O futuro do SEO e dos anúncios pagos: explicação do Google Project Magi

O Google está fazendo grandes mudanças na pesquisa: o Google Project Magi, um novo tipo de mecanismo de pesquisa, permitirá que os usuários façam transações ali mesmo no Google, sem acessar um site.

O lançamento do Projeto Magi vai mudar a forma como realizamos pesquisas.

Nesta postagem do blog, mergulharemos nos detalhes do Google Project Magi, seu impacto potencial no SEO e nos anúncios pagos, e ofereceremos dicas sobre como se adaptar a esse novo futuro da pesquisa.

Kim Cooper

Diretor de Marketing, Amazon Alexa

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O que é o Projeto Magi do Google?

O Projeto Magi é um novo tipo de mecanismo de busca baseado em IA no qual o Google está trabalhando.

Foi lançado inicialmente em maio de 2023 para 1 milhão de usuários nos Estados Unidos e, dependendo do andamento do teste, a empresa espera expandir para 30 milhões de usuários até o final do ano. Recursos adicionais serão lançados no quarto trimestre de 2023. No entanto, ainda não há anúncio oficial sobre quando o Projeto Magi será totalmente lançado ao público.

Existem alguns rumores sobre a possibilidade de a Samsung tornar o Bing seu mecanismo de busca padrão, o que custaria ao Google cerca de US$ 3 bilhões. Se algo semelhante também acontecesse com a Apple, custaria ainda mais dinheiro:

O Google está ficando nervoso, é claro, porque todo mundo está falando sobre IA e ChatGPT e como a Microsoft os está integrando. E quando o Google lançou Bard, ele não teve as melhores críticas e o preço de suas ações caiu (10% em uma semana!), perdendo bilhões de dólares:

Portanto, a pesquisa do Google está passando por uma reformulação. Voilá Google Magos!

O Projeto Magi tem cerca de 160 engenheiros focados nele, e o que eles estão fazendo é tentar tornar a Pesquisa Google mais conversacional, como o ChatGPT.

Isso estará em concorrência direta com o mecanismo de pesquisa Bing, desenvolvido pelo ChatGPT:

Então, por exemplo, se você está procurando tênis de corrida novos, com o tempo, ele aprenderá o tamanho do calçado que você usa, se você tem pés estreitos ou pés largos, além de permitir – e esse é o grande problema – fazer uma transação financeira ali mesmo no Google, sem acessar um site. Em outras palavras, você pode comprar esses tênis (ou livros ou um computador novo ou uma passagem de avião ou qualquer outra coisa).

Isso terá enormes implicações tanto para os anúncios pagos quanto para o SEO – sobre os quais falaremos em breve.

Como funciona esta nova pesquisa do Google?

O Google Project Magi é um mecanismo de pesquisa de inteligência artificial que usa uma variedade de técnicas de IA para entender consultas em linguagem natural e fornecer resultados de pesquisa mais precisos e relevantes:

Essas técnicas incluem:

• Aprendizado de máquina (ML): ML é um campo da ciência da computação que trata do desenvolvimento de algoritmos que podem aprender com dados. Técnicas de ML são usadas para treinar os modelos de PNL usados ​​no Google Project Magi.
• Aprendizado profundo (DL): DL é um subconjunto de ML que usa redes neurais artificiais para aprender com os dados. As técnicas de DL são usadas para treinar os modelos de PNL usados ​​no Projeto Magi.
• Processamento de linguagem natural (PNL): PNL é o campo da ciência da computação que trata da interação entre computadores e linguagens humanas (naturais). As técnicas de PNL são usadas para compreender o significado da pesquisa em linguagem natural e para extrair informações de páginas da web. O único uso da PNL do qual você já deve ter ouvido falar é a análise de sentimento:

Quais são os benefícios de usar o Google Project Magi?

No geral, o Google Project Magi parece ser um mecanismo de pesquisa poderoso que usa IA para fornecer uma experiência de pesquisa mais personalizada, conversacional e visual:

• Resultados de pesquisa personalizados: usa IA para personalizar os resultados da pesquisa para cada usuário. Isso significa que os resultados que você vê serão adaptados aos seus interesses e preferências. Ele se adaptaria às necessidades do usuário ao longo do tempo, forneceria listas de produtos pré-selecionados para compra, ofereceria informações de acompanhamento, etc.
• Pesquisa conversacional: permite que os usuários interajam com os motores de busca de uma forma mais conversacional. Isso significa que você poderá fazer perguntas e obter respostas em um formato natural e coloquial.
• Pesquisa visual: usa inteligência artificial para compreender o conteúdo visual das páginas da web. Você poderá pesquisar imagens e vídeos simplesmente descrevendo o que procura.
• Resultados mais precisos e relevantes: utiliza IA para compreender o significado de consultas em linguagem natural e para extrair informações de páginas da web. Em outras palavras, os resultados que você verá serão mais precisos e relevantes para suas necessidades.
• Experiência de pesquisa mais envolvente e intuitiva: os recursos de pesquisa conversacional e visual do Google Project Magi tornam a experiência de pesquisa mais envolvente e intuitiva. Isso pode tornar mais fácil encontrar as informações que você procura.

Quais são as limitações do Google Project Magi?

Aqui estão algumas das limitações do Google Project Magi até agora:

• Ainda em desenvolvimento: O Projeto Magi ainda está em fase experimental, portanto pode haver alguns bugs ou limitações.
• Não disponível para todos: o mecanismo de pesquisa está atualmente disponível apenas para um número limitado de usuários.
• Pode não ser tão eficaz para todas as consultas: ainda está em desenvolvimento, portanto pode não ser tão eficaz para todas as consultas, como aquelas que não estão em linguagem natural.
• Pode levantar questões de privacidade: o Google Project Magi usa inteligência artificial para coletar e analisar dados sobre as consultas de pesquisa dos usuários. Isso pode levantar questões de privacidade para alguns usuários.

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O impacto do Google Project Magi no SEO

O lançamento do Projeto Magi tem enormes implicações para o SEO.

Tradicionalmente, o SEO tem como objetivo otimizar sites para que palavras-chave e frases tenham uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Porém, com o Projeto Magi, a experiência de pesquisa se tornaria mais conversacional e personalizada. Isso significa que o foco do SEO mudaria para a criação de conteúdo que respondesse diretamente às perguntas dos usuários e fornecesse soluções personalizadas.

Voltando ao nosso exemplo de calçados, se um usuário estiver procurando “os melhores tênis de corrida para pés largos”, o foco do SEO mudaria para a criação de conteúdo que respondesse diretamente a essa consulta. O conteúdo precisaria fornecer soluções personalizadas com base nas preferências do usuário, como tamanho e largura do calçado.

As pessoas temem que o Google simplesmente retire o tráfego, mas isso pode, na verdade, criar uma experiência de pesquisa melhor e fazer com que mais pessoas usem a Pesquisa Google no longo prazo. E de acordo com Danny Sullivan, o Google tem direcionado continuamente mais tráfego orgânico para sites a cada ano.

Veja o que o Google fez no passado, por exemplo, com o clima. Antigamente, quando você queria pesquisar como estava o tempo em Los Angeles, Califórnia, ou Vancouver, BC, você acessava weather.com ou o Google o direcionava para um site. Agora ele apenas mostra a previsão do tempo nos resultados da pesquisa:

E houve muitas outras mudanças com coisas como o Knowledge Graph que acabaram mudando a forma como o SEO era feito:

Como os profissionais de SEO podem adaptar suas estratégias para acompanhar o Projeto Magi?

Portanto, com todas essas mudanças na IA, acredito que isso reduzirá o tráfego direcionado aos sites, mas também acho que fará com que mais pessoas usem o Google, o que pode ajudar a neutralizar isso. E isso não funcionará para todas as consultas existentes.

Isso significa que os SEOs precisariam se concentrar na criação de conteúdo mais conversacional e personalizado que atenda às necessidades específicas dos usuários. Eles também precisariam otimizar seu conteúdo para consultas de pesquisa por voz, já que mais usuários usariam assistentes de voz para pesquisar informações.

Embora a mudança para a pesquisa conversacional possa ter implicações para a indústria de SEO, não é necessariamente uma coisa ruim.

Na verdade, pode apresentar novas oportunidades para os profissionais de SEO otimizarem consultas conversacionais e palavras-chave de cauda longa que podem não ter sido tão predominantes nos resultados de pesquisa tradicionais. Além disso, a ênfase na experiência do utilizador e na personalização poderia levar a utilizadores mais envolvidos e satisfeitos, beneficiando, em última análise, tanto os consumidores como as empresas.

O resultado final é que as consultas de pesquisa do Google vão mudar bastante. Provavelmente nos próximos cinco anos, no máximo, isso será completamente reimaginado.

E então eu acho que nos próximos um ou dois anos, você deve realmente aumentar o que está fazendo a partir do que todos sabemos ser o SEO tradicional:

• Certifique-se de ter uma autoridade de domínio forte . A autoridade de domínio é importante para o Google Project Magi porque é um dos fatores que o mecanismo de busca usa para determinar a classificação dos sites nos resultados da pesquisa. Sites com alta autoridade de domínio têm maior probabilidade de obter uma classificação mais elevada do que sites com baixa autoridade de domínio.
• Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade: Este é sempre o fator mais importante em SEO, mas será ainda mais importante com o Projeto Magi. Use ferramentas de IA para ajudá-lo a criar mais conteúdo de alta qualidade.
• Certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de entender e responda às perguntas dos usuários em um formato de linguagem natural: isso será essencial para um conteúdo otimizado para pesquisa conversacional.
• Otimize seu conteúdo para imagens e vídeos: isso será importante para conteúdo otimizado para pesquisa visual.
• Mantenha-se atualizado sobre os últimos desenvolvimentos no Projeto Magi: Isso o ajudará a entender como o mecanismo de busca está mudando e como você pode adaptar suas estratégias de acordo.

Em vez de surtar ou resistir, os profissionais de SEO devem apenas se preparar para as mudanças que o Projeto Magi trará e continuar trabalhando para garantir que seus sites ainda estejam visíveis nos resultados dos mecanismos de busca.

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* 5 etapas para otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz
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O impacto do Projeto Magi em anúncios pagos

O Projeto Magi também terá um impacto significativo nos anúncios pagos.

• Atualmente, os anúncios pagos são baseados em um modelo de custo por clique (CPC) , em que os anunciantes fazem lances em palavras-chave específicas para aparecerem no topo dos resultados de pesquisa.
• Com o Projeto Magi, o Google poderia mudar para um modelo de custo por ação (CPA) , onde os anunciantes só pagam quando um usuário conclui uma ação específica, como fazer uma compra.

Pense desta forma. Se você está apenas pagando ao Google por esse custo, não importa se alguém acessa seu site ou não, porque tudo o que importa é: você está gerando a venda e ela é lucrativa? Quer eles acessem seu site ou não, contanto que você continue gerando mais vendas, você ficará feliz porque isso significa mais receita para você.

Isto terá implicações para os anunciantes, uma vez que terão de otimizar os seus anúncios para ações específicas, em vez de apenas cliques.

Talvez você não esteja otimizando tanto para cliques em seu site, mas talvez esteja otimizando para que o Google apresente seu produto ou serviço quando alguém usa o prompt para conversar e descobrir qual produto ou serviço comprar.

Como os anunciantes podem adaptar suas estratégias para acompanhar o Projeto Magi?

Otimizar seus anúncios para ações específicas, em vez de apenas cliques, pode ser um desafio, mas não é impossível. Requer um conhecimento profundo do seu público-alvo e de suas necessidades, bem como a capacidade de criar anúncios relevantes e envolventes.

Aqui estão algumas dicas para otimizar seus anúncios para ações específicas:

• Comece entendendo seu público-alvo. Quais são suas necessidades e desejos? O que eles procuram quando procuram seus produtos ou serviços? Depois de compreender seu público-alvo, você pode começar a criar anúncios relevantes aos interesses dele.
• Use uma linguagem clara e concisa em seus anúncios. É mais provável que as pessoas cliquem em um anúncio se conseguirem entender do que se trata e o que oferece. Evite usar jargões ou termos técnicos que seu público-alvo possa não entender.
• Certifique-se de que seus anúncios sejam visualmente atraentes. É mais provável que as pessoas cliquem em um anúncio se ele for visualmente atraente. Use imagens ou vídeos de alta qualidade que prendam a atenção.
• Inclua uma frase de chamariz em seu anúncio. Diga às pessoas o que você deseja que elas façam, seja visitar seu site, inscrever-se em sua lista de e-mail ou fazer uma compra.
• Acompanhe seus resultados e faça os ajustes necessários. Depois de começar a veicular seus anúncios, acompanhe seus resultados para ver o que está funcionando e o que não está. Faça ajustes em seus anúncios conforme necessário para melhorar seus resultados.
• Use palavras-chave negativas: palavras-chave negativas são palavras ou frases nas quais você não deseja que seu anúncio seja exibido. Por exemplo, se você vende sapatos, talvez queira adicionar a palavra-chave negativa “grátis” à sua campanha publicitária. Isso impedirá que seu anúncio seja exibido em pesquisas como “sapatos grátis”.
• Use o remarketing: O remarketing é uma forma de exibir seus anúncios para pessoas que já visitaram seu site, mas não realizaram nenhuma ação (fez uma compra, se inscreveram, etc.). Essa pode ser uma ótima maneira de alcançar pessoas que já estão interessadas em seus produtos ou serviços e precisam apenas de um empurrãozinho.
• Use extensões de anúncio: extensões de anúncio são informações adicionais que você pode adicionar aos seus anúncios para torná-los mais informativos e, assim, gerar mais cliques. Por exemplo, você pode adicionar seu número de telefone, endereço ou link de site ao seu anúncio:

Essas dicas podem ajudá-lo a otimizar seus anúncios para ações específicas e a estar pronto para o Google Magi, o novo mecanismo de busca.

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As implicações de longo prazo do Projeto Magi nos empregos

O lançamento do Projecto Magi terá implicações a longo prazo para o emprego.

De acordo com Jason Calacanis, apresentador do podcast “All In”, “a maioria dos empregos será destruída. Pelo menos um terço dos empregos serão destruídos, se não mais. Não se trata de operadoras de telefonia, agricultores ou lavadores de louça – trata-se de trabalhadores do conhecimento. Seu conhecimento foi comoditizado, sua capacidade de ser ágil e aprender novas habilidades é tudo o que importa.”

A taxa de inovação em IA está a aumentar e empresas como a Google e a Microsoft devem investir fortemente em IA para se manterem à frente da concorrência.

E então acho que veremos a taxa de inovação continuar a aumentar porque o Google não vai querer abrir mão de sua participação no mercado.

Quais empregos serão perdidos para este novo mecanismo de pesquisa?

Quanto à potencial perda de empregos, é verdade que os avanços na IA e na automação podem levar ao deslocamento de alguns empregos.

Embora ainda seja muito cedo para dizer com certeza quais empregos serão perdidos para o Projeto Magi do Google, existem alguns empregos que provavelmente serão afetados pelo desenvolvimento deste novo mecanismo de busca.

• Profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO): Os profissionais de SEO são responsáveis ​​​​por otimizar os sites para que tenham uma classificação mais elevada nas SERPs. À medida que o Projeto Magi se torna mais sofisticado, é provável que os SEOs precisem adaptar suas estratégias para acompanhar as mudanças. Isso pode levar à perda de empregos na indústria de SEO.
• Redatores de conteúdo da Web: os redatores de conteúdo da Web são responsáveis ​​pela criação de conteúdo para sites. À medida que o Projeto Magi se torna mais coloquial, é provável que os redatores de conteúdo da web precisem criar conteúdo mais baseado em linguagem natural.
• Representantes de atendimento ao cliente: Os representantes de atendimento ao cliente são responsáveis ​​por responder às perguntas dos clientes e resolver os problemas dos clientes. À medida que o Project Magi se torna mais comunicativo, é provável que os representantes de atendimento ao cliente precisem ser capazes de interagir com os clientes de uma forma mais natural, baseada em linguagem.

Em última análise, o impacto do Projecto Magi no mercado de trabalho dependerá da forma como é utilizado e da forma como evolui ao longo do tempo.

Quais empregos serão criados pelo Google Magi?

Também é importante lembrar que os avanços tecnológicos criaram historicamente novos empregos e indústrias, e é provável que o mesmo se aplique neste caso.

A crescente demanda por especialistas em IA e aprendizado de máquina, bem como por analistas de dados e profissionais de marketing digital, pode criar novas oportunidades de emprego na indústria de tecnologia, tais como:

• Pesquisa de IA: O Projeto Magi é alimentado por inteligência artificial, portanto, haverá necessidade de pesquisadores de IA desenvolverem e melhorarem a tecnologia de pesquisa.
• Ciência de dados: O novo motor de busca irá recolher e analisar uma grande quantidade de dados, pelo que será necessário que os cientistas de dados interpretem e utilizem estes dados.
• Desenvolvimento de software: o Google Magi é um aplicativo de software, portanto, será necessário que os desenvolvedores de software criem e mantenham o software.
• Design da experiência do usuário: os resultados de pesquisa do Google precisam ser projetados de forma fácil de usar e intuitiva. Isso exigirá que os designers de experiência do usuário criem uma ótima experiência do usuário.

Considerações finais sobre o Projeto Magi

O Projeto Magi do Google representa uma mudança significativa em direção a resultados de pesquisa conversacionais e experiências de usuário personalizadas. Embora possa ter implicações para as indústrias de SEO e publicidade, também apresenta novas oportunidades de inovação e crescimento.

Tal como acontece com qualquer avanço tecnológico, pode haver alguma deslocação de empregos, mas é importante lembrar que também podem surgir novas indústrias e oportunidades de emprego.

Em última análise, o foco na melhoria da experiência do usuário e no fornecimento de resultados de pesquisa personalizados e conversacionais é um desenvolvimento positivo tanto para consumidores quanto para empresas.

Precisa de ajuda para navegar no SEO ou nos anúncios pagos da sua empresa neste novo cenário baseado em IA? Os especialistas em marketing digital e IA da Single Grain podem ajudar!

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Perguntas frequentes sobre o Projeto Magi do Google

• O que é o projeto Magi do Google?

  O Projeto Magi do Google é uma iniciativa inovadora que visa revolucionar a experiência de pesquisa online, aproveitando a inteligência artificial para compreender a intenção do usuário, fornecer resultados personalizados e oferecer respostas diretas às consultas, transcendendo a abordagem tradicional de pesquisa baseada em palavras-chave.

• O Google está preocupado com o Bing?

  No contexto do Projeto Magi, parece que o Google está realmente preocupado com o Bing, especialmente devido aos avanços e à adoção dos usuários que o Bing alcançou através da integração de tecnologias de IA como o GPT da OpenAI. O Projeto Magi é visto como uma iniciativa para combater a concorrência de mecanismos de busca apoiados por IA, como o Bing.

  Além disso, a consideração da Samsung de substituir a Pesquisa Google pelo Bing como opção padrão desencadeou um senso de urgência dentro do Google, levando ao desenvolvimento do Projeto Magi. Esta mudança reflete a estratégia proativa do Google para combater ameaças potenciais do Bing, investindo pesadamente em tecnologia de IA para manter ou melhorar sua vantagem no mercado de mecanismos de busca.

• Qual é a diferença entre Magos e Bardo?

  Enquanto o Project Magi se concentra em melhorar a experiência de pesquisa, entendendo a intenção do usuário e fornecendo resultados personalizados, a Bard oferece uma experiência de IA conversacional, auxiliando os usuários em uma variedade de tarefas, incluindo aprendizado de novos tópicos e assistência de codificação. Os dois projetos representam diferentes facetas dos esforços do Google para integrar IA e aprendizado de máquina em serviços voltados para o usuário.

  Além disso, o Google Project Magi usa IA e aprendizado de máquina para aprimorar a capacidade do mecanismo de pesquisa de compreender a linguagem natural e o contexto, e os usuários interagem com o Project Magi por meio de consultas de pesquisa que resultam em respostas diretas a muitas perguntas, em vez de apenas listar sites que possam ter o respostas.

  Por outro lado, o Google Bard é desenvolvido com o avançado Large Language Model (LLM) do Google, denominado PaLM 2, e opera como um chatbot de IA, gerando respostas a solicitações de linguagem natural fornecidas pelo usuário e até mesmo auxiliando em tarefas de programação e desenvolvimento de software, como código geração, depuração e explicação.

• O que substituirá a pesquisa do Google?

  É difícil dizer com certeza o que substituirá a Pesquisa Google, se é que alguma coisa, já que continua sendo o mecanismo de pesquisa dominante em todo o mundo. No entanto, existem vários cenários e tecnologias que podem potencialmente influenciar o futuro da pesquisa online:

  • Surgimento de novos concorrentes: novos mecanismos de pesquisa ou concorrentes existentes como Bing, DuckDuckGo ou outros podem ganhar participação de mercado com recursos exclusivos, melhores práticas de privacidade ou tecnologia superior.
  • Mecanismos de busca descentralizados: Mecanismos de busca baseados em blockchain ou descentralizados poderiam ganhar popularidade ao oferecer melhor privacidade e controle de dados aos usuários.
  • Plataformas de pesquisa especializadas: os usuários podem recorrer a plataformas de pesquisa especializadas para determinados tipos de consultas, como Amazon para compras ou Yelp para avaliações de restaurantes.
  • Integração de Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR): As tecnologias AR e VR podem introduzir novas plataformas de pesquisa que fornecem experiências de pesquisa imersivas e interativas.
  • Web Semântica: O desenvolvimento da Web Semântica, onde os dados são bem definidos, poderia levar a sistemas de pesquisa mais inteligentes que entendem melhor a intenção e o contexto do usuário.
  • Pesquisa Social: As plataformas de redes sociais podem expandir as suas funcionalidades de pesquisa, tornando-se motores de pesquisa alternativos para determinados tipos de informação, como o YouTube já está a tornar-se.

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