Diretriz para os anúncios de pesquisa da Apple (ASA) na China continental, guia e promotores de políticas precisam saber

No início da manhã de 23 de junho de 2021, o ASA (App Search Ads) foi lançado na China continental. Ao mesmo tempo, a Apple também forneceu uma "Diretriz para os anúncios de pesquisa da Apple (ASA ASO) na China continental" para orientar os usuários a preparar materiais relevantes para registrar uma conta com sucesso. Recentemente, coletamos e resumimos as perguntas mais frequentes e algumas informações relacionadas ao tema ASA. Abaixo, interpretaremos a "Diretriz para os anúncios de pesquisa da Apple (ASA) na China continental" de maneira direcionada, para que os promotores de aplicativos possam entender claramente os detalhes e executar o processo de promoção do aplicativo.

Guia e políticas sobre ASA para promotores de aplicativos

O processo de revisão de anúncios ASA é muito simples

O primeiro é o processo de revisão de publicidade ao qual todos prestam atenção. O processo é relativamente simples. Você pode fornecer qualificações relevantes conforme necessário, mas basicamente a maioria dos setores está limitada a contas corporativas antes que possam ser colocadas. E os problemas de qualificação do setor farão com que muitos aplicativos falhem nas classificações e avaliações do Android e ios. No futuro, a publicidade da Apple provavelmente se tornará um campo de batalha publicitário para aplicativos de médio e grande porte.

Nota sobre o processo de revisão de anúncios da Apple:

1. Depois de criar uma conta de publicidade, pode ser necessário fornecer a licença (empresarial) correspondente e outros documentos relacionados. Certifique-se de que todos os documentos relevantes correspondam ao nome da entidade legal que você forneceu quando criou sua conta.

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2. A Apple revisará seu conteúdo de publicidade, documentos enviados e detalhes de conta e permitirá que você realize atividades comerciais de publicidade na App Store na China continental após a aprovação da revisão.

3. Se o seu conteúdo publicitário, documentos enviados e negócios forem aprovados ou precisarem enviar informações adicionais, você será notificado.

4. Uma vez aprovados, seus anúncios na China Continental estarão disponíveis na promoção da App Store conforme programado.

As restrições do setor que desenvolvedores individuais não podem lançar são muito óbvias

Atualmente, a Apple lista apenas algumas categorias que podem ser restritas por desenvolvedores individuais na seção "Entidades que não são de unidade" do guia. Após a abertura do anúncio, as categorias restritas podem ser ampliadas, o que é muito desfavorável ao desenvolvimento pessoal.

A "entidade não organizacional" nas diretrizes da Apple refere-se a desenvolvedores individuais. Exige que os anunciantes individuais que não fazem parte de uma organização forneçam uma "Licença de Negócios Industriais e Comerciais Individuais" válida e podem ser restringidos ao colocar determinados tipos de conteúdo publicitário .

As informações de categoria restrita atualmente conhecidas são as seguintes, cobrindo basicamente indústrias de alto patrimônio líquido:

Jogos, encontros às cegas, viagens, entretenimento de áudio/vídeo, finanças, seguros, apresentações comerciais, e-commerce, serviços de informação de notícias na Internet, imóveis, viagens/táxi compartilhados, cosméticos, livros/periódicos, serviços de emprego, entrega de correio, etc.

Algumas categorias de aplicativos precisam prestar atenção aos problemas de idade

Em resposta às políticas locais da China, a Apple imporá restrições estritas de idade em certas categorias. Isso também significa que, na produção de materiais para essas categorias de produtos, é necessário prestar atenção à idade e escala aplicáveis ​​dos materiais, para não atrair desnecessária "atenção especial do Apple Daddy". Além disso, o sistema da Apple pode implementar automaticamente restrições de idade para campanhas publicitárias.

Os seguintes tipos de anúncios devem ser direcionados para usuários na China continental com 18 anos ou mais:

Jogos, beleza e maquiagem, alimentação saudável, assistência médica, encontros às cegas, álcool, etc.

"Documentos de qualificação do setor de aplicativos" necessários para diferentes setores

A publicidade ASA em regiões estrangeiras raramente exige que as qualificações de acesso à indústria e os requisitos de documentos sejam tão rigorosos e complicados quanto na China continental. É precisamente por causa da existência de barreiras à entrada nessas indústrias que os anúncios ASA da China agora parecem se tornar um brinquedo de tráfego para desenvolvedores "altos, ricos e bonitos".

Ao mesmo tempo, existem apenas dois pontos de publicidade abertos para anúncios da Apple. Comparado com as dezenas de milhares de aplicativos na loja iOS da China, existem apenas alguns aplicativos que podem obter esse ponto de exibição dourado. A demanda por aplicativos fora do espaço de exibição de publicidade para entrar nos primeiros resultados naturais da página de pesquisa não será compensada pela existência de espaços publicitários escassos.

No entanto, não importa como a política futura mude, antes de colocar anúncios ASA em diferentes setores na China, você precisa preparar antecipadamente "documentos de qualificação do setor de aplicativos" relevantes, caso contrário, você não poderá abrir uma conta. Os detalhes dos documentos de qualificação exigidos por cada setor podem ser vistos abaixo.

Políticas ASA dos anúncios de pesquisa da Apple

O conteúdo do anúncio não pode enganar os usuários para que forneçam informações pessoais sem consentimento informado ou sob pretextos enganosos ou falsos, ou para partes que coletam informações pessoais com a finalidade de revender, negociar, trocar ou usar indevidamente essas informações pessoais.

O título, a descrição, as imagens e as visualizações do seu aplicativo na App Store refletem com precisão a intenção e a experiência principal do aplicativo.
O uso do nome, produtos, logotipo ou outros atributos da marca Apple sem aprovação prévia é proibido.

Você deve ter todas as licenças e autorizações necessárias para sua publicidade e deve fornecê-las à Apple quando necessário ou solicitado.

Conteúdo proibido

A Apple não permite o seguinte em publicidade:

• Conteúdo discriminatório;
• Conteúdo difamatório;
• Profanidade;
• Conteúdo adulto;
• Substâncias controladas;
• Conteúdo polêmico;
• Documentos Falsificados;
• Práticas de Negócios Inapropriadas;
• Mensagens enganosas;
• Preços Enganosos e Reivindicações de Preços;
• Conteúdo de Publicidade Ilegal;
• Conteúdo de publicidade não licenciado;
• Legalidade questionável.

Além do acima, o seguinte não pode ser anunciado na China continental:

• Jogatina;
• Apostas simuladas;
• VPN;
• Produtos farmacêuticos e dispositivos médicos;
• Cobrança de dívidas;
• Serviços funerários ou funerários;
• Pesticidas;
• Agências Internacionais de Casamento;
• Documentos do Governo.

Conteúdo restrito

Você é responsável por restringir adequadamente seu conteúdo de publicidade nos países e regiões onde anuncia.

As restrições podem incluir limitar sua publicidade a públicos-alvo de idade apropriados ou ter as licenças ou autorizações necessárias para o país ou região.

Exemplos incluem:

• Álcool: a publicidade que promove a venda ou o consumo de álcool, ou que se refere ao uso de bebidas alcoólicas, pode ser proibida ou limitada em alguns países e regiões. Todos os textos, imagens, vídeos e áudios usados ​​para fins promocionais ou publicitários devem retratar pessoas e cenas apropriadas à idade.

• Namoro: A publicidade de namoro e serviços relacionados pode ser proibida ou limitada em alguns países e regiões.
• Jogos de azar: a publicidade de serviços relacionados a jogos de azar pode ser proibida ou limitada em alguns países e regiões.
• Farmacêutico e médico: a publicidade de conteúdo que promova produtos farmacêuticos, dispositivos médicos, serviços médicos ou tratamentos médicos pode ser proibida ou limitada em alguns países e regiões.

Para obter mais informações sobre os requisitos de publicidade na China continental, leia as Políticas de conteúdo de publicidade de anúncios de pesquisa da Apple.