7 dicas e truques do Google Shopping para melhorar seus anúncios hoje

Como o mecanismo de busca mais usado do mundo, o Google tem níveis de tráfego incrivelmente altos.

Portanto, anunciar no Google Shopping pode ser muito proveitoso, com anúncios exibidos na guia Compras e na página de resultados de pesquisa padrão.

Mas como você garante que seus anúncios sejam os que chamam a atenção do consumidor? Neste artigo, abordaremos sete dicas rápidas sobre como aproveitar melhor seus anúncios do Google Shopping.

Quem você pode alcançar com os anúncios do Google Shopping?

Os anúncios do Google Shopping permitem que você alcance uma ampla variedade de dados demográficos, dependendo das escolhas que você faz em termos de segmentação. No entanto, o fator mais útil é que os usuários nem precisam usar o Google Shopping para ver os anúncios.

Isso ocorre porque eles aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa padrão. Devido à sua aparência na página SERP padrão, seus anúncios podem ganhar tração adicional com usuários que não estão necessariamente comprando ativamente no Google, mas estão procurando por um produto específico.

Além disso, se desejar refinar ainda mais os usuários para os quais seu anúncio é mostrado, você pode usar um serviço de feed de dados. Isso permite que você especifique termos de pesquisa mais rígidos que acionam seu anúncio.

Anúncios pagos x anúncios gratuitos

O Google Shopping começou recentemente a oferecer publicidade gratuita, ao lado de sua publicidade paga tradicional. O Google afirmou que a razão para isso é que seu objetivo é tornar a publicidade mais acessível a todos os níveis de negócios em tempos de adversidade.

Então, quais são os principais recursos de ambos os tipos de anúncio?

Se você listar seu produto como um anúncio pago, ele aparecerá na parte superior e inferior da página de compras. Seu anúncio também aparecerá no SERP padrão. Isso ajuda os anúncios pagos a ainda ter uma vantagem justa sobre o novo anúncio gratuito.

Se, em vez disso, você optar por um anúncio gratuito, estará competindo no restante do carrossel do Google Shopping e não aparecerá na página SERP padrão. No entanto, isso não significa necessariamente que você precise aparecer várias páginas nos resultados se otimizar seu feed de maneira eficaz.

Apesar disso, você ainda terá mais concorrência e não terá as mesmas garantias de cliques que um anúncio pago recebe.

Dicas rápidas para melhores anúncios do Google Shopping

Se você acredita que o Google Shopping é a melhor maneira de atrair mais clientes para sua empresa, essas dicas rápidas ajudarão muito no desempenho de seu anúncio.

1. Faça pesquisas de palavras-chave para otimizar seus títulos e descrições

Otimizar seus títulos e descrições é vital para o sucesso de suas listagens. E uma das partes mais significativas dessa otimização é garantir que você use o conjunto perfeito de palavras-chave, na ordem ideal.

A pesquisa de palavras-chave pode ser feita por vários meios, incluindo usando o próprio planejador de palavras-chave do Google, verificando outros artigos de alta classificação feitos por concorrentes e usando ferramentas de palavras-chave.

A ordem das palavras usadas em seus títulos também pode ser muito importante. Isso ocorre porque alguns produtos são pesquisados ​​com mais frequência por sua marca, enquanto outros são pesquisados ​​por sua cor, tamanho ou outros fatores.

Também é importante lembrar que o Google mostra apenas uma determinada quantidade de caracteres, então coloque as palavras importantes à frente. O gráfico a seguir é um guia útil para estruturar seus títulos.

2. Use palavras-chave negativas

Obtendo muitos cliques que não geram vendas? Isso pode ser devido à exibição do seu anúncio para pessoas que procuram itens semelhantes, mas não o seu item exato. Por exemplo, se você está vendendo tênis Nike, seu anúncio também pode ser exibido na pesquisa de tênis Nike em segunda mão.

Para evitar esse tipo de problema, você pode utilizar listas de palavras-chave negativas. Ao listar a palavra usada como palavra-chave negativa, você pode evitar navegadores desinteressados. Em vez disso, você teria um anúncio mais refinado que atingisse mais de seu público-alvo.

3. Concentre-se em seus produtos mais lucrativos

Alguns produtos simplesmente venderão mais e serão mais lucrativos do que outros. Portanto, vale a pena focar sua publicidade em torno desses produtos e excluir produtos não lucrativos de seu feed.

Isso também é útil para produtos sazonais que não vendem tão bem em certas épocas do ano, fora de estoque ou produtos com pouco estoque e produtos que estão disponíveis apenas em tamanhos incomuns.

4. Use ajustes de lance

Nem todos os lances têm o mesmo valor. O sucesso de sua publicidade pode variar drasticamente entre diferentes locais, diferentes horários do dia e até mesmo diferentes dispositivos. É por isso que usar ajustes de lance pode ajudar a economizar seu orçamento de publicidade vital.

Ao usar ajustes de lance, você pode garantir que pagará o valor perfeito com base na localização, hora do dia e dispositivo com base nas informações coletadas na seção de relatórios de sua conta do Google Merchant Center.

5. Use um serviço de feed de dados para refinar sua publicidade

Os feeds de dados permitem um controle profundo de suas campanhas publicitárias. Ao usar um serviço de feed de dados, você pode ter esse mesmo controle, enquanto economiza ainda mais tempo e dinheiro.

Você pode fazer todas as alterações acima, junto com vários outros refinamentos, como a criação de grupos de anúncios ou a criação de rótulos personalizados, como faixas de preços.

6. Otimize suas imagens

Fora do título, as imagens do seu produto são uma das primeiras coisas que chamam a atenção do cliente. Por isso, você precisa garantir que suas imagens estejam em dia, embora permaneça dentro das diretrizes do Google Shopping.

Para criar imagens ideais, você precisa mostrar seu (s) produto (s) de vários ângulos diferentes. Tente mostrar o seu produto para o maior número de perspectivas possível, deixando claro exatamente o que você está vendendo desde a primeira imagem.

O que aumenta a importância de se ter imagens de boa qualidade é que a tendência crescente da busca visual está se tornando uma tendência. Em outras palavras, um número cada vez maior de pessoas busca por imagem em vez de palavras-chave, o que significa que você precisa fazer tudo ao seu alcance para que seus produtos brilhem online.

A mudança na forma como os compradores online procuram produtos pode ser explicada pelo efeito da pesquisa por imagens. O Google se tornou tão avançado no reconhecimento de imagens semelhantes com base em uma pesquisa que os compradores podem restringir sua pesquisa apenas ao produto no qual estão interessados ​​e comparar os preços pesquisando por imagem do produto.

Dependendo do que você está vendendo, você também pode tentar usar diferentes tipos de imagem. As escolhas comuns são uma imagem de estilo de vida ou uma imagem de produto como o exemplo abaixo. Imagens de estilo de vida mostram produtos quando eles estão em uso, como roupas sendo usadas. Considerando que as imagens do produto apenas mostram o produto por conta própria.

7. Otimize a cor

A cor pode não ser a primeira coisa que vem à mente quando você pretende atrair clientes para seu anúncio no Google Shopping. No entanto, muitos clientes realmente usam cores em suas pesquisas. Como alternativa, eles podem usar cores para restringir sua pesquisa. Por essas razões, é muito importante ter cores comumente usadas.

Se você tiver algum item listado como cores incomuns, aqui estão alguns exemplos de como alterá-los:

• Ciano / Céu / Cobalto = Azul
• Olive / Lime / Shamrock = Verde
• Violeta / Lilás / Ameixa = Roxo
• Salmão / Blush // Magenta = Rosa

Pensamentos finais

Os anúncios do Google Shopping são algo que todas as empresas devem considerar ao vender seus produtos ou serviços online. Ao usar essas dicas, você poderá refinar ainda mais sua publicidade, economizar orçamento e, em geral, criar campanhas mais lucrativas.

Se você quiser levar seu marketing digital para o próximo nível, não deixe de conferir este artigo de 25 dicas de especialistas em marketing digital.