciantes, o processo é fácil e direto e pode levar apenas alguns minutos para ser concluído.
Concluir o processo de verificação do anunciante do Google Ads com antecedência é mais do que apenas se antecipar a alguns documentos necessários. No ano passado, o Google lançou discretamente algumas vantagens, recursos e benefícios adicionais para seus anunciantes verificados. Vamos abordá-los, juntamente com alguns benefícios adicionais da verificação antecipada, a seguir.
5 motivos para concluir sua verificação de anunciante do Google o mais rápido possível
Aqui estão cinco principais benefícios para concluir a verificação da sua conta do Google Ads com antecedência.
1. Maior confiança e credibilidade para seus anúncios do Google
O programa de verificação de anunciantes do Google é projetado para destacar marcas autênticas e eliminar quaisquer impostores da SERP. Pesquisadores céticos tendem a evitar anúncios com os quais não estão familiarizados ou negócios que possam ser “bons demais para ser verdade” — mesmo quando são autênticos. Ao verificar seus anúncios com o Google, seus anúncios serão exibidos automaticamente com uma divulgação sempre que aparecerem, onde os usuários podem verificar sua autenticidade e localização de maneira rápida e fácil e visualizar outros anúncios que você está exibindo no Google.
Na SERP, os anunciantes podem visualizar suas informações de verificação de anunciante clicando no ícone de 3 pontos (ou ícone de informações no celular). Os anúncios no YouTube ou na Rede de Display do Google também têm divulgações e transparência semelhantes para anunciantes verificados.
2. Selos verificados exclusivos em seus anúncios (liberando títulos de marca)
O Twitter não é mais o único distintivo azul da cidade. Como o Google permite que mais anunciantes verifiquem suas identidades, eles também destacam com orgulho os anunciantes que concluíram o processo de verificação com um selo novinho em folha ao lado de seus anúncios. O Google tem testado um crachá de verificação azul e dourado ao lado de diferentes anunciantes verificados na SERP.
Fonte
Esses crachás de verificação têm o potencial de ser enormes para anunciantes que buscam se diferenciar dos outros na SERP, principalmente concorrentes que buscam capitalizar sua forte reputação de marca. Esses selos são exclusivos para contas verificadas e podem afetar diretamente o desempenho do anúncio e melhorar as taxas de cliques.
Esses emblemas não são apenas uma boa adição aos seus anúncios PPC, mas também podem permitir que os anunciantes substituam alguns de seus títulos de anúncios atuais que tranquilizam os pesquisadores pelo comum “site oficial da MARCA” e mensagens semelhantes. Embora esses títulos geralmente ajudem no desempenho de um anúncio, eles não são a mensagem mais atraente. Tenho certeza de que a maioria dos anunciantes gostaria de não ter que usar um de seus títulos para simplesmente garantir aos pesquisadores a autenticidade de seus anúncios.
3. Destaque sua marca com o recurso de nome comercial (disponível apenas para anunciantes verificados)
No final de 2022, o Google anunciou alguns recursos de anúncios exclusivos para anunciantes verificados. Entre esses recursos está o novo recurso de nome comercial, que permite que você exiba o nome da empresa com destaque acima do anúncio.
Este novo recurso permite que você afirme a autenticidade de seus anúncios e promova sua marca. O Google pode extrair dinamicamente essas informações do seu site ou você pode fornecer seu próprio recurso de nome comercial no nível da campanha no Google Ads. Os recursos de nome comercial do Google devem:
- Ter no máximo 25 caracteres.
- Corresponda rigorosamente o nome de domínio ou o nome legal da empresa enviado durante o processo de verificação.
- Ser exibido com destaque na página de destino do anúncio.
4. Ativos de logotipo personalizados para anunciantes verificados
Uma irmã do novo recurso de nome comercial, o recurso de logotipo também é um recurso exclusivo para anunciantes verificados. O recurso de logotipo da empresa permite que os anunciantes verificados incluam um ícone de logotipo personalizado à esquerda de seus anúncios. Isso efetivamente permite que seu anúncio PPC veicule um favicon muito parecido com os resultados orgânicos.
Todos os anúncios sem um recurso de logotipo simplesmente veicularão o mesmo ícone de globo azul como espaço reservado.
Um exemplo de dois anúncios: um com e outro sem o nome exclusivo da empresa e os recursos do logotipo.
Assim como outros recursos de anúncios do Google (anteriormente conhecidos como extensões), esses novos recursos podem ser criados diretamente em sua conta do Google Ads assim que você concluir o processo de verificação do anunciante. No Google Ads, os anunciantes verificados perceberão que o nome da empresa e os recursos do logotipo da empresa aparecem como opções de menu em "Anúncios e recursos".
Lembre-se de que os novos recursos do logotipo comercial do Google devem:
- Corresponda à empresa anunciada e seja consistente para um determinado nome de domínio.
- Seja uma proporção quadrada (1 × 1).
- Estar entre 128×128 (mínimo) e 1200×1200 (máximo) de resolução.
- Seja compatível com o modo claro e escuro.
Por fim, o Google pode renderizar seu logotipo em um ativo quadrado ou circular na SERP ao lado de seu anúncio. Certifique-se de que qualquer conteúdo importante no logotipo de sua pequena empresa esteja centralizado para evitar que seu logotipo seja cortado quando aparecer na SERP.
5. Suporte prioritário do Google Ads
As políticas do Google podem ser difíceis de gerenciar e até mesmo o gerente de conta PPC mais diligente terá seus anúncios do Google reprovados de tempos em tempos. O Google usa vários sistemas automatizados para verificar a conformidade dos anúncios e às vezes pode ser excessivamente zeloso ao desaprovar ou até mesmo suspender uma conta PPC. Pode ser uma notícia devastadora descobrir que o Google suspendeu sua conta por engano.
Infelizmente, os sistemas de suporte do Google Ads podem ser decepcionantes para os anunciantes que desejam corrigir esses erros e colocar seus anúncios on-line rapidamente. Por exemplo, o suporte automatizado do Google informa que os anunciantes “podem esperar uma resposta dentro de cinco dias úteis, embora às vezes demore um pouco mais”. Caramba.
No entanto, os anunciantes verificados podem ter sorte nessa fila de suporte de uma semana. Recentemente, o Google anunciou que alguns anunciantes podem ser qualificados para priorizar suas apelações após a conclusão da verificação da conta.
Esse novo apelo prioritário permite que os anunciantes resolvam seus problemas mais rapidamente e coloquem seus anúncios on-line novamente com menos tempo de inatividade, economizando incontáveis dólares em receita perdida e dias de ansiedade e dor de cabeça para a equipe de suporte do Google.
Verifique sua conta do Google Ads agora
O programa de verificação de anunciantes do Google foi desenvolvido para ser uma vitória tanto para os pesquisadores quanto para os anunciantes. À medida que o Google continua a oferecer a opção para mais contas, seja proativo ao verificar sua conta para garantir que suas campanhas se beneficiem da maior confiança em seus anúncios, bem como novos recursos exclusivos e suporte prioritário do Google Ads.
Aqui estão cinco razões pelas quais você deve concluir sua verificação de publicidade do Google agora:
- Maior confiança e credibilidade para seus anúncios do Google
- Selos verificados exclusivos em seus anúncios (liberando títulos de marca)
- Destaque sua marca com o recurso de nome comercial
- Ativos de logotipo personalizados para anunciantes verificados
- Suporte prioritário do Google Ads
Para iniciar a verificação da sua conta do Google Ads, siga as instruções no guia de verificação da conta do Google aqui.