O Google Ads completa 22 anos: uma retrospectiva das maiores mudanças e avanços na pesquisa

A cada cinco anos, a Search Engine Land gosta de montar uma espécie de homenagem de aniversário ao mecanismo de busca, publicidade online, computação em nuvem, software de computador, computação quântica, comércio eletrônico, inteligência artificial e gigante da eletrônica de consumo que conhecemos como Google. Dê uma olhada em seu grande 2-0.

Mas dado tudo o que aconteceu na pesquisa nos últimos dois anos, achamos que é hora de estourar o champanhe, cortar o bolo e nos preparar para uma nova homenagem anual .

Vamos lá!

2021-2022

Tipos de correspondência de palavras-chave

Os tipos de correspondência de palavras-chave parecem ser o presente que continua dando ou, no caso do Google, tirando. Desta vez, a correspondência de frase simplificada do Google preocupou os anunciantes com alguns reconhecendo o comportamento semelhante do BMM e da correspondência de frase, e outros denunciando a mudança como uma medida para retirar mais dados e controles dos anunciantes para que o Google possa extrair o máximo de lucro possível dos leilões.

Adeus, palavras-chave modificadas de correspondência ampla. A correspondência de frase expandida do Google para ser incluída na correspondência ampla, para desgosto dos anunciantes em todos os lugares.

Públicos-alvo

Os anunciantes poderão usar campanhas de TV conectada para segmentar espectadores no YouTube e na maioria dos outros aplicativos de TV conectada. O novo desenvolvimento trará segmentos de audiência de afinidade, no mercado e demográficos para TVs conectadas.

Os anunciantes poderão reutilizar públicos-alvo nas campanhas. Quando você cria um público para usar em uma campanha, o Google Ads o salva para que você possa usá-lo novamente em uma campanha futura.

O Google Ads está renomeando alguns termos-chave em seu relatório de público-alvo e em todo o Google Ads. Você já deve ter visto isso em algumas contas. O Google revelou isso por meio desta documentação de ajuda em setembro de 2021.

RSAs e o fim dos ETAs

Os anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) se tornaram o tipo de anúncio padrão em 2021. Os RSAs permitem que os anunciantes insiram vários títulos e variações de texto do anúncio, e o Google Ads usa aprendizado de máquina para determinar quais variações usar com base nas consultas que as pessoas estão pesquisando.

Uma versão beta aberta permitiu que os anunciantes vissem anúncios gráficos ao lado da pesquisa e do YouTube pela primeira vez no relatório de atribuição do Google Ads. Os anunciantes podem ver os anúncios nos relatórios de Caminhos principais, Comparação de modelos, Conversões assistidas e Métricas de caminho.

Anúncios de veículos automatizados foram lançados. O novo formato usa feeds de dados de veículos no Google Merchant Center para combinar as pesquisas dos usuários com os anúncios.

Nove novas políticas foram adicionadas ao sistema de três avisos para segmentar clickbait, design de anúncio enganoso e muito mais.

Automação

As estratégias de lances agrupados substituíram as opções independentes. As estratégias de Lances inteligentes de CPA desejado (tCPA) e ROAS desejado (tROAS) serão agrupadas com as estratégias de lances Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão, respectivamente, anunciou o Google na terça-feira. No futuro, Maximizar conversões terá um campo tCPA opcional e Maximizar valor de conversão terá um campo tROAS opcional.

O tipo de campanha favorito de todos, Performance Max, ficou disponível para todos os anunciantes. O PMax inclui campanhas inteligentes do Shopping e locais, embora o Google tenha encerrado definitivamente as campanhas inteligentes do Shopping a partir de janeiro de 2022.

As alterações nas extensões automáticas incluem extensões exibidas juntas, um relatório "Extensões criadas automaticamente" e a capacidade de adicioná-las no nível do grupo de anúncios, campanha ou conta.

As preocupações com a privacidade se aprofundam

A depreciação de cookies de terceiros deveria acontecer em 2022, mas acabou sendo adiada para 2023. Com isso, uma tecnologia de segmentação alternativa conhecida como Federated Learning of Cohorts (FLoC) foi aberta para testes de anunciantes no segundo trimestre de 2021, com adoção prevista para o quarto trimestre 2022.

O sandbox FLEDGE foi revelado juntamente com planos para lançar várias iniciativas do Privacy Sandbox no Android, incluindo a API Topics, a API FLEDGE para públicos personalizados e remarketing e a API Attribution Reporting. Começou a testar em março de 2022.

Menções honrosas

• A versão 2.0 do Ads Editor é lançada
• Relatórios de canais para campanhas Performance Max
• Testando favicons em anúncios de texto
• Adeus às campanhas do Gmail
• Um Search360 renovado
• API do Google AdWords desativada
• Três novos produtos de viagem

2015-2020

Públicos-alvo

O 20º aniversário do Google deu origem a uma era de marketing preditivo, usando IA e aprendizado de máquina para identificar a intenção e prever as necessidades, o comportamento e os resultados de marketing dos clientes.

O YouTube obtém acesso aos dados do Google para segmentação de público, melhorando efetivamente a segmentação e a medição de anúncios na pesquisa e no YouTube.

O GA4 também foi introduzido, oferecendo aos usuários insights preditivos expandidos, integração mais profunda com o Google Ads, recursos de medição entre dispositivos e controles de dados mais granulares.

Recusar o tipo de correspondência da palavra-chave

A maneira como gerenciamos os termos de pesquisa mudou. As variantes aproximadas não são mais o que costumavam ser e os profissionais de marketing estão sendo forçados a se adaptar ao aprendizado de máquina. “O Google diz que seu aprendizado de máquina agora é bom o suficiente para determinar quando uma consulta tem a mesma intenção de uma palavra-chave com uma taxa de sucesso alta o suficiente para que os anunciantes vejam um aumento geral no desempenho.” Desajeitado.

O Google afrouxou as rédeas em palavras-chave de variantes próximas. A correspondência ampla é super ampla, a correspondência exata é mais parecida com a correspondência de frase e a correspondência de frase acabou?

As preocupações com a privacidade forçaram o Google a limitar os relatórios de termos de pesquisa. Em um comunicado do Google, um porta-voz disse: “Para manter nossos padrões de privacidade e fortalecer nossas proteções em relação aos dados do usuário, fizemos alterações em nosso Relatório de termos de pesquisa para incluir apenas termos que um número significativo de usuários pesquisou. Continuamos a investir em maneiras novas e eficientes de compartilhar insights que permitem que os anunciantes tomem decisões críticas de negócios.”

A automação aumenta

Os RSAs e o início do fim dos anúncios de texto expandidos começaram em 2020. A opção para anúncios de texto não era mais a opção padrão na lista suspensa Anúncios. Os anunciantes estão vendo apenas o anúncio responsivo de pesquisa (RSA) e o anúncio de chamada.

As Campanhas Locais foram introduzidas com o objetivo de impulsionar as visitas às lojas. O Google otimiza automaticamente a entrega de anúncios na Pesquisa, YouTube, Maps e sites e aplicativos em suas redes de anúncios.

As Campanhas Inteligentes foram lançadas e foram projetadas para empresas pequenas e locais que não têm uma equipe de marketing dedicada e podem nem ter sites.

As campanhas inteligentes se tornaram o tipo de campanha padrão para novos anunciantes no Google Ads. As campanhas são quase totalmente automatizadas e os objetivos incluem ligações telefônicas, visitas ao site e solicitações de rotas.

Menções honrosas

Outros novos avanços na Pesquisa incluem:

• Anúncios de hotéis
• Relatórios entre dispositivos
• Surfaces no Google

Lançamento de 2000 a 2015

Embora esta não seja uma lista completa, aqui estão alguns destaques do desenvolvimento de produtos desde quando o Google lançou a plataforma AdWords em 2000, até seu aniversário de 15 anos.

2000

O Google lançou seu novo programa de publicidade de autoatendimento chamado AdWords. O programa permitia que “qualquer anunciante comprasse publicidade de palavras-chave individualizada e acessível que aparece instantaneamente na página de resultados de pesquisa do google.com”.

O programa AdWords substituiu o primeiro programa de anúncios do Google chamado Patrocínios Premium.

Confira este artigo que encontramos no The Search Engine Report em 2000.

2006

Em 2006, o Google decidiu avançar com testes de anúncios em jornais. Se você está curioso, você pode ler os resultados aqui.

No mesmo ano, eles também começaram a testar anúncios em vídeo in-stream com Beet.tv.

2007

O Google começou a promover anúncios em áudio. A página de destino para a qual você leva diz para ligar para um dos escritórios de vendas do Google se quiser anunciar no rádio.

Os anúncios de pagamento por ação foram lançados este ano, permitindo que os anunciantes paguem apenas quando sua ação preferida for concluída, como uma venda ou clique.

O Google também começou a testar sua Keyword Tool, mostrando o número de buscas do mês anterior. A ferramenta mostra os números reais no volume de pesquisa do mês anterior para palavras-chave.

Também neste ano, o Google adquiriu a DoubleClick do The New York Times por US$ 3,1 bilhões.

Em julho, o Google anunciou que os anúncios personalizados que você vê são influenciados por pesquisas anteriores. Em resposta, o Google disse: “O que você está vendo é que analisamos a consulta anterior do usuário e vemos quão bem ela se cruza com a consulta atual. Se for significativo, nós o usaremos para ajudar na segmentação da consulta atual. Nós simplesmente olhamos o que está no URL de referência (toda vez que você carrega uma página da web, o cabeçalho HTTP inclui seu URL anterior como o “referenciador”).”

Google atinge 1 milhão de anunciantes! “Um analista do UBS estimou que o Google tem entre 1,3 milhão e 1,5 milhão de anunciantes. Segundo o analista, isso mostra que ainda há espaço para muito mais crescimento em termos de base de anunciantes.”

2008

O Google lançou seu painel de compra de mídia para agências muito céticas.

O Google também anunciou rastreamento de terceiros para a rede de conteúdo. Obrigado, Google!

Neste mesmo ano, o Google também começou a testar a exibição de anúncios de produtos nos resultados de pesquisa.

O Inside AdWords Google Blog anunciou que todos os anunciantes sediados nos EUA devem agora ter a opção de anúncios de TV em suas contas. Na verdade, você deve ver a opção depois de fazer login na sua conta do AdWords na parte inferior, onde diz "Outros tipos de campanha".

2009

A iniciativa de anúncios de jornal do Google é encerrada. O Google disse que está descontinuando esse serviço porque “o produto atual de anúncios impressos não é a solução certa”.

O Google anunciou que está encerrando oficialmente o Google Audio Ads e o Google Radio Automation.

O blog do Google Base anunciou o lançamento do novo Google Merchant Center. O Merchant Center está substituindo o Google Base para aqueles que enviam produtos ao Google.

O Google Blog anunciou que agora você pode comprar anúncios de vídeo promovido do YouTube diretamente no console do Google AdWords. Anteriormente, todos os anúncios de vídeo promovido do YouTube eram gerenciados no YouTube em ads.youtube.com.

O Google adquiriu a AdMob (www.admob.com), uma popular empresa de anúncios gráficos para celular, por US$ 750 milhões. Essa aquisição dá ao Google acesso a mais de 15.000 sites e aplicativos para celular da AdMob.

2010

O Google anunciou uma nova área do tipo laboratório chamada Google Ad Innovations, que é onde "mostrará algumas de nossas ideias mais recentes sobre tecnologias de publicidade e obteremos seus comentários". Pense nisso como o Google Labs for Ads.

O Google habilitou o acesso ao painel do AdWords e outros recursos para usuários de smartphones. É configurável e fornece acesso em movimento aos dados e estatísticas da conta. A nova interface móvel está atualmente disponível para usuários de iPhone, Android e Palm/WebOS.

O Google começa a testar um recurso com um pequeno número de anunciantes no qual um número de telefone pode ser incluído no anúncio para ajudá-los a interagir com mais eficiência com clientes que preferem se conectar por telefone.

Um novo tipo de palavra-chave, modificador de correspondência ampla, começa a ser testado.

Os anúncios da lista de produtos do Google são oferecidos a todos os anunciantes

2011

O Google agora está permitindo que os anunciantes do AdWords otimizem automaticamente quais anúncios são mais exibidos com base nas taxas de conversão.

O Google começará a cobrar US$ 1,00 por chamadas concluídas usando o número exclusivo que fornece, mas apenas quando a chamada for originada de alguém usando um computador que disca o número de um telefone. Quando a chamada é de um dispositivo móvel ou alguém em um PC liga do próprio computador clicando, as cobranças padrão de clique são aplicadas. Anteriormente, as chamadas discadas em um telefone eram gratuitas, pois não envolviam um clique propriamente dito.

O Google lança a capacidade de segmentar anúncios para usuários por interesse com base em suas atividades de navegação anteriores, ou comportamento, para todos os seus anunciantes.

Custo por início dos testes de lead. O Google está testando versões de pesquisa e exibição de um formato de anúncio de custo por lead que permitiria aos usuários solicitar que um anunciante os contatasse.

O Google está abrindo um teste beta mais amplo dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Esse tipo de anúncio foi desenvolvido para varejistas ou outros anunciantes com um inventário grande e que muda com frequência. O Google gera automaticamente a cópia do anúncio, com base no modelo do anunciante.

O Google anunciou oficialmente que começaria a veicular o AdWords na parte inferior das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa no Google.com.

2012

O Google Shopping foi renomeado para Google Shopping e apenas os comerciantes que pagaram serão listados.

O Google está testando o efeito de adicionar selos de "Lojas Confiáveis" aos anúncios de pesquisa de anunciantes qualificados, pois considera a implantação dos selos de forma mais ampla.

O Google introduziu a capacidade de segmentar mais de 30.000 CEPs no AdWords, dando aos anunciantes a capacidade de encontrar clientes em potencial de maneira familiar e granular. Outro novo recurso, a Inserção de Localização, visa permitir que anunciantes com várias localizações criem um anúncio e tenham informações inseridas dinamicamente dependendo da consulta ou localização do usuário.

O Google lançou um novo relatório – Auction Insights – que ajuda os profissionais de marketing a entender como seus anúncios estão, em comparação com outros nos mesmos leilões.

Os testes começam para um novo formato de anúncio em seu produto Hotel Finder que permite que os profissionais de marketing façam lances para aparecer no topo dos resultados de pesquisa. Os anúncios de hotéis promovidos são classificados com base em uma combinação de lance e índice de qualidade e são vendidos com base no CPC.

A tag de remarketing passa por uma reformulação.

O Google começou a notificar os comerciantes de que não permitirá que eles continuem listando itens relacionados a armas à venda no Google Shopping.

2013

O Google anunciou planos para adicionar campanhas aprimoradas para o AdWords para ajudar no gerenciamento de campanhas para usuários de vários dispositivos. As campanhas avançadas visavam incluir relatórios avançados sobre os usuários. Este movimento foi controverso entre os anunciantes.

Os ajustes de lance para celular no nível do grupo de anúncios começaram a ser implementados.

O Planejador de palavras-chave do Google AdWords finalmente é lançado.

O Google anunciou a versão beta oficial das extensões de imagem no AdWords.

O Google anunciou a versão beta das Extensões de comentários, que permite aos anunciantes anexar uma cotação de endosso de uma publicação respeitável em seus anúncios do AdWords.

2014

A CNBC relata que o Google agora está proibindo as empresas pornográficas de utilizarem sua rede de anúncios.

Para ajudar os varejistas a manter uma visibilidade consistente nos PLAs, o Google lançou “atualizações automáticas de itens” no AdWords.

O Google anunciou que está estendendo seus populares anúncios de lista de produtos (PLAs) para sites de varejo e comércio eletrônico em toda a Rede de Pesquisa do Google. Os anúncios são veiculados por meio de um novo produto do Google chamado AdSense para compras.

O relatório de extensões automatizadas começa a ser implementado.

O AdWords 11 é lançado. O Google lançou uma versão totalmente redesenhada do AdWords Editor que oferece suporte a vários dos recursos de edição em massa que foram adicionados recentemente à interface da web e introduz novas funcionalidades à ferramenta para desktop.

2015

Em 2015, o Google mantinha quase 64% de participação de pesquisa em computadores e quase 90% em dispositivos móveis nos EUA.

A biblioteca compartilhada do Google foi desativada.

Google lança fragmentos estruturados dinâmicos para o AdWords. As extensões automáticas exibem informações estruturadas específicas do setor sobre produtos e serviços nos sites dos anunciantes.

O Google abriu o acesso ao seu programa de anúncios de serviços domésticos no AdWords Express. O programa de anúncios de serviços domésticos foi lançado em versão beta na área de São Francisco para conectar provedores de serviços com moradores locais em busca de ajuda.

A partir de outubro, o Google alterou as colunas de conversões para incluir apenas as conversões definidas para otimização: ou seja, ações de conversão otimizadas.

O Google lançou as metas inteligentes no início de dezembro. As metas inteligentes foram criadas para anunciantes que não têm ou não podem ter acompanhamento de conversões em seus sites. Ele agrega dados de conversão de milhares de sites que optam por compartilhar dados com o Google Analytics e, com aprendizado de máquina, identifica as visitas consideradas com maior probabilidade de conversão no site do anunciante.