SEO do Google Maps: 8 etapas para ter uma classificação mais alta nos resultados locais

Como o aplicativo de navegação mais popular nos Estados Unidos, o Google Maps tem o potencial de direcionar grandes quantidades de tráfego de alta intenção para uma empresa. Portanto, não importa o tamanho da sua empresa ou o tipo de serviço que você oferece, a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do Google Maps pode ajudá-lo a deixar sua marca no cenário local.

Há apenas um problema que todo empresário enfrenta: como você desbloqueia o poder do Google Maps?

Este artigo abordará as oito etapas que você precisa seguir para garantir que o Google Maps reconheça sua empresa e dê a ela a visibilidade que ela merece. Continue lendo para saber como se destacar no aplicativo e tornar o SEO do Google Maps uma parte fundamental da sua estratégia de marketing digital.

O que é Google Maps SEO?

O SEO do Google Maps é o processo de otimização da listagem do seu Perfil comercial do Google (GBP) para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google Maps. Como o Google Maps é uma ferramenta popular para encontrar lojas locais e provedores de serviços, o Google implementou um algoritmo separado para classificar essas empresas de acordo com sua relevância e proximidade com o local do pesquisador.

O SEO do Google Maps é considerado um dos fatores de classificação de pesquisa local mais importantes. Portanto, se você deseja direcionar o tráfego de clientes e aumentar as vendas de clientes locais, esse tipo de SEO deve estar no topo da sua lista de tarefas de marketing.

Como ter uma classificação mais alta nos resultados locais: 8 etapas fáceis

Pronto para melhorar o SEO do Google Maps? Siga este processo simples de oito etapas para impulsionar sua classificação no Google Maps:

1) Segmentar palavras-chave locais

Antes de se preocupar com suas classificações nos resultados de pesquisa do Google Maps, você deve ter um conhecimento sólido das palavras-chave que deseja segmentar. Se você ainda não determinou sua estratégia de palavras-chave , pense em quais frases seus clientes em potencial podem usar para encontrar uma empresa como a sua.

Por exemplo, se você possui uma empresa de encanamento na cidade de Nova York, pode criar uma lista de palavras-chave como esta:

• encanador nyc
• encanamento nova york
• encanador manhattan
• empresas de encanamento nova york
• encanador licenciado NYC
• encanador em Nova York

Em seguida, insira essas frases em uma ferramenta de SEO como o Ahrefs. A partir daí, você descobrirá a competitividade e os volumes mensais de pesquisa de cada palavra-chave. Com base nessa lista, você pode decidir que seu alvo principal será “encanador manhattan”.

2) Crie um perfil comercial do Google

Seu perfil comercial do Google (GBP) é um perfil gratuito que o Google fornece a empresas locais para gerenciar suas listagens no Google Maps. Após ser verificado pelo Google, o GBP atua como base para sua classificação no Google Maps.

Este perfil apoia o esforço do Google em oferecer informações precisas e consistentes sobre empresas locais. Como tal, você precisa personalizar o perfil com:

• Nome da empresa
• Endereço físico
• Número de telefone
• Horário de funcionamento
• URL do site

Para criar seu perfil comercial do Google, comece aqui e clique em "Gerenciar agora". Em seguida, siga o exemplo do Google para configurar e verificar sua listagem do Google Maps.

3) Adicione conteúdo ao seu perfil

O processo de integração do Google solicitará alguns detalhes sobre sua empresa, mas o Google Maps SEO exige mais do que apenas o básico.

Para começar, adicione uma descrição detalhada do seu negócio e certifique-se de incluir sua palavra-chave alvo pelo menos uma vez. Isso garantirá que o Google entenda o que você faz e pode ajudar os algoritmos do Google a exibir seu perfil quando surgir uma consulta de pesquisa local relevante.

Além disso, o Google permite que você envie fotos e vídeos para o seu perfil comercial do Google. Aproveite esta oportunidade para tornar sua listagem visual. As fotos não são apenas um importante fator de classificação de SEO, mas também ajudam os clientes em potencial a aprender sobre sua empresa rapidamente.

Mesmo depois de adicionar todo esse conteúdo, você ainda não terminou! O Google recompensa os perfis que são atualizados com frequência, portanto, revise sua descrição, fotos e vídeos a cada poucos meses. Compartilhe ofertas especiais, novos produtos e outros anúncios para manter o conteúdo atualizado e informar ao Google que você ainda está ativo.

4) Mantenha seu NAP consistente

Seu nome, endereço e número de telefone (NAP) devem estar sempre atualizados no Google, em seu site e na Internet. Quaisquer discrepâncias podem levar a confusão e resultar na desvalorização do Google Business Profile do Google.

Para evitar essa queda na classificação, verifique periodicamente os registros do Google e certifique-se de que as informações correspondem às que você tem em todos os outros perfis online. Se você estiver listado em algum diretório online, confirme se o seu NAP também está correto.

Se você alterar qualquer uma das suas informações ou descobrir um problema, tome medidas rápidas para evitar a perda de clientes ou impulso nos resultados da pesquisa. Geralmente, isso requer que você mesmo faça uma atualização ou entre em contato com um administrador do site para ajudá-lo a fazer isso.

5) Gerencie as avaliações de seus clientes

O SEO do Google Maps é fortemente influenciado pelas avaliações dos usuários. O Google quer mostrar os melhores resultados para seus usuários, por isso usa as avaliações dos clientes como um sinal de qualidade do negócio. Esse é um dos muitos motivos para ser proativo em relação às avaliações do Google.

Para começar a receber avaliações do Google , incentive seus clientes a deixar comentários após cada compra. Você pode perguntar pessoalmente ou enviar um e-mail de acompanhamento personalizado. Você também pode adicionar o widget de revisão do Google ao seu site e incluí-lo em mensagens de mídia social.

À medida que suas avaliações começarem a aparecer, certifique-se de configurar os Alertas do Google. Isso ajudará você a reconhecer e responder aos seus clientes o mais rápido possível. E quando chegar a inevitável crítica ruim, peça desculpas sinceras e tente resolver o problema sozinho. Você pode reconquistar o cliente (e a avaliação). Mas, mesmo que não o faça, outros usuários do Google respeitarão a forma como você se comporta e isso pode realmente convencê-los a dar uma chance à sua empresa.

6) Crie backlinks relevantes

De acordo com o advogado de pesquisa do Google, John Mueller, a qualidade do backlink é significativamente mais importante do que a quantidade. Na verdade, em uma entrevista em fevereiro de 2021, ele disse “Pode haver um link realmente bom de um site por aí que é, para nós, um sinal muito importante de que devemos tratar este site como algo relevante porque tem isso um link. Não sei, talvez da página inicial de um grande site de notícias, por exemplo. Portanto, o número total é essencialmente completamente irrelevante.”

Quando se trata de Google Maps SEO, os links mais relevantes são aqueles relacionados a fontes locais, como agências de notícias, outras empresas do mesmo setor ou área geográfica e diretórios selecionados.

Para construir esses backlinks , entre em contato com os parceiros locais e pergunte se eles estariam dispostos a criar um link para o seu site. Em troca, você pode se oferecer para promover os serviços deles nas mídias sociais ou em sua loja. Depois que alguns desses backlinks são estabelecidos, você deve descobrir que tanto seu site quanto seu GBP são considerados mais confiáveis ​​e, portanto, aparecem mais altos nos resultados de pesquisa.

7) Implementar Esquema Local

Schema é um tipo de código usado pelo Google e outros mecanismos de busca para entender melhor o conteúdo do seu site e poder exibi-lo em rich snippets. Rich snippets (como o exemplo abaixo) melhoram as taxas de cliques com detalhes atraentes, como avaliações, eventos ou informações do produto.

Para otimizar o SEO do Google Maps, comece escolhendo a categoria de negócios apropriada em https://schema.org/LocalBusiness#subtypes. Em seguida, preencha as propriedades de esquema restantes para validar sua seleção:

• URL
• Nome
• Horário de funcionamento
• Telefone
• Imagem
• Logotipo
• Endereço
• Geo
• Área servida
• Conteúdo principal da página

A implementação desse esquema local é uma tarefa rápida e única, mas tem o potencial de melhorar significativamente sua visibilidade nos resultados do Google Maps e da Pesquisa Google. Para pequenas empresas que dependem do tráfego de pesquisa local para atrair clientes, esse é um passo significativo a ser dado.

8) Use a mídia social ativamente

A mídia social não é apenas um lugar para interagir com seus clientes –   é também uma porta de entrada para melhorar o SEO do Google Maps. Manter uma presença ativa em seu perfil comercial do Google deve ser complementado por uma forte presença em canais de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter.

Compartilhe fotos de sua equipe, publique atualizações sobre os próximos eventos e inicie conversas com os clientes. Os clientes em potencial apreciarão poder se conectar com uma pessoa real e aprender mais sobre o que você tem a oferecer.

Embora os sinais sociais não sejamtecnicamenteum fator de classificação de acordo com o Google, o mecanismo de pesquisaanalisaa presença on-line geral de uma empresa. Manter-se ativo nas mídias sociais ajuda a manter o Google informado sobre sua marca, o que indica que você é confiável e relevante em sua comunidade.

Pensamentos finais

Em relação a outras formas de SEO, o Google Maps SEO é relativamente simples. Como proprietário de uma empresa, você não precisa gastar muito tempo ou dinheiro para ver os resultados. Reserve um ou dois dias para formar uma estratégia de palavras-chave, criar seu Perfil comercial do Google e implementar o esquema local.

Caso contrário, mantenha-se envolvido em sua comunidade, forme parcerias locais e incentive seus clientes a deixar comentários para você como faria normalmente. Em pouco tempo, essas práticas se tornarão uma segunda natureza e você notará que sua listagem do Google Maps está subindo mais nos resultados de pesquisa local.

Investir no SEO do Google Maps é uma das maneiras mais econômicas de atrair novos clientes e fazer com que sua empresa seja vista. Se você tomar as medidas necessárias hoje, colherá as recompensas em pouco tempo. Boa sorte!