O Google compartilha (um pouco mais) as rédeas dos DSAs

Existem opiniões mistas quando se trata de campanhas dinâmicas da rede de pesquisa. Alguns anunciantes dão as chaves completamente ao Google, enquanto outros nem mesmo deixam o Google entrar no carro. Não importa em que lado do espectro você se enquadre, as atualizações mais recentes são dignas de nota. Por um lado, os anúncios dinâmicos começarão a transição para a estrutura de anúncio de texto expandido. Mais importante, o Google também está introduzindo “feeds de página” nas campanhas de DSA. Como a maioria dos novos recursos, imagino que os feeds de página terão seu próprio conjunto de torções iniciais. No entanto, essas atualizações devem ser acréscimos benéficos gerais.
Independentemente de os DSAs administrarem sua conta ou servirem como um conjunto de baixo orçamento para "todo o resto", essas atualizações serão essenciais para aumentar a eficiência. Neste post, irei recapitular o que são DSAs, uma análise mais aprofundada das atualizações e algumas dicas para implementação.

Recapitulação de DSA

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são ótimos para cobrir as consultas de pesquisa um pouco mais abstratas ou aquelas que, de outra forma, não seriam consideradas. O Google rastreia seu site e cria dinamicamente um anúncio com base em como a consulta de pesquisa corresponde ao conteúdo do site. Em outras palavras, o anunciante cria um anúncio genérico e o Google gera dinamicamente um título e uma página de destino apropriada para corresponder. Dependendo de como a estrutura da sua conta está configurada, os DSAs podem ser um ótimo sistema abrangente para se ter em funcionamento.

Embora definitivamente tenham seu quinhão de limitações, essas atualizações devem tornar os DSAs mais gerenciáveis. Vale a pena testar os DSAs de alguma forma em todas as contas.

O que significam as atualizações

Estou surpreso que tenha demorado tanto para que os DSAs se ajustassem ao formato do anúncio de texto expandido, mas, mesmo assim, finalmente está acontecendo. À primeira vista, adicionar mais caracteres à parte “universal” de um anúncio dinâmico pode parecer um pouco tedioso. Às vezes, nos sentimos limitados quanto ao texto do anúncio que funcionará em "todas" as situações. No entanto, devemos ser mesquinhos com os anúncios imobiliários que o Google oferece. Com a configuração atual do DSA, essa atualização como independente não significaria tanto. Mas com a adição de feeds de página, os anunciantes podem não apenas ser mais mesquinhos com o espaço de anúncio, mas também podem ser mais específicos com esse espaço de anúncio.

Antes dos feeds de página, éramos (mais ou menos) limitados na segmentação de DSA disponível. Ou seja, podemos segmentar todas as páginas da web, páginas da web específicas ou categorias diferentes com base nas sugestões do Google. No entanto, os feeds de página nos permitem adicionar rótulos personalizados a diferentes URLs. Agora podemos segmentar e categorizar ainda mais nossos grupos de anúncios e campanhas de DSA, de maneira semelhante ao funcionamento de um feed de compras. Em teoria, essa atualização dá ao anunciante um pouco mais de controle. Com essa adição, devemos ver melhorias em nossas campanhas de DSA com CTR e taxas de conversão. Além disso, haverá mais controle com licitação e segmentação por áreas diferentes do site.

Dicas de utilização

Implementar a atualização do anúncio de texto expandido será bastante simples. Tudo se resume a certificar-se de que você os ajustará assim que estiver disponível em sua conta. Por exemplo, aqui está o back-end de uma versão genérica padrão de um anúncio dinâmico da rede de pesquisa.

Semelhante aos antigos anúncios de texto padrão, há limitações de espaço de caracteres de 25, 35 e 35. O título e o URL são gerados dinamicamente, o que significa que as linhas de descrição são personalizáveis ​​em 35 caracteres por peça. O novo anúncio de texto expandido seguiria as novas diretrizes de anúncio de 30, 30, 80. Em outras palavras, o título 2 e a descrição podem ser personalizados em 30 e 80 caracteres, respectivamente. O back-end da configuração do anúncio de texto expandido deve ser semelhante a este exemplo.

Esta parte da atualização deve ser bastante simples de ajustar e implementar em suas campanhas de DSA. Novamente, use isso como uma oportunidade para ser um pouco mais mesquinho com o seu anúncio imobiliário.

Os feeds de página, por outro lado, levarão um pouco mais de tempo para serem implementados dependendo do nível de agressividade. Os anunciantes já têm a capacidade técnica de segmentar campanhas de DSA com páginas de destino específicas e as categorias recomendadas pelo Google. No entanto, os feeds de página devem empurrar um pouco mais de controle para o lado dos anunciantes. Semelhante a um feed de compras, agora seremos capazes de categorizar URLs diferentes com rótulos personalizados. O modelo e o guia para isso estão disponíveis neste post. Aqui está um exemplo desse modelo.

Haverá um excedente de diferentes estratégias e usos para a atualização dos feeds de página, dependendo do anunciante / conta. Por exemplo, você poderá direcionar melhor as promoções, novos produtos e apenas URLs em um feed de página definido. No entanto, minhas rodas já estão girando em torno de algumas ideias.

1. O primeiro é em torno de uma melhor segmentação de categorias. No estado atual de DSA, há muitos resultados insatisfatórios, pesquisas não relacionadas, páginas de destino incorretas etc. que reduzem o desempenho geral e o orçamento desperdiçado. Uma boa opção para essa atualização seria ter uma campanha apenas para os melhores desempenhos, com cada um deles sendo seu próprio grupo de anúncios. Estou ansioso para implementar uma estratégia como essa porque ainda tem uma mentalidade de “todo o resto”, mas de preferência com um tráfego mais qualificado e controlado.
2. A segunda é a associação de DSAs a promoções. Eu prefiro o trabalho de comércio eletrônico, então qualquer coisa que ajude a fornecer informações promocionais para o cliente está certo para mim. Por um lado, haverá mais espaço para realmente falar com a promoção com a atualização do anúncio de texto expandido. Além disso, os feeds de página permitirão que os anunciantes agrupem determinados produtos ou categorias em torno das promoções. Portanto, em termos de capturar o tráfego de "todo o resto", esta atualização será útil para impulsionar o alcance promocional ainda mais.

Conclusão

Essas atualizações ainda estão em processo de implementação nas contas. Estou aguardando ansiosamente a chance de testar essas estratégias. Embora as campanhas de pesquisa dinâmicas pareçam boas no papel, podem ser difíceis de implementar e otimizar devido à falta de controle. No entanto, essas adições são um passo na direção certa para melhorias. À medida que chegarem às pontas dos dedos de mais anunciantes, tenho certeza de que elogios e reclamações chegarão em uma variedade de formas e tamanhos diferentes. Porém, estou otimista com a mudança e espero escrever sobre estratégias mais específicas à medida que elas evoluem.