Guia completo para aproveitar o SEO do YouTube como um especialista

Quando se fala em otimização de mecanismo de busca (SEO), a primeira coisa que vem à mente da maioria das pessoas é o conteúdo do blog , o Google e seus algoritmos. Mas uma boa estratégia de marketing deve lidar com vários canais e mídias de conteúdo, e o vídeo no YouTube é algo que a maioria das pessoas não pode ignorar.

Com o YouTube sendo o segundo maior mecanismo de pesquisa do planeta, é crucial reconhecer o poder que ele possui como plataforma de divulgação e descoberta. Algo tão simples como um explicador bem elaborado ou um vídeo incrível do produto pode ser a diferença entre alguém encontrá-lo online e fazer negócios com você e nunca saber que você existe.

No entanto, um ótimo conteúdo só é útil se as pessoas o encontrarem. E, assim como em qualquer outro mecanismo de pesquisa do mundo, o SEO adequado também é a chave para conectar seu conteúdo ao público-alvo no YouTube!

Nesta parte, abordaremos alguns elementos de otimização dos quais você deve aproveitar e ajudá-lo a se conectar com públicos maiores usando conteúdo de vídeo na plataforma.

Palavras-chave são sua melhor arma (mas use-as com sabedoria)

Em primeiro lugar, toda estratégia de marketing e otimização depende do uso adequado de palavras-chave. Na maioria das vezes, quando um cliente em potencial encontra seu site ou uma de suas postagens no blog, ele o faz pesquisando palavras-chave relacionadas ao tópico com o qual você está lidando. A mesma coisa acontece quando as pessoas usam a função de pesquisa do YouTube, então use isso a seu favor!

Ao otimizar seus títulos e descrições com palavras-chave relevantes e bem pesquisadas, você aumenta as chances de seus vídeos terem uma classificação mais alta nas páginas de resultados do site, o que se traduz em mais pessoas encontrando você e seu conteúdo facilmente.

Um bom lugar para começar é fazer uma lista de várias palavras-chave que melhor correspondem ao seu conteúdo e usar uma das dezenas de ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis on-line para classificá-las e escolher uma para ser sua palavra-chave principal - geralmente é uma palavra que reflete o tema principal do seu vídeo e muitas pessoas usam para encontrar o tipo de conteúdo que você está fazendo . Use essa palavra-chave no título do seu vídeo e crie uma descrição que use algumas de suas outras palavras-chavede forma coesaem um texto.

Dito isso, lembre-se de que essas boas descrições não existem apenas para incluir palavras-chave. Servem para resumir o valor do seu vídeo e dar mais informações sobre a sua marca. Inclua seus identificadores de mídia social e qualquer outro link que possa ser relevante para seu público, como seu site. Além disso, considere que, embora descrições longas possam ajudá-lo a lidar com mais palavras-chave, o botão "ver mais" cortará seu texto se for muito longo. Tente colocar as informações mais importantes no início da descrição e não exagere nos parágrafos longos.

Binge Watching: uma poderosa ferramenta de otimização

A contagem de visualizações e o tempo de exibiçãosão duas métricas vitais que o YouTube considera quando se trata de classificar seus vídeos. E que melhor maneira de melhorar essas métricas do que adaptar seus vídeos para torná-los mais fáceis de assistir?

Algumas ferramentas de otimização que ajudam você a conseguir isso são Cartões, Telas finais e Listas de reprodução.

• Os cartões são aquele pequeno retângulo cinza que aparece no canto direito de um vídeo do YouTube. Você pode escolher o carimbo de data/hora em que aparecerá e vincular outro vídeo ou lista de reprodução que deseja que seus espectadores assistam. Você também pode usar os cartões para fazer uma enquete para o seu público participar (o que também ajuda nas métricas de engajamento do seu vídeo).
  
• As telas finais são as recomendações de conteúdo que aparecem no final de um vídeo. Eles também podem assumir a forma de um botão de inscrição, um link para seu canal ou uma lista de reprodução (que você também deseja usar).
  
• As listas de reprodução oferecem outra boa maneira de incentivar a exibição compulsiva de seu conteúdo do YouTube. Você pode criar listas de reprodução que organizam seus vídeos por tópicos ou outras semelhanças e, quando um espectador encontra um de seus vídeos, ele pode acessar a lista de reprodução relacionada e continuar assistindo a todo o conteúdo associado. Além disso, as listas de reprodução podem ser classificadas sozinhas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do YouTube, então por que não usá-las? Além disso, lembre-se de que você também pode vincular essas listas de reprodução nos cartões e telas finais de seus vídeos!

A importância da otimização móvel

Com os dispositivos móveis sendo cada vez mais a principal forma de exibição de conteúdo de vídeo pela maioria dos usuários, é importante ter em mente que você deve adaptar seu conteúdo de acordo.

Telas menores significam que tudo precisa caber em um quadro menor. Títulos curtos são uma opção melhor por esse motivo: há menos caracteres exibidos na tela de um celular do que em um computador, então você quer que seu público possa ler tudo sem ter que adivinhar o que pode vir a seguir.

Nesse sentido, a miniatura do seu vídeo também deve ser simples, legível, organizada e distinta, mesmo em uma tela pequena. Se estiver cheio de pequenos detalhes ou se você usar uma fonte pequena para qualquer texto exibido, os usuários não o verão com clareza e terão mais chances de passar por seus vídeos. As miniaturas são a primeira coisa que as pessoas veem quando estão escolhendo qual vídeo assistir, por isso é importante usar miniaturas que chamem a atenção.

O YouTube permite que você escolha três miniaturas geradas automaticamente ao enviar um vídeo, mas elas quase nunca são ideais. Em vez disso, crie miniaturas personalizadas com as dicas que mencionamos, e os usuários móveis terão mais chances de clicar em seus vídeos. Mais cliques = mais visualizações, o que aumenta as chances de seu vídeo ser exibido para ainda mais pessoas.

Upload regular é essencial

Talvez a parte mais desafiadora do marketing de vídeo seja produzir vídeos de qualidade de forma consistente. Pode ser difícil postar conteúdo regularmente que mantenha os padrões de qualidade que você deseja e também seja interessante para seus espectadores, mas uploads regulares de vídeos são uma etapa crucial em seus esforços de SEO no YouTube.

O algoritmo do YouTube é responsável por várias métricas importantes ao escolher qual vídeo recomendar aos espectadores ou a posição que eles devem posicionar em um determinado vídeo em qualquer consulta do usuário. Embora a contagem de visualizações e o tempo de exibição sejam os dois principais, outros, como o número de inscritos do seu canal ou a quantidade de engajamento (curtidas, compartilhamentos) que seus vídeos mais recentes acumularam, também desempenham um papel fundamental.

Carregamentos de vídeos consistentes e regulares na plataforma são uma das formas mais confiáveis ​​de melhorar as métricas, como os inscritos no seu canal. E embora possa levar algum tempo e esforço para chegar ao ponto em que você seja capaz de fazer isso, também é uma estratégia infalível quando se trata de melhorar o posicionamento do seu conteúdo na plataforma.

Evite Clickbait a todo custo

Sabemos que pode ser tentador usar um pouco de clickbait em coisas como seus títulos e miniaturas, mas geralmente faz mais mal do que bem a longo prazo. Sim, pode dar a você uma taxa de cliques mais alta ( o número de pessoas que clicam no seu link dividido pelo número total de visitantes em uma página ) no curto prazo, mas se você não entregar o que prometeu, também lhe dará umaenormetaxa de rejeição e impedirá que as pessoas voltem.

A verdadeira otimização de vídeo do YouTube não acontece da noite para o dia, então você deve pensar em como certos movimentos afetam sua estratégia a longo prazo: você deseja que seu público não apenas encontre seu conteúdo, mas também se envolva com ele, seja cativado por ele e, com sorte, torne-se um assinante ou espectador fiel. Um CTR alto não vale nada se esses espectadores não ficarem para ver o que você está enviando para a plataforma.

Incentive o envolvimento do espectador

Você sabe por que praticamente todo YouTuber e criador de conteúdo na plataforma tem uma frase de efeito sobre curtir, se inscrever e comentar? Isso ocorre porque o envolvimento do espectador é outra métrica crucial quando se trata de SEO do YouTube. E é um dos mais difíceis de nutrir, pois não depende exatamente do que você otimiza, mas sim do que você convence seu público a fazer.

No entanto, difícil não é impossível. Uma prática comum para incentivar o engajamento em seus vídeos é apenas pedir aos espectadores que deixem um comentário respondendo a uma pergunta ou contando uma história relacionada a algo que você falou. Esta é uma ação mais 'natural' do que pedir-lhes para comentar apenas por comentar.

Em relação aos inscritos e curtidas, ao iniciar na plataforma, você pode utilizá-los como incentivos para conteúdos futuros. Por exemplo, você pode se comprometer a enviar um vídeo especial se atingir um determinado número de inscritos ou fazer promoções e brindes após um determinado número de curtidas em um determinado vídeo. No entanto, se você fizer isso, saiba que se envolver direta e claramente com seus espectadores é uma ótima maneira de fazer com que eles se envolvam de volta!

Aproveite as campanhas publicitárias

Embora o objetivo do SEO do YouTube seja proporcionar um crescimento gradual e constante ao seu canal e conteúdo, as campanhas publicitárias do YouTube podem oferecer uma ótima maneira de impulsionar seu crescimento na plataforma.

O YouTube permite que você configure quem seus anúncios alcançarão de acordo com a localização, idioma, idade, sexo e até renda para corresponder às características do público-alvo pretendido. Além disso, você pode escolher se seu anúncio será exibido ou não em celulares ( o que é altamente recomendável, como mencionamos ), os horários específicos em que será exibido e o início e o fim de sua campanha, entre outras coisas.

Esse nível de personalização significa que, se você entender o tipo de espectador que está tentando atrair, poderá criar anúncios em vídeo extremamente direcionados que os convencem a se envolver ainda mais com o restante do seu conteúdo.

Pensamentos de despedida

Sem dúvida, os vídeos são um dos melhores tipos de conteúdo visual quando se trata de marketing. E se você quer incluir o YouTube na sua estratégia, precisa ter certeza de que está fazendo tudo o que está ao seu alcance para dar ao seu conteúdo a chance de brilhar e alcançar mais olhos!

Espero que, depois de ler este guia, você esteja melhor equipado para ajustar alguns aspectos de seus esforços de SEO no YouTube – seja otimizando suas miniaturas para celular ou adicionando mais palavras-chave às suas descrições – e melhorar o desempenho geral de seus vídeos na plataforma! sempre há espaço para melhorias no mundo em constante mudança do SEO!