Como analisar os SERPs do Google

O SEO tem muitas partes móveis.

Você precisa se preocupar com sua estratégia de conteúdo, seleção de palavras-chave, sinais de classificação do Google, backlinks e concorrência.

Quando os clientes me perguntam se podem classificar seu site para uma determinada palavra-chave, eu conduzo uma análise de SERP imediatamente.

Eu não saberia como é difícil classificar uma palavra-chave específica sem analisar primeiro os SERPs do Google.

Se você não estiver realizando uma análise de base, poderá configurar seu site para falha, canalizando todos os seus recursos para uma palavra-chave principal que está muito fora de alcance.

Definindo a análise SERP

Então, o que é análise SERP?

A análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é a prática de analisar as páginas de melhor classificação para a palavra-chave desejada, identificando oportunidades de classificação para essa palavra-chave e tentando identificar as dificuldades em alcançar o topo dos resultados da pesquisa.

Uma análise SERP exige que você:

• Pesquise a palavra-chave desejada.
• Avalie os principais sites.
• Determine se a palavra-chave é relevante para o seu site.
• Determine como você “poderia” classificar essa palavra-chave.

No entanto, o item final desta lista tem um grande ponto de interrogação próximo a.

Você precisa ir além do que precisaria fazer para classificar hoje porque seus concorrentes estão trabalhando diligentemente para manter essas classificações na maioria dos casos.

Como analisar um SERP do Google

Aprender a analisar os SERPs do Google fornece informações sobre uma palavra-chave e sua capacidade de classificação para o termo. No entanto, você também descobrirá:

• Palavras-chave adicionais que você pode tentar classificar nos mecanismos de pesquisa.
• Oportunidades que seus concorrentes estão perdendo.
• Ideias de conteúdo.
• E mais.

Você pode examinar os SERPs manualmente, mas quando se trata de palavras-chave competitivas, você precisará de uma ferramenta para ajudá-lo a analisar o perfil de link de uma página, o número de backlinks externos e outros fatores.

Algumas ferramentas funcionam muito bem para essa finalidade, como:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Conecte sua palavra-chave a essas ferramentas e você encontrará muitas informações nas páginas de melhor classificação. Por exemplo, no Ahrefs, acabei de pesquisar por “SEO” e obtive o seguinte:

O que é SEO do Search Engine Land está classificado em 2º lugar e mostra as seguintes estatísticas:

A classificação para esta palavra-chave será extremamente difícil sem um orçamento enorme, um site altamente respeitável e uma campanha de backlink.

No entanto, é importante observar outros fatores em uma análise SERP, como:

• Intenção de pesquisa.
• Tipo de classificação de conteúdo.
• A competição.

Intenção de pesquisa

Ao pesquisar sua consulta, a intenção da pesquisa pode ser determinada pelos diferentes layouts e tipos de páginas que você acessa. Você pode dizer a intenção porque será uma das seguintes:

• Comercial : Usuários que estão pesquisando antes de tomar uma decisão de compra.
• Informativo : Usuários que estão tentando encontrar uma solução para seus problemas e estão se educando.
• Navegacional : Usuários que procuram uma marca ou site que já conhecem.
• Transacional : Usuários que desejam comprar um produto ou serviço.

Considerando essas quatro categorias de intenção, você descobrirá que a palavra-chave “SEO” tem intenção informativa, pois todos os principais resultados visam educar seus leitores. Seu objetivo de superar esses concorrentes seria educar o usuário.

Os sites podem se parecer com isto:

Se você alterasse a palavra-chave para “livros sobre SEO”, encontraria a Amazon como uma palavra-chave de intenção transacional porque o site foi criado para produtos.

No entanto, se você alterou a palavra-chave para “livros de SEO na Amazon”, isso seria visto como uma palavra-chave de navegação porque o usuário está procurando por esses livros especificamente na Amazon.

A intenção de pesquisa é importante porque ditará o seguinte do seu site:

• Disposição.
• Navegação.
• Personalização.
• Dispositivos comuns usados ​​para acessar o site.

Depois de passar pela intenção de pesquisa, você pode se concentrar nos aspectos técnicos do site, no design e no conteúdo da interface do usuário/UX.

Tipo de classificação de conteúdo

Frequentemente, você encontrará uma variedade de classificação de conteúdo para uma determinada palavra-chave. Voltando à palavra-chave “livros sobre SEO”, existem muitos tipos de conteúdo classificados:

• Lojas de comércio eletrônico.
• Listas.
• Guias.
• Resenhas de livros.

Essa palavra-chave é muito mais fácil de classificar do que apenas “SEO” e você pode criar os tipos de conteúdo acima para atender às necessidades das pessoas que consultam essa palavra-chave.

Ao realizar a análise SERP, você tem a oportunidade de saber qual conteúdo funciona atualmente para seus concorrentes e não precisa reinventar a roda. Talvez você possa criar um guia em vídeo sobre os principais livros para acompanhar sua lista ou artigo de revisão.

Agora, você pode obter muitas informações com apenas alguns minutos de análise SERP:

• Dificuldade de palavras-chave.
• Perfil de backlink.
• Intenção de pesquisa.
• Ideias ou tipos de conteúdo a serem usados.

Você pode até encontrar vídeos classificados para uma determinada palavra-chave, permitindo direcionar o tráfego via YouTube. Pode ser mais fácil aparecer no topo dos resultados em um snippet ou vídeo do que com conteúdo informativo.

Anote os recursos SERP na página que você pode aproveitar em sua criação de conteúdo, como:

• Classificações.
• Resultados de compras.
• As pessoas também perguntam.
• Trecho em destaque.
• Imagens.

Você pode segmentar a palavra-chave de todos os ângulos para tentar gerar tráfego de todas as fontes.

A competição

Você já fez uma análise básica dos sites de melhor classificação, mas agora é hora de examinar esses sites mais a fundo. Você pode olhar para coisas como:

• Dificuldade de palavras-chave.
• Backlinks externos para todo o domínio.
• Backlinks externos para a página.
• Autoridade de domínio/autoridade de página (ou similar).
• Presença de domínio superior.
• Sinais sociais.

Vale a pena dar uma olhada na página concorrente e conhecer o tipo de conteúdo criado, duração, otimização adequada da página, formatação, uso de imagens e vídeos.

Ao analisar sites concorrentes, você pode ter uma ideia do que funciona e quão bem o site segmentou a palavra-chave.

Você pode encontrar oportunidades para criar um conteúdo melhor ou usar SEO técnico e on-page para melhorar suas chances de classificação para a palavra-chave.

Além disso, você pode identificar lacunas de conteúdo na estratégia de conteúdo do concorrente que podem melhorar suas chances de classificação para a palavra-chave.

No entanto, se toda a página principal estiver repleta de concorrentes realmente difíceis, pode valer a pena encontrar uma nova palavra-chave para segmentar.

Por exemplo, se os principais resultados incluírem os próprios sites do Google, Microsoft, Apple e Wikipedia, será muito difícil superá-los.

Use sua análise de SERP em sua estratégia de SEO e conteúdo

Você pode classificar a palavra-chave específica dentro do orçamento e de maneira relativamente oportuna? Nesse caso, você pode começar a se aprofundar:

• Criação de conteúdo mais aprofundado e melhor do que seus concorrentes.
• Concentrando-se fortemente nas lacunas de conteúdo que a concorrência está negligenciando.
• Melhorando seu SEO on-page e técnico.
• Analisar o perfil de backlink dos sites mais bem classificados e ver se há alguma oportunidade de replicar os backlinks.

Se os resultados da pesquisa incluírem rich snippets para a consulta, você também deve incorporar dados estruturados em seu site.

Algo tão simples quanto uma foto de um dos livros mais bem classificados em SEO pode aumentar drasticamente sua taxa de cliques, mesmo que você não tenha uma classificação tão alta quanto alguns de seus concorrentes.

Quando páginas ou sites mais antigos estão classificados nos 10 principais resultados, eles geralmente não implementaram dados estruturados, abrindo uma oportunidade de ouro para você usá-los em sua página.

Agora você pode começar a esboçar suas ideias de conteúdo e procurar falhas na competição:

• Talvez todos os livros listados no site do concorrente tenham mais de 5 anos. Você pode criar uma nova lista de livros relevantes para as melhores práticas de hoje.
• Você pode criar várias formas de conteúdo, como postagens de blog, vídeos e imagens para melhorar suas chances de classificação mais alta nos resultados.

Seu conteúdo deve ter sua própria proposta de venda exclusiva. Ao criar conteúdo, é importante dar um passo para trás e perguntar:

• Por que as pessoas gostariam mais do meu conteúdo do que do que já existe?
• Forneço informações ou dados exclusivos?
• Posso melhorar a legibilidade ou adicionar imagens personalizadas?

Se você estiver focado na criação de conteúdo genérico sem dados ou insights originais, talvez não alcance os resultados que esperava. Você descobrirá que adicionar algo "especial" é um ponto de venda para leitores e mecanismos de pesquisa.

Você deve gastar tempo tornando seu conteúdo ou páginas o "melhor".

No entanto, quando a intenção de pesquisa é transacional ou de navegação, pode ser difícil tornar o conteúdo o melhor. Em outros casos, você certamente pode usar uma estratégia de conteúdo forte para classificar uma palavra-chave.

Depois de ter tudo no lugar e começar a postar seu conteúdo e trabalhar em SEO fora da página, é importante acompanhar suas classificações de palavras-chave.

Muitas das ferramentas listadas anteriormente oferecem rastreamento de classificação de palavras-chave e permitem:

• Monitore a palavra-chave ao longo do tempo
• Veja quando você começa a melhorar sua classificação para uma palavra específica
• Descubra quando seus rankings caem

O monitoramento de desempenho ajudará você a entender o que está e o que não está funcionando para seu site ou para uma determinada palavra-chave.

Você pode achar que precisa realizar outra análise SERP em alguns meses para ver quais mudanças ocorreram e como você precisa ajustar sua estratégia de otimização para ver os resultados.