Atualização de conteúdo útil do Google [Pessoas > Bots]

Pronto ou não… está aqui! É isso mesmo, a atualização de conteúdo útil do Google saiu e todos os especialistas em SEO estão assim agora:

A questão é se há algum motivo real para entrar em pânico. Esta atualização é um divisor de águas ou segue a linha de progresso que as atualizações anteriores do Google começaram?

Vamos descobrir juntos.

Atualização de conteúdo útil do Google: o que há de novo?

O Google tem seguido a mesma lógica em todas as últimas atualizações. Ou seja, os resultados do mecanismo de pesquisa devem ser centrados nas pessoas e tentar satisfazer ao máximo a intenção de pesquisa e a demanda do usuário.

Portanto, não há nada muito inovador ou chocante em termos de mudanças implementadas pelo Google. Em vez disso, o foco está em como a experiência do usuário pode ser melhorada e informações falsas, bem como artigos enganosos e conteúdo com spam, ser reduzidos ao mínimo.

Basicamente, as regras perenes de como escrever um bom conteúdo se aplicam ainda mais aqui. Aqui está o que você precisa fazer:

• Seja detalhado . Tente ser o mais detalhado possível sobre o tópico sobre o qual está escrevendo, sem enviar spam de informações desnecessárias, não escreva apenas para atingir uma determinada contagem de palavras. (É um mito que o Google tenha uma contagem de palavras preferida).
• Ofereça o máximo de valor possível . Evite reformular artigos e não agregar nenhum valor à sua escrita. Não há nenhum benefício para o leitor a menos que você o forneça.
• Forneça apenas informações precisas . Às vezes, quando você está com pressa, você acha que pode economizar algum tempo não pesquisando e verificando os fatos adequadamente. Isso é prejudicial não apenas para você, mas também para seus leitores e pode levar a problemas para o seu site.
• Escreva com perícia e usando a experiência pessoal . Se você estiver escrevendo uma revisão de software, por exemplo, use as ferramentas e depois compartilhe sua opinião pessoal a partir de sua experiência com ela. Não é útil para ninguém simplesmente escrever declarações vagas que não têm relevância, especialmente se você nunca usou o produto sobre o qual está escrevendo.
• Satisfaça a demanda do seu público . Antes de começar a escrever, analise as SERPs e veja o que as pessoas estão procurando. Pode haver uma lacuna de conteúdo ou a necessidade de informações específicas que estão faltando no momento. Não faz sentido escrever apenas por escrever – é muito melhor pesquisar e preparar conteúdo que os leitores realmente gostem.
• Estruture seu conteúdo adequadamente . Seu conteúdo deve ser fácil de ler e percorrer. Isso significa aplicar frases e parágrafos curtos e legíveis, estruturar seus títulos para incluir as informações mais importantes e incluir rich media como imagens, GIFs, vídeos e assim por diante.

Atualização de conteúdo útil do Google: principais pontos importantes

1. Os leitores são mais importantes do que os motores de busca.
2. A experiência em primeira mão é essencial ao escrever.
3. Use a IA para ajudá-lo, não para fazer o trabalho por você.
4. Não escreva declarações falsas ou imprecisas.
5. Sempre tente incluir valor agregado ao seu conteúdo.
6. Concentre-se em ser um especialista em seu nicho.

1. Leitores > Mecanismos de pesquisa

Esta não é uma revelação chocante, pois o Google vem tentando colocar cada vez mais ênfase na qualidade do UX nos últimos anos.

Nesta atualização, mais uma vez, o objetivo principal é incitar os criadores de conteúdo a parar de tentar otimizar demais os artigos para os mecanismos de pesquisa. Em vez disso, o foco principal deve estar no que os leitores estão procurando.

2. Experiência em primeira mão

Não tente escrever sobre smartphones quando você ainda estiver usando um telefone Nokia flip antigo. Não apenas seria ridículo, mas os leitores que têm experiência na área rapidamente se atualizarão e perceberão que você não tem experiência nem conhecimento.

Se você tiver que escrever sobre um tópico com o qual não está familiarizado, é melhor passar algum tempo pesquisando e, finalmente, obter pelo menos um pouco de compreensão e experiência com o que está lidando.

3. A IA não é a resposta

A IA não está no nível que você pensa que está. Está muito longe da máquina onisciente sobre a qual você leu nos livros de ficção científica. Na realidade, o que os assistentes de escrita de IA podem ajudá-lo a realizar é aumentar sua produtividade.

No entanto, evite repetir os erros de alguns criadores de conteúdo que confiam totalmente na IA para gerar seus artigos. Você deve sempre verificar novamente os resultados da escrita de IA e aplicar as edições e correções necessárias.

4. Verifique seus fatos

Sempre verifique seus fatos! Mesmo se você estiver convencido de alguma coisa, não faz mal verificar rapidamente se você está, de fato, correto.

Devido à natureza dinâmica do marketing digital e da escrita, às vezes os escritores não têm tempo para verificar seus fatos, e isso pode ser prejudicial para todos os esforços de marketing do seu negócio.

Os erros podem passar despercebidos no início, mas, mais cedo ou mais tarde, os leitores perceberão que você está postando informações enganosas e lá se vão a reputação e a credibilidade da sua marca. Novamente, nunca se esqueça de verificar seus fatos.

Na verdade, os editores também deveriam estar envolvidos nesse processo. Você sabe, às vezes erros honestos são cometidos por autores, e é aí que um bom editor pode entrar em cena e corrigir quaisquer erros antes que seja tarde demais.

5. Agregue valor ao seu conteúdo

Ninguém quer ler a mesma coisa de novo e de novo. Então, qual é o sentido de reciclar o conteúdo de outros sites e reformulá-lo para ter um artigo sobre o assunto?

Em vez disso, procure maneiras de agregar algum valor ao seu texto. Pode ser um infográfico, um experimento que você realizou ou um pequeno vídeo que você criou.

6. Seja um especialista em seu nicho

Em última análise, uma das coisas mais importantes que você pode fazer é ser um especialista em seu campo. Você pode ficar tentado a escrever artigos sobre tópicos quentes para obter mais tráfego. No entanto, isso pode ter o efeito oposto.

Por exemplo, digamos que você se estabeleceu como um especialista em esportes. Seria estranho postar conteúdo sobre um novo software de código aberto para 'x'. Na verdade, você provavelmente nem atrairá novos visitantes, e os existentes estarão se perguntando o que está acontecendo.

Claro, se você puder pensar em uma maneira criativa de combinar um tópico que não pareça relacionado ao seu próprio campo de especialização, vá em frente. No entanto, tenha em mente que nem todos os tópicos podem ser combinados.

Resumo

A recente Atualização de conteúdo útil do Google não é nada a temer, a menos, é claro, que você esteja lidando com más práticas de SEO ou apenas escrevendo para agradar os mecanismos de pesquisa.

Posteriormente, se você estiver seguindo as melhores práticas para escrever, sempre colocando o leitor em primeiro lugar e procurando maneiras de agregar valor extra ao seu conteúdo, então você está pronto para ir.