O que são anúncios Discovery do Google? (Tudo o que você precisa saber)

Publicados: 2023-04-26

A publicidade paga é uma das estratégias mais eficazes que os profissionais de marketing usam para se conectar com seu público-alvo.

Embora a maioria dos produtos de publicidade paga use as palavras-chave que as pessoas inserem na pesquisa para exibir conteúdo relevante, há uma novidade no mercado que chama a atenção do público antes de realizar uma pesquisa: os anúncios Discovery do Google.

Esse novo tipo de anúncio usa inteligência artificial para oferecer experiências publicitárias altamente personalizadas aos usuários que estão prontos para descobrir sua marca.

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os anúncios Discovery do Google, incluindo como usá-los para expandir seus negócios.

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

Podemos contar com eles para trazer novas ideias para a mesa de forma consistente

Trabalhe Conosco

O que são anúncios Discovery do Google?

Antes de entrar em detalhes sobre como funcionam os anúncios Discovery do Google, primeiro você precisa entender o que é o Google Discover.

O Google Discover é um feed no aplicativo móvel do Google e na página inicial do Google.com que exibe conteúdo relacionado ao interesse do usuário:

O feed é semelhante aos feeds de mídia social do Facebook e do Instagram, pois aproveita os sinais de intenção do usuário e a atividade on-line para apresentar um feed personalizado e navegável que os anunciantes podem usar para expandir sua presença digital.

Graças aos dados de clientes e aos sinais de intenção do público do Google, os anúncios Discovery do Google eliminam as suposições de seus esforços de publicidade paga e permitem que você alcance até 3 bilhões de usuários por mês nas propriedades do Google.

Os anúncios exibidos aos usuários no feed do Discovery são bastante diferentes dos anúncios de pesquisa do Google, pois são direcionados pela IA do Google e não pelas consultas dos usuários. Isso significa que o objetivo dos Google Discovery Ads é tirar dúvidas do usuário ou solucionar seus problemas antes mesmo de consultar o Google.

O Google usa aprendizado de máquina para segmentar usuários com base em suas atividades on-line e usa essas informações para veicular anúncios relevantes para o indivíduo. À medida que as pessoas continuam a usar a página Discover, a IA do Google identifica seus interesses para fornecer conteúdo preciso e anúncios relevantes. Se o Google não fornecer conteúdo de feed preciso, os usuários poderão alternar seu feed para garantir que encontrarão apenas conteúdo que seja interessante para eles.

Além do fato de os anúncios Discovery do Google não serem orientados pela intenção de pesquisa , outra coisa que os diferencia de outras campanhas publicitárias são suas configurações de campanha limitadas.

Para esses anúncios, os anunciantes não podem alterar o seguinte:

Rotação de anúncios
Limite de frequência
Segmentação por dispositivo
Método de Entrega
Segmentação por canal
Estratégias de lances manuais
Segmentação contextual

Embora possa parecer uma desvantagem à primeira vista, na verdade não é. Os anúncios Discovery do Google vêm com configurações automatizadas para segmentação e lances, liberando assim seu tempo para se concentrar na otimização de suas campanhas e ajudando você a controlar os gastos do negócio.

Isso elimina as suposições de suas campanhas pagas e as torna mais eficazes. Em vez de ajustar manualmente as configurações da sua campanha ao longo do tempo, a poderosa IA do Google cuidará disso, aproveitando seus grandes recursos de dados.

Então, como são os anúncios Discovery do Google?

Bem, por um lado, eles são visualmente ricos. Portanto, além de ser um anúncio normal do Google com título, meta descrição e URL, você também obtém uma imagem ou carrossel vibrante para atrair usuários para interagir com o anúncio:

Mas os anúncios do Google Discover não se limitam apenas ao feed do Discovery. Eles também aparecem no aplicativo do YouTube e nas guias Promoções e Redes Sociais do Gmail.

Essa interconexão significa que uma única campanha de descoberta pode ajudar você a alcançar bilhões de usuários no ecossistema de anúncios do Google para atingir suas metas de marketing.

Esses anúncios são exibidos a usuários que apresentam comportamento altamente intencional, conforme determinado pela IA do Google. Dessa forma, os anunciantes podem usar os anúncios Discovery do Google para:

Melhore suas conversões usando rich media
Alcance novos clientes
Reconecte-se com clientes anteriores

Você pode gostar:
* O guia definitivo para publicidade programática para marcas em 2023
* Como dimensionar sua aquisição de tráfego de comércio eletrônico com publicidade nativa
* Como reduzir os custos de publicidade PPC no comércio eletrônico com marketing por e-mail

Quais são os benefícios dos anúncios Discovery do Google?

Os anúncios Discovery do Google oferecem muitos benefícios para anunciantes que buscam se conectar com seu público-alvo de maneira integrada e envolvente.

Aqui estão algumas coisas em que os anúncios Discovery do Google podem ajudá-lo.

Amplie seu alcance

Os anúncios Discovery do Google permitem que os profissionais de marketing alcancem seus clientes ideais em grande escala com apenas uma campanha.

O Google distribui esses anúncios no aplicativo do YouTube, no feed do Discover e no aplicativo Gmail, permitindo assim que os profissionais de marketing se conectem com mais clientes enquanto navegam em suas plataformas favoritas do Google.

Para converter os usuários que interagiram com a campanha, você pode direcioná-los para uma página de destino que contém comentários de usuários que você pode adicionar com um widget de comentários do Google:

Depois que os clientes em potencial lerem avaliações positivas de clientes anteriores (e quanto mais longa a avaliação, melhor), eles ganharão confiança em sua marca e se sentirão confiantes ao realizar a ação desejada em sua landing page:

Entregue anúncios mais relevantes

Os anúncios Discovery do Google usam aprendizado de máquina para estudar o comportamento e os interesses do usuário com base na atividade do aplicativo, histórico de pesquisa e outras atividades on-line.

O Google então usa esses dados para identificar a intenção do usuário e fornecer anúncios altamente personalizados e relevantes que são valiosos para os visualizadores.

Os quatro tipos de intenção do usuário:

Informativo: O usuário busca aprender sobre algo ou resolver um problema.
Navegacional: o usuário está pesquisando um site específico porque tem certeza do que procura.
Comercial: O usuário tem uma intenção de compra que pode não ser imediata.
Transacional: O usuário pretende fazer uma compra imediata.

Isso evita que os profissionais de marketing tenham que pesquisar para descobrir o que os clientes desejam, já que a IA do Google cuida disso para eles.

Mergulhe mais fundo: como implementar a intenção do usuário para construir um público para seu conteúdo

Promova mais engajamento

Os anúncios Discovery do Google ajudam a impulsionar o envolvimento do usuário, oferecendo experiências de anúncios visualmente envolventes que são perfeitamente integradas à experiência de navegação do usuário.

A natureza visual dos anúncios é projetada para apresentar produtos e serviços em formatos visuais impressionantes que rapidamente chamam a atenção do usuário e os motivam a interagir com o anúncio. Eles são particularmente bons para marcas e produtos alimentícios, como este exemplo de anúncios Discovery para DoorDash :

Ou digamos que você tenha um programa de embaixadores de marca com vários influenciadores famosos como parte dele. Você pode tirar imagens de alta qualidade dos influenciadores com seus produtos. Adicionar essas imagens aos seus anúncios Discovery aumentará o apelo visual do seu anúncio e aumentará a taxa de engajamento.

Conteúdo relacionado: SEO esquecido: otimizando imagens e vídeos para pesquisa

Aumente o conhecimento da marca

Os anúncios Discovery do Google são exibidos nas principais propriedades do Google que são acessadas por milhões de usuários; uma única campanha de descoberta oferece a capacidade de alcançar até 3 bilhões de usuários por mês.

Ter toda essa atenção em seus anúncios aumentará muito o reconhecimento de sua marca. Quanto mais pessoas souberem sobre seus produtos, mais vendas você realizará. Isso torna mais fácil atingir suas metas de vendas, tudo graças aos anúncios Discovery do Google.

Conteúdo relacionado: o guia completo para construção de marca (leitura obrigatória para profissionais de marketing digital)
Simplifique o gerenciamento de contas
Outro benefício dos anúncios Discovery do Google é o gerenciamento simples da conta. Esses anúncios têm configurações de conta limitadas, o que significa que você não precisa fazer muito para veicular uma campanha.
O Google lida com os aspectos mais desafiadores da campanha, como lances automáticos, para liberar seu tempo para se concentrar em outras questões, como a otimização da campanha. O Google garante então o máximo de conversões com base no seu CPA desejado.
Pode parecer que você está confiando demais no Google ao optar por veicular anúncios Discovery, mas a IA do Google é muito poderosa e fará tudo o que for necessário para fornecer resultados excelentes.
Trabalhe Conosco
Como configurar anúncios Discovery do Google
Agora que você sabe o que pode alcançar com os anúncios Discovery do Google, vamos dar uma olhada em como criar uma campanha de anúncios Discovery do zero para prepará-lo para o sucesso.
1) Entenda a diferença entre anúncios Discovery e anúncios gráficos
Antes de começar com sua campanha de anúncios Discovery, você precisa entender como eles diferem dos anúncios gráficos.
Já estabelecemos que os anúncios Discovery do Google são exibidos para usuários com comportamento de alta intenção, conforme determinado pelo algoritmo do Google. Por exemplo, são uma ótima opção para marcas de comércio eletrônico que desejam apresentar seus produtos a um novo público.
Por outro lado, enquanto os anúncios Discovery são exibidos no feed do Google, os anúncios gráficos são entregues na Rede de Display do Google. Os anúncios gráficos nem sempre geram o mesmo tipo de ação que os anúncios Discovery, uma vez que geralmente são vistos como uma forma de marketing de interrupção; eles são mostrados quando os usuários estão navegando em um aplicativo, e não enquanto procuram ativamente por produtos ou serviços.
2) Selecione o tipo de anúncio Discovery
Existem dois formatos para anúncios Discovery do Google:
Os anúncios Discovery apresentam uma única imagem que atua como o principal elemento visual do anúncio. Para maximizar a eficácia dos anúncios Discovery, você deve usar uma imagem de alta qualidade que capture a real essência do produto ou serviço.
Os anúncios Discovery Carousel são projetados com uma série de imagens deslizáveis que, juntas, comunicam o objetivo do anúncio. Este formato de anúncio pode ser usado para apresentar vários produtos ou recursos em uma única campanha Discovery.
Os anúncios Discovery Carousel podem ajudar os profissionais de marketing a chamar a atenção dos clientes que desejam ver mais de um produto ou recurso antes de realizar a ação desejada.
3) Comece uma nova campanha
Comece uma nova campanha do Google Ads a partir da sua conta de anúncios. Clique na guia Campanhas no lado esquerdo do painel e depois clique no sinal “ + ” para iniciar uma nova campanha:
Antes de começar a criar sua campanha de anúncios Discovery do Google, primeiro você precisa escolher seus objetivos. Os objetivos de marketing que você pode escolher para este tipo de campanha são:
vendas
pistas
tráfego da web
Escolha qualquer um desses objetivos e clique em Continuar . Em seguida, você será solicitado a escolher o tipo de campanha – selecione Discovery .
4) Selecione o foco do seu lance
Após escolher seus objetivos e tipo de campanha, defina sua estratégia de lances. Os anúncios Discovery permitem apenas duas opções: CPA desejado e Maximizar conversões:
O CPA desejado define seus lances para gerar o maior número possível de lances com o CPA definido.
A opção Maximizar conversões gasta todo o seu orçamento diário e tem como objetivo gerar o máximo de conversões possível dentro do seu orçamento.
5) Defina seu público
Defina seus públicos-alvo com base nas seguintes informações:
Intenção personalizada
Seus dados
Públicos-alvo de marketing
6) Escolha o tipo de anúncio Discovery
Selecione seu tipo de anúncio e reúna seus ativos criativos para criar um anúncio Discovery de imagem única ou um anúncio carrossel de várias imagens.
Após escolher o tipo de anúncio, você será levado a uma página onde poderá preencher o conteúdo do anúncio, como título, imagens e descrição.
Preencha todas as propriedades do anúncio e verifique a visualização antes de salvar. Veja como configurar os diferentes elementos para obter o melhor desempenho:
Título : O título deve ser breve e alinhado ao conteúdo do anúncio. O ideal é que não tenha mais de 40 caracteres para garantir que partes importantes não sejam truncadas quando o anúncio for exibido. É uma boa ideia analisar suas manchetes com uma boa ferramenta.
Descrição : certifique-se de que sua descrição seja atraente o suficiente para motivar os usuários a realizar a ação desejada.
Imagens : você pode adicionar até 15 imagens em formato paisagem ou quadrado. Se você estiver criando um anúncio carrossel e precisar fazer uma captura de tela do seu vídeo promocional, use um bom software de edição de vídeo para capturar a imagem.
Você pode gostar:
* Como criar anúncios de texto atraentes no Google (com exemplos)
* Melhor agência do Google Ads: 5 principais escolhas para 2023
* Sandbox de privacidade do Google: o que isso significa para o futuro dos anúncios direcionados?
Práticas recomendadas para criação de anúncios Discovery do Google
Para criar os anúncios Discovery do Google perfeitos, siga estas práticas recomendadas:
Use imagens de alta qualidade. Os anúncios Discovery do Google são de natureza visual e exigem imagens de alta qualidade se você deseja atrair cliques. Considere trabalhar com um fotógrafo profissional para obter os melhores recursos visuais para seus anúncios.
Limite a quantidade de texto. Este não é o lugar para escrever parágrafos longos sobre seus produtos. Esses anúncios têm como objetivo despertar o interesse dos usuários e incentivá-los a clicar no anúncio para saber mais, portanto, mantenha seu texto curto e rápido.
Use um texto de anúncio direcionado. Certifique-se de que o texto do seu anúncio seja direcionado ao seu público para obter o máximo impacto. Considere seus interesses e dados demográficos ao elaborar sua mensagem e escreva em uma linguagem que ressoe com eles.
Implante em todas as fases do seu funil de vendas. Os anúncios Discovery do Google são bastante versáteis e podem ser usados em todas as fases do funil de marketing da seguinte maneira:
Parte superior do funil : apresente sua marca aos clientes com imagens de produtos de alta qualidade.
Meio do funil : redirecione os usuários que engajaram sua marca com anúncios personalizados.
Parte inferior do funil : gere conversões segmentando usuários que demonstraram muito interesse em seus produtos com ofertas especiais.
Ganhar confiança. Use seus recursos visuais e texto do anúncio para se apresentar como uma marca confiável.
Você pode gostar:
* Retargeting 101: Por que é essencial para qualquer funil de marketing
* Geotargeting: como encontrar os clientes certos para sua marca
Exemplos de anúncios Discovery do Google
Agora você tem uma ideia do que os anúncios Discovery do Google podem fazer. Mas como eles se parecem? Vamos explorar os anúncios Discovery em diferentes propriedades do Google.
Feed do Gmail
Os anúncios Discovery são exibidos na guia Promoções ou Social no feed do Gmail (na sua caixa de entrada de e-mail):
Clicar no anúncio o abre como um e-mail e exibe a mensagem do anúncio ou oferta:
Alimentação do YouTube
Os anúncios Discovery do Google também aparecem no feed do aplicativo YouTube:
Feed de aplicativos do Google
Por último, você também encontrará anúncios Discovery no feed da página inicial do Google app:
Última palavra sobre anúncios Discovery do Google
Como você pode ver, os anúncios Discovery do Google são uma forma eficaz de alcançar milhões de pessoas e envolver seu público nas propriedades do Google. Esses anúncios aproveitam a poderosa IA do Google para entender o comportamento do usuário e mostrar anúncios relevantes para usuários altamente interessados.
Como marca, você pode usar a natureza altamente visual desses anúncios para atrair a atenção do usuário e conduzi-lo ao funil de vendas com anúncios personalizados.
Esperamos que você tenha aprendido como iniciar uma campanha de anúncios Discovery do Google, mas se quiser apenas que alguém faça o trabalho para você, os especialistas em PPC da Single Grain podem ajudar!
Trabalhe Conosco