Como escritores sérios expandem suas audiências com postagens de blogs convidados

Nota: Embora encorajemos você a explorar as postagens de convidados para aumentar seu público, o Copyblogger não aceita atualmente o envio de postagens de convidados. Mas não se preocupe, essas dicas são úteis para qualquer publicação.

Em minha primeira edição do Copyblogger Weekly, mencionei uma piada corrente que Sonia Simone e eu temos: que ela rejeitou o primeiro guest post que enviei ao Copyblogger.

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Hoje, vou compartilhar essa história para lançar alguma luz sobre a natureza delicada das relações escritor-editor.

Vamos voltar a 2008 ...

Quando comecei a desenvolver minha estratégia de postagem de convidado pessoal, o Copyblogger estava no topo da minha lista “Onde eu quero postar um convidado”.

Cinco anos depois, alcancei meu objetivo.

Então, como passei o tempo entre maio de 2008 e maio de 2013, quando minha primeira postagem no blog apareceu no Copyblogger?

Praticar rigorosamente minha escrita, é claro.

Embora eu tivesse grandes esperanças de postar como convidado para o Copyblogger durante os estágios iniciais do meu negócio de redação e edição on-line, foi minha rejeição do Copyblogger que influenciou meu sucesso subsequente no post como convidado.

Também me preparou para me tornar o editor-chefe do Copyblogger em 2014.

Rejeição não é fracasso

Eu li o Copyblogger diariamente por dois anos antes de enviar um post não solicitado por e-mail para Sonia.

Como não tinha contatos que pudessem fazer uma introdução, optei por escrever um e-mail breve e informativo com a postagem completa anexada em um documento do Microsoft Word, bem como uma versão html em um arquivo de texto simples.

Foi um tiro no escuro, mas achei minha postagem criativa. E o html, que inclui hiperlinks para outras postagens do Copyblogger, pode ser facilmente transferido para o WordPress. Estava pronto para publicação, exatamente como os editores gostam de postagens.

Depois de duas semanas sem receber uma resposta à minha apresentação multifuncional e e-mail de argumento de venda, usei o formulário de contato do site para fazer o acompanhamento.

Estou terrivelmente envergonhado de compartilhar a correspondência abaixo, mas a rejeição ajudou minha carreira de escritor a crescer mais do que se o cargo tivesse sido aceito para publicação.

A equipe editorial nunca me contatou.

O fracasso nem é o fracasso - é apenas ... o que está acontecendo

Não insisti em mandar e-mails para ninguém do Copyblogger novamente, mas também não desisti.

Sem perder a confiança em minha habilidade de escrita, aceitei que minha postagem não se encaixava bem no blog.

Foi quando minha perspectiva mudou para ver a experiência como uma oportunidade.

Decidi que não estava pronto para escrever para o Copyblogger. Havia mais trabalho a ser feito antes que as estrelas se alinhassem.

Por que postar um convidado?

Meu objetivo era expandir meu portfólio de redação e desenvolver uma presença online mais ampla que apresentasse clientes em potencial ao meu negócio de serviços.

Então, após a rejeição do Copyblogger, minha próxima tarefa foi encontrar um ajuste melhor para o conteúdo que eu havia escrito.

Quem mais eu poderia contatar? Mais importante, que outro público se beneficiaria com o que eu tinha a compartilhar?

Meu foco era quem poderia usar o conteúdo que eu queria produzir.

Quando esse único fator impulsiona o alcance das postagens de visitantes, você sempre encontrará o melhor lugar para publicá-las.

O segredo para o sucesso das postagens de convidados

Você descobrirá que a maioria dos sites de alta qualidade não precisa de mais das mesmas informações que os redatores regulares do site contribuem.

Em vez disso, esses sites costumam procurar artigos sobre tópicos relacionados que demonstram experiência.

Em outras palavras: conteúdo original e útil expresso por meio de uma voz única de escrita.

Mas não muito original.

O sucesso da postagem do convidado é atingir o equilíbrio certo. A escrita única é apenas uma parte da equação porque os sites estabeleceram padrões editoriais.

Você se torna um convidado em sua casa editorial e precisa adaptar sua apresentação de acordo para garantir que seu texto e tom correspondam ao estilo típico de publicação.

Nesse ponto, fiquei realmente entusiasmado em escrever para sites diferentes do Copyblogger, embora eles não fossem minha primeira escolha.

Minha primeira escolha foi apenas um ponto de partida.

Cinco componentes críticos para praticar

Se você já cria conteúdo para seu próprio site há algum tempo, pode escrever com rapidez e sem esforço.

Você pode ter dominado as técnicas que permitem publicar em uma programação regular.

Mas quando você publica em um site que não é seu, você entrou em um novo território.

A correspondência clara e eficaz com o editor de um site é um pré-requisito, e sua postagem de convidado geralmente precisa ser bem diferente das postagens que você publica normalmente.

Aqui estão cinco fatores a serem incorporados em sua estratégia de postagem de convidados.

1. Pense como um editor

Quando um editor decide publicar um guest post, ela está atestando esse escritor.

Você deseja que sua escrita supere quaisquer objeções que ela possa ter sobre a aceitação de seu conteúdo.

E isso não tem nada a ver com o quão legal você é com ela em seu e-mail.

2. Limite a conversa fiada

Deixe sua excelente redação falar por si.

Faça com que mostre o seu valor.

Profissionalismo e simpatia são qualidades importantes ao entrar em contato com os editores, mas não compensam o conteúdo abaixo da média.

3. Não imite

Quer evitar o envio desse conteúdo abaixo da média que acabei de mencionar?

Pratique a criação de novas discussões sobre tópicos clássicos, em vez de regurgitar conselhos tradicionais.

É preciso tempo e dedicação para ajustar suas habilidades de redação e edição.

4. Torne-se um recurso

Se o seu guest post transmitir informações que poderiam ter sido escritas por qualquer criador de conteúdo, o site para o qual você o enviar provavelmente não irá apreciá-lo como um artigo especial.

Mas quando um editor só consegue obter o conteúdo de que precisa , você se torna um recurso valioso.

Você pode até ser solicitado a escrever novamente.

5. Produza artigos autônomos

Embora o hiperlink para fontes seja útil, muitas vezes é abusado e o resultado é uma escrita confusa e desfocada.

Considere escrever seu guest post como um artigo de revista impressa.

Quando um artigo impresso ressoa com um leitor, ela o arranca da publicação e o coloca na geladeira com um ímã. Ela não precisa anexar também 15 outros artigos para completar o texto.

O poço de direito do desespero

Novamente, você pode escrever para seu próprio site o dia todo, todos os dias se desejar, mas não há garantia de que uma de suas postagens - mesmo que você acredite que seja o melhor conteúdo que já escreveu - será aceita para publicação em site de outra pessoa.

O conteúdo tem que ser compatível.

Quando você pensa como um editor, como sugerido na dica número um acima, você amplia sua perspectiva e começa a entender a experiência de editar um blog com vários autores.

Se você não pensa como um editor, a rejeição pode ofendê-lo e inspirar um senso de direito.

Quando você não confia e não respeita a decisão de um editor e segue agressivamente - reafirmando seu caso para alguém que já teve tempo para revisar seu pedido inicial - você prejudica sua reputação.

Há uma razão pela qual você nunca ouviu alguém dizer sinceramente:

“Essa pessoa saiu da linha! Mas que bom que eles eram, porque eu realmente quero fazer um favor a eles agora! ”

Em alguns casos, os editores podem solicitar uma reescrita se o seu tópico tiver potencial, mas deixe que eles tomem essa decisão.

Quando você se torna seu próprio editor, começa a reconhecer naturalmente por conta própria quando uma postagem de blog é uma boa opção para um site - e quando não é.

E quando não é, está tudo bem. O texto pode ter grande sucesso como parte da biblioteca de conteúdo em seu próprio site.

Estude; não siga

Quando você deseja se conectar com um editor, a pesquisa deve ser sua primeira prioridade.

Durante a exploração de uma pessoa ou publicação, você provavelmente descobrirá uma série de perfis de mídia social.

Mas não aperte casualmente os botões Seguir ou Conectar ainda.

Se você já segue centenas ou milhares de pessoas, o que espera alcançar com esta adição? Você realmente prestará atenção às atualizações desse editor? Você acha que o “seguir” ou o “convite para se conectar” fará com que ele perceba você?

Busque engajamento na mídia social que o ajude a conhecer a personalidade online de alguém e desenvolver organicamente um relacionamento com essa pessoa ao longo do tempo.

A postagem do convidado é um exercício de comunicação

É um processo e uma prática.

Você tem que aceitar que cometerá erros e às vezes não obterá os resultados desejados.

Mas parte do processo e da prática é reconhecer esses erros, reagrupar e avançar por outro caminho.

O exercício de comunicação é menos sobre o que você quer e mais sobre como encontrar uma saída que se adapte às suas circunstâncias atuais.

Sempre há uma forma de sucesso esperando por você no seu nível atual.

Embora você possa querer postar como visitante em seu site favorito para beneficiar seus negócios, a eficácia de qualquer postagem é sempre medida pelo valor que fornece para os outros.

Pitch deste local de servir. Ao fazer isso, você reconhecerá uma variedade de lugares possíveis para publicar seus escritos.

E sua realização não é só publicação. Você também ganhará experiência em comunicação e estabelecerá relações de trabalho que podem colher recompensas inestimáveis.

Como diz um dos meus instrutores de ioga: “A questão é a prática”.