O que podemos aprender com as atualizações passadas e presentes do algoritmo do Google

Atualizações disruptivas de algoritmos abalaram os SERPs do Google ao longo dos anos.

Lembra do Pinguim, Panda, Cafeína e Primeiro de Maio?

As atualizações do Google geralmente começam como uma tentativa restrita de resolver um problema individual, depois se ampliam e ganham nomes antes de serem absorvidas pelos algoritmos de classificação principais.

Apesar da natureza dinâmica da pesquisa, o compromisso do Google em combater o conteúdo de spam da Web permanece inalterado.

Compreender a psique de pesquisa do Google torna-se crucial à medida que a IA revoluciona a pesquisa e nossas vidas.

Vamos examinar os pontos em comum entre as atualizações anteriores e atuais do Google para entender as ações e o conteúdo que o Google valoriza.

Experiência generativa da Pesquisa Google x painel de conhecimento

Esta é talvez a comparação mais óbvia que podemos fazer. Essas duas atualizações são amplamente semelhantes em como as pessoas da comunidade de pesquisa reagiram a elas.

Recentemente, temos a visualização da experiência generativa de pesquisa do Google. Também temos vários artigos do Google, aproximando SGE e Bard (produto de IA do Google).

Aqui está uma das prévias animadas que o Google compartilhou:

A visualização gerou pânico entre os SEOs, pois indicava espaço limitado para links de pesquisa orgânica.

Os profissionais de marketing de busca temiam que o SEO (e a busca potencialmente paga) se tornasse obsoleto sem elementos clicáveis.

Não demorou muito para que a linguagem se tornasse apocalíptica e as pessoas começassem a declarar que a busca estava morta novamente:

Uma certa atualização de FAQ começou a explodir no Twitter, pois a documentação do Google confirmou que Bard “raramente lista citações e links para criadores de conteúdo”. (Mais cobertura do relatório de Barry Schwartz)

Os profissionais de pesquisa estavam preocupados com o fato de o Google parar de fornecer tráfego para a Web mais ampla com menos posicionamentos de links orgânicos e falta de citações diretas.

Para mim, isso parece improvável. Todo o modelo de receita do Google é baseado em publicidade paga por clique.

Isso não quer dizer que as coisas não poderiam funcionar de maneira diferente. (ou seja, pague para ter sua marca referenciada com mais frequência por uma IA em chats mais relevantes – esqueça as palavras-chave!)

No entanto, leva tempo para que essa tecnologia se espalhe globalmente.

Portanto, eu não esperaria que o modelo de publicidade do Google mudasse da noite para o dia.
Passaremos por um período de adaptação às novas tecnologias.

Nossas funções podem envolver a criação mais rápida e a mudança de abordagens de anúncios usando recomendações de IA em vez de palavras-chave e links.

Apesar das mudanças, a busca continuará, embora de uma forma significativamente diferente.

Será que isso soa um sino? Em 2012, o Google lançou painéis de conhecimento.

Isso dependia do Knowledge Graph lançado anteriormente pelo Google (um sistema de bastidores para contextualizar as informações e agrupá-las em forma de entidade) para extrair informações específicas diretamente para os resultados da pesquisa, em vez de vincular à página de hospedagem.

Desde então, passou por muitas evoluções.

Quando o painel de conhecimento foi lançado pela primeira vez, era mais ou menos assim:

Portanto, ainda havia muitos links orgânicos. Mas foi uma grande mudança visual, dando mais espaço de busca (especialmente dentro de espaços de consulta informativa) para informação pura.

Atualmente, os painéis de conhecimento podem assumir várias formas:

Não há necessidade de clicar no link de citação em muitos casos, pois os painéis de conhecimento fornecem as informações necessárias diretamente.

Embora os painéis de conhecimento nem sempre sejam tão agressivos, eles geralmente anulam a necessidade de clicar, especialmente para consultas altamente informativas.

Os painéis de conhecimento foram lançados em 2012, antes que a IA se tornasse popular. Mesmo assim, havia muitos SEOs prevendo desgraça e melancolia.

Mas aqui estamos, 11 anos depois, e a busca ainda existe.

O Google ainda entrega tráfego para sites.

SEO não está morto.

Portanto, assim como o painel de conhecimento, mesmo em sua forma mais avançada, falhou em matar a pesquisa, suspeito que o mesmo acontecerá com as implantações SGE e Bard do Google.

Ainda assim, isso não garante um futuro dourado.

Todos nós precisamos nos adaptar, e pode haver uma diminuição de cliques que devemos administrar ou encontrar métodos alternativos de publicidade.

No entanto, a IA não é um meteoro desastroso que acaba com nossas carreiras.

Assim como a era da recuperação de informações (IR) veio antes do SEO, o SEO evoluirá para outra coisa.

Conteúdo útil do Google vs. Panda

Aqui, podemos fazer uma comparação muito óbvia.

Em agosto de 2022, o Google começou a falar sobre um sistema de “Conteúdo Útil”, que tinha os seguintes objetivos:

“ A atualização de conteúdo útil visa recompensar melhor o conteúdo em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um bom desempenho.

Como você pode garantir que está criando conteúdo que será bem-sucedido com nossa nova atualização? Seguindo nossos conselhos e diretrizes de longa data para criar conteúdo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa. Os criadores de conteúdo que priorizam as pessoas se concentram primeiro na criação de conteúdo satisfatório, ao mesmo tempo em que utilizam as práticas recomendadas de SEO para agregar valor adicional aos pesquisadores. Responder sim às perguntas abaixo significa que você provavelmente está no caminho certo com uma abordagem que prioriza as pessoas:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se viesse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um objetivo ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo sairá com a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está levando em consideração nossa orientação para atualizações principais e análises de produtos?

Evite criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro

Nosso conselho sobre ter uma abordagem centrada nas pessoas não invalida seguir as práticas recomendadas de SEO, como as abordadas no próprio guia de SEO do Google. O SEO é uma atividade útil quando aplicada ao conteúdo que prioriza as pessoas. No entanto, o conteúdo criado principalmente para o tráfego do mecanismo de pesquisa está fortemente correlacionado com o conteúdo que os pesquisadores consideram insatisfatório. ”

Muitos SEOs reconhecerão muito do que foi dito acima nas atualizações anteriores do Panda do Google.

O Google ainda costuma fazer referência à atualização pelo nome.

Esta postagem de blog de 2011 fornece informações sobre as notas de lançamento iniciais da atualização (mesmo que Panda não fosse referido por seu nome na época).

“ Nosso objetivo é simples: dar às pessoas as respostas mais relevantes às suas perguntas o mais rápido possível. Isso requer um ajuste constante de nossos algoritmos, pois novos conteúdos – bons e ruins – ficam online o tempo todo.

Muitas das mudanças que fazemos são tão sutis que poucas pessoas as notam. Mas, no último dia, lançamos uma grande melhoria algorítmica em nossa classificação - uma mudança que impacta visivelmente 11,8% de nossas consultas - e queríamos que as pessoas soubessem o que está acontecendo. Esta atualização foi projetada para reduzir as classificações de sites de baixa qualidade - sites que agregam baixo valor para os usuários, copiam conteúdo de outros sites ou sites que simplesmente não são muito úteis. Ao mesmo tempo, fornecerá melhores classificações para sites de alta qualidade – sites com conteúdo e informações originais, como pesquisas, relatórios detalhados, análises criteriosas e assim por diante.

Não podemos fazer uma grande melhoria sem afetar as classificações de muitos sites. Tem que ser que alguns sites vão subir e alguns vão cair. O Google depende do conteúdo de alta qualidade criado por sites maravilhosos em todo o mundo, e temos a responsabilidade de incentivar um ecossistema da Web saudável. Portanto, é importante que sites de alta qualidade sejam recompensados, e é exatamente isso que essa mudança faz. ”

O objetivo do Google permanece inalterado: eles contam com um mecanismo de busca útil para gerar receita.

Se o conteúdo “criado para SEO” dominar os resultados de pesquisa, os usuários enfrentarão mais spam, levando à diminuição do uso e à perda de receita de anúncios.

É chocante como a retórica é semelhante entre o lançamento original do Panda e a atualização de conteúdo útil.

O tom de voz mudou um pouco, mas os pontos principais permanecem os mesmos:

• O Google está ciente de que um ecossistema da Web saudável os beneficia. Embora você não confie no Google ou em qualquer grande corporação, é do interesse deles não consumir seu próprio público (algo que permanecerá verdadeiro à medida que eles implantam a IA).
• Produza conteúdo útil e útil para os usuários finais. Não produza conteúdo por causa do SEO (ou dos mecanismos de pesquisa).
• O Google tenta ficar de olho em como as atualizações individuais impactam drasticamente seus espaços de consulta coletiva. O Google tende a progredir de forma cautelosa e incremental, dando-nos tempo para nos adaptarmos.
• Os usuários têm tarefas a serem concluídas quando estão online. Como seu conteúdo ajuda os usuários a completar seus objetivos? Foque nisso ao produzir seu conteúdo.
• Mesmo com o poder da IA, o Google precisa de conteúdo produzido por humanos para aprender com a web. Sem ele, não haverá nenhum material novo para sua IA aprender e as informações/notícias online ficarão estagnadas, tornando o mecanismo de busca do Google inútil.

E se você acha que a IA acabará aprendendo por si mesma e eliminando a necessidade de conteúdo produzido por humanos, os testes iniciais nessa área não foram bem-sucedidos:

Parece que quando a IA se autoalimenta, a integridade do material produzido se degrada rapidamente.

Examinando linhas comuns entre o passado e o presente

Quando surgem tecnologias disruptivas como a IA, os pessimistas rapidamente ganham força declarando: "A pesquisa vai acabar, o SEO está morto!"

No entanto, podemos obter uma interpretação mais realista comparando a retórica em torno das atualizações do Google anteriores e atuais.

Essa abordagem nos ajuda a evitar o pânico e nos alinhar com a visão de longo prazo do Google para nossos sites, conteúdo e links.

Isso nos permite planejar e adaptar estrategicamente nossos negócios em meio a anos de disrupção.

As opiniões pessimistas sobre a rápida permeação tecnológica costumam ser imprecisas, pois a história mostra que a adoção generalizada leva tempo.

A IA é simplesmente outra nova fronteira a ser explorada e, com a economia global em tão más condições, ela é desesperadamente necessária.