11 ideias de inauguração (e reabertura) para qualquer negócio
Publicados: 2022-03-02Os créditos de abertura da popular série animada Bob's Burgers apresentam o dono do restaurante Bob Belcher e sua família enquanto eles lidam com uma catástrofe empreendedora após a outra – roedores, incêndio, janelas quebradas – eventualmente para anunciar a “grande re-re-reabertura” do negócio.
Os pequenos empresários que resistiram aos altos e baixos da pandemia vão se identificar. Bloqueios e restrições crescentes deixaram os fundadores cada vez mais cansados à medida que alternavam seus sinais de “Aberto para negócios”, apenas para fechar suas portas novamente – e novamente.
O que é uma grande inauguração?
Uma grande inauguração é normalmente um evento organizado por uma nova empresa de tijolo e argamassa para se apresentar à comunidade. Mas à medida que mais e mais marcas mudaram para o online, as ideias de inauguração evoluíram para se adequar ao reino virtual. E mesmo aqueles que fecharam temporariamente aproveitaram a oportunidade para criar um respingo para um negócio existente por meio de um grande evento de reabertura.
A grande inauguração da sua marca não é apenas um evento de um dia – inclui uma preparação para o seu grande momento.
No entanto, a geração de buzz para o seu negócio deve começar antes do dia do lançamento. A grande inauguração da sua marca não é apenas um evento de um dia - inclui uma preparação para o seu grande momento. Aqui, veremos exemplos reais de grandes inaugurações virtuais, eventos na loja e outras ideias de inauguração para inspirar as suas.
Por que você deve organizar um evento de inauguração para sua empresa
Uma grande inauguração é apenas uma maneira de comercializar seu novo negócio. Deve fazer parte de uma estratégia de marketing maior para alcançar seu futuro cliente ideal. Mas é uma ferramenta especialmente útil para alcançar objetivos específicos durante o lançamento. Por exemplo, um evento presencial em uma loja de varejo pode fornecer conexões com outros proprietários de empresas, a associação comercial local e residentes locais. E uma promoção programada no dia do lançamento pode incentivar os seguidores a se tornarem seus primeiros clientes.
Seja como for que você decida comemorar sua grande inauguração – virtualmente ou pessoalmente – há muitos benefícios em fazê-lo. Você pode:
- Gerar imprensa . Quando se trata de relações públicas, você pode lançar sua história para os jornalistas no lançamento, mas convidá-los para um evento é como um lob - você não está pedindo diretamente que eles escrevam sobre você, mas esperamos que eles se inspirem a fazê-lo depois de conhecê-lo e ver seu espaço.
- Conheça membros da comunidade local . Isso é particularmente importante para lojas de varejo, mas também para empresas on-line que planejam vender principalmente localmente. Organizar um evento especial (IRL ou online) pode gerar boca a boca em sua área para alcançar clientes em potencial.
- Recompense os primeiros seguidores e apoiadores. Se você optar por sediar um evento exclusivo ou oferecer uma promoção para seus assinantes e seguidores de pré-lançamento, é uma forma de recompensá-los por apostar em você antecipadamente.
- Aumente seu número de seguidores nas redes sociais . As ideias de inauguração online podem envolver a realização de um sorteio social ou promoção apenas para seguidores.
- Construa sua lista de e-mail . Configurar uma página de contagem regressiva ou uma página de destino de pré-lançamento é uma ótima maneira de coletar e-mails antes de entrar no ar. Quando você fizer o lançamento, esperamos ter uma lista considerável para convidar para uma festa ou enviar um código de desconto de inauguração.
- Colete UGC ( conteúdo gerado pelo usuário ) e depoimentos valiosos. Eventos ao vivo ou concursos de mídia social podem ser uma maneira de fazer com que seus clientes compartilhem suas experiências em seu espaço ou com seu produto ou marca. Você também terá um banco de conteúdo para extrair que adiciona legitimidade à sua marca por meio de depoimentos reais de clientes.
- Iniciar relacionamentos com outras marcas e varejistas. Conectar-se com empresários locais pode abrir portas para colaboração, parcerias e apenas ajudar uns aos outros.
E as grandes reaberturas?
Quem não gosta de uma desculpa para uma festa? Um grande evento ou campanha de reabertura pode ajudar você a se reconectar com clientes fiéis, recompensá-los por sua paciência e introduzir quaisquer alterações feitas enquanto sua empresa estava fechada. A empolgação em torno desse “refazer” também pode se espalhar para novos clientes.
Por exemplo, lojas físicas que fecharam para reforma podem querer organizar uma festa na loja para gerar buzz em torno de um novo layout de loja. Uma grande reabertura também pode beneficiar os negócios online que trabalham no modelo “drop”, onde um novo lote de produtos cai no site antes de esgotar.
E grandes inaugurações virtuais para negócios online?
Novamente, sim! Abrir uma loja online pode ser um pouco mais fácil do que construir um espaço físico, mas geralmente é o culminar de meses ou anos de planejamento. Este é o seu grande dia. Pode parecer anticlimático simplesmente colocar seu site no ar – comparado a abrir uma porta física – mas não precisa ser assim. Uma celebração virtual tem os mesmos benefícios de uma inauguração na loja.
Abaixo, compartilharemos ideias de inauguração que podem ser adaptadas para marcas físicas e apenas online.
11 ideias de inauguração para inspirar seu lançamento
Existem várias maneiras de marcar o seu grande dia, e você deve escolher a que melhor se encaixa com a sua marca. Explore esta lista para ideias criativas de inauguração e exemplos de marcas de sucesso que estiveram lá.
1. Organize um evento na loja
Este é o formato típico de uma grande inauguração, pois se aplica a uma loja física. Mas um evento na loja não precisa se limitar a um corte de fita e um monte de balões. Seja criativo e organize um evento relevante para o seu negócio.
Se você administra uma empresa de serviços, organize um dia de consultas gratuitas no estilo speed-dating. Se você é um varejista de artigos para o lar comemorando uma reabertura, organize um coquetel para seus clientes fiéis com produtos da loja (por exemplo, demonstrações de coquetéis ao vivo com martinis que você vende). As empresas do livro devem considerar leituras íntimas ou autógrafos de livros.
Em Santa Fé, a Lost Padre Records recentemente organizou uma grande festa de inauguração para sua nova localização no estacionamento da loja, onde os participantes poderiam ficar socialmente distanciados. O evento temático contou com apresentações musicais de artistas locais.
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Mesmo as empresas on-line podem realizar um evento presencial. Se você é um artista ou criador com um estúdio dedicado, organize um evento em seu espaço para trazer os fãs para dentro do seu processo e visualizar alguns de seus trabalhos pessoalmente. Caso contrário, você pode fazer parceria com outra empresa ou alugar um espaço para realizar um coquetel, demonstração ao vivo ou outro evento para comemorar a inauguração da sua loja online.
2. Ofereça um presente com a compra
Se seu objetivo é obter muita atividade em sua loja de varejo no primeiro dia, sua promoção de inauguração pode ser um presente de edição limitada com compra. Essa ideia também funciona para lojas online. Bônus: se o seu presente com a compra for um brinde (digamos, um gorro de marca ou uma garrafa de água), você está substituindo seus clientes como embaixadores da marca.
Em Los Angeles, a loja de recargas de baixo desperdício Prostainable comemorou sua semana de inauguração oferecendo sacolas de cânhamo reutilizáveis para os cinco primeiros clientes da loja todos os dias. O presente está alinhado com a missão da loja e oferece muito espaço para mais compras.
3. Convide seus primeiros fãs para um soft launch exclusivo
Um evento ou privilégio exclusivo pode ser uma ótima ferramenta para lançar seu negócio de forma suave. Se você quiser renunciar ao grande evento público, ainda poderá incentivar as inscrições por e-mail ou os seguidores sociais hospedando um lançamento suave. Isso pode ser um evento somente para convidados ou um link de acesso antecipado e um código promocional para seus apoiadores.
O benefício dessa abordagem é obter feedback antecipado e alguns testes de controle de qualidade ao vivo do seu site antes de abri-lo para o mundo. E, se seus primeiros clientes tiverem uma ótima experiência personalizada, o boca a boca já estará circulando no momento do lançamento. As empresas de varejo também podem usar essa ideia para sediar uma festa de inauguração exclusiva para visualizar a loja antes de abrir ao público.
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4. Acompanhe a contagem regressiva para sua inauguração
Uma página em breve com um relógio de contagem regressiva pode criar antecipação para o lançamento da sua loja ou evento de inauguração. Este é um ótimo lugar para vincular à medida que você cria seus seguidores nas redes sociais. Colete e-mails nesta página incentivando a inscrição com um código promocional ou link de acesso antecipado.
Durante sua contagem regressiva, você pode usar as mídias sociais para trazer seus primeiros fãs para o seu processo - compartilhe a corrida agitada de última hora da transmissão ao vivo ou compartilhe vislumbres de seu espaço ou produtos.
A marca de roupas de banho Coco's Trading Post lançou lembretes sociais que antecederam a grande inauguração de sua nova localização no Havaí.
5. Organize um evento online ao vivo
Existem muitas razões pelas quais você pode optar por hospedar um evento virtual em vez de um presencial. Por um lado: uma pandemia global. Os proprietários de empresas tiveram que ser criativos para envolver os clientes com suas marcas durante os bloqueios contínuos. Alguns não deixaram essas restrições atrapalharem seu grande dia e usaram o TikTok Live, Zoom, YouTube Live, Twitter Spaces e outras plataformas para hospedar eventos virtuais.
A marca DIY AR Workshop celebrou a grande inauguração de sua localização em Prospect, Kentucky, com kits de coleta que os clientes poderiam pegar na calçada antes de participar de um evento do Facebook Live para criar juntos por meio de uma demonstração em grupo on-line.
6. Faça um sorteio ou concurso
Esta grande ideia de inauguração funciona para qualquer loja, online ou IRL. Um concurso ou sorteio pode aumentar seus seguidores, criar sua lista de e-mail, gerar UGC ou fazer com que seguidores compartilhem seu conteúdo. Use as redes sociais e peça aos seus seguidores que tomem uma ação específica para uma entrada.
A Quotes & Cotton fez uma oferta de vale-presente de US $ 100 no Instagram e no Facebook para criar entusiasmo até a grande reabertura da loja. Os prêmios também podem incluir brindes de marca ou produtos de sua loja.
7. Forneça códigos promocionais online
Sua primeira venda é uma ocasião importante. Se você lançar seu site ou abrir suas portas ao som de grilos, ele pode estar esvaziando. Essa primeira venda é a validação de que você está em alguma coisa. Para incentivar as compras no dia da inauguração, ofereça um código promocional a todos os visitantes do seu site (digamos, por meio de um banner na página inicial) ou recompense seus primeiros seguidores e assinantes com um desconto exclusivo.
Quando a influenciadora Sam Hwang lançou sua loja online, ela anunciou um código promocional especial para seus seguidores do Instagram para agradecê-los por apoiá-la.
8. Convide futuros clientes para um tour virtual
Se um evento presencial não for possível, seja devido a restrições de pandemia ou restrições de espaço, faça um tour virtual. Muitos criadores de conteúdo online se apoiaram no conteúdo dos bastidores para compartilhar seu espaço e processo com os fãs. Este é um formato de conteúdo popular em plataformas como o TikTok. Use essa ideia para fazer um tour pelo seu espaço e se apresentar aos seus clientes em potencial.
Quando a Little Leaf Farms de Boston abriu sua nova estufa durante a pandemia, isso não impediu a empresa de sediar uma grande inauguração. O evento incluiu demonstrações, perguntas e respostas do fundador e um tour pelo espaço – tudo em formato virtual.
@tylerballoonbar Abra minha loja dos sonhos comigo! #partydecorations #balloon #partystore #balloondecor #balloongirl #storefront #grandoopening #MakeABunchHappen ♬ Fly Away - Tones And I
A proprietária do Tyler Balloon Bar , no Texas, usou o TikTok para compartilhar um lapso de tempo de seu processo de projetar e configurar a nova loja da marca antes do dia de abertura.
9. Inicie uma campanha de arrecadação de fundos ou faça parceria com uma instituição de caridade local
Se o impacto social e a comunidade são importantes para o seu negócio, dê um passo além de declará-lo na sua página Sobre. Uma angariação de fundos ou parceria de caridade é uma ótima maneira de demonstrar que sua empresa está à altura de seus valores. E as conexões com a comunidade são importantes para qualquer nova loja que pretenda atrair negócios locais.
Quando a cafeteria Nava Social abriu outro local em Toronto, seu evento de inauguração convidou os clientes a trazer um alimento não perecível (a ser doado a um banco de alimentos local) em troca de um café grátis.
10. Marque os influenciadores
O marketing de influenciadores pode ser uma ferramenta poderosa para apresentar uma marca a um público de nicho. Depois de identificar influenciadores que têm públicos semelhantes ao seu cliente-alvo, entre em contato para colaborar.
Convide influenciadores locais para sua grande inauguração na IRL, faça parceria em um sorteio que antecede o seu grande dia ou simplesmente trabalhe com eles em um post promocional pago no dia em que sua loja online for lançada. Usar um código promocional dedicado ajudará você a medir o sucesso da campanha.
11. Colabore com outras marcas
Especialmente após uma pandemia global, a comunidade de pequenas empresas é crítica. No mundo do varejo, uma rua principal de empresas locais pode colaborar em publicidade, eventos e resolver problemas locais que afetam a comunidade empresarial. No mundo online, conectar-se com outras pessoas no espaço oferece compartilhamento de conhecimento e a oportunidade de colaboração. Comece a construir sua comunidade desde o início ao incluir outras marcas em seus planos de inauguração.
Quando o The Sill lançou sua localização em Boston, não serviu apenas para a grande festa de inauguração – fez isso usando pequenas empresas locais. Isso deu ao The Sill acesso aos clientes dessas marcas se eles compartilhassem conteúdo social do evento.
Uma grande inauguração celebra você
Lançar seu primeiro negócio – ou seu 10º – é motivo de comemoração. E perseverar por meio de um fechamento temporário garante um também. O trabalho de um empreendedor pode parecer que nunca termina, então um evento como uma grande inauguração permite que você desacelere e faça um balanço de quão longe seu negócio chegou – desde sua primeira vitória até a última. A melhor parte? Você não estará comemorando sozinho. Você estará levantando um copo ao lado de seus futuros clientes e iniciando seu relacionamento com um estrondo.