Lookback: o Google lançou a atualização do algoritmo Penguin há 11 anos

Já se passaram 11 anos desde que o Google lançou uma de suas atualizações de algoritmo mais significativas, o Penguin. Aqui, estamos olhando para mais de uma década da Penguin.

Encontre tudo o que você deseja saber sobre a atualização do algoritmo Penguin do Google - o que é, por que foi lançado e seu impacto - além da cobertura do Search Engine Land do Penguin de 2012 a 2021.

O que foi a atualização do Google Penguin?

A atualização do Google Penguin foi uma atualização de algoritmo lançada em 24 de abril de 2012, para combater as técnicas de webspam. O foco principal da Penguin era a criação de links, preenchimento de palavras-chave e spam na web em geral.

A guerra contra o webspam não era nova, pois o Penguin seguiu as atualizações do algoritmo Panda e do Layout de página.

Todas essas atualizações tinham um objetivo comum – recompensar conteúdo e sites de pesquisa de alta qualidade que proporcionassem uma ótima experiência ao usuário e atendessem à intenção de pesquisa. A Penguin foi uma extensão desses esforços.

Pensa-se que o Penguin afetou 3,1% das consultas em inglês e cerca de 3% das consultas em alemão, chinês e árabe. Para contextualizar seu significado, esperava-se que um usuário comum visse o impacto do Penguin nas SERPs.

O Penguin foi um grande negócio e impactou muitos sites. O que tornou essa mudança frustrante para proprietários de sites e SEOs é que uma mudança de algoritmo não é algo que um proprietário de site possa apelar.

Não havia solução rápida para se recuperar do Penguin. Se atingido, ficou claro que os administradores do site precisavam reduzir o spam em seus sites.

Como resultado, os sites sofreram e alguns não se recuperaram. Naturalmente, houve uma dúvida sobre se o algoritmo melhorou ou piorou as SERPs.

Tenho certeza que existem. Pinguim e Panda foram grandes mudanças, mas também melhoraram as coisas. Mobilegeddon também foi interessante. Também seria divertido comemorar o primeiro link pago, mas aposto que as pessoas iriam brigar pela honra :).

— johnmu ainda não é um chatbot 🐀 (@JohnMu) 25 de março de 2022

Considerando que o Penguin ainda é altamente influente no algoritmo hoje, é seguro dizer que ele melhorou os SERPs, os proprietários da web e os SEOs aprenderam coletivamente o que constitui spam.

A maioria dos proprietários de sites conscientes nem precisaria pensar sobre a atualização do Penguin, já que as táticas de spam na web que provocaram a ira do Penguin – como palavras-chave e esquemas de links – são um não-não da indústria.

Por que o Google Penguin foi lançado?

Antes do Penguin, a quantidade de links era ponderada no algoritmo. Como resultado, páginas de baixa qualidade ou com spam foram classificadas quando realmente não mereciam.

Sua classificação foi influenciada pela quantidade de links apontando para o site, e não pela qualidade do site ou pelo conteúdo em si.

Se a quantidade é o único fator, então é fácil de manipular. Você só precisa de links e muitos deles.

Para nos ajudar a entender o que é spam, o Google compartilhou exemplos de páginas com spam com excesso de palavras-chave e mau uso de links.

Se a quantidade de links importasse, links como os acima seriam úteis para sites.

Mas é claro que o texto do link não tem nada a ver com o conteúdo do artigo. Além disso, o texto do link é lido de maneira pouco natural dentro do contexto do artigo.

Se não for uma leitura envolvente e útil, o conteúdo não deve ser classificado.

A tática de link demonstrada acima é uma tática de SEO de chapéu preto executada exclusivamente para manipular SERPs.

O Penguin foi projetado para identificar e rebaixar sites que estavam envolvidos nessas táticas de criação de links com spam, enquanto premiava sites que tinham links naturais e de alta qualidade apontando para seu conteúdo bem pesquisado e bem escrito.

Por que o Google o nomeou Pinguim?

Apesar de ser chamado de Pinguim pelo Google, não parece haver uma história conhecida sobre por que é chamado de Pinguim, ao contrário do algoritmo Panda, que recebeu o nome de um engenheiro-chave. Mas foi o segundo maior novo algoritmo do Google com o nome de um animal preto e branco.

O algoritmo do Google Penguin explicou: como funcionou

Se você deseja se recuperar do Penguin ou entender como o Penguin se encaixa nas diretrizes e algoritmos mais amplos, é útil entender como funcionou.

Penguin era um algoritmo de webspam

Há um pouco para descompactar aqui.

O Penguin era um algoritmo de spam da web, o que significa que afetava todos os sites da web mais ou menos ao mesmo tempo.

Os sites foram rastreados e novos fatores de algoritmo foram levados em consideração. A intenção desse algoritmo era que sites de alta qualidade seguindo as diretrizes do Google fossem priorizados.

O algoritmo Penguin foi lançado para combater sites de spam. Para fazer isso, o algoritmo precisa considerar muitos fatores, incluindo links e conteúdo de spam.

Talvez tenha sido o momento da atualização do Penguin - depois do Panda e antes da ferramenta Disavow - que o Pinguim foi fortemente associado a links de spam e fazendas de links, mas, sinceramente, o Penguin foi mais do que isso.

Como disse John Mueller, do Google:

"O algoritmo Penguin é um algoritmo de spam da web e tentamos levar em consideração uma variedade de problemas de spam na web... Ele também leva em consideração links de sites com spam ou links não naturais em geral... mas eu não focaria apenas em links. Muitos vezes, o que vemos é que, quando um site envia links de spam, talvez eles também estejam fazendo outras coisas que estão no limite ou contra nossas diretrizes para webmasters. Eu não me concentraria apenas nos links, mas também garantiria que você limpando todos os problemas de spam da Web o mais completamente possível."

O Penguin ignora links de spam e considera páginas individuais e sites inteiros

Quando o Penguin foi lançado, um de seus propósitos era desvalorizar os links, tirando o peso dos links de spam do algoritmo. No entanto, acredita-se que o algoritmo Penguin pode fazer mais do que apenas isso.

No vídeo, Mueller diz:

"Quando pudermos reconhecer que algo é problemático e uma espécie de link de spam, tentaremos ignorá-lo. Em um site, se virmos um padrão muito forte, nossos algoritmos podem dizer: 'Realmente perdemos a confiança neste site... ' Precisamos ser mais conservadores quando se trata de entender o conteúdo deste site e classificá-lo nos resultados da pesquisa, e então você pode ver uma queda na visibilidade."

Recuperando-se do Pinguim

Recuperar-se do Penguin não foi tarefa fácil para os SEOs. Houve longos atrasos entre as atualizações que foram incrivelmente frustrantes.

Como uma atualização de algoritmo, a única saída era muito trabalho duro, limpando um site de spam, o que para muitos não era uma tarefa fácil.

Formulários do Google

Para sites que já haviam sido sinalizados como spam pelo Google, costumava haver um pedido de reconsideração em que os webmasters podiam solicitar uma segunda visualização do site.

Isso foi útil no caso de uma ação manual, o que significa que uma pessoa detectou um problema e o marcou manualmente como spam.

Mas, o Penguin foi uma mudança de algoritmo. O Google anunciou que os pedidos de reconsideração não funcionariam se um site sofresse desde a atualização do Penguin.

Em vez disso, os webmasters tiveram que reduzir o spam em seus sites. Uma vez feito isso, eles eventualmente se recuperariam do Penguin e apareceriam nas SERPs novamente.

Dito isso, parece haver algum reconhecimento de que os sites foram afetados injustamente pelo Penguin.

O Google lançou um formulário no qual os webmasters podem sinalizar esse problema para o Google. Este mesmo formulário também pode ser usado para denunciar sites que deveriam ter sido penalizados.

Limpar backlinks com spam

Como o Penguin foi lançado para combater o spam com foco principal no spam de links, uma estratégia para se recuperar do Penguin foi a ferramenta de rejeição lançada em 16 de outubro de 2012.

Em 2012, Matt Cutts explicou como e quando usar a ferramenta.

É importante observar que esta ferramenta não foi projetada para a maioria dos sites, mas para aqueles 3% de sites que usam links de spam, manipulam SERPs e usam fazendas de links.

Se você seguir as diretrizes e criar conteúdo conscientemente, não precisará da ferramenta de rejeição.

Remover spam na página

Anteriormente, compartilhei uma imagem de um artigo com spam com links para empréstimos do dia de pagamento de forma não natural de um artigo sobre exercícios. Esse é o tipo de spam que os webmasters precisavam remover de seus sites.

Outro spam na página pode incluir preenchimento de palavras-chave. A coisa a lembrar é que o Google quer priorizar o conteúdo que é útil para os leitores.

Portanto, antes de publicar conteúdo, pergunte-se: isso é informativo? Eu atendo a intenção de busca? Este conteúdo é útil?

Embora algumas dessas diretrizes tenham sido definidas ou aprimoradas há mais de 10 anos com a atualização do algoritmo Penguin, você pode notar que esses itens ainda prevalecem hoje.

O Google ainda usa o Penguin?

Sim, o Google ainda usa o Penguin como parte do algoritmo principal.

Mueller compartilha dicas e informações sobre o que o proprietário de um site deve fazer se o site for sinalizado como spam.

Como você pode ver, este vídeo é muito semelhante ao vídeo publicado por Cutts há 10 anos.

Mueller recomenda os fóruns de webmasters e aconselha você a não esconder nada sobre seu site.

Uma linha do tempo completa das atualizações do Google Panda

Aqui está a cobertura do Search Engine Land sobre a Penguin, de 2012 a 2021:

24 de abril de 2012: Atualização 1.0 do Penguin

Google lança "Penguin Update" visando spam da Web nos resultados de pesquisa

25 de abril de 2012

O Penguin melhorou ou piorou os resultados de pesquisa do Google?

26 de abril de 2012

Pinguim Update Peck seu site por engano? O Google tem um formulário para isso

The Penguin Update: o algoritmo de spam da Web do Google recebe nome oficial

Dicas e conselhos de recuperação de atualização do Google Penguin

3 de maio de 2012

Ajustando suas estratégias de SEO durante o Panda & Penguin

10 de maio de 2012

Duas semanas depois, atualização do Google Talks Penguin, maneiras de recuperar e SEO negativo

14 de maio de 2012

5 ideias de construção de links locais para a era pós-pinguim/panda

15 de maio de 2012

Na esteira do Penguin, você poderia ser processado por vincular a outros?

17 de maio de 2012

Atualização do Google Penguin chega ao Wall Street Journal

21 de maio de 2012

Bing oferece conselhos sobre a atualização do pinguim do Google: diversifique

26 de maio de 2012: Atualização 2.0 do Penguin

Google lança atualização 2 do pinguim

29 de maio de 2012

Primeiro Relatório de Recuperação do Google Penguin

31 de maio de 2012

Google Penguin & Panda Talk Now em cafeterias e escolas primárias

11 de junho de 2012

As quatro chaves para a felicidade de submissão ao diretório pós-Penguin

16 de agosto de 2012

Google: Mais atualizações do Penguin "Solsas" por vir; Panda é mais suave e mensal

5 de outubro de 2012: Atualização 3.0 do Penguin

Lançada atualização 3 do Google Penguin, impacta 0,3% das consultas em inglês

A atualização do EMD: como o Panda e o Pinguim, espere mais atualizações por vir

20 de fevereiro de 2013

Não, o Google não lançou atualizações não anunciadas do Penguin

11, de março, de 2013

Matt Cutts, do Google, sobre as próximas atualizações das redes Penguin, Panda e Link

19 de março de 2013

Estudo descobre que a atualização do pinguim do Google está ficando mais rígida com o tempo

23 de abril de 2013

Gerenciamento de riscos para links - como se preparar para a próxima atualização do Penguin

10 de maio de 2013

Matt Cutts do Google: atualização da próxima geração do pinguim "algumas semanas"

22 de maio de 2013:

O Penguin 4, com combate ao spam da geração Penguin 2.0, já está disponível

23 de maio de 2013

Ainda vendo spam da Web pós-Penguin nos resultados do Google? Deixe o Google saber

Perdedores do Penguin 2.0: sites pornográficos, sites de jogos e grandes marcas como Dish.com e o Exército de Salvação

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SEO para grandes marcas e Penguin 2.0

18 de junho de 2013

Link Building está morto? 3 dicas para criadores de links pós-Penguin 2.0

4 de outubro de 2013:

O Penguin 5, com o algoritmo de filtragem de spam do Penguin 2.1, já está ativo

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28 de maio de 2014

Não, o Google diz que não houve atualização do Penguin

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Penguin: o algoritmo punitivo do Google – e uma chamada para o Google corrigi-lo

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Google: Atualização do Penguin pode ocorrer já na próxima semana

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Google lança o Penguin 3.0 - primeira atualização do Penguin em mais de um ano

21 de outubro de 2014

Google Penguin 3.0: lançamento mundial ainda em andamento, impactando 1% das consultas em inglês

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18 dias depois, o Google Penguin 3.0 continua a ser lançado lentamente em todo o mundo

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