Como os serviços predefinidos do Perfil de empresa do Google podem impactar o SEO local

Os serviços do Google Business Profile (GBP) podem ter mais a ver com as classificações locais do que se pensava, de acordo com testes recentes da Sterling Sky (Divulgação: trabalho na Sterling Sky) e Whitespark.

Especificamente, adicionar serviços predefinidos em GBP aparentemente afeta as classificações de pesquisa local.

Antes dessa descoberta, você poderia fazer pouco com o GBP para influenciar os resultados da pesquisa local além da localização, categorias, comentários e palavras-chave no nome da empresa.

Agora, você pode adicionar os serviços de GBP à lista dos principais fatores locais de SEO a serem priorizados.

Desde quando os serviços GBP são importantes?

Os serviços da GBP não tiveram grande impacto nas classificações locais em 2019, quando realizamos o teste inicial.

Na época, o Google estava lenta e silenciosamente adicionando serviços predefinidos a várias categorias de libras esterlinas. Mas quando testamos novamente em 2022, os resultados foram substancialmente diferentes.

Darren Shaw, do Whitespark, conduziu um teste semelhante com resultados positivos.

Ambos os testes mostraram que adicionar serviços predefinidos à sua listagem de GBP melhora significativamente as classificações de pesquisa local.

Mas a empolgação com essa descoberta só é sentida na comunidade local de SEO. Muitos proprietários de pequenas empresas não sabem como adicionar serviços às suas listas ou por onde começar.

Isso ocorre porque o Google não anuncia tanto novos recursos, mantendo-os ocultos em uma nova e confusa interface de edição de pesquisa que ninguém gosta.

Onde encontrar serviços no painel GBP (NMX)

Para encontrar serviços na nova experiência do comerciante GBP (NMX), você deve ir para a seção de serviços do menu.

A partir daí, você verá uma lista de suas categorias e serviços correspondentes em cada categoria.

Clique em Adicionar mais serviços e uma nova tela aparecerá com os serviços atuais disponíveis para seleção nessa categoria. Algumas categorias têm mais serviços, enquanto outras não.

Se você tiver alguma sugestão de serviço pendente para aceitar ou remover, faça isso primeiro antes de clicar para obter mais serviços.

Todas as categorias têm serviços a acrescentar?

Não. Nem todas as categorias têm serviços predefinidos que você pode adicionar. No entanto, notamos que o Google está constantemente adicionando novos.

Verifique seu GBP regularmente para ver se há novos serviços relevantes para sua empresa.

Curiosamente, vi exemplos de empresas com várias listagens com diferentes serviços predefinidos em sua categoria principal.

Portanto, se você gerencia empresas com vários locais, certifique-se de verificar os serviços de todos os seus locais para evitar a perda de novos serviços.

Obtenha a newsletter diária em que os profissionais de marketing de busca confiam.

Processando ... Por favor aguarde.

SE INSCREVER

Consulte os termos.

Como os serviços da GBP afetam as classificações locais?

De toneladas de testes, parece que adicionar serviços em GBP ajuda a melhorar as classificações de palavras-chave implícitas e explícitas.

Isso é extremamente empolgante, considerando o quanto a atualização do Vicinity dificultou a classificação de palavras-chave implícitas longe de sua localização física.

Esses serviços também ajudam a melhorar a classificação de palavras-chave baseadas em serviços de nicho.

Por exemplo, na categoria eletricista, o Google mostra dois serviços relacionados a “instalação de alarme” e “carregamento de carro elétrico”.

Se esses são os serviços para os quais você deseja mais leads, desmarcá-los ajudará a melhorar sua visibilidade local para pesquisas.

Obtenção de ideias de conteúdo exclusivas da GBP

Isso também é ótimo para obter ideias de conteúdo, especialmente se você gerencia vários negócios e contas.

Esses serviços predefinidos podem fornecer tópicos e palavras-chave exclusivos para suas páginas de serviço nos quais você provavelmente não teria pensado sozinho.

Pelo que entendi, o Google sugere esses serviços com base nas pesquisas que os usuários fizeram relacionadas à categoria ou ao setor em que a empresa está inserida.

De certa forma, o Google está informando o que as pessoas estão procurando. Portanto, vale a pena mencioná-los em seu site, desde que você forneça esse serviço.

Rastreie seus resultados de pesquisa locais

Como em tudo na pesquisa local, você deve tirar muitas capturas de tela para rastrear os resultados.

Faça capturas de tela antes e depois da SERP e do localizador local ao adicionar novos serviços às suas listas de libras esterlinas.

Faça capturas de tela das principais palavras-chave e relacionadas e anote algumas notas do que você vê.

Então, alguns dias depois, depois de adicionar esses serviços, faça novamente as mesmas capturas de tela e compare as diferenças.

O impacto na classificação parece levar de 24 a 72 horas para entrar em vigor. Eu recomendo ferramentas como o rastreador SERP automático do Mobile Moxie para fazer isso automaticamente, ou você pode fazer isso manualmente usando uma extensão de mudança de localização como o GS Location Changer. ( Dica : use o modo anônimo e a ferramenta ao mesmo tempo.)

Eu recomendo rastrear classificações locais usando uma ferramenta de rastreamento de geogrelha como Places Scout ou Local Falcon.

Ambas as ferramentas permitem que você veja como sua listagem se classifica em uma área de serviço usando pinos para mostrar classificações em marcadores específicos em sua cidade.

Ao acompanhar as classificações locais antes e depois de adicionar serviços ao seu GBP, você provavelmente verá um bom aumento nas classificações locais para palavras-chave relacionadas aos serviços adicionados.

Mantenha sua estratégia GBP atualizada

O SEO local está em constante evolução, em grande parte graças às muitas mudanças do Google no GBP. Monitore sua lista de GBP regularmente e mantenha-se atualizado com as últimas atualizações de produtos.

O Google geralmente lança silenciosamente recursos como serviços predefinidos, portanto, mantenha-se atualizado com as notícias locais de SEO.