Análise de hashtag: seu guia completo para acompanhar o desempenho de hashtag

Seja você um especialista experiente em hashtags ou um novato em marketing social, uma coisa é certa: você deve rastrear e analisar suas hashtags. Hashtagging é uma das estratégias orgânicas de mídia social mais poderosas, mas para maximizar seu desempenho, você precisa rastrear suas hashtags.

A implementação das tags certas direcionará as pessoas para o seu conteúdo e as fará falar sobre sua marca. Tags relevantes também tornam mais fácil para seu público-alvo encontrar seu conteúdo e ajudam as marcas a encontrar conteúdo relevante para compartilhar.

Este guia contém tudo o que você precisa saber sobre análise de hashtag para aumentar o alcance e o engajamento de sua marca nas mídias sociais.

• O que é análise de hashtag?
• Como rastrear hashtags
• Métricas de hashtag importantes para rastrear
• Tipos de hashtags para rastrear
• Ferramentas de rastreamento de hashtag para usar
• Descubra insights com análise de hashtag

O que é análise de hashtag?

A análise de hashtag refere-se à coleta de métricas e dados para hashtags em uma rede de mídia social como Instagram, YouTube e Twitter [renomeado para X em julho de 2023]. A análise de hashtag se enquadra no guarda-chuva das marcas de análise de mídia social usadas para informar a estratégia e tomar decisões.

Como rastrear hashtags

Rastreie hashtags nativamente usando análises do Twitter e do Instagram ou um software de gerenciamento de mídia social.

Use um aplicativo nativo

Você pode usar a análise do Twitter para medir seus engajamentos, impressões, respostas, retuítes e outras métricas importantes. Você pode acessar o painel nativo de análise do Twitter usando o site de análise do Twitter ou por meio de um dispositivo móvel. Você também pode acessar as análises do Instagram via desktop ou celular.

As análises nativas são excelentes ferramentas gratuitas, mas um software de gerenciamento de mídia social como o Sprout acompanhará todas as suas análises de mídia social em uma plataforma.

Use o Sprout Social

Com o Sprout, você pode visualizar análises de hashtag para todas as suas redes em um local central, economizando tempo de executar análises de forma nativa em cada aplicativo.

O Sprout Social Trends Report rastreia quais hashtags seu público está usando, como eles estão se saindo e tópicos relevantes. Isso permite que você crie sua estratégia de conteúdo em torno do que seu público está mais interessado, em vez de apenas se prender a hashtags amplamente populares, mas com pouca relevância para sua marca ou público.

E use o Sprout Listening para descobrir com que frequência as pessoas estão falando sobre seu tópico, quais termos relacionados estão usando e qual é o sentimento em torno do tópico.

Adicionar essas palavras-chave e hashtags às suas postagens ajudará a gerar mais engajamento e conversas sobre sua marca online. Desde encontrar as hashtags mais relevantes para sua marca até acompanhar o desempenho de postagens sociais, o Sprout ajudará você a analisar sua estratégia de maneira eficaz.

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Métricas de hashtag importantes para rastrear

O rastreamento de hashtags é importante para determinar se uma hashtag está funcionando para sua estratégia social. Aqui estão algumas das principais métricas de mídia social que ajudarão você a determinar o sucesso de uma hashtag.

Popularidade

Hashtags usadas com frequência tendem a ser pesquisadas com frequência, por isso é uma boa ideia incluir tags que provaram ser populares. Apenas certifique-se de não enviar spam para seus seguidores com hashtags irrelevantes, mas populares, por causa da popularidade. A popularidade também ajuda a definir o sucesso das campanhas. Se você perceber que uma hashtag de campanha é popular entre seu público-alvo, sabe que ela ressoa.

Alcançar

O alcance é uma parte importante da sua análise de hashtag porque mede quantas pessoas realmente veem seu conteúdo. Se o seu alcance não for muito alto, provavelmente você não está usando as melhores hashtags para sua campanha ou estratégia.

Engajamento e interações

Você não apenas quer ter certeza de que as pessoas estão usando e vendo suas hashtags, mas também quer ter certeza de que as pessoas estão interagindo com elas. A publicação de conteúdo com hashtag que faz com que os usuários compartilhem expandirá o alcance de sua campanha. As métricas de engajamento também ajudam a medir o impacto de suas campanhas.

Usuários

Quem, especificamente, está usando as hashtags? Certifique-se de ver usuários dentro de seu público-alvo usando e pesquisando as mesmas hashtags que você, para que sua mensagem ressoe.

Tipos de hashtags para rastrear

Existem vários tipos diferentes de hashtags que você usará em seu conteúdo de mídia social. Veja por que é uma boa prática rastrear cada um:

Hashtags de localização

Use hashtags de localização para escalar sua estratégia internacionalmente. As hashtags específicas da região ajudam você a se conectar com seu público-alvo em locais relevantes. Por exemplo, se você é uma marca de esportes baseada na Costa Oeste, pode usar a tag #CaliforniaFitness.

Hashtags de evento

Se você deseja incorporar hashtags do setor, considere o uso de hashtags de eventos. Você pode usar essas tags quando sua marca realizar um evento, participar de uma conferência ou se estiver twittando sobre um grande evento acontecendo nacional ou internacionalmente (ou seja, grandes eventos esportivos). Você pode usar essas tags para o Tweet ao vivo, o que pode ajudar a gerar tração em torno de seu evento e aumentar o alcance e o engajamento em seu conteúdo.

Hashtags de marca

Esses tipos de hashtags são criados para promover a marcação direta de sua empresa e geralmente incluem o nome de uma marca, produto ou serviço. Por exemplo, Pretty Little Thing usa #EveryBODYinPLT e #PrettyLittleThing como forma de promover suas roupas no Instagram.

Rastrear hashtags de marca, especialmente hashtags específicas de campanha, é uma ótima maneira de ver quantas pessoas estão falando especificamente sobre sua empresa.

Hashtags de campanha/anúncio

Uma hashtag de campanha/anúncio é uma hashtag que sua empresa cria para uma campanha, lançamento ou anúncio digital específico. Isso ajuda a gerar buzz em torno de uma coisa específica que sua empresa está fazendo.

Por exemplo, a Starbucks usa hashtags de campanha sempre que promove uma nova bebida.

Essas hashtags são ideais para rastreamento, pois são específicas para o foco de cada campanha em comparação com marcas recorrentes ou hashtags de conteúdo. Use a escuta social para monitorar as hashtags de sua campanha e como elas estão alcançando seu público.

Hashtags populares

Você pode revisar as hashtags populares de forma nativa nas páginas Explorar do Twitter e do Instagram via desktop ou celular tocando no ícone da lupa. Ambas as plataformas mostrarão o volume de pessoas falando ou usando cada uma das hashtags de tendências.

Nem todas as tags de tendências serão relevantes para sua marca ou setor, mas analisá-las ajudará você a identificar as melhores tags para incorporar em sua estratégia ou campanha. O uso de hashtags de tendências relevantes para o seu conteúdo e voz da marca ampliará seu alcance e reconhecimento. Ao revisar as análises, você poderá ver como as hashtags de tendências diferem das outras.

Ferramentas de rastreamento de hashtag para usar

Existem várias ferramentas de gerenciamento de mídia social, como o Sprout, que oferecem rastreamento de hashtag.

Sprout Social

As ferramentas de rastreamento de hashtag do Sprout e os relatórios de dados automatizados tornam o rastreamento e o monitoramento da análise de hashtag mais eficiente para que você possa aumentar seu alcance e aumentar seu público mais rapidamente. O relatório de tendências do Twitter do Sprout mostra hashtags associadas à sua marca, juntamente com o contexto dessas mensagens. Você também pode acompanhar hashtags e palavras-chave específicas ao longo do tempo para analisar o crescimento com o Twitter Keywords Report.

Para o Instagram, rastreie as principais hashtags por engajamento e adicione as principais hashtags para rastrear nos feeds de mídia social para ver por quem elas estão sendo usadas. Além disso, você pode seguir tags relevantes para sua marca para ajudar a garantir que está interagindo com conversas e tendências importantes.

Hashtagify

Hashtagify.me é uma ferramenta de análise de hashtag para Twitter e Instagram. Com esta ferramenta, você pode se manter atualizado com as hashtags de tendências em seu setor. Visualize o desempenho individual da hashtag por popularidade e outras métricas. Descubra também variações de ortografia, hashtags relacionadas e principais usuários por contagem/influência de seguidores.

Buraco da fechadura

O Keyhole é uma ferramenta de análise e relatório de mídia social que fornece rastreamento de hashtag para as principais redes de mídia social, incluindo Twitter, Facebook, Instagram e YouTube. O Keyhole permite que os usuários revisem métricas comuns, como alcance e sentimento, e também vejam quantas postagens foram criadas usando uma hashtag, usuários únicos e os usuários mais influentes.

Descubra insights com análise de hashtag

Agora que você tem mais conhecimento sobre ferramentas de rastreamento de tags nativas e não nativas, não espere mais um dia para testar e rastrear sua análise de hashtag. Inscreva-se para uma avaliação gratuita para experimentar como as ferramentas de rastreamento de hashtag do Sprout o ajudarão a iterar sua estratégia social.