Guia para campanhas inteligentes da Rede de Display do Google AdWords

Smart Display do Google AdWords. O que é? Como funciona? Como devo configurar a campanha? Tantas questões, tão pouco tempo. No entanto, é para isso que existe, para lhe poupar tempo. Smart Display foi lançado pelo Google para todos os anunciantes usarem em 20 de abril de 2017 para ajudar os anunciantes que desejam utilizar a rede de display, mas não sabem por onde começar. Ou talvez você saiba por onde começar e simplesmente não tenha tempo para gerenciar a exibição junto com seus esforços de pesquisa e compras. Quaisquer que sejam os seus motivos, o Smart Display pode ser a resposta para chegar à frente de clientes em potencial no funil e expandir seus negócios.

O que é Smart Display?

Basicamente, o display inteligente é uma forma altamente automatizada de uma campanha de exibição do AdWords. Ele depende da automação e do aprendizado de máquina para realizar três coisas:

• Lance Automático
• Segmentação Automática
• Creativos Automáticos

Isso mesmo, ele faz todas essas coisas para você (com apenas um pouco de trabalho para configurá-lo no início). Vamos analisar como cada uma dessas três coisas realmente funciona.

Lance Automático

O Smart Display usa uma forma de lance automatizado chamado lance de CPA desejado. Você atribui à campanha seu CPA desejado e os algoritmos darão lances com foco em obter conversões nesse CPA desejado. A campanha fará um lance agressivo quando os dados sugerirem que uma conversão é provável e fará um lance menor quando os dados sugerirem uma baixa chance de conversão. Que dados ele usa para determinar isso? Coisas como se o usuário esteve em seu site, seu comportamento online, os sites que ele visita e no que está interessado, etc. O lance automático pode chegar a US $ 10 para um usuário individual ou US $ 1. No entanto, quando tudo estiver dito e feito, o valor total gasto dividido pelo total de conversões deve chegar ao seu CPA desejado.

Segmentação automática

O Smart Display usa uma combinação de todos os métodos de segmentação disponíveis nas campanhas regulares da Rede de Display. Coisas como remarketing, públicos-alvo semelhantes, palavras-chave, tópicos, canais, informações demográficas e categorias de interesse são alguns dos usos da exibição inteligente de segmentação.

A campanha irá direcionar e testar todos esses para descobrir qual deles ou combinação funciona melhor para fornecer conversões no CPA desejado que você forneceu à campanha. Se os algoritmos do Google descobrirem que um desses métodos de segmentação tem um desempenho insatisfatório, ele começará a se concentrar nos outros métodos de segmentação que são mais eficazes.

Criativo Automático

Esta parte do Smart Display ajuda você a criar, testar e gerenciar o lado criativo de seus anúncios com muita facilidade. Você dá os títulos, descrições, imagens e logotipos da campanha para começar. A campanha combinará esses ativos para criar vários anúncios a serem exibidos na rede de display. Em seguida, ele testará o desempenho desses anúncios por si só e começará a mostrar as combinações mais eficazes. Antes de prosseguir, é importante observar que o Smart Display pode utilizar o remarketing de anúncios dinâmicos se você quiser fazer o remarketing para pessoas com os produtos específicos que visualizaram em seu site.

Configuração de campanha inteligente da Rede de Display

Nível da campanha

Para configurar uma campanha de display inteligente, vá até a guia de campanhas no AdWords e crie uma nova campanha de display. Esteja ciente de que você precisa ter pelo menos 50 conversões no display ou pelo menos 100 na pesquisa nos últimos 30 dias para estar qualificado para exibir o smart display. Em seguida, você verá uma tela como a que está abaixo e deverá marcar uma das caixas na caixa de objetivo de marketing de ação para impulsionar. Isso abrirá uma opção abaixo para criar uma campanha de display inteligente.

Depois de marcar a caixa para smart display, você desejará rolar para baixo e definir as configurações da campanha, como local, idioma, estratégia de lances (CPA desejado) e orçamento diário.

Seu CPA desejado deve ser exclusivo para sua empresa. Você conhece melhor as metas de sua empresa e deve definir o CPA de acordo com elas. Para o orçamento, muitos usuários da Internet recomendam definir um orçamento diário de 10 a 15 vezes o de seu CPA desejado. Se você tem orçamento e quer mergulhar de cabeça, vá em frente. Caso contrário, não tenha medo de experimentar um orçamento diário menor para ver se funciona. Você sempre pode aumentar o orçamento mais tarde, dependendo do desempenho.

Nível do Grupo de Anúncios

O Smart Display pode fazer muitas coisas automaticamente, mas é nesse ponto que você vai querer diminuir o ritmo e pensar na melhor segmentação para seus grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios que você cria deve ter um tema abrangente; uma página de destino exclusiva com ativos criativos que refletem a página de destino e criam relevância entre o anúncio e seu site. O Smart Display usará sua página de destino em seus algoritmos para encontrar o usuário mais relevante. Vamos pensar sobre isso com um exemplo.

Talvez você venda sapatos. Seu instinto inicial pode ser criar um grupo de anúncios e direcionar as pessoas para sua página principal. Isso é um pouco amplo. Você deve aproveitar a vantagem de ser o mais direcionado possível. Você vende calçados masculinos e femininos? Em seguida, você deve ter grupos de anúncios separados para cada um, com um grupo de anúncios direcionando os usuários para a seção de calçados masculinos em seu site e outro para a seção feminina. A partir daí, você poderá utilizar criativos específicos para cada grupo de anúncios. As imagens e o texto do anúncio de sapatos masculinos serão específicos para homens. As imagens e o texto do anúncio de calçados femininos serão específicos para mulheres. É sempre uma prática recomendada ser o mais direcionado possível, mas no final do dia use uma segmentação que funcione melhor para você.

Nível de anúncio

É aqui que você fornecerá os ativos de criativos iniciais para a campanha. Para obter o melhor desempenho, você desejará fornecer várias opções de cada um dos itens abaixo.

• Títulos (máx. 25 caracteres) - Calçados masculinos de grife
• Descrições (máximo de 70 caracteres) - Compre nossa coleção de sapatos masculinos de grife a preços acessíveis!
• Logotipo da empresa
• Imagens de marketing - imagens exclusivas de sapatos masculinos ou homens usando sapatos
• URL da página de destino - www.exampleshoecompany.com/mens

A seção de criação de anúncios listará quais proporções e dimensões de imagem funcionam melhor para campanhas de display inteligentes também.

Otimização de campanha

Você precisará dar aos algoritmos e ao aprendizado de máquina tempo para testar a segmentação e os anúncios antes que o desempenho seja realmente otimizado. Aguarde algumas semanas para que a campanha seja otimizada antes de decidir fazer qualquer alteração. De lá, sinta-se à vontade para fazer alterações em orçamentos, CPA desejado e ativos de criativos. Lembre-se de que todas as alterações feitas devem ser pequenas. A alteração descontrolada de lances ou orçamentos e a exclusão / importação em massa de criativos podem afetar negativamente a capacidade do algoritmo de otimizar o desempenho. Além disso, não se esqueça de verificar em quais canais (websites) seus anúncios estão sendo exibidos. Você não pode fazer exclusões de canais em nível de campanha com smart display, mas sempre pode fazer exclusões de canais em nível de conta que uma campanha de display inteligente herdará.