Como usar o Google Keyword Planner 2021 [Principais truques e dicas]

O planejador de palavras-chave do Google (anteriormente chamado de planejador de palavras-chave do AdWords) é uma das ferramentas mais essenciais em qualquer kit de ferramentas de marketing digital. Não importa se você é um iniciante ou veterano no setor, os insights que a ferramenta pode provar são excepcionais, considerando que é grátis!

Se você nunca usou a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google antes, está perdendo um grande momento. Não só é uma colmeia colossal de informações para ajudá-lo a tomar decisões sobre suas campanhas de PPC e SEO (otimização de mecanismos de pesquisa), mas também é a melhor ferramenta de sugestão e pesquisa de palavras-chave. Com tantos dados disponíveis ao seu alcance, você pode usá-los para obter dados de palavras-chave vitais que ajudarão a moldar sua estratégia digital geral e campanhas.

Para garantir que você saiba como obter o máximo do Planejador de palavras-chave do Google, estamos examinando profundamente como ele funciona e seus recursos mais úteis. Não importa se você nunca o usou antes ou se está interessado em aprender sobre os novos recursos, nós temos tudo que você precisa.

O que é o planejador de palavras-chave do Google?

Lançado há muitas décadas, o planejador de palavras-chave do Google é a ferramenta de palavras-chave do próprio Google que ajuda os anunciantes a encontrar palavras-chave relevantes na plataforma do Google Ads.

Na ferramenta de palavras-chave, os usuários podem visualizar uma variedade de dados, sendo os dois mais importantes novas ideias de palavras-chave e números de volume de pesquisa mensal. Usando as informações fornecidas pelo Google, os usuários podem criar listas de palavras-chave nas quais desejam executar campanhas de anúncios do Google.

Embora a maioria das pessoas use a ferramenta para campanhas PPC, os dados fornecidos pela ferramenta também podem ser usados ​​para campanhas de SEO (search engine optimization) e uma série de outros motivos, incluindo:

• Planejamento de conteúdo
• Listas de palavras-chave negativas
• Análise de volume de pesquisa
• Análise de concorrente
• Estimativas de custo por clique
• Previsões orçamentárias PPC

Comparado a outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave do mercado, o planejador de palavras-chave do Google tem muitas vantagens e desvantagens. A vantagem mais óbvia é que ele é gratuito e os dados dos termos de pesquisa vêm diretamente do próprio Google, o que geralmente é mais preciso. Por outro lado, uma desvantagem da ferramenta é que ela não apresenta tantas palavras-chave sugeridas ou fornece uma pontuação de dificuldade de palavra-chave para uma palavra-chave específica.

Desde o seu lançamento, a ferramenta é gratuita para qualquer pessoa com uma conta de anúncios do Google. Embora o processo tenha mudado ao longo dos anos e provavelmente tenha se tornado mais difícil, ainda é possível obter uma conta gratuita hoje.

Acessando o planejador de palavras-chave do Google

Para obter acesso à ferramenta de planejador de palavras-chave do Google, há algumas etapas que você precisa seguir antes de acessar as coisas boas. Isso pode ser resumido nestas três etapas simples:

1. Crie uma conta do Google Suite
2. Crie uma conta do Google Ads
3. Comece a usar o planejador de palavras-chave

Se você ainda não tem uma conta do Google, terá que configurar uma. Neste momento, todo usuário precisa de uma conta do Google para acessar a ferramenta, então se você quiser acessar, não há como contornar esta etapa.

Criar uma conta do Google Suite

Se você já tem uma conta do Google, pode pular esta etapa e ir direto para o planejador de palavras-chave do Google.

Para aqueles que não têm uma conta do Google, você pode criar uma com um novo endereço de e-mail do Google ou usar o e-mail existente para a conta. Para fazer isso, visite o planejador de palavras-chave do Google e clique em “ir para o planejador de palavras-chave” para começar a criar uma conta.

Crie uma conta de anúncios

Depois de criar uma conta do Google e fazer login, você terá que configurar sua conta do Google Ads antes de acessar o planejador de palavras-chave.

Atualmente, o uso do planejador de palavras-chave é gratuito e você não precisa pagar nada ou inserir seus detalhes de pagamento para usá-lo. Você também pode acessar a ferramenta sem ter que configurar totalmente uma campanha do Google Ads. Se o Google tentar pedir-lhe para configurar uma campanha, então você pode pular pressionando o “criar uma conta sem campanha” na parte inferior.

Da mesma forma, se você for recebido por outra tela que está tentando fazer com que você configure uma campanha, você também pode pular pressionando o botão “mudar para modo especialista” na parte inferior.

Como usar o planejador de palavras-chave do Google

Agora que você finalmente configurou sua conta do Google Ads e pode acessar o planejador de palavras-chave, é hora de dar uma olhada no que essa ferramenta pode fazer.

Se esta é a primeira vez que o usa, você pode praticamente passar horas experimentando todos os diferentes recursos e opções para fazer uma lista de palavras-chave. Mas, como entendemos que seu tempo é valioso, mostraremos alguns dos usos mais comuns e importantes que o transformarão em um planejador de palavras-chave profissional em um piscar de olhos!

Como Encontrar Novas Palavras-Chave

A primeira coisa que você deseja aprender no planejador de palavras-chave do Google é como encontrar novas palavras-chave para suas campanhas PPC ou SEO. Se você nunca fez nenhuma pesquisa usando o planejador de palavras-chave antes, não se preocupe, o Google tornou isso incrivelmente fácil.

1. Selecione descobrir novas palavras-chave
2. Insira palavras-chave iniciais
3. Amplie ou filtre seus resultados de palavras-chave

O Google divide sua ferramenta em duas seções, uma seção de descoberta e uma seção de previsão como abaixo:

Para encontrar novas palavras-chave relacionadas para suas campanhas, você deve usar a seção “ descobrir novas palavras-chave ”, pois ela o ajudará a gerar uma quantidade infinita de ideias de palavras-chave. A seção de previsão é usada principalmente para pessoas usadas que desejam configurar campanhas PPC no Google Ads.

Para iniciar uma nova lista de palavras-chave, basta inserir uma palavra-chave original e selecionar o país que deseja segmentar.

Na seção de resultados, você poderá visualizar informações mais detalhadas, como o volume médio de pesquisa mensal, a dificuldade da palavra-chave e os lances médios.

Todas as ideias de palavras-chave podem ser adicionadas a uma lista marcando a caixa, que pode ser usada no Google Ads para veicular campanhas. Ou se você está planejando usá-los para campanhas de SEO, eles podem ser facilmente exportados mais tarde.

Roube as palavras-chave do seu concorrente

Usar palavras-chave semente para gerar ideias de palavras-chave geralmente é bom o suficiente para a maioria das campanhas e pessoas. Mas, às vezes, você quer dar um passo adiante e dar uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo.

Se seus concorrentes já têm uma excelente estratégia de palavras-chave, por que reinventar a roda? O planejador de palavras-chave do Google pode dar a você muitos insights notáveis ​​sobre sua estratégia e quais palavras-chave eles estão alvejando.

Para espionar seus concorrentes, basta selecionar a seção “ descobrir novas palavras-chave ” e alternar para a guia “começar com um site” na parte superior. Em seguida, você pode inserir o URL do site do seu concorrente e escolher se deseja visualizar as palavras-chave do site inteiro ou apenas uma página específica.

Usar esse método geralmente o ajudará a descobrir muitas palavras-chave novas que você nunca teria encontrado usando o método de semente de palavras-chave. Ao usar esse método em vários sites concorrentes, você poderá rapidamente criar uma lista de palavras-chave direcionadas a laser que pode usar em seu site ou em campanhas PPC.

Encontre volumes de pesquisa mensais precisos

Outro truque legal que você pode fazer com o Planejador de palavras-chave do Google é obter volumes de pesquisa mensais precisos sem pagar por ferramentas caras. Outros softwares PPC, como Ahrefs e SEMRush, cobram muito dinheiro dos clientes por esses dados, mas usando o planejador de palavras-chave do Google, você pode obtê-los gratuitamente. Sem falar que, como os dados vêm direto do Google, são muito mais precisos e não são um número médio.

Para descobrir quantas pessoas estão procurando por uma palavra-chave específica, você vai querer usar a seção “ volume de pesquisa e previsões ”. Em seguida, basta inserir a frase de palavra-chave ou palavra-chave de cauda longa para a qual deseja ver o volume de pesquisa.

Uma vez na página de previsão, você pode editar os detalhes na parte superior, incluindo de qual local você deseja os dados. Se você quiser saber apenas o volume de pesquisa mensal do Reino Unido, altere para apenas o Reino Unido. Ou você sempre pode adicionar mais países posteriormente.

A chave para obter o número total de pesquisas mensais é aumentar o valor de CPC máximo para o máximo que ele permitir . Isso irá prever todas as impressões como se o seu anúncio fosse o número um e no topo da primeira página. Certifique-se de verificar se você tem a configuração de correspondência exata e não a correspondência ampla por acidente, pois as estimativas de volume podem estar erradas.

Fazendo isso, você pode ver quantas impressões obteria no próximo mês, o que indicaria quantas pessoas estão pesquisando a palavra-chave. Neste exemplo, você pode ver que mais de 14.000 pessoas estão pesquisando a palavra-chave “PPC”.

Refine sua lista de palavras-chave

Um dos recursos mais recentes do planejador de palavras-chave do Google é a capacidade de refinar seu plano de palavras-chave depois de pesquisá-las.

Para usar esse novo recurso, insira algumas palavras-chave na seção “ descobrir novas palavras-chave ” para começar. Para este exemplo, usaremos “pele seca”, pois fornece muitas palavras-chave diferentes para mostrar o que o recurso de palavras-chave refinadas pode fazer.

Depois de inserir sua ideia de palavra-chave e gerar a lista de palavras-chave, se você olhar para a direita, verá o recurso de refinamento de palavras-chave. Essa guia classifica automaticamente as palavras-chave em diferentes marcas, produtos, partes do corpo, tipo de pele e muito mais, dependendo das palavras-chave geradas.

Ao clicar em um grupo específico, o usuário também pode escolher quais grupos de palavras-chave incluir ou excluir da lista de palavras-chave. Quaisquer alterações na lista de palavras-chave refinadas alterará quais palavras-chave são mostradas na tabela à esquerda.

Embora o recurso não seja perfeito, como ainda está em desenvolvimento beta, ele ainda pode ajudar muito com a pesquisa e filtragem de palavras-chave, tornando mais fácil para você encontrar a palavra-chave certa.

Como exportar palavras-chave do Google Keyword Planner

Agora que você encontrou todas as palavras-chave desejadas, como você pode salvá-las para uso futuro?

Se você estiver planejando criar uma campanha do Google Ads, marcar as palavras-chave na lista de ideias permitirá que você as envie para um novo grupo de anúncios. Esta é a primeira etapa para lançar sua campanha de anúncios, e você pode usar esse grupo de anúncios para estimar custos e cliques antes de continuar.

No entanto, se você planeja usar palavras-chave para SEO ou deseja enviá-las para outra pessoa, isso não é exatamente útil. Para exportar palavras-chave do Planejador de palavras-chave do Google, existem duas maneiras.

A primeira é baixar todas as palavras-chave da lista de ideias, simplesmente clicando no botão “ baixar ideias de palavras-chave ” no canto superior direito. Isso fará o download de cada palavra-chave da lista para um arquivo .csv ou Planilhas Google. Você pode então manipular e editar os dados o quanto quiser usando fórmulas no Planilhas Google ou Excel.

Mas e se você quiser apenas fazer download de palavras-chave específicas? Bem, você também pode fazer isso! Infelizmente, apenas selecionar as palavras-chave na guia de ideias de palavras-chave e clicar em download não funcionará. Para obter apenas as palavras-chave selecionadas, você precisará adicioná-las a um grupo de anúncios, independentemente se deseja ou não exibir anúncios PPC.

Depois de adicioná-los a um grupo de anúncios, você terá que ir para as seções de grupos de anúncios usando o menu do lado esquerdo. Para fazer download de palavras-chave específicas desse grupo de anúncios, você terá que clicar na seta no canto superior direito, onde normalmente fica “ fazer download de ideias de palavras-chave ”.

Haverá duas opções de métricas históricas ou de previsão, mas se você quiser apenas fazer o download das palavras-chave selecionadas, qualquer uma delas servirá. Novamente, você pode escolher entre um arquivo CSV ou Planilhas Google.

Como você pode ver, existem muitos recursos e truques interessantes que você pode fazer no Planejador de palavras-chave do Google. Não é apenas uma ferramenta de palavras-chave poderosa para pesquisa de PPC, mas também pode ajudar no planejamento de SEO e na obtenção de dados de volume de pesquisa importantes sem ter que pagar centenas por mês. Não importa se você é novo na pesquisa de palavras-chave ou está procurando maneiras de levar seu jogo para o próximo nível, esperançosamente, essas dicas serão úteis.