Sinais de classificação do Google: uma análise completa de todos os fatores confirmados, rumores e falsos

Cada artigo que você pode encontrar on-line sobre os fatores de classificação do Google informa que existem pelo menos cerca de 200 variáveis ​​estranhas que contribuem para o desempenho de um site nas SERPs.

Dito isso , há uma enorme diferença entre o que pode impactar o SEO, o que é realmente confirmado como um fator de ranqueamento e o que é simplesmente um bom princípio para ranquear bem.

Pode soar como semântica, mas as “melhores práticas” não se traduzem automaticamente em fatores de classificação confirmados por si só.

Então, vamos separar esses fatos confirmados da ficção e todas as outras coisas que você simplesmente deveria fazer como um bom profissional de marketing diariamente.

Neste artigo, analisaremos todos os fatores de classificação do Google conhecidos, confirmados, rumores e mitos absolutos de uma maneira fácil de ler e altamente condensada.

Fatores de classificação confirmados

Estes são todos os fatores de classificação que foram confirmados como verdadeiros. Sabemos que eles definitivamente afetam seus resultados no mecanismo de pesquisa do Google em graus variados.

Pontos vitais principais da Web

Suas principais métricas da Web avaliam os sinais de experiência da página para avaliar o envolvimento da experiência do usuário. Eles confirmaram em 2021 que são um sinal de classificação, portanto, certifique-se de que seu site tenha uma classificação “boa”.

Fonte : Timing for Bringing Page Experience to Google Search

Texto âncora

O Google confirmou que usa texto âncora conciso (leia: “estratégias de SEO” como texto âncora e não “clique aqui”) para entender melhor o que está em suas páginas, o que pode levá-los diretamente a colocar sua página mais alto nas SERPs.

Este não é o fator de classificação mais forte da lista (especialmente após a atualização do Penguin), mas ainda pode ajudar.

Fonte : Guia para iniciantes de otimização de mecanismo de pesquisa

Histórico de domínio

Você pode estar administrando um negócio totalmente legítimo agora, mas e se um negócio incompleto estivesse usando o domínio antes para enganar os clientes?

O histórico do domínio é importante e é um sinal de classificação confirmado, embora John Mueller, do Google, tenha dito que o problema se resolverá com o tempo. Ainda assim, recomendamos jogar pelo seguro neste.

Fonte : Hangout do horário de expediente da central do webmaster do Google em inglês (13 de novembro de 2018)

COMER

A estrutura EAT do Google avalia experiência, autoridade e confiabilidade – e embora não seja um fator de classificação por si só, muitos dos fatores que entram em seu cálculo são fatores de classificação. Então, estamos colocando este na coluna de confirmados, mas com uma pequena nota “mas apenas meio que”.

Fonte : Como o Google combate a desinformação

Títulos

Títulos – incluindo H1s e H2s – podem ser absolutamente um fator de classificação, pois ajudam o Google a entender o conteúdo da página. Eles não são o único fator de classificação, mas são importantes, portanto, escreva-os de forma clara e adequados para palavras-chave.

Fonte : horário de expediente do Google Webmaster Central em inglês (7 de agosto de 2020)

HTTPS

A pesquisa segura, ou HTTPS – em comparação com HTTP – é um fator de classificação conhecido e confirmado. Também é uma parte importante de uma experiência de usuário segura, portanto, certifique-se de fazer isso rapidamente, caso ainda não o tenha feito.

Fonte : HTTPS como um sinal de classificação

Contente

É bastante claro que o conteúdo é usado como um sinal de classificação de pesquisa, e a qualidade do conteúdo, incluindo o quão diretamente ele responde a uma pergunta, pode ser vital para o desempenho nas SERPs. O conteúdo em si (e não apenas títulos) é avaliado pelo Google.

Fonte : horário de expediente do Google Webmaster Central em inglês (7 de agosto de 2020)

Backlinks

Os links que chegam ao seu site a partir de outros sites têm sido uma prática recomendada geral de SEO. Isso porque o PageRank estabeleceu backlinks como “votos” desde o início, oferecendo uma nova maneira de analisar a qualidade que foi originalmente modelada a partir de citações de trabalhos acadêmicos.

Fonte : Resultados de classificação – como funciona a pesquisa do Google

Destaque da palavra-chave

A densidade da palavra-chave não é um fator de classificação (falaremos disso mais tarde), mas o destaque da palavra-chave é. Esta é a localização da palavra-chave, e quanto mais próximo do título ou início do texto, mais proeminente ela é.

Fonte : Horário de atendimento do Google SEO em inglês (18 de junho de 2021)

Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave – que envolve sobrecarregar seu conteúdo com palavras-chave na tentativa de classificá-lo bem – é um fator de classificação negativo , conforme confirmado pelo Google. Fazer isso vai te machucar, então evite.

Fonte : Políticas de spam para a pesquisa na Web do Google

Links pagos conhecidos

Se você pagou por backlinks e foi pego (o que é reconhecidamente muito difícil), é um fator de classificação negativo . É melhor ficar longe disso.

Fonte : Políticas de spam para a Pesquisa na Web do Google

Compatível com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é confirmada como um fator de classificação e vem se fortalecendo como um sinal de classificação há anos. É particularmente importante para os resultados de pesquisa em dispositivos móveis, que eclipsaram as pesquisas em computadores por pelo menos sete anos. Então, é aqui que as melhores práticas responsivas para dispositivos móveis e os sinais de classificação confirmados se sobrepõem perfeitamente.

Fonte : Continuando a tornar a Web mais compatível com dispositivos móveis

Velocidade da página

Sabemos que a velocidade de carregamento da página é um fator confirmado para os SERPs do Google (e tem sido desde 2010) – e é um fator importante. Isso também afeta diretamente a experiência do usuário, portanto, certifique-se de que o tempo de carregamento do seu site seja o mais rápido possível.

Fonte : A velocidade agora é um fator de página de destino para pesquisa e anúncios do Google

Proximidade física com o pesquisador

O Google leva absolutamente em conta a proximidade física do pesquisador ao determinar quais resultados mostrar a eles, especialmente na pesquisa local. Embora você não possa alterar a localização da sua empresa, certifique-se de que todas as suas informações comerciais (incluindo citações de localização) estejam atualizadas e precisas.

Fonte : Como melhorar sua classificação local no Google

RankBrainName

O RankBrain é um sistema de IA lançado em 2015 (e significativamente atualizado em 2016) para integrar IA em consultas de pesquisa para obter melhores resultados, o que é particularmente útil para consultas ambíguas ou palavras-chave de cauda longa. É um fator de classificação confirmado, mas não há uma maneira clara ou distinta de otimizá-lo intencionalmente.

Fonte : Perguntas e respostas do Google

Relevância, distância e proeminência

Confirmados pelo Google como fatores de classificação, esses três sinais determinam a popularidade e a proximidade geográfica de uma empresa, juntamente com a relevância dela para a pesquisa específica. Cada um deles é vital para os resultados de pesquisa local, portanto, leve isso em consideração ao otimizar sua página de negócios local e lembre-se de gerar avaliações.

Fonte : Como melhorar sua classificação local no Google

Tags de título

Há muitas evidências de que a otimização de tags de título pode ter um aumento correlativo com a classificação, embora saibamos que elas não são tão críticas para um fator de classificação quanto o restante do conteúdo em si. É um pequeno detalhe em uma imagem maior, mas eles também dizem que o Google olha para o excesso de palavras-chave aqui como um fator negativo.

Fonte : Hangout do horário de expediente da central do webmaster do Google em inglês (15 de janeiro de 2016)

URLs

Os URLs são um fator mínimo de classificação de pesquisa, o que significa que as palavras-chave em um URL são avaliadas quando o Google está rastreando seu site. Mueller enfatizou repetidamente que esse não é um fator de classificação no qual vale a pena gastar muito tempo.

Fonte : @JohnMu no Twitter

Fatores de classificação não confirmados, mas suspeitos

O Google não confirmou todos os fatores de classificação existentes, mas isso não significa que esses elementos abaixo não tenham algum tipo de impacto nos algoritmos de classificação. Esses são os fatores de classificação não confirmados, mas suspeitos por especialistas, que podem afetar seu SEO.

texto alternativo

Ter texto alternativo para suas imagens é definitivamente considerado uma prática recomendada de SEO, ter texto alternativo em si não é um fator de classificação confirmado. Dito isto, usá-lo corretamente e com palavras-chave pode ajudar sua estratégia de SEO, dando ao Google mais contexto sobre o que você tem na página.

Fonte : Práticas recomendadas de SEO para imagens do Google

Migalhas de pão

Breadcrumbs ajudam o Google a avaliar a hierarquia de como suas páginas são organizadas. No momento, sabemos que isso pode ajudar o Google a categorizar páginas e que o Google trata breadcrumbs como links normais no PageRank. Achamos que eles podem ter um impacto na classificação, mesmo que não sejam confirmados como um fator direto de classificação.

Fonte : @methode no Twitter

clique em profundidade

A profundidade de cliques, ou o número de cliques necessários para ir de sua página inicial à página de destino, provavelmente será um fator de classificação com base nas observações de Mueller. Mas não significativa. Pense em como é fácil para os usuários chegarem à página final.

Fonte : Hangout do horário de expediente da central do webmaster do Google em inglês (1º de junho de 2018)

Citações locais

Citações de localização que mencionam suas principais informações comerciais, como nome, endereço e número de telefone, e embora apareçam on-line não sejam oficialmente confirmadas como um fator de classificação, estão próximas. O Google observou que os resultados locais favorecem os resultados mais relevantes e que as empresas com informações completas serão priorizadas.

Fonte : Melhore sua classificação local no Google

Cocitação

A cocitação e a coocorrência ajudam o Google a avaliar o quanto dois sites ou páginas não relacionados podem estar relacionados e podem fornecer pistas sobre como as páginas estão relacionadas e em que contexto. Alguns links confiáveis ​​e de alta qualidade para o seu site podem ajudar o Google a juntar algumas das peças do quebra-cabeça, mas ainda assim, é improvável que seja um fator de classificação significativo.

Fonte : Patente do Google sobre entidades relacionadas e o que isso significa para SEO

Linguagem

Faz sentido que alguém que procura sapatos em mandarim tenha menos chances de encontrar um site escrito em espanhol. Para alcançar usuários em locais diferentes, convém criar conteúdo nos idiomas que eles falam.

Fonte : Resultados de classificação – como funciona a pesquisa do Google

Links internos

Esses são links para seu próprio conteúdo em seu site, mas precisam de um forte uso de texto âncora. No mínimo, eles definitivamente não machucam. Dito isso, é improvável que eles sejam um forte fator de classificação em comparação com outros, como a velocidade de carregamento do site.

Fonte : Saiba mais sobre o que são Sitelinks

Esquema

A marcação de esquema é altamente valiosa quando se trata de gerar cliques e também fornece microdados que o Google pode entender facilmente.

Não está confirmado como um fator de classificação conhecido, mas sabemos que pode ajudá-lo a classificar para consultas que você não teria de outra forma. Portanto, pode ajudar como um sinal de classificação, mas, na pior das hipóteses, apenas ajuda no seu SEO geral.

Fonte : Compreendendo como funcionam os dados de marcação estruturada

O próprio histórico de pesquisa do usuário

Cada usuário é diferente e o Google sabe disso. O algoritmo leva em consideração o histórico de pesquisa anterior ao fornecer os resultados da pesquisa da melhor maneira possível.

Isso, no entanto, não é algo que você possa influenciar, e o impacto raramente é significativo (além de SERPs personalizados localmente proeminentes ou páginas visitadas com frequência).

Fonte : @searchliaison no Twitter

Fatores de classificação rumores, mas improváveis

Esses são fatores de classificação sobre os quais há muito se especula e, embora não tenham sido totalmente negados até agora, temos uma boa razão para pensar que é improvável que sejam sinais oficiais.

redirecionamentos 301

Embora o ex-Googler Matt Cutts tenha dito em 2012 que o Google seguiria um número ilimitado de redirecionamentos de uma página para outra, pode haver uma ligeira perda de PageRank no processo.

No entanto, pouco foi dito oficialmente e, provavelmente, não são um fator de classificação da página. Em qualquer caso, você ainda deseja gerenciar redirecionamentos e vincular de perto para evitar problemas em possíveis cadeias de redirecionamento. Isso geralmente é mais uma prática recomendada para o desempenho do site.

Fonte : Ao migrar de HTTP para HTTPS, o Google diz para usar redirecionamentos 301

links canônicos

Os links canônicos têm uma conexão com as classificações de pesquisa, mas sabemos que, mesmo quando usados ​​corretamente, o Google pode ignorá-los e escolher seu próprio URL canônico para mostrar nos resultados da pesquisa. Pense na famosa citação do Capitão Barbosa de Piratas do Caribe aqui: “O código é mais o que você chamaria de diretrizes do que regras reais”.

Fonte : o Google seleciona URLs canônicos com base no seu site e na preferência do usuário

Links externos

Os links de saída são muito fáceis para as pessoas jogarem como um fator de classificação, mas é importante observar que o texto âncora e os links que você escolher podem ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo, para que ele possa agregar valor indiretamente.

Fonte : Hangout do horário de expediente da central do webmaster do Google em inglês (26 de janeiro de 2016)

Fatores de classificação refutados

Embora alguns rumores de fatores de classificação estejam no limbo, alguns foram refutados. Vejamos com o que você não precisa se preocupar, pelo menos no que diz respeito ao SEO.

Vale ressaltar - há muito que não está nesta lista, mas queríamos cobrir os grandes.

taxa de rejeição

Estamos listando este primeiro porque é um equívoco comum que a taxa de rejeição afeta a classificação. O Google confirmou repetidamente que as taxas de rejeição não são um sinal de classificação.

Fonte : @methode no Twitter

404 e soft 404 páginas

O próprio Google confirmou que 404 páginas não afetam a classificação de seus outros URLs, dissipando facilmente o mito do fator de classificação. Links e páginas quebrados, no entanto, podem fornecer uma experiência de usuário ruim (portanto, devem ser encontrados e atualizados sempre que possível).

Fonte : erros 404 (Página não encontrada)

Anúncios gráficos do Google

Este tem um pouco de um asterisco.

Ter anúncios de Display Ads em sua página pode diminuir a velocidade de carregamento do site, especialmente se você tiver um grande número deles. Portanto, a preocupação era que esses anúncios pudessem prejudicar sua classificação. E eles não prejudicam diretamente sua classificação apenas aparecendo em sua página.

Eles não afetarão diretamente sua classificação de SEO, embora você deva se certificar de que não está sobrecarregando suas páginas com tantos anúncios que o desempenho (incluindo a velocidade de carregamento do site) não seja afetado, porque você não será aprovado Se eles fizerem.

E, por falar nisso, usar o Google Ads, o Google Search Console e o Google Analytics também não afetará automaticamente sua classificação.

Fonte : The Top Heavy Update: Páginas com muitos anúncios acima da dobra agora são penalizadas pelo algoritmo “Page Layout” do Google

AMP

Esta é simples: o AMP não é um fator de classificação, e sabemos disso porque o Google o confirmou várias vezes, pelo menos desde 2016.

Fonte : Esta semana no Google Podcast 341

BBB

Embora as avaliações do Better Business Bureau (BBB) ​​possam afetar as decisões de compra do consumidor, não há evidências neste momento de que isso possa afetar suas classificações de SEO, e um dos membros da equipe do Google confirmou isso.

Fonte: Hangout do Google Webmaster Central em inglês (13 de novembro de 2018)

Taxa de cliques

Há muito tempo há rumores de que sua taxa de cliques (CTR) é um fator de classificação, mas está confirmado que esse não é o caso - especialmente porque o Google sabia que as pessoas estavam tentando jogar isso anos atrás. Claro, é ótimo para o seu site ter uma CTR mais alta, mas não espere que isso ajude na sua classificação.

Fonte : CTR no Google Algo: Gary Illyes do Google e Eric Enge do Stone Temple discutem

Código para sinal de texto

Este não é um fator de classificação direto, mas ainda pode afetar o desempenho da página, incluindo fatores de classificação como velocidade de carregamento, juntamente com a experiência do usuário. Portanto, não é importante para a classificação, mas ainda é bom manter o controle.

Fonte : Hangout do horário de expediente da central do webmaster do Google em inglês (27 de março de 2018)

Metadescrições

Sabemos que ter uma meta descrição forte é uma ótima prática recomendada de SEO para gerar uma CTR mais alta para o seu site, mas o Google não a usa como um sinal de classificação desde algum momento entre 1999 e o início dos anos 2000.

Fonte : @JohnMu no Twitter

Ação manual

As ações manuais são aquelas que ajustam manualmente a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa rebaixando ou removendo um site ou páginas específicas da Pesquisa Google. Estes são conduzidos pelo Google – e são uma penalidade, não um fator de classificação.

Fonte : Relatório de ações manuais

Comprimento do conteúdo

Os escritores de SEO vão jurar que você precisa de pelo menos 1.000 palavras ou 2.000 palavras ou qualquer que seja o número mágico para ser classificado pelo Google. Isso não é verdade.

O Google não considera o comprimento do conteúdo como um fator de classificação, mas você deve ter conteúdo de qualidade suficiente para ser competitivo em qualquer palavra-chave para classificar bem.

Fonte : johnmu em /r/bigseo

idade do domínio

A idade do seu domínio pode ajudar na autoridade geral do site (veja abaixo), mas o Google confirmou que atualmente não é um fator de classificação.

Fonte : @JohnMu no Twitter

Autoridade de domínio

O Google confirmou repetidamente que a autoridade de domínio não é um fator de classificação, pois qualquer pontuação de “autoridade do site” é criada por uma ferramenta de terceiros.

Sites com autoridades de domínio mais altas podem se correlacionar com SEO aprimorado porque alguns dos cálculos podem estar próximos, mas são correlativos e nada mais. Realmente, este é o senso comum.

Fonte : johnmu em r/SEO/

Nome do domínio

Seu nome de domínio é importante (“www.coolshoes.com” pode absolutamente gerar cliques), mas não é um fator de classificação e não tem sido por um tempo.

Fonte : horário de expediente do Google Webmaster Central em inglês (11 de setembro de 2020)

Primeira prioridade de link

O Google não se importa com qual link vem primeiro. Este não é o truque mágico que algumas pessoas insistem que é. Eles se preocupam com a qualidade dos links. E lembre-se, o texto âncora é mais importante do que onde o link é colocado.

Fonte : Hangout do horário de expediente da central do webmaster do Google em inglês (20 de fevereiro de 2018)

Recência do conteúdo

O Google está priorizando automaticamente um artigo novo em vez de um escrito no ano passado? Não.

Dito isto, o rigor e a qualidade do artigo são importantes. Se você precisar atualizar para se manter competitivo, isso pode ajudar na sua classificação.

Fonte : @JohnMu no Twitter

tipos de links

Acha que ter um .gov ou .edu no final do seu domínio fará diferença? Talvez para os usuários, mas infelizmente não para o Google. Não é um fator de classificação.

Fonte : @JohnMu no Twitter

Densidade de palavras-chave

Isso pode ter influenciado a classificação ao mesmo tempo e, embora seja uma prática recomendada geral, não é um fator de classificação. E lembre-se: o excesso de palavras-chave não ajuda em nada.

Fonte: Qual é a densidade ideal de palavras-chave de uma página?

'Não temos ideia' se esses são fatores de classificação legítimos (ou não)

Procurando um fator de classificação potencial que não discutimos até agora? Existem alguns que ainda estão no ar, com evidências de que podem ser um fator de classificação, mas nada para confirmar que realmente são.

Autoria do seu conteúdo

A assinatura de um autor específico afeta como o Google classificará sua página? Honestamente, não temos certeza, mas certamente não custa nada usar autores confiáveis ​​em quem seu público confiará.

O Google recomendou adicionar informações do autor ao esquema do artigo e suspeitamos que a experiência de autoria desempenha um papel importante no EAT. Mas, novamente, é inconclusivo neste momento. (Observe que estamos falando sobre “autoria” de forma mais ampla aqui do que nos referindo especificamente à antiga autoria do Google.)

Fonte : 14 maneiras pelas quais o Google pode avaliar o EAT

listas HTML

Ordens ou listas HTML não ordenadas podem ser um fator de classificação, mas realmente não sabemos. Se for, não é um sinal particularmente forte, mas pode ajudar no SEO, especialmente se puder ajudá-lo a conseguir um trecho de destaque.

Fonte : Como obter snippets em destaque do Google: 9 diretrizes de otimização

MÃE

O Multitask Unified Model (MUM) foi lançado em 2021 para ajudar os algoritmos a entender melhor a linguagem para que o Google possa responder com mais eficiência a consultas de pesquisa complexas. Não é um fator de classificação conhecido no momento, mas pode ser no futuro, especialmente porque o Google discutiu como melhorou alguns resultados de pesquisa nos primeiros testes.

Fonte : Usando AI para manter a pesquisa do Google segura

Formatação de texto

O uso de elementos HTML para formatar o texto pode ajudar os leitores e as ferramentas de rastreamento do Google a encontrar rapidamente partes importantes do seu conteúdo. Há evidências de que palavras em negrito ou itálico, por exemplo, podem receber peso extra em importância. Uma vez que pode ajudá-lo a dizer ao Google o que você deseja observar na página, pode afetar a classificação, mas o júri ainda está aqui.

Fonte : @JohnMu no Twitter

Conclusão

Aí está - uma lista extensa de todos os fatores de classificação do Google conhecidos, confirmados e refutados, juntamente com tudo o que existe entre eles para nos manter em dúvida.

E esse é apenas o ponto. Esta lista mudará no futuro. Essa é provavelmente a única coisa que podemos garantir no final do dia.

Porque, embora o boato de SEO tenha especulado sobre quais são exatamente os “200 fatores de classificação” do Google por quase duas décadas, a verdade provavelmente é muito mais obscura do que isso.

Como o Google continua a empregar IA, aprendizado de máquina e outras tecnologias avançadas para dividir e dividir dados, os verdadeiros “fatores de classificação” que moverão a agulha para os profissionais de marketing amanhã provavelmente não serão os mesmos velhos estáticos em que costumávamos confiar ontem.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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