Aproveite as oportunidades apresentadas pelas últimas inovações e interrupções em SEO

Sua abordagem para otimização de mecanismo de busca (SEO) nunca deve ficar obsoleta. Inovações e interrupções no cenário de SEO ocorrem constantemente, criando novas oportunidades para maximizar seus esforços e aumentar seu tráfego.

Mas manter-se atualizado com essas mudanças pode ser difícil. Afinal, SEO é um campo amplo com muitas partes móveis. No entanto, uma compreensão abrangente do progresso do SEO pode ajudá-lo a gerar um crescimento ativo para o seu negócio .

É por isso que reunimos esta lista das últimas inovações e interrupções em SEO em todos os setores.

As Inovações

Para qualquer empresa, criar uma cultura de inovação deve ser uma prioridade. As indústrias americanas sozinhas gastaram quase US$ 500 bilhões em pesquisa e desenvolvimento enquanto buscam inovar produtos e estratégias e interromper o status quo.

Um grande exemplo disso foi quando a Netflix desafiou o domínio da Blockbuster Video no mercado com seus filmes enviados por correio e seu serviço de streaming posterior. Em SEO, o mesmo tipo de inovação e disrupção ocorre o tempo todo, dando origem a ideias eficazes para melhores resultados de marketing e pesquisa.

O SEO moderno foi redefinido por essas inovações. Aqui estão algumas das maiores mudanças na otimização de mecanismos de pesquisa das quais você deve estar ciente:

1. RankBrain

Quando o Google lançou o RankBrain em 2015, isso significou grandes mudanças na forma como pesquisamos. De repente, os resultados mudaram da correspondência de palavras-chave sozinha para um modelo interpretativo que foi construído e compreendido no contexto. Isso significava que as páginas podiam ser classificadas por utilidade, reputação do site e associações semânticas de forma mais abrangente do que nunca.

E o RankBrain está melhorando o tempo todo em distinguir a qualidade dos antigos sinais de SEO. À luz dessas mudanças, os profissionais de SEO adaptativo precisam se manter atualizados sobre como as atualizações do Google afetam suas próprias métricas de página. Fique de olho nos insights de desempenho para se manter relevante.

2. Processamento de Linguagem Natural

A era moderna trouxe consigo imensas melhorias nos processos de inteligência artificial. Entre eles, a capacidade dos mecanismos de pesquisa de processar consultas naturalmente explodiu em um novo domínio de usabilidade.

O Processamento de Linguagem Natural (NLP), ou a capacidade de um sistema computacional de reconhecer e categorizar a linguagem, requer um SEO que se defina claramente. Para se adaptar às habilidades semânticas aprimoradas da pesquisa moderna, os otimizadores agora devem se concentrar na marcação de dados estruturados que ajuda um mecanismo de pesquisa a reconhecer seu conteúdo pelo que é e alinhá-lo com o BERT do Google, a técnica baseada em rede neural para entender o NLP.

3. Otimização do dispositivo

À medida que smartphones, tablets e todos os tipos de dispositivos conectados à Internet das Coisas (IoT) aumentam em popularidade, também aumenta a necessidade de desenvolvedores da Web aprimorarem seu SEO para acessibilidade de dispositivos.

Quando a usabilidade móvel se tornou uma métrica de classificação em 2015, ela interrompeu muitas estratégias de SEO e mandou os especialistas de pesquisa de volta à prancheta. Inovações semelhantes continuarão a atrapalhar sua abordagem sem acessibilidade integrada. Por enquanto, isso significa otimizar para pesquisa por voz, assistentes digitais e sistemas domésticos inteligentes.

Essas grandes mudanças na tecnologia e nos processos mudaram a maneira como abordamos o SEO. Agora, devemos considerar todos os tipos de contextos, palavras-chave, métodos de pesquisa e dispositivos para criar uma abordagem de SEO verdadeiramente competitiva. E esses próprios desenvolvimentos estão mudando e melhorando com o tempo.

Os otimizadores eficazes considerarão essas inovações e também como o SEO pode ser interrompido por práticas novas e emergentes em um futuro próximo.

As interrupções

Mesmo com a tecnologia certa do seu lado, o SEO é tão bom quanto relevante. Para manter uma abordagem eficaz e competitiva para maximizar seus resultados de pesquisa, as empresas precisam entender as tendências e como o pensamento inovador está atrapalhando o status quo.

Essas interrupções significam uma mudança necessária nos esforços de SEO, do marketing ao backlinking. Aqui está o que você deve saber:

1. O marketing de conteúdo omnichannel está em alta

O marketing de conteúdo ainda é eficaz e, quanto melhor o conteúdo, mais altas serão suas classificações de pesquisa. No entanto, a tendência moderna para o marketing de conteúdo omnichannel está interrompendo as abordagens tradicionais.

O SEO moderno exige a adoção de uma variedade de conteúdo em várias mídias, como vídeo, aplicativos, mídias sociais e muito mais. Construa sua marca em todos os canais com consistência e conteúdo de alta qualidade e veja sua classificação subir.

2. Há uma necessidade crescente de conteúdo simplificado

As velocidades lentas da página, embora sejam uma métrica de classificação consistente, podem ser afetadas negativamente por um feed multimídia. Deixar de otimizar a velocidade é um dos erros mais comuns que qualquer estrategista de SEO pode cometer . As tendências modernas exigem uma reavaliação de todo o conteúdo para maximizar o desempenho.

Existem algumas maneiras diferentes pelas quais os otimizadores podem fazer isso. Uma delas é executar testes de velocidade e otimizar de acordo. Outra é usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para descentralizar a usabilidade por meio de servidores em nuvem.

3. Backlinking direcionado pode ajudar seus resultados

Com a economia em mudança devido à pandemia de coronavírus, sua abordagem de backlinking deve adotar uma diretiva de qualidade sobre quantidade. Embora possa parecer mais simples espalhar links por toda parte, um esforço mais lento e direcionado pode ajudar a gerar interesse do comprador e aumentar suas taxas de conversão.

Concentre-se em entender seu público por meio de dados e feedback e, em seguida, gere conteúdo de qualidade para atender às necessidades deles. O backlinking pode ser mais minimalista, desde que você esteja direcionando publicações de alta qualidade para seus links.

Ao ajustar sua estratégia de SEO para acomodar as normas em mudança, esteja ciente dessas interrupções e muito mais. Como todas as coisas, os algoritmos de pesquisa estão em constante mudança, assim como as formas criativas que os inovadores encontram para maximizar seu sucesso. Mesmo o menor ajuste na forma como o Google classifica as páginas, por exemplo, pode significar uma grande diferença para seus SERPs.

O SEO, então, deve ser tratado com cuidado, delicadeza e consciência.

Dica: Esteja ciente de como você gerencia sua equipe e seu acesso às ferramentas do site, plataformas de mídia social e análises de mecanismos de pesquisa – você não quer que um funcionário insatisfeito sabote seus esforços. Se alguma coisa (ou alguém) atrapalhar seus esforços de otimização, resultando em SEO ruim, você achará muito difícil voltar para onde estava.

Conclusão

Inovação e disrupção acontecem em todos os setores. No entanto, para otimizadores de mecanismos de pesquisa, essas alterações podem fazer toda a diferença no sucesso de sua abordagem. Desde as menores mudanças contextuais até as formas mais amplas pelas quais as empresas criam e maximizam seu conteúdo, o cenário de SEO em constante mudança requer análise e inovação.

Fique de olho nas suas métricas, bem como nas atualizações do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Acompanhe os sucessos ou fracassos de seus concorrentes. Explore seus próprios métodos para maximizar o poder de SEO do seu conteúdo.

Com inovação e disrupção trazendo mudanças contínuas para SEO, sua palavra-chave é compreensão. Use o que você ganhou para criar os melhores resultados de pesquisa possíveis para sua plataforma.