Google vs Bing Showdown 2021 (uma comparação detalhada)

Embora existam mais de 100 mecanismos de pesquisa online, a maioria de nós vai direto para o Google ou Bing.

Os dois gigantes do mecanismo de busca dominam a indústria. E eles fornecem sua porta de entrada para milhões de clientes por meio de PPC, SEO e conteúdo de qualidade.

Mas o debate Google vs Bing é complicado. Qual plataforma é a melhor para empresas e qual é a melhor para o usuário médio?

Bem, estamos aqui para explicar qual você deve priorizar e como os dois motores de busca funcionam quando se enfrentam.

A história dos motores de busca

Os primeiros motores de busca existiam antes da WWW. Dois exemplos iniciais incluem WHOIS (1982) e Knowbot Information Service (1989).

Então, em setembro de 1990, veio Archie. Era um serviço de FTP primitivo que hospedava um índice com listas de diretórios que os usuários podiam baixar.

Aqui está ele em toda a sua glória - uma maravilha cinzenta que lançou as bases para o futuro.

No final de 1993, surgiu o W3Catalog, o primeiro mecanismo de busca adequado da web.

Abriu as comportas e empresas como Lycos, Yahoo !, Daum, Magellan, Ask Jeeves e Yandex se lançaram no mercado entre 1994 e 1997.

Mas foram o Google e o Bing que capitalizaram todo o potencial da indústria. E eles passaram a dominar o mercado. Como assim? Vamos dar uma olhada.

História do Bing

A Microsoft entrou na indústria em 1998, primeiro com o MSN Search, antes de mudar para Windows Live Search em 2006.

Em seguida, tornou-se Live Search em 2007, antes de ser rebatizado novamente em junho de 2009 como Bing.

Houve outra mudança de nome em outubro de 2020, com o título oficial agora sendo Microsoft Bing.

Foi um caminho longo e sinuoso para chegar até aqui! Mas agora é o terceiro maior mecanismo de busca do mundo.

A Microsoft usa uma IU mais ocupada do que o Google, com papéis de parede de fundo, itens de notícias e notas de rodapé históricas.

História do Google

Larry Page e Sergey Brin se conheceram na universidade em 1995 e criaram o Backrub. O nome se tornou Google a tempo do lançamento da empresa em 1998.

Junto com seus algoritmos que definem o setor, também começou a vender termos de pesquisa que, como sabemos, revolucionaram a lucratividade de seus negócios e a indústria de marketing digital.

Também sacudiu a vida no escritório com foco na cultura da empresa. Tal como:

• Construindo servidores com Lego.
• Apresentando um cão de companhia (o primeiro foi Yoshka).
• Usando Google Doodles para injetar personalidade na marca.

As diferenças entre o Google e o Bing

À primeira vista, eles têm a mesma aparência e apresentam uma caixa branca proeminente para os termos de pesquisa.

Mas com algoritmos diferentes, os resultados para negócios em conteúdo, PPC e SEO são essenciais para entender. Aqui está o que você pode esperar.

Procurar Resultados

O Google usa uma série de algoritmos (incluindo o famoso PageRank) para determinar as classificações em seus SERPs. Para fazer isso, ele tem spiders rastreando as páginas da web e fornecem uma pontuação de relevância.

Ele procura sinais de classificação, como tipo de consulta, relevância, experiência da fonte e localização.

A abordagem do Google está em constante evolução. Por exemplo, agora ele usa BERT, isso é explicado para entender as pesquisas melhor do que nunca:

“Aplicando modelos de BERT tanto a classificação quanto a snippets de destaque na pesquisa, podemos fazer um trabalho muito melhor ajudando você a encontrar informações úteis. Na verdade, quando se trata de resultados de classificação, o BERT ajudará os pesquisadores a entender melhor uma em cada dez pesquisas em inglês dos EUA. ”

O Bing usa uma abordagem semelhante com seu algoritmo de indexação BitFunnel.

Ele também está adotando rapidamente recursos como pesquisa inteligente (a IA possibilita isso). Como a Microsoft coloca:

“Respostas inteligentes alavancam a compreensão de leitura de máquina de última geração, apoiada pelo Projeto Brainwave em execução em FPGAs da Intel, para ler e analisar bilhões de documentos para entender a web e ajudá-lo a obter as respostas de que você precisa com mais rapidez e confiança.”

A Microsoft também se concentra em sinais de clique, favorecendo a autoridade do site mais antigo e usando sinais sociais.

Ao usar o mecanismo de pesquisa, você também pode aproveitar as vantagens do Microsoft Rewards. Você pode resgatar os pontos que ganha em empresas como Amazon e Starbucks.

Claro, isso não torna o Bing melhor do que o Google. Mas pelo menos sua pesquisa pode resultar em um café grátis.

Mas e os resultados da pesquisa? Vimos como o PPC Protect se parece nos dois sites. E? Existe uma semelhança impressionante entre os dois.

Fizemos uma pesquisa para mostrar as diferenças para o termo de pesquisa “marketing digital”. É com isso que o Google voltou.

No topo da seção verde, temos o principal gerador de dinheiro do Google, seus anúncios de busca PPC, que são exibidos na maioria dos resultados.

Logo abaixo dos anúncios em azul, há um trecho em destaque explicando o que é marketing digital e os recursos visuais da página da web em destaque.

Abaixo disso, em destaque laranja, mostra perguntas semelhantes relacionadas à consulta (neste caso, “marketing digital) que as pessoas procuram.

E, finalmente, em vermelho, bem na parte inferior, os resultados da pesquisa orgânica normal.

Do lado direito, apenas em dispositivos de desktop, ele mostra informações mais úteis sobre marketing digital de fontes confiáveis, como a Wikipedia.

Como você pode ver, os usuários têm uma resposta imediata e muitas opções para leituras adicionais.

E aqui está o Bing.

Assim como o Google, ele começa com anúncios PPC, seguidos por uma tabela de análise de perguntas comuns sobre PPC, antes de finalmente mostrar as outras páginas orgânicas na parte inferior.

Também como o Google, ele mostra uma barra lateral na área de trabalho dependendo do termo de pesquisa. Nesse caso, também contém informações da Wikipedia para leitura posterior.

Comparando os dois juntos, embora sejam muito semelhantes, o Google entende claramente o que os usuários estão procurando e apresenta um artigo confiável em vez de apenas uma página da Wikipedia.

Isso indica a capacidade do Google de fornecer respostas granulares e detalhadas. Seus algoritmos lideram a indústria e este é um exemplo de que fornece uma resposta melhor do que a da Microsoft.

Mas, de uma perspectiva de negócios, e quanto aos seus objetivos de PPC?

Microsoft Ads x Google Ads

Em 2019, o Bing Ads se tornou o Microsoft Advertising. E em 2018, o Google AdWords se tornou o Google Ads.

Deixando de lado as mudanças de nome, a diferença entre as duas plataformas é dramática. Para anunciantes de todo o mundo, o fator crítico é o CPC.

Aqui está uma demonstração do mercado dos EUA.

Por que o Bing é mais barato? Como tem muito menos concorrência para licitações de anunciantes. Isso significa que os cliques são mais econômicos e você obterá mais ROI.

No entanto, você também deve se lembrar que a quantidade de tráfego é muito menor em comparação com o Google. Portanto, você pode ter que pagar mais para conversões de terras.

Em última análise, com o Google, você está pagando mais para superar a concorrência. Mas você obtém uma quantidade enorme de clientes em potencial vendo suas campanhas devido ao sucesso do gigante das buscas.

Quota de mercado

O Google lida com mais de 3,8 bilhões de pesquisas diariamente e recebeu 62,19 bilhões de visitantes em 2019.

É uma potência total de busca, possuindo 87,96% do mercado de mecanismos de busca. E não vai perder essa vantagem tão cedo.

O Bing lida com 4,58% das consultas da internet.

Isso ainda é uma enorme quantidade de tráfego, mas empalidece em comparação com o domínio do seu concorrente na indústria.

Isso nos leva à grande questão: por que o Google está tão à frente de sua concorrência? Isso vem de seu foco constante em fornecer os melhores resultados aos usuários.

O Google entende a natureza da intenção de pesquisa.

E com seus algoritmos avançados e em constante evolução, ele fornece aos usuários resultados precisos e relevantes. Sempre.

Além disso, o Google é rápido, confiável, seguro e também comprou muitas outras plataformas hiperpopulares, principalmente o YouTube.

E isso cria familiaridade com a marca. Se você é um usuário online, você está usando o Google mais cedo ou mais tarde. E porque não? Sua reputação excede em muito a concorrência.

Google vs Bing Showdown

Para os anunciantes, o Google tem uma quantidade enorme de tráfego (mas custos de CPC mais altos), enquanto o Bing oferece campanhas mais baratas - mas menos clientes em potencial.

O que é melhor para o seu negócio?

Indiscutivelmente Google, porque é muito bem-sucedido e você terá um grupo muito maior de clientes em potencial. Embora a concorrência seja alta e você precise de todos os truques do livro para tornar suas campanhas impactantes.

Você pode ler nosso guia de dicas de PPC para obter ajuda.

Mas se você está com um orçamento menor e precisa economizar dinheiro, o aumento da participação de mercado do Bing é uma proposta tentadora.

Você ainda pode atingir um grande público e com um custo mais barato.

Para nós? Por mais que gostemos do Bing, preferimos o Google. Porque? Como ele aperfeiçoou sua arte e fornece excelentes resultados de pesquisa.

Para anunciantes? Nós iríamos com o Google, simplesmente para a enorme quantidade de pesquisas diárias que os usuários concluem no site.

Para maximizar suas campanhas PPC, você deseja que o maior número possível de consumidores vejam seus anúncios. E é isso que o Google oferece.