Google Top Stories SEO: como classificar no Google Notícias em 2021

As plataformas de notícias agregadas são uma fonte de informação preferida para a maioria dos usuários online porque são convenientes e economizam tempo. As pessoas têm acesso a conteúdo distribuído de várias editoras e podem listar seus interesses, escolher publicações preferidas, seguir histórias e obter briefings de notícias personalizados.

O Google Notícias é uma das soluções mais populares e a classificação é uma oportunidade atraente para os editores alcançarem novos públicos, aumentarem o tráfego para seus sites e aumentarem o engajamento.

No entanto, a empresa está constantemente mudando e atualizando as regras que os proprietários de sites devem seguir para que seu conteúdo apareça e seja classificado no Google Notícias e em outras superfícies relacionadas à plataforma.

Neste artigo, fornecemos conselhos práticos sobre como classificar no Google Notícias e melhorar o SEO do Google Top Stories, de acordo com as atualizações mais recentes de 2021. Leia mais para descobrir!

Por que a classificação entre o Google Notícias e as principais notícias é importante

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Alguns chamam o Google Notícias de primeira página da internet e podem estar certos. As pessoas escolhem o aplicativo Google Notícias ou news.google.com como fonte de notícias preferida não apenas pela popularidade da marca, mas também porque facilita ver uma história de diferentes perspectivas.

No entanto, mesmo as pessoas que não desejam explicitamente usar o serviço podem ser expostas a ele por meio da guia Notícias na Pesquisa. Como resultado, a maioria dos usuários da Internet – por vontade própria ou não – tem acesso ao conteúdo que o Google apresenta no News.

Para os editores, isso significa que o upload de feeds RSS, URLs de conteúdo e vídeos para o Google Notícias pode conceder a eles acesso ao maior público imaginável. Tudo o que eles precisam fazer para classificar é cobrir tópicos interessantes, fornecer jornalismo de qualidade e cumprir os padrões de experiência do usuário do Google.

Além disso, após uma atualização recente, não apenas os editores, mas todos os sites que têm uma seção de notícias estão qualificados para aparecer em Notícias . Por exemplo, um blog do setor que publica atualizações e histórias sobre eventos atuais também pode aparecer para usuários com interesses relevantes.

O que consolida a vantagem do Google Notícias sobre outras plataformas de distribuição de conteúdo é que ele se beneficia da IA ​​avançada da empresa e dos bots de mecanismos de busca que já rastreiam e indexam a internet. O Google conhece os interesses e hábitos de pesquisa do usuário e o conteúdo do editor e aproveita essas informações para melhorar o desempenho de sua plataforma.

Como classificar no Google Notícias

Em primeiro lugar, seu conteúdo pode aparecer no Google Notícias mesmo que você não tenha um registro e não tenha realizado outras etapas além de carregá-lo em seu site. Todas as páginas publicadas em uma tag de notícias ou na seção de notícias de um site estão qualificadas para aparecer em Notícias e Notícias principais.

O outro requisito é que as páginas sejam rastreadas e indexadas pelo Google. Se os bots identificarem o conteúdo como interessante, eles podem decidir mostrá-lo em seções relevantes da plataforma.

No entanto, não há necessidade de deixar as coisas ao acaso, especialmente se você deseja garantir uma presença sólida no News, construir uma audiência e aumentar o tráfego para seu site.

Benefícios do Google Notícias para editores registrados:

• Monetização
• Assinaturas
• Paredes de pagamento
• Marca
• Melhor visibilidade

Os editores que se inscreverem desfrutam de alguns benefícios adicionais, como:

• Monetização. Ser capaz de monetizar seu conteúdo por meio de anúncios na plataforma.
• Assinaturas. Permitindo que os usuários se inscrevam em seu canal.
• Paredes de pagamento. Criar paywalls para seu conteúdo e decidir como aplicá-los.
• Marca. Personalizar a página e o conteúdo para melhorar o reconhecimento da marca.
• Visibilidade. Descrever a natureza de seu conteúdo para torná-lo mais detectável.

Os proprietários de sites podem se inscrever para aparecer no Notícias e adicionar suas publicações por meio da Central do Editor. Para poder fazer isso, eles devem primeiro criar uma conta para sua organização.

Em seguida, eles devem adicionar a publicação que desejam exibir e verificar se são os proprietários do site ou têm acesso legítimo a ele. Uma organização pode se inscrever com mais de uma publicação e inscrevê-las como marcas separadas.

Uma vez confirmada a propriedade do(s) site(s), a empresa pode submeter a sua candidatura para aprovação.

Quando a publicação é aprovada, o proprietário pode configurar seu perfil e editar a forma como o conteúdo aparece para os usuários adicionando um logotipo, fontes e fazendo upload de imagens de marca. Além disso, a organização pode criar contas de usuário com diferentes níveis de autorização.

A próxima etapa é enviar e selecionar seu conteúdo e configurar um paywall, se necessário.

Como obter tráfego do Google Notícias

Ser destaque no Google Notícias é ótimo para SEO – pode dar à sua marca um impulso de autoridade e aumentar o tráfego e a popularidade do seu site. No entanto, primeiro, certifique-se de atender a todos os requisitos técnicos e de qualidade do Google.

Parte da mensagem de marketing da empresa, que promove o serviço é:

“[…]nosso principal meio de conectar você aos artigos mais úteis é confiar em nossos algoritmos de notícias, que analisam fatores como a relevância e a atualidade do conteúdo, bem como a experiência da fonte, para determinar os artigos você vê. Cada um desses fatores é ponderado junto com os outros e não seria o único motivo para mostrar um artigo.”

Para um desempenho ideal, os editores devem levar em consideração todos os fatores em jogo e garantir que seu conteúdo seja entregue.

Aqui está o que focar:

1. Trabalhe em seu status EAT

De acordo com as diretrizes de avaliação de qualidade de conteúdo do Google, a notícia é um tópico Your Money or Your Life (YMYL). Isso significa que é essencial que sua publicação mostre experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) e que seu conteúdo agregue valor excepcional ao leitor.

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Veja como os editores podem cumprir os padrões EAT do Google:

• Perícia. Entregue conteúdo de qualidade criado por especialistas na área. Os fatos devem ser apoiados por estatísticas, fontes oficiais e citações legítimas.
• Autoridade. Mantenha uma reputação online impecável como um meio de informação confiável que fornece informações confiáveis.
• Confiabilidade. Forneça detalhes de contato e informações precisas sobre quem está por trás de sua publicação, incluindo criadores de conteúdo, editores e patrocinadores.

No entanto, embora possa parecer difícil para os editores menores competir com marcas estabelecidas com alta autoridade, não é impossível. Se o seu site estiver em conformidade com os regulamentos EAT e os requisitos específicos de notícias que se seguem, você terá uma boa chance de classificação.

2. Obedeça à Política de Notícias do Google

Para que seu conteúdo seja exibido em Notícias e Tops Stories, os editores também devem cumprir a Política de notícias do Google. Os artigos e vídeos que eles enviam devem evitar estritamente tópicos de alto risco, divulgar informações enganosas, promover discurso de ódio e palavrões, violência e assim por diante.

Esses regulamentos geralmente se aplicam a todo o conteúdo que aparece nos serviços do Google. No entanto, como mencionado, a notícia é um tópico YMYL, então o filtro é aplicado aqui com mais diligência.

Além disso, os editores devem divulgar claramente se o conteúdo contém metas promocionais, de publicidade, de patrocínio ou de afiliados.

3. Publique em tópicos recentes ou em alta

Uma das principais diferenças entre a classificação no Google Notícias e no Google Discover é que o Google Notícias se concentra apenas no novo conteúdo, em vez de mostrar também as páginas relevantes mais antigas. O que é classificado aqui são informações frescas e atualizadas sobre tópicos nos quais o usuário está interessado.

Portanto, os editores que são rápidos em cobrir as últimas notícias em tempo real e oferecem insights oportunos sobre os eventos atuais têm mais chances de chegar à seção Manchetes e ao briefing pessoal do usuário.

4. Crie conteúdo original

O Google afirma que um dos principais objetivos do News é promover e apoiar o jornalismo original e independente e expor seus usuários a diferentes pontos de vista.

Esse é outro benefício para publicações de pequena escala e de nicho que oferecem uma perspectiva diferente sobre eventos atuais e se esforçam para fornecer valor ao leitor. Construir uma reputação como uma fonte de informações respeitada e verdadeira pode aumentar sua autoridade e presença no Google Notícias e vice-versa.

5. Adicionar datas e assinaturas

Vídeos e artigos de notícias não são conteúdo permanente e sua relevância temporal é importante tanto para o Google quanto para o leitor. A marcação de data e hora em seus artigos os tornará mais qualificados para aparecer em Notícias e Notícias principais.

Além disso, certifique-se de incluir assinaturas com informações precisas. Os tópicos de notícias são informações confidenciais e as pessoas devem saber quem criou o conteúdo.

Além disso, para maior transparência, considere publicar perfis de autores, incluindo a biografia do jornalista, credenciais e área de especialização. Isso tornará sua publicação mais confiável.

6. Use URLs permanentes

Para garantir a visibilidade do seu conteúdo, você deve usar URLs permanentes e tomar precauções ao implementar migrações de sites. Alterações nos links podem confundir o algoritmo e deixar de exibir seu conteúdo.

Além disso, ao registrar sua conta, certifique-se de aplicar com o domínio de onde todo o seu conteúdo será originado. Por exemplo, se pretende publicar artigos de diferentes secções do seu website, deverá adicionar o seu domínio principal, “domainname.com“, como propriedade registada. Ou, se você estiver publicando notícias apenas em uma seção dedicada do seu site, como “news.domainname.com, essa deve ser a que você usa.

Você pode obter informações detalhadas do Google sobre como proceder com domínios, migrações e URLs aqui, aqui e aqui.

7. Configurar Descrição e Categoria

Ao configurar sua publicação, certifique-se de escrever uma descrição que seja representativa e categorize sua publicação corretamente.

Informações precisas otimizadas com as palavras-chave relevantes podem tornar mais fácil para os bots entenderem sobre o que são seus tópicos. Isso aumentará a chance de o algoritmo mostrar seu conteúdo para pessoas com maior probabilidade de clicar neles.

Além disso, pode tornar mais fácil para os leitores com interesses relevantes encontrarem seus artigos e vídeos.

8. Adicione um Sitemap do Google Notícias

De acordo com o Google, a criação de um sitemap do Google Notícias pode ajudar os editores a melhorar significativamente o desempenho de seu conteúdo.

“Para ajudar nosso rastreador a encontrar o conteúdo correto do seu site, siga nossas dicas para sitemaps e sitemaps de notícias. Isso maximizará suas chances de ter seu conteúdo descoberto no Google Notícias.”

9. Monitorar Análise

Usando o Google Analytics, os editores podem rastrear o tráfego de suas páginas e medir o desempenho do Google Notícias. As referências HTTP que eles devem procurar são “news.google.com” e “news.url.google.com”.

Além disso, no início de 2021, o Google lançou o relatório de desempenho do Google Notícias no Search Console. Lá, os proprietários de sites podem monitorar qual conteúdo aparece no News e como as pessoas respondem a ele, incluindo impressões, cliques, taxa de cliques (CTR) e assim por diante.

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Se um artigo ou vídeo tiver um desempenho ruim, você poderá investigar o motivo e implementar ajustes. Ou, é claro, o conteúdo que está gerando muito tráfego pode dar uma ideia do que você está fazendo certo e quais táticas geram os resultados desejados com seu público.

10. Crie etiquetas

Os editores podem adicionar rótulos ao domínio, seções do site ou URLs individuais para ajudar os bots a entender e classificar melhor o conteúdo. Isso pode ser feito no painel da Central do Editor ou por meio de metatags.

Os rótulos relevantes em News e Top Stories são opinião, sátira, gerado pelo usuário, press-release, blog, etc.

No entanto, você só deve marcar seus artigos e vídeos com rótulos precisos que correspondam ao conteúdo. Se os bots decidirem que o conteúdo não responde à categoria que você escolher, eles poderão rotulá-lo de outra forma ou não mostrar nenhuma marcação.

Dicas de SEO do Google Notícias e do Google Top Stories

O conteúdo nas principais notícias e na barra de notícias da pesquisa é selecionado automaticamente pelos algoritmos do Google. Isso significa que não é escolhido a dedo por um editor com base em suas preferências ou enviado por editores e aprovado.

Portanto, para melhorar o SEO do Google Top Stories, os editores devem garantir que seu conteúdo corresponda aos requisitos do algoritmo.

3 dicas práticas para o SEO do Google Top Stories

• Crie conteúdo de alta qualidade
• Melhore os Principais Vitais da Web
• Otimizar para PNL

Aqui estão as 3 principais etapas acionáveis ​​que você pode seguir nessa direção:

• Crie conteúdo de alta qualidade . Conteúdo de alta qualidade proporciona uma ótima experiência ao usuário – ou seja, as pessoas interagem mais com ele, permanecem na página por mais tempo, clicam em links, etc. E isso aumenta a probabilidade de a página ser exibida em Top Stories.

O algoritmo seleciona os artigos e vídeos mais relevantes que têm maior engajamento e abordam tópicos de tendência. Com base nesses sinais, ele decide se os exibirá no Top Stories e no Carrossel de notícias na pesquisa ou não.

• Melhore os Principais Vitais da Web. De acordo com o Google, os principais web vitals (CWV) são um fator de alta prioridade quando se trata de classificação nas notícias e especialmente nas principais notícias.

Um dos objetivos do CWV é definir um padrão que ajude o algoritmo de classificação da Pesquisa a escolher entre páginas semelhantes, dependendo da velocidade de carregamento, da resposta e da estabilidade do conteúdo enquanto a página está sendo carregada.

O algoritmo Top Stories se baseia no mesmo princípio e prioriza as páginas que atingem os benchmarks de desempenho.

• Otimizar para PNL . Os bots do Google usam processamento de linguagem natural (NLP) para entender sobre o que é o conteúdo que rastreiam, como processá-lo e, finalmente, como classificá-lo. Se o texto for confuso, mal estruturado ou mal escrito, eles podem interpretar mal a informação ou desistir de entendê-la.

Os editores devem otimizar seus textos para PNL, a fim de garantir que o algoritmo entenda adequadamente o tema, a relevância e a qualidade de seu conteúdo. Caso contrário, seus artigos e vídeos podem atender a todos os outros padrões, mas ainda assim não conseguir entrar no Top News.

Resultado final

O Google Notícias é uma ótima maneira de empresas e editores digitais alcançarem novos públicos e trazerem tráfego para seus sites. No entanto, à medida que a plataforma evolui constantemente, surgem constantemente novas regras técnicas e de conteúdo que os editores precisam cumprir.

No entanto, o que permanece inalterado é que o jornalismo independente de alta qualidade e os tópicos interessantes que são relevantes e atendem aos principais fatores de prioridade do ranking para Notícias fazem parte do Top Stories. Combinados com algumas melhorias técnicas de SEO e uma reputação online impecável, eles criam a receita para o sucesso do Google Notícias.