9 dicas imperdíveis para o seu e-mail de Halloween

E-mails com o tema Halloween têm chegado à nossa caixa de entrada durante todo o mês, à medida que as marcas aproveitam a oportunidade para entregar guloseimas doces e conteúdo fantasmagórico aos assinantes. Mas não se assuste se ainda não tiver entrado no espírito do doce ou travessura com seus e-mails.

Você está no espírito assustador do Halloween esta semana? O Halloween não é apenas um feriado especialmente divertido e festivo, mas as empresas o marcam cada vez mais como o início da temporada de compras mais movimentada do ano. Reunimos 9 dicas imperdíveis de e-mail com exemplos de marcas que fazem isso da melhor maneira - e não é tarde demais para usar essas novidades em seus boletins informativos de Halloween por e-mail!

1. Distribua guloseimas

Martha Stewarts oferece aos assinantes estênceis de abóbora para impressão - conteúdo fácil de compartilhar que vai além da postagem usual de "como fazer". Oferecer uma guloseima gratuita e utilizável que seja na hora certa, dentro da marca e com o espírito natalino envolve os leitores e incentiva a abertura de e-mails. Distribuir conteúdo também ajuda as marcas a se posicionarem positivamente, bem como a aprender e aumentar seu público. Seja criativo com o que seus assinantes realmente valorizam - como um e-book de download gratuito, um cupom ou um infográfico para impressão - e doe de graça!

2. Vista-se bem

Todos nós apreciamos quando uma marca não se leva muito a sério e investe tempo em toques de design que divertem. As festas de fim de ano são uma grande oportunidade para as marcas “se fantasiarem” para mostrar aos leitores como sua atenção é valorizada - e com a enxurrada de anúncios que vem com cada temporada de festas, é fundamental que as marcas não economizem no excelente design das mensagens de e-mail. Aqui está um exemplo de e-mail de Halloween da Barnes & Noble:

A Barnes & Noble usa o Halloween como uma ótima desculpa para adicionar um pouco de diversão com GIFs animados que “enfeitam” seus e-mails de cima a baixo. Os GIFs animados são divertidos e atraentes e incentivam os leitores a continuar navegando: pequenos morcegos voam entre os blocos de conteúdo ao longo do e-mail. Além disso, é fácil ser atraído desde o início com a aranha rastejante no design do cabeçalho do e-mail:

3. Corte o texto

Aqui está um desafio: veja quanto conteúdo excelente você pode fornecer aos seus assinantes de e-mail sem que eles leiam . Etsy é o rei nessa abordagem em seus e-mails diários do Finds - aqui está um recente Fall Fun que estimula os leitores a clicar e comprar. Campanhas baseadas em fotos são ótimas para comunicação rápida, despertando o interesse dos leitores e fazendo-os clicar em seu site. Apenas certifique-se de evitar as armadilhas de e-mails apenas com imagens e divirta-se!

4. Experimente algo novo

Elle tem uma estrutura de boletim informativo por e-mail bem estabelecida: é uma coluna única com o mesmo formato todas as vezes - manchetes à esquerda, fotos à direita e ícones de compartilhamento social abaixo de cada bloco de conteúdo. A abordagem consistente constrói confiança com os assinantes, permitindo que saibam o que esperar. Se parece com isso:

Mas em um e-mail recente, Elle fez uma alteração no design de seu conteúdo com tema de Halloween para lançar o e-mail:

A abordagem circular dessaturada é uma ruptura surpreendente com seu formato típico. Atualizar seu modelo de e-mail para as festas de fim de ano é uma maneira inteligente de começar a temporada, fazer os leitores sentirem o espírito festivo e, claro, obter cliques. Experimente algo simples, como um tratamento fotográfico, para manter os leitores atentos enquanto mantêm a marca.

5. Não assuste os leitores - seja você mesmo

Considere maneiras de participar do Halloween (ou qualquer feriado) enquanto permanece autêntico e fiel à sua marca. Food52 faz isso bem ao colocar um toque de Halloween em seu conteúdo com um e-mail com o tema de doces. É uma sensação festiva e especial, ao mesmo tempo que permanece em linha com o seu conteúdo habitual baseado em receitas com temática de cozinha. Não há uso de temas comuns de Halloween, como um esquema de cores laranja e preto, imagens assustadoras ou bruxas e ghouls. Food52 conhece seu público e conhece a si mesmo, permitindo que eles entrem no espírito do Halloween com um conteúdo que ainda é reconhecível e atraente para seus leitores.

6. BOOoost no conteúdo do e-mail

Este e-mail de Halloween da Bliss é muito bonito para não compartilhar. É óbvio que eles investiram tempo para planejar um e-mail que forneça conteúdo de alto valor e seja autônomo. Sim, é altamente vinculado para que os leitores possam clicar em quase qualquer lugar para ver as informações do produto, mas os leitores também recebem muito no próprio e-mail: ilustrações inspiradoras juntamente com instruções de como fazer com marcadores para ótimos looks de Halloween. Bliss sabe que, provavelmente, o conteúdo de alto valor é o que fez os assinantes se inscreverem em primeiro lugar, por isso é sensato mantê-los sempre voltando com conteúdo por e-mail bem elaborado e útil.

7. Leitores não são fantasmas - envolva-os

No ano passado, a Time Out New York convidou os leitores a votarem em fantasias de Halloween, distribuindo vouchers de filmes como recompensa. Que grande call to action! É uma boa suspensão do CTA usual de vendas ou promocional, dando aos leitores algo divertido para fazer. Além disso, o conteúdo é gerado pelo usuário, portanto, não só é envolvente, mas também dá à Time Out a oportunidade de facilitar uma conexão autêntica com os leitores em suas próprias vidas. Escolha uma hashtag estratégica, recompensas atraentes e uma ideia cativante com o tema do feriado para começar a planejar sua própria campanha de conteúdo gerado pelo usuário!

8. Torne o compartilhamento assustadoramente fácil

O e-mail com o tema da festa da abóbora de McCormick está repleto de microconteúdos altamente compartilháveis: fotos de alta qualidade com links para receitas saborosas de Halloween. As fotos bonitas e as receitas festivas são atraentes, mas o que as torna muito fáceis de compartilhar são os botões “Fixar” em cada uma delas. Definitivamente, parece que McCormick fez suas pesquisas e sabe como seu público prefere compartilhar conteúdo; em vez de listar todos os ícones de mídia social existentes (Twitter, Facebook, Instagram, etc.), o único CTA “Pin it” é focado e intencional. Vale a pena fazer sua pesquisa para descobrir a rede social preferida dos leitores e, em seguida, adaptar seu conteúdo para essa plataforma e torná-lo fácil para os leitores compartilharem com botões sociais por email.

9. Escreva uma cópia perversamente inteligente

Veja como a CB2 é criativa com cópias com o tema do Halloween para promover seus produtos de maneira divertida. Se você estiver com pouco tempo ou recursos, não se preocupe em criar gráficos ou imagens personalizadas de Halloween; infunda o espírito do Halloween em seu e-mail com texto!

Vamos recapitular: 9 dicas para tentar um e-mail de Halloween totalmente encantador:

1. A fidelidade dos clientes Desenvolver por conteúdo de alto valor oferecendo gratuitamente.
2. Use elementos de design lúdicos (como GIFs animados) para atrair leitores.
3. Experimente uma abordagem fotográfica que economize no texto.
4. Experimente . As férias são uma ótima época para atualizar seu modelo de e-mail usual.
5. Seja você mesmo . Incorpore um tema festivo enquanto permanece fiel à sua marca.
6. Fornece conteúdo atraente no e-mail que faz com que valha a pena abrir seu e-mail.
7. Envolva os leitores por meio de uma campanha de conteúdo gerado pelo usuário.
8. Facilite o compartilhamento de seu conteúdo com botões (e adapte-o à plataforma preferida por seu público).
9. Não se esqueça de uma ótima cópia! É a maneira mais fácil de entrar no espírito natalino.

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