A autoria do Google está morta: o que está faltando e como corrigi-lo. | Filorama

Os proprietários de sites em todo o mundo assoam o nariz ruidosamente ao descobrir o obituário aqui. E então eles vestem suas roupas pretas e saem. O ano é 2014, e este é o funeral do Google Authorship.

Muitos dedicam tempo e esforço para garantir que rel=”autor” esteja presente em todo o site. Cada página de conteúdo fosca com o nome e a foto de quem compilou todas essas palavras em uma postagem de blog coerente e informativa.

Mas nas palavras da (uma vez) famosa boy band Five, você tem que “se levantar quando estiver pra baixo...”

Então, o que exatamente o Google Authorship fez por nós e o que podemos fazer agora que ele se foi?

**OBSERVAÇÃO** Se você não usou o Google Authorship antes, as informações a seguir ainda são importantes para você! Ele contém instruções valiosas que podem ajudá-lo a melhorar seu SEO e as taxas de cliques.

Alteração A: você perderá a visibilidade da autoria nos resultados da pesquisa

Esses rostinhos ao lado dos resultados de pesquisa com certeza tornaram a internet um lugar mais amigável. Além disso, por estarem genuinamente vinculados a uma conta, eles carregavam a autoridade do autor de quem era a caneca.

A incorporação de autoria ajudou no SEO, mas também ajudou nas taxas de cliques, pois os rostos chamaram a atenção e a confiança de muitos pesquisadores da web.

Portanto, essa vantagem se foi para qualquer um que estivesse usando o Google Authorship para entrar (para não mencionar se destacar) nos principais resultados de pesquisa, mas isso não significa que a esperança esteja perdida.

Existem outros métodos, ainda que um pouco tradicionais, de se destacar nos resultados de pesquisa e você precisa direcionar seu foco para lá agora:

Solução A: otimize suas tags de título e meta descrições

Isso mesmo, estamos voltando ao antigo método de se destacar da multidão com pura grandiosidade. Antes de mergulhar no âmago da questão, você precisa começar verificando se o seu site não está perdendo nenhuma tag importante.

Você pode fazer isso sem dor e sem esforço em alguns segundos com o módulo de verificação de integridade do AffiloTools. Ele lhe dirá:

• Se alguma de suas tags de título ou meta descrições estiver faltando.
• Se alguma de suas tags for muito longa.
• Se alguma de suas tags estiver faltando palavras-chave importantes.

Todos esses elementos são cruciais para garantir que o Google não apenas selecione snippets para exibir em sua página à toa! Você quer ter certeza de que está controlando o que é mostrado e quer ter certeza de que é de qualidade.

Quanto a essa parte de qualidade, suas manchetes medíocres não são suficientes.

Dicas para escrever tags de título e meta descrições que obtêm cliques

Percorra a seguinte lista de verificação antes de finalizar suas tags de título e meta descrições:

1. Sua tag de título é rápida e direta?
2. Quem é seu público alvo? O tom da sua tag de título e meta descrição tem como alvo esse público?
3. Sua tag de título inclui pelo menos um dos seguintes:
   - Uma pergunta
   - Uma lista (por exemplo, “5 principais maneiras de fazer X” ou “17 fatos sobre X que você precisa saber”).
   - Um adjetivo interessante (por exemplo, Crucial, Fantástico ou Inacreditável).
   - Uma chamada à ação, apoiada por um motivo (por exemplo, “Assista a este vídeo sobre X para aprender os incríveis segredos de X”).
4. Você tem sua palavra-chave para cada página em sua tag de título e meta descrição? Isso é muito importante para o SEO, mas também para se destacar para a pessoa que pesquisa com essa palavra-chave!

Verifique seu site agora em busca de tags de título ou meta descrições fracas e ajuste-as conforme necessário. Se você tem muitas páginas de conteúdo, pelo menos certifique-se de verificar as mais importantes. Veja por si mesmo se isso faz ou não diferença no seu SEO e na taxa de cliques.

Alteração B: autoria do Google era a marcação de Rich Text dominante

Para quem não sabe, os fragmentos de rich text são as informações extras exibidas ao lado dos resultados da pesquisa, assim como nesta receita de “Bolo de chocolate definitivo”:

Existem estrelas de revisão com uma classificação escrita de 4,7 para provar a qualidade da receita contra outras sem essa informação. Qualquer pesquisador também pode dizer rapidamente que levará 2 horas e 10 minutos para fazer e que uma porção terá 541 calorias.

O Google Authorship foi o trecho de rich text reinante durante sua vida porque os autores podiam aumentar sua autoridade para um melhor SEO, e as imagens de perfil nos resultados de pesquisa chamariam a atenção para o aumento de cliques.

No entanto, existem outros fragmentos de rich text que você pode usar que são tão eficazes como sempre. Isso ainda ajudará você a melhorar seu SEO, dando um pouco mais de “potência” à sua aparência nos resultados de pesquisa.

Solução B: Domine os melhores snippets de rich text para afiliados

Agora que a autoria está fora da mistura, esses outros trechos de rich text são mais importantes do que nunca. Se você tem alguma dúvida se eles realmente valem a pena ou não, este trecho do infográfico no The Moz Blog deve esclarecer para você:

Um aumento de 20 a 30% nas taxas de cliques não é nada ruim! E é ainda mais provável que os visitantes fiquem porque sabem mais sobre o que vão encontrar antes mesmo de chegar. Isso é muito chique, na minha opinião!

Então, vamos configurar alguns trechos de rich text. Verifique os dois tipos principais de marcação de rich text a seguir, pergunte a si mesmo se eles estão presentes em seu site sempre que relevante e implemente qualquer um que não esteja!

(As instruções para implementação estão na parte inferior das descrições dos tipos.)

Classificações de revisão

Ao considerar um produto, as pessoas querem conhecer o bom, o ruim e o feio. As estrelas de avaliação indicam que encontrarão uma avaliação concisa quando clicarem e até saberão se ela será positiva ou não.

Este é particularmente útil para profissionais de marketing de afiliados, pois as análises de produtos são um dos melhores tipos de conteúdo para convencer alguém a comprar um produto enquanto fornece o link para isso.

Migalhas de pão

Breadcrumbs têm um papel semelhante na internet ao papel que têm em Hansel e Gretel. Eles informam ao Google a estrutura do site ou o caminho que leva a cada postagem. Eles também significam que uma postagem classificada no Google exibirá mais links relacionados ao seu site no mesmo resultado de pesquisa.

Isso é mais bang for buck, você poderia dizer! Nesse caso, se alguém estivesse procurando uma introdução ao marketing de afiliados, também poderia descobrir um monte de outras lições clicando um passo à esquerda.

Eles também podem entender melhor que “Introdução” se origina de “Lições de marketing de afiliados”. Isso tem o duplo positivo de dar a eles uma visão mais profunda do conteúdo em que estão clicando, além de atrair visitantes relevantes do site para você, com maior probabilidade de permanecer - ou seja, aqueles que você realmente deseja!

Receitas

Como mencionado acima, se o seu site estiver relacionado a um nicho de alimentos ou a qualquer nicho de saúde e nutrição que faça com que você tenha algumas receitas presentes, use snippets de rich text de receitas.

Ter informações sobre quanto tempo levará para preparar pelo menos e, se possível, quantas calorias contém, significa que eles não terão que perder tempo pesquisando em seu site por essas informações.

As pessoas que pesquisam o que você tem a oferecer terão maior probabilidade de clicar, em vez de perder tempo pesquisando em outros sites as mesmas informações. Além disso, mais uma vez, é mais provável que eles fiquem por perto quando chegarem ao seu site.

Uma nota rápida sobre o trecho de Rich Text “Produto”...

Pode parecer intuitivo para os profissionais de marketing usar um snippet de rich text adaptado aos produtos, mas o Google destacou que isso é apenas para uso do comerciante, portanto, não o use como afiliado!

Implementando os snippets de Rich Text

Se o seu site é construído usando WordPress, a maneira mais fácil de implementar Rich Text Snippets é usar o plugin All In One Schema.org Rich Snippets.

Depois de instalá-lo, é tão simples quanto:

1. Selecionando o tipo de snippet de rich text que você deseja adicionar a uma postagem.

2. Preencha as caixas da melhor maneira possível com as informações de que dispõe.

3. Verificando a aparência inserindo o URL da sua página na Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

É muito simples aumentar seu SEO e CTR com snippets de rich text, sem mencionar tornar suas informações de postagem mais fáceis de usar nos resultados de pesquisa.

Então seu site não é construído com WordPress?

Se você preferir disputa de código em vez de WYSIWYG, tente usar o Schema Creator aqui, navegue pelo Schema Tutorial em w3schools.com ou apenas leia o conteúdo do seu coração em schema.org.

Obtenha seu site no destaque dos resultados de pesquisa!

Esta semana, sua missão, se você optar por aceitá-la, é vasculhar seu site em busca de oportunidades relevantes e implementar o seguinte:

• Tags de título aprimoradas.
• Meta descrições aprimoradas.
• Revise os trechos.
• Fragmentos de pão.
• Trechos de receitas (se relevante).

Coloque esses elementos no lugar onde puder e isso deve mantê-lo longe de problemas por um tempo!

Como sempre, comente abaixo se você tiver alguma dúvida ou opinião sobre este tópico, por exemplo:

1. Você tem ferramentas melhores para adicionar rich snippets?
2. Existe algum tipo de snippet de rich text que você usa que eu tenha perdido?
3. Há mais alguma coisa que o Google Authorship fez por você e que você precisa de uma alternativa agora?

Avise!

RIP autoria do Google...