O guia definitivo para publicidade do TikTok para empresas

O TikTok ultimamente se tornou a ferramenta de marketing social mais procurada, quase todo mundo com menos de 30 anos usa o TikTok. Mais de 1,1 bilhão de usuários em todo o mundo usaram ativamente a plataforma para empresas de publicidade de todos os tipos.

Por ser considerada a mídia social que mais cresce no mundo, também oferece grandes oportunidades de publicidade para profissionais de marketing digital e negócios online com interesses específicos de segmentação.

Exploraremos neste artigo quem deve aproveitar a plataforma para impulsionar o crescimento de seus negócios e como fazê-lo efetivamente.

O que é publicidade TikTok

A publicidade do TikTok é basicamente uma rede de publicidade para permitir que as empresas alcancem um público mais amplo com opções de publicidade paga.

Ele oferece às empresas e profissionais de marketing uma rede de publicidade para segmentar usuários com vários anúncios usando vários formatos de anúncio e opções de segmentação em GEOs conhecidos como TikTok Advertising.

Você deve anunciar no TikTok?

Cujo negócio mais se adequa a ser anunciado nos anúncios do TikTok, pois muitas marcas estão dispostas a anunciar na plataforma mas à medida que avançamos, vamos conhecendo melhor os negócios que devem ser anunciados no TikTok.

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Estatísticas valiosas do TikTok:

• 689 milhões de usuários do TikTok internacionalmente (mensalmente) (estatísticas oficiais)
• 600 milhões de usuários Douyin na China (diariamente) (estatísticas oficiais)
• 100 milhões de usuários do TikTok nos EUA (mensalmente) (estatísticas oficiais)
• 100 milhões de usuários do TikTok na Europa, com 17 milhões no Reino Unido, 11 milhões na França e 11 milhões na Alemanha (estatísticas oficiais)
• 6 bilhões de downloads vitalícios do TikTok na iOS App Store e no Google Play em dezembro de 2020 (Sensor Tower)
• Downloads do TikTok 2020 estimados entre 850 milhões e 987 milhões, excluindo downloads de terceiros chineses (Apptopia/Sensor Tower)
• Penetração global do TikTok estimada em 18% dos usuários globais da Internet com idades entre 16 e 64 anos (GlobalWebIndex)
• Receita do TikTok 2020 estimada em US$ 1 bilhão (Reuters)
• TikTok avaliado em US$ 50 bilhões (Reuters)

Essas estatísticas parecem atraentes para você? Continue lendo para saber como anunciar no TikTok, descubra quanto custam os anúncios do TikTok e veja alguns exemplos de anúncios eficazes do TikTok.

As informações acima falam muito sobre o quão agradável é o anúncio do TikTok. Descubra a melhor forma de usar a plataforma de anúncios, o custo da publicidade com o TikTok e também alguns exemplos eficazes de anúncios do TikTok.

Comportamento dos usuários do TikTok (engajamento)

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Como anunciar no TikTok

Para anunciar no TikTok é necessário ter uma conta ou gerente de contas. A essência é verificar se o seu negócio se qualifica ou não. Você pode fazer isso entrando em contato diretamente com o TikTok Ads.

Assim que uma conta for criada e suas informações detalhadas forem enviadas, espere uma revisão de suas informações por meio do representante do TikTok.

Após análise e qualificação de sua empresa, você será contatado para configurar sua conta de publicidade e começará a veicular suas campanhas.

Opções de anúncios do TikTok

O TikTok oferece várias opções para os anunciantes atingirem seu público-alvo.

• Vídeo In-Feed : Com a página For You, você pode ver os anúncios exibidos no feed de notícias nativo do TikTok.
• Brand Takeover : assim que os usuários do TikTok abrem o aplicativo e assumem o controle em pouco tempo, o anúncio de vídeos no feed aparece.
• Hashtag Challenge : O anúncio que aparece na página Discovery, inspira ainda mais os usuários a participar da criação de desafios de conteúdo do usuário.
• Conteúdo AR de marca : a aparência do anúncio é como uma lente de marca, adesivos e outros conteúdos 2D/3D/AR que permitem que os usuários do TikTok usem em seus vídeos.
• Pacote de influenciador personalizado: este anúncio aqui parece parte de um conteúdo patrocinado feito por um usuário do TikTok para ter influência em seu mercado.

Para aproveitar as tarefas mais emocionantes e abundantes, você definitivamente precisará de um gerente de contas de anúncios do TikTok para obter assistência. Anúncios de vídeo In-Feed, os anunciantes com acesso ao painel de autoatendimento podem criar campanhas publicitárias de vídeo In-Feed.

Configuração da conta de anúncios do TikTok

Somente quando você faz login no seu painel, você não pode ter acesso à plataforma TikTok Ads. É aqui que você pode ter que concluir a configuração da sua conta de anúncios com mais algumas etapas. Muitas vezes, a configuração da sua conta é feita com a ajuda de um representante de conta.

Criando uma nova campanha publicitária

Você está pronto para ir quando terminar de configurar uma conta com os detalhes da sua conta, localize a guia Campanha para criar sua primeira campanha publicitária. Com o TikTok, você pode organizar seus anúncios em três etapas, que incluem campanhas, grupos de anúncios e anúncios.

• O nível superior é a campanha. Esta é a etapa para definir suas campanhas com um objetivo principal e orçamento.
• Em uma campanha, você encontrará um ou mais grupos de anúncios. Você definirá grupos de anúncios com posicionamentos de anúncios, públicos-alvo, orçamento e programação.
• Em um grupo de anúncios, você encontrará um ou mais anúncios. É aqui que você tem a oportunidade de criar anúncios de conteúdo em vídeo para alcançar seu público-alvo para seu grupo de anúncios.

Clique no botão Criar para criar uma nova campanha de anúncios de vídeo In-Feed.

É aqui que você pode 'Escolher' o objetivo da sua campanha publicitária. O país de origem disponibiliza as opções disponíveis para você.

As chances de sua campanha alcançar muitos públicos determinam o tipo de orçamento que você define. Quando você nomeia sua campanha e insere seu orçamento vitalício ou diário.

Ele permite que sua campanha publicitária chegue a muitas pessoas e tão rápido quanto você possa pensar, enquanto um orçamento diário permitiria que sua campanha publicitária penetrasse constantemente em seu mercado-alvo.

Criando um novo grupo de anúncios

Neste ponto, você cria seu primeiro grupo de anúncios ou escolhe os canais de anúncio do seu grupo de anúncios.

Quando o TikTok escolhe o posicionamento automaticamente para você, tenha certeza de um resultado eficaz. Com isso, seu anúncio será exibido em aplicativos parceiros do TikTok, que podem incluir BuzzVideo (Japão), TopBuzz (EUA e BR), Babe (Indonésia) e News Republic (mundial). Posicionamento de publicidade Tiktik, definido como "Colocações automáticas"

Nesta fase, configure o direcionamento do público-alvo. Com o TikTok, você pode segmentar o público por dados demográficos, interesses e dispositivos gerais.

Opções de segmentação de público personalizado

Na segmentação do seu grupo de anúncios, o TikTok permite que você use públicos personalizados. Um público personalizado pode ser criado de diferentes maneiras quando os dados de contato de um cliente, o tráfego do site e a atividade do aplicativo são usados.

O uso do TikTok Ads para redirecionamento envolve a instalação do TikTok Pixel antes de lançar sua campanha publicitária. O tamanho mínimo do público-alvo de dados de tráfego do site é de 1.000 usuários.

O TikTok Pixel também ajuda em:

• Avaliando a eficiência das campanhas publicitárias do TikTok.
• Garantir que você melhore sua entrega de anúncios para usuários que podem concluir sua campanha publicitária de forma imparcial.
• Descartar alguns públicos-alvo que foram convertidos anteriormente para evitar gastos desnecessários no orçamento de anúncios com impressões ou cliques desnecessários.

Assim que terminar a segmentação do seu público-alvo, vá em frente e configure o orçamento e a programação do seu grupo de anúncios.

Lembre-se de que você pode personalizar os lances e a otimização dos gastos com o orçamento de anúncios. Quando você faz um lance mais alto, seu anúncio tem a chance de ser visto pelo seu público-alvo em relação aos anúncios do seu concorrente.

Criando um novo anúncio

Vá em frente e carregue seu primeiro anúncio, assim que seu grupo de anúncios estiver configurado. Esses anúncios podem ser vídeos ou imagens. Quando as imagens são selecionadas, o TikTok ajuda a agrupá-las em um vídeo para você.

Um único vídeo ou opções de imagem única para publicidade no TikTok

Criando conteúdo de anúncio que pode ficar ótimo no TikTok e no aplicativo parceiro, o TikTok definiu especificações para imagens e vídeos. Para um resultado ideal, certifique-se de que seus vídeos atendem às especificações a seguir.

• Uma proporção de 9:16/1:1/16:9. como recomendado
• Uma resolução superior a 720px x 1280px, 640px por 640px ou 1280px por 720px.
• Um vídeo com duração de 5 a 60 segundos, no entanto, de 9 a 15 segundos é o ideal.
• Um nome de marca em inglês com 2 a 20 caracteres ou um nome de aplicativo com 4 a 40 caracteres.
• Uma descrição do produto ou serviço anunciado com 12 a 100 caracteres (inglês) de comprimento.

Será interessante notar também que o TikTok é um lar de ferramentas criativas que os anunciantes podem usar para ajudar a criar o conteúdo certo para seu público-alvo.

Essas ferramentas criativas podem incluir um kit de criação de vídeo, página de destino para vídeo, trilha sonora de vídeo inteligente e TikTok Ad Studio.

Quando terminar de criar seu anúncio, use a ferramenta de visualização de anúncios do TikTok para ver como seu anúncio ficará em dispositivos móveis. Você pode continuar criando mais anúncios e grupos de anúncios para sua campanha se precisar de mais.

Se você tiver concluído e polvilhado com a configuração da sua campanha de anúncios, vá em frente e envie sua campanha para revisão.

Como monitorar o desempenho da campanha de anúncios

Quando sua campanha publicitária é aprovada pelo TikTok e começa a ser veiculada, isso pode ser monitorado usando o desempenho do seu anúncio no painel de anúncios.

Veja abaixo algumas análises de anúncios do TikTok

O uso de filtros nos relatórios de campanha ajuda você a saber o desempenho de seus anúncios com base em dimensões e métricas específicas. Esses filtros incluem criatividade do anúncio, dados demográficos do público, tipo de dispositivo e posicionamento.

Quanto custam os anúncios do TikTok?

Para aproveitar ao máximo os serviços do TikTok, você precisa de um investimento significativo na campanha publicitária do TikTok. As estatísticas do Leaked TikTok Pitch Deck de junho de 2019 diziam que cada tipo de anúncio custava o seguinte.

• Vídeo In-Feed : tem um mínimo de cerca de US$ 25.000 por campanha com um máximo diário de US$ 30.000.
• Aquisição de marca: $ 50.000 por dia.
• Desafio Hashtag: $ 150.000 por seis dias.
• Lentes de marca: dependendo da natureza complexa do design da lente, o custo fica na região de US$ 80.000 a US$ 120.000.
• Pacote de influenciadores do cliente: os índices mostram que, no influenciador e na campanha, certas fontes notaram US$ 600 a US$ 1.000 por postagem.

Pessoas com acesso à plataforma de anúncios de autoatendimento TikTok, os anunciantes podem definir limites de orçamento diários ou de todos os tempos. O orçamento mínimo definido pelo TikTok é de US$ 500 no nível da campanha e US$ 50 no nível do grupo de anúncios.

Esse gasto mínimo serve como um guia e destina-se a garantir que seu anúncio tenha orçamento suficiente para gastar e alcançar seus objetivos de anúncio.

Anunciantes com orçamentos escassos podem, alternativamente, pagar outras plataformas de publicidade de mídia social, como Facebook, Instagram, Pinterest e Snapchat, caso a publicidade do TikTok ainda esteja no lado alto.

Práticas recomendadas de publicidade do TikTok

O melhor lugar para começar a anunciar as melhores práticas é a seção Inspiração do TikTok. Embora abrigue apenas uma dúzia de estudos de caso, isso destaca algumas das campanhas publicitárias de maior sucesso na plataforma até agora.

Revise os estudos de inspiração do TikTok

Os estudos de inspiração do TikTok revelam que a Clean & Clear na Índia realizou uma campanha Hashtag Challenge que apresenta um novo design de edição limitada para um público adolescente. Isso gerou 2,62 milhões de vídeos gerados por usuários e mais de 10.400 novos fãs para sua marca no TikTok.

Two Faces é uma campanha de Brand Takeover que basicamente deu início a um novo visual de gloss de preenchimento labial gratuito. Esse anúncio realmente gerou 7,6 milhões de impressões e 1,3 milhão de cliques.

Que tráfego surpreendente esta campanha publicitária exigia. Sua taxa de cliques superou as expectativas de 18,38%.

As histórias de sucesso das campanhas publicitárias aqui servirão como um guia que, em toda campanha publicitária de sucesso, você deve conhecer seu público-alvo no TikTok. Isso ajudará você a criar o melhor conteúdo de anúncio nativo.

Navegue pela página Descobrir

Navegue no TikTok como seu público-alvo. Use a página Descobrir para ver o conteúdo de tendências. À medida que você navega nessa seção, definitivamente também verá os anunciantes executando campanhas do Hashtag Challenge.

Página de descoberta do TikTok para #BeatTheZombieFunk

Sem ideias sobre como o TikTok é usado, sempre use a caixa de pesquisa na parte superior para usuários, vídeos, sons e hashtags relacionados ao seu negócio para um guia e uso eficaz.

Conecte-se com influenciadores do TikTok

Os influenciadores do TikTok servem como seu guia na jornada de uso do serviço TikTok e podem ser encontrados em Usuários. Percorrer a lista de resultados de pesquisa para ver quantos seguidores cada usuário tem e quantos vídeos eles postaram definitivamente o ajudará. Pesquisando por "Jardinagem" em "Usuários" com resultados.

Para maior clareza, o TikTok garante que os usuários verificados recebam uma marca que é uma marca de seleção azul ao lado do nome. enquanto os influenciadores não verificados ainda podem ajudar uma marca, caso tenham um forte engajamento.

Quando você se identifica com influenciadores verificados em seu nicho, isso pode servir como uma vantagem adicional caso você queira criar uma campanha publicitária de influenciadores virais. Siga-os para conhecer o conteúdo deles e ver se eles são adequados para sua marca.

À medida que você se envolve com vídeos e usuários, sempre adicione hashtags aos seus favoritos para que eles possam ajudar a criar uma experiência mais personalizada para você e para seguir. Os exemplos abaixo irão inspirar você a se beneficiar mais de outros anunciantes.

Exemplos de anúncios eficazes do TikTok

O sucesso da sua campanha publicitária com o TikTok depende de saber do que seu público gosta. Encontre aqui algumas das empresas que anunciam seus produtos, serviços e aplicativos no TikTok para aprender com elas.

Você pode ter uma ideia de como cada anúncio é recebido pelo público com base nas métricas de engajamento mostradas. Observe que alguns anúncios podem ser mais recentes que outros e, como tal, evite comparar o número de curtidas com outro.

Aqui estão alguns ótimos exemplos eficazes de publicidade TikTok da Tinuiti

1. Adivinha Jeans

O desafio da hashtag #InMyDenim foi um dos primeiros desse tipo no TikTok nos EUA e ainda é um dos melhores. O desafio encorajou os usuários a postar vídeos de si mesmos inicialmente vestindo roupas surradas e depois se transformando em roupas da moda que incluíam – você adivinhou – produtos de jeans da marca Guess.

A campanha durou 6 dias e incluiu personalidades proeminentes do TikTok como @ourfire e @madisonwillow.

3. Esguichos

A marca de doces Gushers faz um trabalho fantástico ao criar anúncios criativos e engraçados do TikTok. Seus vídeos do TikTok geralmente obtêm milhões de visualizações e muito engajamento.

Na verdade, o primeiro anúncio do TikTok de Gusher foi visto quase 5 milhões de vezes. Isso é um começo muito forte por qualquer padrão!

4. Red Bull

A marca de bebidas energéticas Red Bull faz um trabalho fantástico no TikTok com seu conteúdo de alta octanagem. O formato de vídeos curtos e energéticos do TikTok combina muito bem com a marca e envolve tanto fãs de esportes quanto espectadores que querem apenas ver algo legal. Red Bull ganhou mais de 4 milhões de seguidores como resultado.

Conclusão

No geral, o TikTik oferece grandes oportunidades para empresas e profissionais de marketing explorarem suas plataformas de publicidade. Depende da sua empresa e localização, você poderá fazer um ótimo uso do TikTok para alcançar milhões de públicos-alvo em vários GEOs.

Como qualquer outra rede de anúncios, a publicidade do TikTok só será eficaz se você a usar da maneira certa. Ainda incentivamos você a fazer sua pesquisa antes de lançar seus anúncios do TikTok.

Pelo bem do conhecimento, não hesite em compartilhar sua experiência de publicidade no TikTok para ajudar outras pessoas na comunidade. Deixe-nos saber suas sugestões e recomendações na seção de comentários.