Um guia para remarketing no pacote de publicidade SteelHouse
Publicados: 2021-10-23Como profissionais de marketing digital, temos um forte entendimento do valor do remarketing. Nossos concorrentes mais bem-sucedidos estão aproveitando as oportunidades de remarketing no AdWords, DoubleClick, AdRoll ou Criteo. Mas o que acontece quando o total de visitantes únicos mensais do seu site é muito baixo para que as campanhas da Criteo tenham sucesso? Que tal quando as políticas do Google ou da AdRoll se tornarem um obstáculo? Não tem tempo para gastar mais de 5 horas por semana gerenciando seus esforços de remarketing? Se você estiver enfrentando algum desses obstáculos de remarketing, considere a SteelHouse. Nesta postagem, analisarei os benefícios do SteelHouse, como configurar uma conta por meio do SteelHouse Premier Advertising Suite e como desenvolver criativos sem um diploma de design gráfico.
Por que SteelHouse?
SteelHouse otimiza campanhas em tempo real com base nas metas que você definiu. Essas metas são pós-clique. Como as visitas ao seu site e as conversões também podem ser atribuídas a impressões de anúncios, as métricas pós-visualização também estão disponíveis nos relatórios da SteelHouse.
Outro grande benefício de usar a SteelHouse é o Creative Builder. Se você ou seu cliente não tem recursos para fazer anúncios, o Criador de criativos permite que gerentes de contas com desafios de design desenvolvam anúncios gráficos de alta qualidade. Os anunciantes têm a opção de utilizar suas próprias imagens ou pesquisar milhares de fotos de banco de imagens da Getty Images.
O suporte que a SteelHouse oferece para contas correntes e potenciais é outra vantagem. Uma chamada de início rápido incluirá uma demonstração completa da interface enquanto a chamada de controle de qualidade ocorre antes do lançamento para garantir que a campanha seja configurada para o sucesso.
Preços da plataforma
SteelHouse usa um modelo de preço CPM fixo. Trabalhe com a equipe de implementação para obter estimativas sobre a taxa percentual por CPM. Essa porcentagem depende do inventário que você usará. Para se qualificar para o faturamento por fatura, o orçamento mensal da campanha deve exceder US $ 20.000. Se você estiver alocando um orçamento mensal menor para a campanha, deverá usar um cartão de crédito. O cartão será cobrado a cada US $ 5 mil de gasto ou no final do mês.
Criando uma conta
SteelHouse ainda não permite vários usuários em uma única conta. Eles recomendam a utilização de um alias de e-mail se vários usuários precisarem acessar a interface.
Assim que a conta for criada, você verá uma lista de itens de ação em aberto que você precisará concluir antes de lançar a campanha. Antes de trabalhar no criativo, SteelHouse recomenda instalar primeiro os pixels.
Implementação de Pixel
A implementação do pixel SteelHouse é simples. Um pixel (o pixel mais inteligente) deve ser colocado em todas as páginas do site dentro da tag <body>. Isso preencherá o público-alvo anterior de visitantes do site que você segmentará na campanha. Para rastrear as conversões do site, coloque o Pixel de entrada de conversão em todas as páginas de agradecimento ou de confirmação. Visite o SteelHouse Pixel Implementation Guide para obter instruções mais detalhadas.
Assim que os pixels forem testados e aprovados pela equipe da SteelHouse, você receberá um e-mail de verificação. Os pixels também passarão por um controle de qualidade durante a chamada de pré-lançamento.
Criador de criativos
Acima está o que será exibido quando você estiver no SteelHouse Creative Builder. Para usar um modelo de anúncio atual, passe o mouse sobre o anúncio e selecione “Editar no Criador de anúncios”.
O Criador de anúncios é onde você pode ajustar texto, formatação, imagens e muito mais. Preste atenção especial ao número de cenas dentro do modelo que você selecionar. Se você preferir usar um anúncio estático, exclua as cenas com modelo e trabalhe apenas na Cena Um. Para criar anúncios mais avançados, considere mudanças no idioma ou nas imagens que chamam a atenção dos visualizadores. No modelo Fresh Cuts, as cenas contêm cópias semelhantes e diferentes cores de flores.
Use o Elemento de imagem para fazer upload de suas próprias imagens ou selecione banco de imagens do Getty Images. Você pode salvar várias imagens de estoque para revisar mais tarde, passando o mouse sobre a imagem e selecionando o “+”. Lembre-se de que as imagens podem ser cortadas para caber em cada tamanho de anúncio, conforme necessário.
Para ajustar a formatação, fonte, texto e cores de fundo, navegue para o lado direito da tela no editor. As opções de formatação também estão disponíveis para os botões.
Embora a SteelHouse atualize dinamicamente os tamanhos de seus anúncios para caber nos espaços disponíveis, você precisa criar 5 tamanhos diferentes para a plataforma usar.
Apenas um criativo pode ser executado por vez na Suíte Premier da SteelHouse. Considere construir algumas opções diferentes para os anúncios colocarem em rotação para evitar criativos obsoletos e uma diminuição na taxa de cliques. Além disso, use a ferramenta de visualização de e-mail para mostrar a colegas ou clientes os anúncios propostos antes do lançamento. Mesmo que os anúncios tenham uma ótima aparência no Criador de criativos, ajustes nos posicionamentos de botão, imagem ou texto podem ser necessários depois de ver as visualizações.
Assim que seus anúncios estiverem completos e prontos para serem aplicados a uma campanha, abra a opção Creative Suite na lista de itens de ação da campanha. Você verá a tela abaixo, onde poderá visualizar seu criativo em todos os tamanhos novamente, determinar o URL de clique e configurar o rastreamento de terceiros e / ou um parâmetro de rastreamento. Certifique-se de implementar os parâmetros UTM se quiser ver o desempenho da SteelHouse no Google Analytics. No exemplo a seguir, os seguintes parâmetros estão sendo usados: utm_source = Steelhouse & utm_medium = cpc & utm_campaign = Remarketing.
O criativo pode levar várias horas para ser aprovado. Assim que o processo de aprovação for concluído, a SteelHouse confirmará por e-mail.
Criativo do Facebook
Para exibir anúncios de remarketing no Facebook e Instagram, você deve primeiro vincular a página do Facebook do seu site à SteelHouse. As instruções para fazer isso estão na lista de itens de ação da campanha. Depois que a conta da SteelHouse tiver acesso à página do Facebook, é hora de configurar o anúncio.
Como o Facebook exige um determinado formato de anúncio, o processo de criação desses anúncios é relativamente simples. Escolha um tamanho de imagem de 1200 × 638 pixels, bem como um texto de postagem, título, descrição e URL de visualização. Ao contrário do criativo de remarketing da web, você não pode personalizar totalmente a linguagem de call to action para anúncios do Facebook. Em vez disso, escolha um CTA no menu suspenso.
Definição de orçamento e metas mensais
Depois de lançar sua campanha, espere uma semana inteira antes de ajustar o orçamento mensal ou a meta de eCPA / ROAS. O algoritmo da SteelHouse usa os primeiros sete dias para coletar dados sobre o público-alvo e o comportamento do usuário. Após a semana inicial, ajuste a meta para restringir ou aumentar os gastos com base no desempenho. Se as metas não estiverem sendo cumpridas, o gasto diário diminuirá automaticamente.
Visite a Base de Conhecimento da SteelHouse se tiver outras dúvidas sobre como configurar e gerenciar sua campanha.