Rebranding: o que é e como rebranding seu site com o Elementor

Não importa o tipo de negócio que você tenha, uma coisa é certa: você também tem uma marca.

De acordo com Seth Godin, uma marca “é o conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, considerados em conjunto, explicam a decisão do consumidor de escolher um produto ou serviço em detrimento de outro”.

Em outras palavras, branding é estabelecer uma marca na mente dos consumidores para diferenciá-la de outras empresas do mesmo setor.

Normalmente, isso envolve a criação de uma identidade visual que consiste em um logotipo, nome da marca, layout de página, paleta de cores, tipografia, voz e imagens. Branding também abrange o posicionamento da marca e estratégias de rebranding que delineiam a missão, visão, valores e um ponto de venda exclusivo para qualquer negócio, tudo perfeitamente composto em um guia de estilo de marca ou um conjunto de diretrizes de marca.

Depois que as marcas são estabelecidas, não é incomum que as empresas passem por um processo de rebranding depois de um tempo. Mas o que é rebranding, realmente?

Para saber o que é rebranding, quais são os diferentes tipos de rebranding e como uma rebrand difere de um redesenho, continue lendo. Também mostraremos como reformular a marca e redesenhar seu site com o Elementor.

Então, o que é rebranding e por que é importante?

O rebranding ocorre quando você estabelece uma nova identidade de marca ou melhora a existente.

Segundo o Oxford English Dictionary, é o processo de mudança da imagem corporativa de uma empresa ou organização. Isso pode incluir seu logotipo, esquema de cores, identidade visual ou até mesmo renomear seu negócio.

O momento do rebranding varia de empresa para empresa.

Por exemplo, um restaurante familiar que está no mercado há gerações pode passar por um processo de rebranding depois que sua vizinhança fica lotada de bares de suco ou restaurantes que oferecem pratos exóticos.

Eles podem atualizar a identidade visual da marca e as ofertas do menu para atrair clientes antigos e clientes em potencial. Dessa forma, eles podem manter sua posição no mercado.

Em outras palavras, reformular a marca de seu negócio pode ser visto como uma reação às necessidades crescentes e em evolução de seu público.

Dito isso, reformular a marca de um site ou empresa pode ser arriscado. A Internet está cheia de exemplos de reformulação da marca que deram errado.

Quando o GAP mudou seu logotipo icônico anos atrás, o clamor público foi tão grande que eles mudaram de volta em uma semana.

Um exemplo mais recente é o Uber mudando seu logotipo e seu público não saber o que o novo logotipo significa.

Portanto, isso levanta a questão, quando você deve mudar a marca e qual é o propósito da mudança de marca?

Aqui estão alguns motivos pelos quais e quando a reformulação da marca pode ser benéfica:

• Visão, missão e valores revisados: sua visão original, missão e valores da empresa mudaram e sua marca antiga não reflete mais sua marca atual.
• Marca desatualizada: sua empresa ou startup está se expandindo para um novo mercado-alvo ou suas ofertas de novos produtos não se identificam com sua identidade de marca atual, site antigo ou postagens de blog.
• Novo público-alvo: da mesma forma, suponha que você decida atingir um público totalmente novo ou uma nova base de clientes. Nesse caso, sua marca precisará passar por um processo de rebranding para garantir que terá ressonância com o perfil de cliente mais recente.
• Fusões e aquisições são outra razão pela qual uma mudança de marca pode ser necessária - se você foi adquirido ou adquiriu uma nova empresa ou nome de empresa. Você precisará encontrar uma nova marca que represente com precisão a nova entidade de negócios resultante dessa fusão ou aquisição.

Destaque-se dos concorrentes . Nesse caso, a diferenciação da marca é fundamental para o seu negócio. É aqui que você pode atualizar e redesenhar a identidade visual da sua marca.

Assim como há motivos para mudar a marca, também há situações em que uma nova marca é desnecessária e pode causar mais danos do que benefícios.

Esses incluem:

• Tédio: você está entediado com sua marca e está cansado de ver seu logotipo e elementos visuais todos os dias. Lembre-se de que seus clientes e clientes não veem seu logotipo diariamente e podem ficar felizes quando o virem.
• Negócios estão enfrentando desafios: se você está lidando com uma crise em seus negócios, seja interna ou externa, o rebranding não é a resposta. Tanto os funcionários quanto os clientes têm reconhecimento de marca suficiente para saber quando se trata de um encobrimento, em vez de se adiantar, admitir um erro e encontrar uma maneira de lidar com ele com elegância.
• Nova liderança: Da mesma forma, uma mudança na liderança não é a melhor situação para justificar uma mudança de marca. Embora possa parecer a maneira perfeita de estabelecer autoridade e liderança, pode prejudicar sua empresa a longo prazo e afastar seus clientes.
• Sua competição está mudando de marca: sua competição passando por um processo de mudança de marca também não é um motivo bom o suficiente para fazer uma mudança de marca. Não siga os passos de uma empresa se você não tiver uma visão completa do que está acontecendo nos bastidores.
• Crescimento estagnado: vendas estagnadas ou sensação de que atingiu um platô é outro motivo ruim para mudar a marca de um negócio. Na melhor das hipóteses, você gerará algum interesse que terá vida curta. Na pior das hipóteses, você corre o risco de perder o reconhecimento da marca e atrasar ainda mais o seu negócio. Revisitar seus materiais de marketing, estratégia de marketing digital e estratégia de vendas é uma escolha muito melhor neste cenário.