Uma análise detalhada da atualização de conteúdo útil do Google

O Google concluiu o lançamento da Atualização de conteúdo útil — uma das mais significativas em sua história de décadas. Com esta atualização, o Google recompensa o conteúdo que coloca as pessoas em primeiro lugar e os motores de busca em segundo.

Uma grande atualização como essa pode ter um sério impacto no seu tráfego. Enquanto o Google tenta ser transparente sobre suas mudanças, há um nível de incerteza que deixa os SEOs lutando por informações.

Portanto, neste guia, estamos detalhando toda a atualização. Você aprenderá o que é a Atualização de conteúdo útil e como fazê-la funcionar para você.

E se essa atualização prejudicar seu tráfego, você descobrirá como recuperá-lo.

Visão geral da atualização de conteúdo útil do Google

Aqui está a atualização de 2022 do Google em poucas palavras:

Nome completo: “Atualização de conteúdo útil do Google”.

Data de lançamento: o lançamento começou em 25 de agosto de 2022 e terminou em 9 de setembro de 2022.

Objetivos: o Google quer detectar melhor o conteúdo criado para uma experiência de usuário de qualidade e recompensá-lo com classificações mais altas.

Impacto: os sites que tentam “enganar o sistema” com grandes quantidades de conteúdo indesejável terão quedas maciças de tráfego. O Google atribuirá automaticamente a eles um classificador interno “inútil” (citamos nosso próprio) que pesa sobre sua autoridade de pesquisa geral.

Enquanto isso, sites com conteúdo de valor inicial receberão classificadores “úteis” e terão uma classificação mais alta em todos os aspectos.

Os classificadores não são permanentes e o Google os baseia na utilidade geral de sua biblioteca de conteúdo. Portanto, o Google não considerará bons sites com alguns artigos ruins inúteis e vice-versa.

Penalidades: O Conteúdo Útil não envolve nenhuma penalidade manual. Em vez disso, o algoritmo do Google reforça melhor suas diretrizes para webmasters já estabelecidas com um novo sinal.

Isso significa que os sites que não oferecerem uma experiência de usuário de qualidade (a essência da missão de busca do Google) perderão para os sites que colocam os usuários em primeiro lugar. Por exemplo, um site viu seu tráfego cair de cinco para três dígitos durante a noite:

É difícil saber como uma atualização afeta um site específico, mas você pode identificar padrões nas mudanças de tráfego. Você só pode atribuir uma perda tão grande no tráfego a uma atualização de algoritmo (fora um enorme erro de SEO, que não foi o caso aqui).

Tipo de atualização: a atualização de conteúdo útil do Google não é uma atualização principal.

Recomendações do Google – Dos

A Atualização de conteúdo útil não cria novas diretrizes para os sites se preocuparem. O Google só quer classificar os sites de forma mais eficaz com base em seus “ conselhos de longa data” sobre o conteúdo que prioriza as pessoas.

Aqui está o que o Google mais enfatizou:

Primeiro, vamos começar com as práticas recomendadas para criar conteúdo de pesquisa útil.

Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas

“Conteúdo em primeiro lugar” é o conteúdo criado para agregar valor a um grupo específico de pessoas, não aos mecanismos de busca. Isso significa menos ênfase em métricas como contagem de palavras e volume de pesquisa e mais em fornecer respostas satisfatórias para um público específico.

Em outras palavras, o conteúdo nunca deve existir com o único propósito de obter tráfego de pesquisa. Isso ocorre porque, em suas próprias palavras, o Google acredita que “o conteúdo criado principalmente para o tráfego do mecanismo de pesquisa está fortemente correlacionado com o conteúdo que os pesquisadores consideram insatisfatório”.

Para entender o porquê, pense em suas próprias pesquisas no Google.

Você já pesquisou avaliações de produtos apenas para encontrar cobertura de baixa qualidade? Ou os comentários eram muito curtos para serem úteis, refeitos do site do produto ou cheios de links de afiliados (mostrando um viés óbvio).

Fica claro ao lê-lo que esse tipo de conteúdo lixo só existe para monetizar o tráfego de busca. O Google odeia esse tipo de experiência ruim e visa a eles com a Atualização de conteúdo útil.

Você pode saber se seu conteúdo é voltado para as pessoas fazendo a si mesmo estas perguntas:

• Como seu conteúdo reflete a experiência e experiência em primeira mão em comparação com o que outros sites dizem?
• Seu site tem um foco principal (um nicho)?
• Seu conteúdo atende às expectativas dos leitores que visitam seu site diretamente?
• Você tem as respostas que os pesquisadores precisam ou eles precisam continuar procurando?

“As pessoas primeiro” é a essência da Atualização de conteúdo útil. Se o seu conteúdo fornecer valor genuíno aos leitores, o Google deseja recompensá-lo com classificações mais altas.

Escreva para seu público-alvo

Cada site tem um público-alvo (ou nicho) para compartilhar sua experiência.

Quando você publica conteúdo de qualidade dentro dos limites de tópicos do seu site, você cria autoridade aos olhos dos usuários e dos mecanismos de pesquisa. Mas se você se desviar do seu nicho e conteúdo fora do tópico, você confunde os dois.

Imagine que você é um blog de snowboard e encontra uma palavra-chave relacionada a esqui com muito tráfego e baixa concorrência. É tentador atacar isso, mas não está ajudando seus usuários – está criando conteúdo para o tráfego de pesquisa.

Você pode classificar para artigos fora do tópico, mas cada um enfraquece sua autoridade tópica com o Google e seus leitores. Isso se traduz em classificações gerais mais fracas e menor engajamento entre os visitantes.

Mostrar experiência em primeira mão

Imagine que você está procurando análises de produtos para um par de fones de ouvido. Mas na primeira revisão, tudo o que você vê são informações básicas que podem ser encontradas no site do fone de ouvido.

Este artigo não possui fotos originais ou unboxing, mas é carregado com links de afiliados. É evidente que o escritor não experimentou os fones de ouvido e está apenas tentando ganhar dinheiro.

O Google não quer classificar conteúdo assim.

Ele acredita que o conteúdo criado por escritores sem experiência é inútil para os pesquisadores. Seria como ter mímicos apresentando o American Idol.

Imagens e insights originais devem ser a base de todo o seu material, não resumos superficiais. Seu objetivo é satisfazer a intenção do pesquisador com o conteúdo mais bem pesquisado disponível.

Forneça respostas completas

O Google considera o conteúdo útil apenas se ensinar o leitor o suficiente para atingir seu objetivo. Não importa quantas palavras você escreva, seu conteúdo deve ser a última coisa que alguém precisa ler sobre um tópico para se sentir confiante para seguir em frente.

Isso contrasta com a crença comum de que cobrir um tópico significa escrever fluff suficiente para atingir uma certa contagem de palavras. O Google nega a existência de uma contagem de palavras preferida, insistindo que o comprimento não influencia a utilidade.

Em vez disso, cobertura detalhada, insights originais e imagens úteis definem respostas úteis e completas. A contagem de palavras pode se correlacionar com a profundidade tópica, mas não a causa.

Recomendações do Google – O que não fazer

A seguir, vamos falar sobre o que você precisa evitar para que o Google considere seu conteúdo útil.

Não crie conteúdo apenas para o tráfego do mecanismo de pesquisa

A raiz do conteúdo inútil é criar conteúdo apenas para o tráfego de pesquisa. Isso resulta no conteúdo inchado e detestavelmente patrocinado, famoso por fornecer valor zero para os pesquisadores.

O Google quer que você crie conteúdo com humanos em mente, não com rastreadores.

Dito isso, não interprete isso como “o SEO acabou”. Em vez de anular o SEO, a atualização de conteúdo útil se concentra em otimizar a experiência do usuário.

O que é bom para o usuário é bom para SEO e vice-versa.

Não se concentre em muitos tópicos

O Google acredita que os sites que priorizam as pessoas sempre têm um foco principal.

Os sites não podem ser tudo para todos. Quando sua cobertura é muito ampla, é difícil criar seguidores dedicados que chegam ao seu site para obter conselhos de especialistas.

Imagine se começássemos a postar conteúdo de cuidados com a pele junto com nosso material de marketing digital. Perderíamos credibilidade com nosso público e o Google ficaria confuso sobre nosso foco.

Portanto, concentre seu site em um assunto. Você pode criar um site separado se quiser abordar outro tópico.

Não use animação de conteúdo extensivo

Muitas pessoas saudaram as ferramentas de IA como o fim do conteúdo e da redação quando chegaram. Para eles, criar conteúdo agora era tão fácil quanto entrar em um prompt e assistir a um programa fazê-lo.

Mas as ferramentas de IA não criam conteúdo original. Eles apenas reciclam a escrita da web e a reembalam como um novo material.

Isso resulta em uma experiência de usuário ruim, pois o conteúdo reciclado não é original (e geralmente não faz sentido). Ele também viola quase todos os exemplos que o Google dá sobre conteúdo automatizado em suas diretrizes para webmasters.

Observe que o Google adiciona “sem adicionar valor suficiente” ao último exemplo.

Você ainda pode usar ferramentas de IA para escrever conteúdo, mas deve sempre editá-lo com cuidado para agregar valor aos leitores. O Google proíbe conteúdo automatizado para proteger os pesquisadores, não para impedir que os sites criem conteúdo mais rapidamente.

Não basta resumir o conteúdo

O Google não considera o conteúdo útil se ele apenas resume as informações encontradas em outros sites. Mesmo que seu conteúdo não seja completamente único (raramente é), ele deve oferecer aos leitores novas opiniões e novas possibilidades.

As pessoas devem terminar seu conteúdo com ideias que não conseguiriam em nenhum outro lugar. Caso contrário, não tem nenhuma razão válida para existir.

Recomendações de atualização de conteúdo útil do Ignite Visibility

Veja como aconselhamos nossos leitores a responder à Atualização de conteúdo útil.

Usar COMER

O Google não introduziu novas regras com a nova atualização – seu algoritmo simplesmente as aplica melhor. Otimizar para conteúdo útil significa garantir que todas as suas páginas sejam de alta qualidade (o que já deve ser o caso).

Felizmente, o Google define exatamente o que considera uma “página de alta qualidade” em suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa . O núcleo de sua definição de qualidade é um “nível muito alto de EAT”.

EAT significa:

• Perícia. Qual o conhecimento do autor sobre o assunto (eles são especialistas?)
• Autoridade. Com que frequência os outros citam você como fonte de informação
• Confiabilidade. Quão acessível, transparente e bem avaliado é o seu site (o último se aplica principalmente a empresas)

O EAT é especialmente importante para sites que operam nos setores Your Money Your Life (YMYL). Esses sites criam conteúdo que afeta diretamente a felicidade, a saúde e o bem-estar financeiro das pessoas (blogs financeiros, sites médicos etc.).

Embora a construção do EAT seja um processo de anos, ele fornece um enorme retorno sobre o investimento. Quando o Google vê você como uma autoridade no seu bom, seus rankings mais altos são mais estáveis.

Por exemplo, o Search Engine Land ocupa o primeiro lugar em “o que é SEO”, uma palavra-chave incrivelmente competitiva. Por causa de sua reputação de décadas, eles têm experiência em SEO que o Google considera altamente confiável.

Entendendo como funciona a atualização

Conteúdo útil não é como uma atualização principal, em que o Google ajusta seu algoritmo de maneiras que podem ou não ser significativas para seu site. Esta atualização adiciona um novo sinal de classificação que o Google considera em todos os resultados de pesquisa.

O Google verifica constantemente sites em busca desse sinal para decidir se a maior parte do conteúdo é útil ou inútil. Depois de decidir em qual campo seu site se enquadra (útil ou inútil), seu algoritmo atribui a ele um classificador apropriado.

Se o Google considerar seu site útil, você obterá um aumento de classificação em todo o site - e vice-versa para sites inúteis.

E se você acha que o Google marcou seu site como “inútil”, não entre em pânico. Você pode corrigir seu site e receber um classificador “útil” em questão de meses.

Como se recuperar de uma queda de tráfego pós-atualização

Muitos sites com conteúdo medíocre sofreram quedas significativas no tráfego quando a atualização foi lançada. Isso aconteceu por dois motivos:

1. O Google classificou o conteúdo de melhor qualidade acima do deles
2. O Google atribuiu ao site um classificador “inútil” , levando a uma queda em todos os seus rankings

Se isso descreve seu site, não se preocupe, esses efeitos não são permanentes. Veja como corrigi-los:

Corrigir ou remover todas as páginas de baixa qualidade

Comece removendo todo o conteúdo ofensivo do índice de pesquisa do Google.

Como você eliminará tudo o que o Google considerar inútil, essa é a maneira mais rápida e eficaz de corrigir sua reputação. É como preparar seu gramado com perfeição depois de receber uma citação do seu HOA.

Existem três maneiras de lidar com páginas de baixa qualidade:

1. Reescreva para atender aos padrões de utilidade do Google. Embora este seja o método ideal, também é o mais demorado quando se trata de lidar com toda a sua biblioteca de conteúdo.
2. Marque-o como “noindex” e remova-o da pesquisa. O Google se preocupa apenas com o conteúdo que você indexa. Se você deseja melhorar uma página, mas não tem tempo ou recursos, marque-a como “noindex” e volte mais tarde.
3. Exclua-o com um redirecionamento 301. Talvez algum conteúdo seja muito fora do tópico ou de baixa qualidade para corrigir. Nesse caso, é melhor excluí-lo completamente e se concentrar na criação de novo conteúdo. Apenas certifique-se de adicionar um redirecionamento 301 ao URL - isso impedirá que qualquer backlink apontando para ele seja interrompido.

Ajuste sua estratégia de criação de conteúdo

Depois de limpar a casa, é hora de seguir em frente com uma estratégia de conteúdo atualizada:

• Crie o primeiro conteúdo para as pessoas. Crie conteúdo com humanos em mente – não com mecanismos de busca (mas ainda siga boas práticas de SEO).
• Crie EAT em todo o seu site. Traga autores especializados para diferentes tópicos e crie backlinks. Se você está administrando um negócio, obtenha avaliações de qualidade.
• Forneça uma visão original. Mostre experiência em primeira mão em cada tópico que seu site discute.

Coloque a qualidade em primeiro lugar

Se você tirar alguma coisa deste artigo, pergunte-se isso antes de criar qualquer conteúdo:

“Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”

Essa pergunta captura o núcleo da Atualização de conteúdo útil — a resposta do Google ao conteúdo que existe apenas para beneficiar o criador.

Colocar os pesquisadores em primeiro lugar mudará a maneira como você vê o conteúdo. Você prestará mais atenção aos detalhes, perguntando se forneceu informações suficientes para satisfazer a intenção do usuário.

O que se segue naturalmente são pesquisadores mais felizes, algoritmo do Google mais feliz e classificações mais altas. Tudo isso enquanto cumpre o objetivo principal do SEO – maximizar a experiência do usuário.