Atualização principal de dezembro de 2020 do Google: o que mudou com a última atualização do Google

A “Atualização do núcleo de dezembro de 2020”, ou seja, a atualização mais recente do algoritmo do Google, foi lançada em 3 de dezembro, pouco antes do feriado de Natal. Aqui está o que mudou e os impactos desta atualização principal.

O ano que acabou de terminar certamente não se poupou em termos de convulsões e, como se não bastasse, o Google se encarregou de adicionar outra sacudida em um 2020 já tumultuado com o lançamento de sua "Atualização principal de dezembro de 2020", a mais recente atualização de seu algoritmo.

Se os profissionais de marketing esperavam tirar uma folga pacificamente, pelo menos para comemorar o fim do ano, esta última atualização também acabou com essa última esperança. Os primeiros efeitos colaterais foram sentidos já em 4 de dezembro: se a atualização de janeiro de 2020 levou a uma volatilidade média de 8 pontos, a de dezembro gerou taxas de volatilidade que alcançaram picos de 9 a 9,4 pontos em quase todas as categorias.

Então, vamos ver se agora, mais de um mês depois, essas alterações inicialmente registradas levaram a quaisquer consequências reais e o que realmente mudou com esta última atualização.

O que é o Google Core Update?

O Google Core Update é uma atualização dos critérios usados ​​pelos algoritmos do Google que ocorre com uma certa periodicidade. Houve três atualizações principais em 2020: janeiro, maio e dezembro.

O objetivo dessas atualizações é otimizar as atividades de rastreamento, indexação e posicionamento realizadas pelo mecanismo de busca para oferecer aos usuários respostas cada vez mais precisas e adequadas às suas necessidades. Em particular, as atualizações mais recentes do Google se concentraram em melhorar a análise de conteúdo de páginas da web realizada pelo Rank Brain , a inteligência artificial do algoritmo. Na verdade, o objetivo é refinar ainda mais a capacidade dessa inteligência artificial de entender a intenção da pesquisa de uma pessoa em um nível semântico , a fim de recompensar as páginas da web que oferecem aos usuários conteúdo de qualidade.

No entanto, não sabemos no que realmente consistia esta atualização mais recente. Existem poucas certezas quando se trata de atualizações básicas: o Google nunca explica as mudanças práticas no trabalho de seus algoritmos, limitando-se apenas a anunciar oficialmente suas atualizações, como também foi o caso em dezembro de 2020.

Quais são os possíveis impactos de uma atualização?

Qualquer atualização dos critérios em que se baseiam os algoritmos do Google pode ter impacto no posicionamento de qualquer site nos resultados de pesquisa, em qualquer parte do mundo e em qualquer idioma.

Quando o Google anuncia uma atualização, significa, portanto, que o posicionamento do seu site pode estar sujeito a alterações positivas ou negativas, dependendo do seu setor e das palavras-chave que lhe interessam.

Após uma atualização, é provável que ocorra o chamado efeito “montanha-russa” , ou seja, alguns dias de ajustes durante os quais uma página da web pode rapidamente perder e adquirir posições no SERP, ou seja, a lista de resultados de páginas da web relacionados à consulta entrou. Para verificar os impactos reais de uma atualização, você deve, portanto, esperar que esses ajustes diminuam antes de avaliar as mudanças reais no final do período de ajuste. Em seu tweet de anúncio oficial, o próprio Google antecipou que a atualização levaria algumas semanas para ser concluída, anunciando que seria totalmente implementada em 16 de dezembro:

Portanto, uma atualização pode ser uma oportunidade de ver seu site recompensado e subir na lista de resultados de pesquisa, ou pode penalizar seu negócio , com uma queda nas visitas ao seu site que pode facilmente causar uma queda nas vendas do seu site de comércio eletrônico , em solicitações de serviços, em downloads de recursos, etc.

As consequências da Atualização Básica de dezembro de 2020

Efeitos semelhantes à atualização anterior de maio de 2020 foram vistos nas semanas seguintes ao lançamento da Atualização Básica de dezembro de 2020, com picos de volatilidade muito elevados que levaram a prever uma das incidências mais significativas das atualizações dos últimos dois anos.

Fonte: Moz

De acordo com dados da SEMRush Sensor, nos primeiros dias após seu lançamento os setores mais afetados pelas mudanças na atualização foram imobiliário, viagens, saúde, livros, animais, trabalho e educação, todas categorias já particularmente afetadas pelos impactos da pandemia.

Ao nível da categoria, os sites que mais foram penalizados e mais perderam posições foram os de namoro online, seguidos de sites de compras e notícias:

Fonte: Semrush

Do lado dos vencedores, encontramos as categorias Comercial e Industrial, Internet e Telecom e Beleza e Fitness:

De acordo com a comunidade SEO, a atualização de dezembro de 2020 foi, sem dúvida, uma atualização importante e de grande impacto : quem sofreu os impactos desta atualização (negativo ou positivo) testemunhou uma variação de 10% até atingir 100% em comparação com seus níveis de classificação anteriores.

Como entender por que você foi penalizado e o que fazer para remediar

“ Não há nada de errado com as páginas que podem ter um desempenho pior em uma atualização de núcleo. Eles não violaram nossas diretrizes para webmasters nem foram submetidos a uma ação manual ou algorítmica, como pode acontecer com páginas que violam essas diretrizes. Na verdade, não há nada em uma atualização principal que tenha como alvo páginas ou sites específicos. Em vez disso, as mudanças são para melhorar a forma como nossos sistemas avaliam o conteúdo em geral. Essas alterações podem fazer com que algumas páginas que antes eram mal recompensadas tenham um desempenho melhor. […] As páginas que caem após uma atualização do núcleo não têm nada de errado para consertar. Dito isso, entendemos que aqueles que não se saem bem após uma mudança de atualização básica podem ainda sentir que precisam fazer algo. Sugerimos que se concentre em garantir que você está oferecendo o melhor conteúdo possível. É isso que nossos algoritmos procuram recompensar. ”

Isso é o que o Google declara em seu blog para webmasters. Portanto, não há nada de errado com as páginas que são penalizadas por um algoritmo porque essas páginas não violaram nenhuma orientação .

O Google convida aqueles que foram penalizados a se concentrarem na qualidade do conteúdo oferecido e a consultar uma série de dicas compartilhadas no blog que podem ajudá-los a entender os possíveis motivos pelos quais foram penalizados e como melhorar seu site para ganhar posições no próximas atualizações. Essas dicas nada mais são do que perguntas que você deve responder honestamente para testar a qualidade e a eficácia do seu site:

• Seu site oferece conteúdo original e valioso?
• Os títulos e descrições são envolventes e consistentes com o conteúdo?
• Você compartilharia seu conteúdo com amigos?
• Seu conteúdo é confiável? Sua página da web contém erros?
• O conteúdo parece bem pensado? Existem muitos anúncios? O site é exibido corretamente em todos os dispositivos?
• O site tem valor agregado em comparação com outros concorrentes? O conteúdo atende às necessidades e expectativas dos usuários?

Nosso conselho é monitorar sempre o seu site e tentar mantê-lo atualizado , zelando constantemente pela qualidade do seu conteúdo e otimizando a navegação. Lembre-se das dicas do Google e concentre-se em sempre oferecer conteúdo valioso, em vez de otimizar seu site para uma atualização de algoritmo específica . Se as atualizações do Google estão cada vez mais voltadas para a premiação de qualidade e valor, seu trabalho será inevitavelmente recompensado por atualizações futuras e seu site manterá um bom posicionamento a longo prazo.

Resumindo

Atualizações nos critérios operacionais dos algoritmos do Google podem ser decisivas para o posicionamento de suas páginas da web e ter impactos significativos em seus negócios.

Monitorar constantemente essas atualizações e como elas afetam sua chance de ser encontrado nas páginas de busca é essencial: analise seu posicionamento e reveja periodicamente a qualidade do seu site usando as diretrizes sugeridas pelo Google.

Certifique-se de sempre oferecer conteúdo de qualidade que agregue valor e sempre mantenha seu site atualizado para evitar ser penalizado pelas próximas atualizações principais.