Como dominar a otimização do Google Notícias para aumentar a visibilidade e o tráfego do conteúdo

Vamos esclarecer as coisas. A otimização do Google Notícias não é apenas para sites de notícias.

Qualquer site que invista regularmente em conteúdo oportuno pode alcançar públicos engajados e gerar tráfego de qualidade com uma sólida estratégia de SEO do Google Notícias.

Os resultados gerados pelo Google Notícias enviam mais de 24 bilhões de cliques por mês para os editores. Veja como reivindicar sua parte.

O Google Notícias agrega e amplia a exposição da história

O Google Notícias é um agregador que oferece histórias locais e internacionais interessantes de várias fontes, categorizando o conteúdo em tópicos.

Digo “um pouco interessante” porque o que o Google define como “notícia” agora é negligente.

O editor não precisa mais ser um site de notícias dedicado. Você pode entrar com seu blog se produzir regularmente conteúdo original, de alta qualidade e oportuno.

Você pode entrar sem saber, pois o Google considera automaticamente qualquer conteúdo em seu índice que esteja em conformidade com as políticas de conteúdo do Google Notícias para inclusão.

A classificação no Google Notícias pode ser um divisor de águas para a visibilidade do conteúdo. No entanto, a segmentação e o alcance do público podem variar muito, dependendo do posicionamento.

Posicionamentos de parceria

O Google News Showcase é um programa de licenciamento de conteúdo no qual o Google paga aos editores participantes para selecionar seu melhor conteúdo.

Ele é único nos produtos do Google Notícias porque a equipe editorial do editor seleciona quais histórias mostrar aos leitores.

Essa seleção é exibida no Google Discover e nas superfícies do Google Notícias em um painel Fontes.

Posicionamentos personalizados

O Google personaliza o conteúdo para cada usuário individual com base em seus interesses, fontes, locais e atividades anteriores na Pesquisa Google e no YouTube. Este algoritmo dita o que é mostrado em:

• Guia “Para você” nos aplicativos Google Notícias para Android e iOS, além da versão do navegador em news.google.com.
• “Fontes sugeridas” na aba da banca de jornal.
• Notificações push do aplicativo Google Notícias.
• E-mails de resumo diário do Google Notícias.
• “Aba Notícias” do app YouTube nas TVs.
• Módulo “Assine com o Google” na pesquisa.

Ele pode oferecer um público altamente engajado se sua cobertura corresponder aos tópicos de interesse do usuário.

Posicionamentos baseados em localização

Para vídeos, o Google Notícias oferece canais em:

• As principais notícias do YouTube.
• As últimas notícias do YouTube
• Nas prateleiras de notícias locais dos EUA.
• YouTube.com/news
• A seção Notícias no aplicativo do YouTube.

Os artigos do Google Notícias também têm a chance de mostrar:

• No YouTube, no painel de informações de notícias em desenvolvimento.
• Na guia de notícias em pesquisa.
• A seção de manchetes do aplicativo e do site.
• Abaixo os relatórios de cobertura completa.
• O carrossel de notícias locais na busca universal.

No entanto, o prêmio final é garantir um lugar no carrossel das principais notícias da pesquisa universal. Isso também será exibido se você fizer perguntas relacionadas a notícias do Assistente do Google, como "Quais são as notícias?"

Nenhuma dessas veiculações é personalizada. Todas as pessoas com idade qualificada que compartilham as mesmas configurações de região, idioma e localização veem o mesmo conteúdo.

Por esse motivo, as veiculações não personalizadas têm um potencial de impacto maior. Aqueles dentro da pesquisa universal também podem oferecer uma rota mais fácil para exibir termos de pesquisa altamente competitivos do que tentar classificar a primeira posição.

Então, com toda essa visibilidade potencial em jogo, o que você deve fazer para atrair os algoritmos do Google Notícias?

Não é tão simples quanto alguns marcadores

Os pontos nas diretrizes de “Classificação no Google Notícias” são muito simplistas e oferecem pouca orientação tática.

Mesmo que o Google os desenvolva na documentação da News Initiative, o valor agregado é mínimo.

No entanto, os documentos esclarecem que muito do sistema de classificação usado no Google Notícias é compartilhado com o da Pesquisa Google.

Por exemplo, com usabilidade. Trata-se de um código limpo, bem estruturado, compatível com vários navegadores e dispositivos, que oferece os principais elementos vitais da Web.

Agora que o Google Notícias não requer mais AMP para o carrossel das notícias principais, a otimização de usabilidade para o Google Notícias e a Pesquisa Google é essencialmente a mesma.

A partir daqui, vamos supor que qualquer ponto compartilhado pelos algoritmos do Google Notícias e da Pesquisa seja um dado adquirido e, em vez disso, concentre-se em táticas específicas de SEO para o Google Notícias que vão além do que você já está fazendo para a Pesquisa do Google.

Fundamentos de branding para SEO do Google Notícias

Quando se trata do algoritmo do Google Notícias, os sinais convencionais de relevância e popularidade ficam em segundo plano em relação à autoridade da fonte.

Pense “EEAT ao máximo” e obtenha credibilidade com essas quatro táticas.

Estabeleça uma forte presença na Central do Editor do Google

Não é necessário enviar seu site na Central do Editor do Google, mas oferece benefícios claros:

• Melhore a capacidade de descoberta : torne-se qualificado para aparecer na área da Banca do Google Notícias.
• Controle de marca : defina um nome de publicação, categoria, idioma, localização e estilo visual.
• Otimização de tópicos : os algoritmos do Google Notícias utilizam intensamente a camada de tópicos do Gráfico de conhecimento do Google. A Central do Editor permite que você classifique o conteúdo em feeds de seção para exibir sua experiência em tópicos específicos. Idealmente, pelo menos uma dessas seções será adaptada para notícias locais.
• Aumente seus seguidores : os leitores podem seguir sua publicação, aumentando muito a chance de seu conteúdo ser exibido em canais personalizados. Apoie esta ação como faria com suas contas de mídia social, adicionando um botão Seguir do Google Notícias com um link para suas publicações no site.
• Converta leitores em assinantes : aproveitando o paywall “Assine com o Google”.

Para controlar a ordem dos artigos em sua página no Google Notícias, envie o conteúdo como um feed em vez de um URL de seção.

Destaque a experiência do autor

Inclua uma assinatura vinculada à página do autor, ou pelo menos uma caixa de autor, em todos os artigos enviados ao Google Notícias.

O conteúdo deve trabalhar para estabelecer expertise e ser reconhecido como uma autoridade em seu campo. Certifique-se de que o BIOS inclui:

• Nome completo do autor.
• Um tiro na cabeça profissional.
• Uma biografia curta e significativa de 2 a 3 frases, incluindo experiência profissional relevante e prêmios.
• Links para contas de mídia social usadas profissionalmente.
• Links para os artigos publicados desse autor.

Para obter uma vantagem competitiva real, colabore com os principais membros da equipe editorial para que eles sejam inseridos no Gráfico de conhecimento do Google.

Estar associado a colaboradores reconhecidos pelo Google aumenta a credibilidade de sua publicação e reforça a confiança do Google no valor de seu conteúdo.

Forneça transparência à redação

Crie confiança por meio de uma página Sobre. Isso deve incluir:

• Informações sobre a publicação (ou seja, declaração de missão, políticas e padrões editoriais, um breve histórico e as principais conquistas).
• Informações sobre o editor, empresa ou fonte de financiamento por trás dele.
• Informações da equipe, tanto editoriais quanto comerciais.
• Endereço da Sede.
• Informações de contato não genéricas, incluindo endereço de e-mail e número de telefone.

Invista em uma forte presença nas redes sociais

O impacto dos sinais de mídia social nas classificações do Google Notícias é controverso.

Mas, no mínimo, as marcas que desejam ganhar força no Google Notícias devem investir em tweets regulares para se qualificar para a seção “Do Twitter” nos relatórios de “Cobertura completa” e o carrossel do Twitter na pesquisa universal, que aparece em aproximadamente 35% dos todas as consultas relacionadas a notícias dos EUA de acordo com NewzDash.

Fundamentos técnicos para a visibilidade do Google Notícias

Embora o Google Notícias possa incluir seu artigo ou conteúdo de vídeo sem que você faça nenhuma otimização específica, a única maneira de ver todo o potencial do canal é ter os fundamentos técnicos do SEO do Google Notícias. Isso envolve quatro ações principais.

Induza o Googlebot a rastrear mais rapidamente

Como qualquer plataforma do Google, seu conteúdo não pode ser indexado pelo Google Notícias sem antes ser rastreado.

Mas o rastreamento rápido é ainda mais crítico no Google News, pois funciona com um índice de curto prazo e influencia fortemente o conteúdo novo. Tornar a velocidade de indexação fundamental para o sucesso.

Além dos fundamentos da otimização de rastreamento, seja indexado rapidamente por:

• Enviar um mapa do site de notícias para o Google Search Console e adicionar o URL ao seu arquivo robots.txt. Certifique-se de que os URLs sejam adicionados imediatamente após a publicação e removidos após 48 horas.
• Usando o WebSub para notificar o Google instantaneamente sobre novos conteúdos, caso contrário, o conteúdo dos feeds de seção será atualizado apenas a cada hora.
• Envio de vídeos do YouTube com foco em notícias e conteúdo de artigos como uma seção de feeds RSS, URLs de sites ou links de perfil na Central do Editor do Google.
• Incorporar vídeos hospedados em sites externos (espero que o YouTube obtenha todos os benefícios de visibilidade) no conteúdo do site por meio de uma tag <iframe .

Supere as expectativas de imagem

As imagens são um dos principais impulsionadores da taxa de cliques (CTR) do Google Notícias.

Nas plataformas de notícias, o Google pode mostrar vários tamanhos de miniaturas ou, em alguns casos, nenhuma imagem devido às proporções e resoluções de imagem disponíveis do artigo.

Se a imagem do artigo estiver abaixo da média, ela não se qualificará para todas as posições.

Como tal, é essencial que o conteúdo da notícia contenha pelo menos uma imagem que cumpra os requisitos de:

• Resolução : mínimo de 50.000 pixels ao multiplicar largura e altura.
• Proporção : 16:9
• Formato : JPEG, JPG ou PNG. O WebP funciona bem para os produtos do Google, mas pode causar problemas de compatibilidade com outras ferramentas de marketing, como aquelas para e-mail ou notificações push.
• Posicionamento : colocado na página próximo ao título do artigo.

Para evitar ser limitado pela qualidade da imagem e superar os concorrentes, trabalhe para o seguinte:

• Garantindo resolução de 1.200 x 674 pixels.
• Adicionando versões de proporção de aspecto 4:3 e 1:1.
• Definir max-image-preview:large ou usar AMP para incentivar uma visualização de imagem maior em vez de uma imagem em miniatura.
• Postar imagens originais e nítidas.

A tecnologia pode atender a certos requisitos, como corte automatizado para proporções adicionais e mensagens de aviso para formatos não compatíveis, mas não o conteúdo real da imagem.

Não permita que seu artigo se perca em um mar de mesmice.

Uma imagem de destaque pode obrigar um leitor a clicar em sua história em vez de um concorrente, resultando em algoritmos do Google Notícias gerando mais visibilidade para essa história e outras histórias.

Por fim, você deve treinar suas equipes editoriais sobre o “porquê” por trás dos requisitos de imagem para SEO do Google News, porque isso afeta a visibilidade no Google News e além (ou seja, Discover, pesquisa universal e muitos outros pontos de contato do ecossistema de nicho).

Elimine qualquer confusão de datas

O Google afirma que não “depende de um único fator de data porque todos os fatores podem estar sujeitos a problemas”.

Não deixe espaço para interpretações. Mostre uma única data visível ao usuário e rotule-a adequadamente com um texto como "Publicado" ou "Última atualização".

Faça isso em uma data entre o título e o texto do artigo em um formato claro.

03/07/2023 pode ser lido como 7 de março ou 3 de julho, dependendo da sua localização.

7 de março de 2023 ou 3 de julho de 2023, por outro lado, não deixam ambiguidade.

Minimize a presença de outras datas na página.

Embora possa ser inevitável no corpo do artigo, você o controla nos elementos ao redor, como não incluir a data de publicação de artigos relacionados.

E, como alternativa final, adicione dados estruturados “datePublished” ou “dateModified”, incluindo a data e a hora.

Lembre-se de usar o fuso horário correto e leve em consideração o horário de verão.

Dados estruturados específicos de notícias

Use a marcação de dados estruturados NewsArticle (a escolha apropriada sobre Article ou BlogPosting ) para ajudar o indexador a entender claramente o conteúdo e mostrar as manchetes, imagens e informações de data desejadas no Google Notícias.

Mas não pare por aí. Além disso, conforme apropriado, adicione marcação para:

• Author para conectar sua entidade de marca às entidades de seu autor e à autoridade que elas conferem.
• NewsMediaOrganization em vez do Organization .
• VideoObject para ajudar os vídeos a aparecerem em superfícies de notícias.
• Speakable se você visa o mercado de língua inglesa dos EUA e procura ser o primeiro a se mover nas notícias reproduzidas por meio do Google Assistant.
• ClaimReview para aplicar um rótulo a histórias publicadas com conteúdo verificado, como histórias de resumo que contêm várias análises de verificação de fatos.
• FAQ como resultados avançados de perguntas frequentes geralmente são apresentados em relatórios de cobertura completa no Google Notícias.
• LiveBlogPosting que fornece cobertura ao vivo mais próxima de um evento por meio de atualizações contínuas por um período limitado. Isso fornece um rótulo vermelho “AO VIVO” no carrossel de notícias principais e pode aumentar as classificações em relação ao conteúdo não ao vivo para tópicos de notícias de última hora.

Fundamentos de conteúdo para classificações do Google Notícias

Depois de ter os fundamentos técnicos e de marca, vá para o próximo nível com as técnicas de otimização de conteúdo do Google Notícias.

Cobertura de tópicos consistente

Embora seja essencial relatar as notícias à medida que elas acontecem, a otimização eficaz do Google Notícias requer o planejamento de notícias em seu calendário editorial.

Aproveitar os tópicos de tendência relevantes permite que você ganhe visibilidade em termos de pesquisa relacionados a notícias que acionam o carrossel "Top stories". Como tal, a pesquisa de palavras-chave continua crítica.

O Google Trends é um excelente recurso além da seção de tendências agora.

Em explorar, selecione a opção "Pesquisa de notícias" para identificar tópicos com interesse de notícias consistente, como nomes de celebridades ou quando tópicos previsíveis, como eventos anuais, decolarão.

Planeje a cobertura contínua dos tópicos pelo tempo que for relevante.

Para notícias de última hora, isso significa publicar constantemente informações novas e relevantes em uma cadência que corresponda à história.

Para tópicos com longevidade previsível, isso significa publicar ou atualizar um artigo a cada poucos dias durante esse período.

Essa expansão tópica pode incluir reportagens, entrevistas, artigos de opinião, jornalismo de dados, fotojornalismo, cobertura ao vivo, etc. Planeje consistentemente maneiras de explorar novos ângulos.

Restrições de recursos? A reportagem sindicada é preferível a nenhuma cobertura.

O Google pede originalidade e promete apresentar a publicação que divulgou a história, mas a análise destaca como o frescor muitas vezes vence a originalidade.

A utilização de conteúdo sindicalizado indexável pode gerar sessões orgânicas significativas, mas deve complementar o conteúdo original, não substituí-lo totalmente.

E lembre-se, perseguir tópicos de tendência cegamente não é uma estratégia sólida. Avalie sua relevância para seus objetivos editoriais antes de investir recursos.

Porque, mais do que nunca, os editores de notícias estão limitados pela necessidade do EEAT. Uma publicação normalmente alcançará apenas a visibilidade das notícias principais para tópicos que cobrem regularmente.

Por exemplo, a ESPN é uma autoridade em esportes, mas se publicar sobre uma tendência tecnológica não relacionada, não terá autoridade tópica para ser vista no Google Notícias.

Concentre-se no frescor

O Google afirma:

"Os URLs usados ​​para as seções de localização da Web devem ser vinculados regularmente a conteúdo novo. Como procuramos conteúdo com menos de 90 dias, o site precisa ser atualizado regularmente."

No entanto, os sitemaps XML são limitados às últimas 48 horas.

Uma amostragem rápida nas plataformas do Google Notícias costuma ser fortemente tendenciosa para menos de 10 horas nos canais não personalizados e dois dias ou menos nos canais personalizados.

É claro: quanto mais recente o conteúdo, maior a chance de ser divulgado.

Portanto, quando você perceber que um conteúdo que traz sessões significativas começa a cair, atualize-o fazendo uma atualização substancial no conteúdo.

Isso pode incluir adicionar texto novo, reescrever elementos-chave (ou seja, o título ou subtítulo) ou trocar imagens ou vídeos.

Para que a página seja rastreada novamente rapidamente, certifique-se de que a atualização acione uma atualização para a data de publicação na página e a data da última modificação em sitemaps XML e vincule a história de um local de destaque, como a página inicial ou a página da categoria.

Se você não recuperar a força por meio da republicação, mas souber que o interesse do usuário no tópico continua em alta, publique um novo artigo de um ângulo diferente para atrair o desejo do Google Notícias de diversidade de conteúdo.

Mas não se deixe enganar. A atualização não é apenas sobre a data de publicação de um conteúdo individual. Eles também levam em consideração a marca geral. Isso é evidenciado por inúmeros comentários diretamente do Google:

• Dentro das diretrizes de conteúdo de vídeo do Google Notícias, eles afirmam que é mais provável que o Google Notícias inclua conteúdo de canais do YouTube que são atualizados regularmente.
• Na documentação de ajuda do News on Youtube, eles comentam, "nossos sistemas usam vários sinais que podem incluir a qualidade do canal e a cobertura do canal de notícias recentes e relevantes".
• Em um artigo da Central de Pesquisa do Google, eles mencionam sites que se beneficiam de "ter um histórico consistente de produção de conteúdo original relacionado a notícias".

Portanto, a publicação regular e relevante é fundamental.

Manchetes importam

Embora os resultados da pesquisa geralmente exibam a tag <title> , o Google Notícias pode usar isso, mas com mais frequência usará o <h1> para usar no snippet.

Como tal, é vital usar palavras-chave relevantes e focadas na entidade no título e transmitir o máximo possível da história.

Essencialmente, trate seu artigo no site ou o título do vídeo do YouTube de maneira semelhante a uma tag de título – sabendo que eles não precisam corresponder exatamente à classificação, mas deve haver uma forte correlação.

O Google foi incomumente específico nos requisitos de títulos:

"Os títulos dos artigos devem ter no mínimo 10 caracteres e entre 2 e 22 palavras" e "As manchetes não devem exceder 110 caracteres."

Digo "era" porque, em janeiro, eles removeram o limite de 110 caracteres para a propriedade do título na documentação de dados estruturados Article , dizendo:

"Não há limite rígido de caracteres; em vez disso, recomendamos que você escreva títulos concisos, pois títulos longos podem ser truncados em alguns dispositivos."

É provável que a diretriz de melhores práticas tenha sido esquecida na atualização.

Trocadilhos espirituosos ou manchetes longas que funcionam bem off-line só vão confundir os mecanismos de pesquisa que dependem muito de manchetes para determinar a classificação.

Eles também têm menos chances de ganhar o clique quando competem diretamente pela atenção do usuário em uma plataforma como o Google Notícias.

Concentre-se em tornar as manchetes claras e atraentes, usando a voz ativa e o tempo presente para aumentar o CTR.

Entenda o impacto da otimização do Google Notícias

Acabou de enviar uma publicação? Não espere um impacto imediato.

O Google Notícias leva até quatro semanas para revisar o conteúdo após o primeiro envio.

Depois de entrar, comece confirmando quantos URLs enviados ao Google Notícias são rastreados e indexados a partir de uma perspectiva de artigo e vídeo.

Esses dados estão disponíveis nos relatórios de indexação quando você filtra seu sitemap do Google Notícias.

Quando você passa a tentar entender como aquele conteúdo está se saindo no Google Notícias, você encontra desafios.

O Google não relata seu impacto em itens de linha claros, mas divide os relatórios em várias fontes ou os inclui em referenciadores indefinidos e muitos outros pontos de contato.

Dessa forma, as páginas do Google Notícias não recebem tanto crédito quanto merecem.

No entanto, use seus dados para entender a cobertura do tópico e aprimorar sua estratégia.

Chave para viagem

Não tente ser tudo para todos. Concentre-se em suas especialidades editoriais para estabelecer a EEAT.

Estabeleça uma sólida base técnica e, em seguida, publique estrategicamente sobre tópicos de tendências relevantes para aproveitar a vasta visibilidade do Google Notícias.