Como otimizar suas listas de produtos gratuitas no Google Shopping

Se você é um varejista físico ou de comércio eletrônico, convém garantir que seu estoque apareça como parte das listas de produtos gratuitas do Google Shopping.

Abaixo estão as principais dicas para varejistas que desejam otimizar suas listagens gratuitas para pesquisa.

O que são listagens de produtos gratuitas no Google?

Os resultados de pesquisa do Google Shopping consistem principalmente em listagens de produtos gratuitas desde abril de 2020, marcando uma grande mudança para o produto anteriormente pago.

Essa mudança, que inicialmente entrou em vigor apenas para comerciantes dos EUA, foi espelhada em todo o mundo no final de 2020.

As listagens gratuitas de produtos têm sido uma situação vantajosa para compradores, vendedores e para o Google.

Os consumidores agora desfrutam de acesso aprimorado a uma gama diversificada de produtos e opções de compra convenientes.

Os vendedores se beneficiam de um alcance orgânico expandido sem custos adicionais.

E para o Google, o movimento permite que eles concorram melhor com outros grandes players na esfera de compras online.

Embora, como o nome indica, a participação no programa seja gratuita, os varejistas devem garantir que seguem as práticas recomendadas de SEO para aprimorar suas listas de produtos.

Fazer isso é a melhor maneira de maximizar suas chances de alcançar vários compradores em potencial em vários destinos do Google.

Introdução ao Google Shopping e listas de produtos gratuitas

Assim como as empresas não precisam pagar para serem incluídas no índice de pesquisa do Google, a exibição de produtos on-line por meio do Google também é um serviço gratuito.

Os usuários tradicionalmente acessam o Google Shopping clicando na guia “Compras” em uma página de resultados.

Mas listagens gratuitas de produtos também podem aparecer em:

• Imagens do Google, incluindo Google Lens.
• YouTube para celular ou computador.
• Tipos de resultados avançados, como produtos populares ou painéis de informações sobre compras.

Todos os varejistas com uma conta do Merchant Center estão qualificados para listagens gratuitas, independentemente de sua participação no Google Ads.

Basta aceitar ao criar uma conta. Certifique-se de que a opção Mostrar seus produtos em listas de produtos gratuitas no Google esteja selecionada no menu Gerenciar programas .

Tipos gratuitos de listagem de produtos

As listagens gratuitas podem ter uma aparência padrão ou aprimorada, dependendo da quantidade de dados do produto que você fornecer.

Listagens gratuitas padrão

Com apenas os dados básicos do produto fornecidos, as listagens gratuitas padrão do Google são semelhantes a um resultado de pesquisa padrão com algumas informações adicionais específicas do produto.

Esse tipo de listagem pode incluir uma descrição do produto, preço, avaliações de usuários, análises e disponibilidade de estoque.

O Google pode obter essas informações de seu feed de dados do Merchant Center ou, se não estiver presente, de seu site por meio de marcação de dados estruturados.

Listagens gratuitas aprimoradas

Essas listagens visualmente atraentes e ricas em conteúdo podem aparecer na guia Compras e em outros destinos do Google fora da página de resultados.

Eles exigem que os varejistas carreguem atributos adicionais, como imagens de alta qualidade, mas também podem aumentar o tráfego e gerar mais vendas do que as listagens padrão básicas.

Listagens gratuitas de produtos locais

Listagens locais podem promover seu inventário na loja e direcionar o tráfego de pesquisadores em sua região geográfica.

As listagens locais gratuitas ajudam as pequenas empresas a se conectarem com compradores na área que estão considerando ativamente produtos em uma categoria relevante.

Essa é uma excelente maneira de direcionar o tráfego para produtos que os compradores podem querer experimentar ou ver pessoalmente antes de comprar.

Além de comprar em uma loja local, os compradores podem comprar produtos de listagens gratuitas verificando em seu site.

Embora os compradores também possam comprar produtos diretamente no Google por meio do recurso Comprar com o Google, essa opção não estará mais disponível a partir de 26 de setembro de 2023.

Em vez disso, o Google anunciou planos para pilotar uma nova jornada de compra simplificada para compradores na Pesquisa e no YouTube.

Requisitos de listas de produtos gratuitas

Antes de podermos otimizar, os comerciantes devem atender a vários requisitos para que seus produtos sejam qualificados para exibição em qualquer capacidade.

Para listagens gratuitas padrão e avançadas, os seguintes elementos devem ser configurados no Merchant Center:

Site reivindicado

Os comerciantes devem verificar se têm a propriedade autorizada de seu site adicionando uma tag HTML ou verificando por meio do Gerenciador de tags do Google ou do Google Analytics.

Quando um site é reivindicado no Merchant Center, os feeds já criados devem ser redefinidos.

informações do site

O Google quer que os compradores tenham a experiência mais perfeita ao comprar de uma lista de produtos.

Eles exigem que os sites contenham:

• Informações de contato e pagamento.
• Políticas de devolução e reembolso.
• Termos e condições de cobrança.
• Um processo de checkout seguro protegido por um certificado SSL válido.

Feed de produtos aprovados

Isso pode ser criado manualmente ou sincronizado automaticamente por meio de opções de integração com plataformas de comércio eletrônico.

Esta lista de todos os seus produtos também inclui os atributos individuais de cada produto necessários para gerar listagens gratuitas e pagas.

Dados mínimos do produto

As listagens padrão exigem os atributos ID, título, preço, descrição, disponibilidade, link e image_link de cada produto.

Para listagens avançadas, as seguintes informações também são necessárias:

Atributos adicionais do produto

• Condição, marca, gtin, mpn, multipack, is_bundle, cor, tamanho, age_hroup, sexo, item_group_id.
• Observe que isso pode variar dependendo do tipo e categoria de produto específico.

Envio

• Especifique o método de envio de seus produtos e as taxas e tarifas associadas no Merchant Center ou no próprio feed.

Imposto

• Observe o imposto sobre vendas para cada região geográfica que você atende no Merchant Center ou em seu feed.

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Otimizando suas listagens gratuitas para melhor visibilidade de pesquisa

As listas de produtos gratuitas do Google podem aumentar o alcance de seu inventário e colocar seus produtos na frente de clientes em potencial com intenção de compra demonstrada para sua categoria ou marca.

Listagens aprimoradas, em particular, são uma excelente oportunidade para exibir suas ofertas visualmente.

Assim como as práticas recomendadas tradicionais de SEO, uma estratégia de otimização do ecossistema de compras do Google começa com uma pesquisa eficaz de palavras-chave e análise de concorrentes.

Pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes

Comece identificando os termos de pesquisa mais relevantes e de alto desempenho usados ​​para encontrar produtos semelhantes aos que sua empresa oferece.

Considere quais atributos e detalhes do produto são mais comumente usados ​​pelos pesquisadores para descobrir produtos em sua categoria.

Vamos nos voltar para a categoria de joias.

Você pode encontrar volume em torno de compradores que procuram itens por cor, material, marca ou tipo de item específico.

Como um “colar de ouro com diamantes” pode funcionar com base em impressões e cliques em comparação com um “colar de tênis clássico com diamantes lapidados em pedra?”

Descritores como “artesanal” ou “artesanal” também podem ajudar a combinar seus produtos com compradores com maior intenção de compra.

No geral, integrar estrategicamente essas palavras-chave aos títulos e descrições do produto pode aumentar as chances de seus produtos aparecerem em resultados de pesquisa relevantes.

A análise da concorrência complementa a pesquisa de palavras-chave, aprimorando seus insights com descobertas sobre o que outras empresas fazem no mesmo setor.

Analise as listas de produtos de seus concorrentes para entender o uso de palavras-chave, estratégias de preços ou outros fatores que contribuem para o sucesso.

Se você perceber que seus concorrentes aparecem nas pesquisas em que você gostaria de estar, ajuste suas listas de produtos, com base nas estratégias deles.

A otimização dos dados do feed e dos atributos do produto é a maneira mais eficaz de impactar positivamente o desempenho do SEO.

Pense além da quantidade mínima de informações necessárias. Destaque todo e qualquer diferenciadores como cor, material, especificações técnicas ou recursos exclusivos.

Aproveite o espaço que o Google oferece, principalmente no campo de descrição do produto, para oferecer uma venda atraente a potenciais compradores.

Seleção e otimização de imagens de produtos

Imagens atraentes e de alta qualidade também podem afetar significativamente a taxa de cliques e o desempenho geral de suas listas de produtos.

Acima de tudo, certifique-se de que as imagens de seus produtos sejam da mais alta qualidade possível e, ao mesmo tempo, cumpram os requisitos de tamanho e formatação do Google.

• Fotografias claras e bem iluminadas que mostram seus produtos de diferentes ângulos darão aos clientes uma melhor compreensão do que podem esperar.
• Use nomes de arquivo descritivos e tags alt. O Google extrai informações sobre suas imagens usando esses atributos, e incluir texto alternativo também é um requisito para conformidade com a ADA.
• O Imagens do Google também oferece suporte a dados estruturados, como metadados de produtos, vídeos, receitas e imagens. A inclusão dessas informações torna suas imagens qualificadas para os resultados avançados do Google, desde que você inclua o atributo "imagem".

Além disso, dependendo da categoria do seu produto, considere incorporar imagens de estilo de vida para demonstrar seus produtos em cenários da vida real.

Por exemplo, se você estiver vendendo equipamento de acampamento ao ar livre, mostre imagens de pessoas usando o equipamento em um ambiente de acampamento.

Esse tipo de imagem ajuda a diferenciá-lo de seus concorrentes. Também permite que os clientes se imaginem usando o produto e evoquem emoções que os levem a fazer uma compra.

Otimizações externas: desempenho da página de destino e avaliações de clientes

Indo além das listas de produtos, o Google também pode avaliar a velocidade e a experiência da sua página de destino para classificar seus produtos.

Avalie regularmente suas páginas de produtos para melhorar a experiência do usuário e a jornada de compra do consumidor.

• Uma taxa de rejeição alta pode indicar uma incompatibilidade entre suas listas de produtos e as ofertas de seu site. Isso também pode ser um sinal de descrições ruins ou enganosas em suas listagens, preços não competitivos ou até mesmo uma experiência lenta ou com erros no site.
• O tempo de carregamento e a experiência da página estão correlacionados com o tempo gasto pelo usuário no site e com as classificações do Google.

Outro método externo de expandir seu alcance é optar pelas avaliações de clientes do Google.

As análises de terceiros são uma estratégia poderosa para comerciantes de comércio eletrônico que buscam aprimorar sua presença online e conquistar a confiança de clientes em potencial.

As avaliações dos clientes são cruciais no processo de tomada de decisão dos compradores online, e sua presença pode aumentar a visibilidade dos produtos nos resultados de pesquisa.

As avaliações com estrelas podem ajudar você a atrair cliques à medida que os compradores procuram tomar decisões de compra informadas.

O Google oferece a capacidade de exibir classificações de vendedores e produtos individuais.

• As classificações do vendedor são provenientes de comentários de clientes do Google (se o comerciante optar por isso) e sites de comentários independentes agregados.
• As classificações de produtos exigem um mínimo de 50 avaliações em todos os seus produtos e podem ser enviadas manualmente no Merchant Center ou por meio de um agregador de avaliações de terceiros compatível.

Relatórios e insights para listas de produtos gratuitas

Acompanhar o desempenho de suas listas de produtos gratuitas é essencial para entender o impacto de seus esforços de otimização.

Felizmente, o Google Merchant Center divide métricas valiosas como cliques, impressões e taxas de cliques em guias dedicadas para listagens gratuitas e locais.

Você também pode usar o Editor de relatórios para comparar métricas lado a lado em atividades de compras pagas e gratuitas ou segmentar o tráfego por produto, marca ou categoria.

Listar seus produtos gratuitamente ao lado de anúncios de compras pagos é uma maneira poderosa de maximizar a visibilidade nas plataformas do Google e agregar valor à sua marca.

Desde a introdução de listagens gratuitas, os comerciantes que usam listagens gratuitas e anúncios juntos tiveram um aumento de cliques de 50% e impressões dobradas, de acordo com dados internos do Google.

Os insights obtidos por meio do acompanhamento do desempenho de suas listas de produtos gratuitas afetam diretamente seus relatórios de marketing e planejamento de estoque.

Com uma compreensão clara de quais produtos estão ganhando mais visibilidade e engajamento, você pode ajustar sua otimização de listagem gratuita e campanhas de compras pagas para alocar recursos com mais eficiência.

Google Shopping: uma experiência em evolução

A experiência do Google Shopping está evoluindo rapidamente, como evidenciado pela introdução relativamente recente de listagens gratuitas.

À medida que o comportamento do consumidor muda, com uma maior disposição para comprar produtos on-line, procure o gigante das buscas para continuar atualizando a forma como os usuários compram no Google.

Otimizar suas listas de produtos gratuitas é a melhor maneira de garantir o sucesso no ecossistema de compras do Google e enfrentar os desafios de um mercado em transformação.