Seja destaque na caixa de respostas do Google: dicas para visibilidade máxima

Quando se trata de otimização de mecanismo de pesquisa, a classificação no primeiro lugar é crucial para obter o máximo de tráfego.

No entanto, como todos os profissionais de marketing sabem, obter a cobiçada primeira posição é um desafio, especialmente ao competir com algumas das maiores marcas do mundo.

Quando você adiciona publicidade paga por clique ao mix, algumas palavras-chave podem parecer impossíveis de reivindicar.

Felizmente, há outra opção: o Google Answer Box (GAB).

Concentrar sua atenção em obter destaque na caixa de resposta pode ajudá-lo a construir um tráfego mais forte na web sem ter que investir tanto tempo, energia e dinheiro em uma palavra-chave.

Então, com isso em mente, vamos detalhar os elementos básicos da caixa de respostas e como você pode alcançá-la.

Por que segmentar a caixa de respostas do Google?

Desde o início da caixa de respostas em 2015, ela se tornou um componente cobiçado do marketing de SEO. Existem algumas razões pelas quais você deve prestar atenção ao GAB, incluindo:

Classificação acima de outros links

A caixa de resposta fica no topo de todas as classificações para uma consulta específica. Mesmo que outro site tenha a primeira posição na página, você ainda pode ficar acima deles fornecendo informações específicas e relevantes.

Obtenha tráfego de pesquisa por voz

Assistentes automatizados como Siri e Alexa costumam usar a caixa de resposta para responder a perguntas de voz.

Como essas pesquisas contam para o tráfego da web, você pode dominar esse tipo de SEO. À medida que mais pessoas começarem a usar a pesquisa por voz, esse benefício se tornará mais valioso.

Melhorar o reconhecimento da marca

Uma das melhores maneiras de melhorar sua posição dentro do seu nicho é se tornar uma autoridade respeitada. Ser destaque na caixa de respostas regularmente pode ajudar a estabelecer sua marca como um recurso valioso.

Como resultado, mais pessoas irão procurá-lo quando precisarem saber mais informações sobre tópicos do seu setor.

Como funciona a caixa de resposta do Google

O objetivo por trás do GAB era fornecer respostas rápidas para perguntas frequentes em uma ampla gama de setores e nichos.

Nem todas as consultas vão gerar uma caixa de resposta, principalmente aquelas que dizem respeito a assuntos complexos ou amplos.

Por exemplo, perguntando: "Quanto tempo para virar uma casa?" produz um snippet em destaque que fornece uma resposta concisa. Por outro lado, uma consulta como "Quanto tempo para vender uma casa?" não tem uma caixa de resposta.

Basicamente, se uma consulta tiver uma resposta clara e objetiva, é mais provável que tenha uma caixa de resposta. Infelizmente, o Google não divulga informações sobre como escolhe um link para o GAB, mas os fatores provavelmente incluem elementos como:

• Relevância — Trechos que respondem a uma pergunta diretamente são mais favoráveis ​​do que aqueles que usam linguagem genérica ou respostas ambíguas.
• Tráfego — o Google presta atenção em sites com forte autoridade de domínio e uma rede de links estável. Portanto, sites que já geram tráfego decente provavelmente superarão aqueles com visitantes limitados.
• Comprimento — Os snippets da caixa de resposta devem ser direcionados e concisos. Respostas divagantes que duram muitas frases não caberão na caixa, então o Google provavelmente prefere respostas mais curtas que vão direto ao ponto.

Otimizando conteúdo para rich snippets

Embora seja impossível saber especificamente como o Google classifica os sites para a caixa de resposta, existem algumas estratégias que você pode usar para otimizar seu conteúdo para o GAB.

Lembre-se de que a otimização orgânica pode demorar um pouco para gerar resultados, portanto, se você não entrar na caixa imediatamente, não desanime.

Aqui estão algumas das melhores maneiras de otimizar conteúdo para rich snippets:

Preste atenção ao seu nicho

Alguns nichos são mais propensos a ter uma caixa de resposta do que outros.

Por exemplo, os setores de saúde, finanças e governo têm muito mais caixas de resposta do que varejo e imóveis. Então, se você estiver em um nicho com menos caixas de resposta em geral, você deve ser mais estratégico sobre quais palavras-chave você classifica.

Encontre palavras-chave com caixas de resposta já

A melhor maneira de saber se você pode entrar em um GAB é verificar se ele já existe.

Se ainda não houver uma caixa de resposta, o Google provavelmente não criará uma em um futuro próximo. Em alguns casos, reformular ligeiramente a consulta pode gerar uma caixa ou visualizar a consulta de uma perspectiva diferente.

Responda a várias perguntas

Uma seção de perguntas frequentes é útil para o Google informar que você é uma autoridade em um nicho.

Ter seções de perguntas frequentes na maior parte do seu conteúdo (ou nas páginas do site) pode ajudar o Google a indexar o mapa do seu site com mais precisão. Além disso, as perguntas frequentes relacionadas a um tópico específico são mais relevantes para os usuários, tornando-as mais valiosas para o Google.

Incluir a consulta na resposta

Outra maneira de informar ao Google que seu rich snippet é relevante para uma consulta de pesquisa específica é incluir a pergunta na resposta.

Então, se alguém perguntar: “Como treinar para uma maratona?” sua resposta deve começar com: "Para treinar para uma maratona, você deve..."

Considere quem está fazendo a pergunta

Entender a intenção do usuário ajuda a criar conteúdo mais relevante que gerará uma taxa de cliques (CTR) mais alta.

Quanto mais direcionadas forem suas respostas, maior a probabilidade de o Google apresentá-las em uma caixa de resposta. Embora algumas respostas sejam objetivas, você pode enquadrá-las de forma a envolver os leitores com informações mais detalhadas.

Pesquise a concorrência

Como a maioria das caixas de resposta terá forte concorrência, você deve ver o que outros sites estão fazendo para responder à consulta e determinar como você pode capturar melhor a atenção do leitor.

Por exemplo, talvez você precise tornar sua resposta mais abrangente ou talvez possa adicionar uma linguagem divertida que a torne mais atraente.

Outro ponto a considerar é que otimizar a caixa de resposta é apenas um elemento da sua estratégia de SEO.

Você também deve prestar atenção a todos os outros componentes, como fornecer conteúdo de alto valor, usar palavras-chave estrategicamente e adicionar elementos visuais. Então, não use essas táticas para substituir quaisquer outras que você deveria estar usando.

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Escrever para a caixa de respostas é mais fácil dizer do que fazer, principalmente se você não for um escritor profissional. Felizmente, você não precisa fazer aulas de literatura inglesa no anexo de aprendizagem.

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