7 maneiras de transformar a estratégia de mídia social da sua faculdade com vídeo

Como gerente de mídia social para ensino superior, você precisa compartilhar uma ampla variedade de mensagens com um público diversificado enquanto contribui para os resultados financeiros da instituição. No entanto, você também tem um orçamento limitado e recursos finitos. Então, como você pode ter sucesso com a mídia social no ensino superior? Para faculdades e universidades, o marketing de alta educação com vídeos é uma solução inteligente.

O vídeo pode ajudá-lo a se conectar com o público em todo o mundo, mas também pode ser flexível e econômico.

Pronto para elevar o nível do seu marketing de nível superior?

Descubra sete maneiras de transformar sua estratégia de mídia social com marketing de vídeo e obtenha dicas acionáveis ​​para começar a criar um plano de conteúdo agora.

Confira o webinar de marketing de vídeo da faculdade que inspirou este artigo.

Marketing de nível superior: por que as faculdades precisam de vídeo

Ao lidar com marketing de mídia social para uma faculdade ou universidade, você é responsável por atingir o público-alvo de sua instituição durante toda a jornada. Isso significa que você precisa de uma estratégia de marketing que se conecte com:

• Alunos em potencial ao considerarem suas opções de ensino superior
• Alunos atuais que desejam maximizar o valor que ganham com sua experiência
• Ex-alunos cujos depoimentos têm o potencial de influenciar as decisões de outras pessoas
• Professores que estão buscando oportunidades para crescer em suas carreiras

Quando bem executado, o conteúdo do vídeo pode:

• Estabelecer uma imagem positiva da universidade
• Ajude os futuros alunos e membros do corpo docente a se imaginarem na escola
• Comunique informações essenciais aos alunos e professores atuais

Como o marketing de vídeo abrange tantos canais – do Facebook e Instagram ao TikTok e YouTube – ele tem o poder de atingir uma grande parte do seu público-alvo. E como o vídeo é tão fácil de compartilhar, inclinar-se para esse tipo de conteúdo pode ampliar seu alcance.

Para a maioria dos profissionais de marketing de mídia social neste campo, no entanto, melhorar o alcance e aumentar o conhecimento da marca não é suficiente.

Em vez disso, seus esforços também devem afetar os resultados da universidade - o que normalmente significa que sua estratégia de marketing de nível superior deve priorizar o recrutamento.

Por ser tão eficaz durante toda a jornada do aluno ou do corpo docente, o marketing de vídeo está se tornando cada vez mais importante para o recrutamento universitário. Na verdade, os futuros estudantes universitários têm 68% mais chances de citar o vídeo como um fator em sua decisão escolar.

Como o conteúdo de vídeo é tão fácil de reaproveitar em todos os canais, um pouco pode ajudar bastante.

Com uma mistura de vídeos de arquivo, entrevistas, filmagem no local e fotos, sua equipe pode criar vídeos atraentes que se conectam com o público-alvo e geram resultados reais.

7 maneiras de criar uma estratégia de marketing de vídeo para o ensino superior

Então, como o marketing de vídeo pode caber no seu orçamento de mídia social?

Com um planejamento cuidadoso, pode ser eficiente e acessível.

Aqui estão sete maneiras (mais uma ideia bônus) para as equipes de marketing da universidade produzirem vídeos de marketing que causem impacto.

1. Ideia de vídeo de marketing de nível superior: recrutamento de alunos

Muito antes de os futuros alunos visitarem sua faculdade ou considerarem seriamente se matricular em sua universidade, eles procuram maneiras de experimentar o campus virtualmente. Se sua equipe puder oferecer uma experiência atraente por meio do marketing de vídeo, você poderá impulsionar o recrutamento com sucesso.

Os vídeos do tour do campus tornam mais fácil para os alunos em potencial explorar a vida universitária e se imaginarem como parte da comunidade. Para estudantes locais, esses vídeos de marketing podem ser quase tão eficazes quanto visitar pessoalmente. Para estudantes internacionais, esses vídeos podem ser a única oportunidade de “visitar”.

Para fazer vídeos de passeios pelo campus que despertem o interesse dos alunos, destaque as melhores comodidades da universidade de maneira autêntica. Crie uma experiência que pareça natural usando uma mistura de entrevistas, conteúdo de bastidores e filmagens de alta qualidade.

Como exemplo, o seguinte vídeo da DePaul University mostra um passeio a pé pelo campus. O vídeo de marketing de alto nível cria uma experiência autêntica com uma pequena ajuda de alguns guias turísticos estudantis.

Vídeos destacando a história da faculdade também podem ajudar no recrutamento. Eles são ideais para apresentar aos alunos fatos históricos e cronogramas que eles ainda não conheciam e também podem estabelecer credibilidade.

Ao contrário do conteúdo do tour do campus, os vídeos de história da universidade normalmente funcionam melhor para marketing de alto nível quando incluem imagens e filmagens de alta qualidade. Para tecer uma narrativa através do vídeo, basta adicionar narrações e legendas.

Como exemplo, o vídeo da Universidade de Harvard acima destaca seis edifícios que moldaram a história da universidade. O vídeo de formato longo usa fotos históricas, dublagens e entrevistas para contar as histórias.

2. Ideia de vídeo de marketing de alta qualidade: conhecimento da marca

Embora os passeios pelo campus e o conteúdo de história da faculdade sejam ótimos para apresentar a universidade, os vídeos de reconhecimento da marca são melhores para mostrar aos alunos atuais e futuros o que torna a instituição única.

Os vídeos explicativos, em particular, são ideais para destacar recursos como programas, clubes, bolsas de estudo e iniciativas especiais. Esse tipo de conteúdo também pode comunicar a cultura e os valores da faculdade, estabelecendo a marca da universidade.

Para expressar a marca da universidade e transmitir a mensagem de forma eficaz, use cortes criativos para combinar fotos e vídeos. Adicione música emocional para garantir que seus vídeos de reconhecimento de marca causem uma impressão mais forte.

3. Ideia de vídeo de marketing de alta qualidade: liderança de pensamento

Outra maneira de estabelecer credibilidade por meio do vídeo é aprimorar suas estratégias de marketing da faculdade com conteúdo de liderança de pensamento. Esses vídeos são ideias para destacar iniciativas de pesquisa e outros empreendimentos importantes que são fundamentais para o futuro da universidade.

Para maximizar o efeito do conteúdo de liderança de pensamento, apresente entrevistas com especialistas no assunto. Incentive-os a dar vida a esses projetos e torná-los compreensíveis para os alunos e para o público em geral.

Como exemplo, o vídeo da Cornell University acima destaca um projeto de pesquisa da faculdade de veterinária. Embora o vídeo seja curto, ele inclui capítulos que explicam o que é a pesquisa e por que ela é importante.

Nem toda liderança de pensamento precisa se concentrar em um projeto de pesquisa de grande orçamento. Também é uma ótima ideia entrevistar membros do corpo docente sobre suas pesquisas ou publicações. Com esse tipo de conteúdo, você pode apresentar os professores aos alunos e também envolver os futuros professores.

Embora as entrevistas com professores possam funcionar bem como vídeos curtos ou longos, elas podem ser ainda melhores como conteúdo interativo. Convide professores para participar de um evento pergunte-me-qualquer coisa no Instagram e depois compartilhe nos canais.

Como exemplo, o seguinte vídeo da DePaul University inclui um perfil do corpo docente. Os pequenos cortes de vídeo entre uma entrevista com a professora e filmagens de projetos importantes que ela desenvolveu, dando aos alunos uma visão geral completa de suas contribuições.

4. Ideia de vídeo de marketing de nível superior: comunicação do aluno

Precisa compartilhar atualizações de políticas ou melhorar a participação no programa? O marketing de vídeo é igualmente útil para compartilhar informações oportunas com os alunos atuais.

Com o conteúdo de vídeo, você pode comunicar mensagens fáceis de entender e reter.

Além de publicar as comunicações dos alunos nas mídias sociais, muitas vezes é útil enviar esses vídeos de marketing para displays digitais em todo o campus. Certifique-se de formatar o vídeo de marketing de alta qualidade corretamente para cada veiculação para que você possa transmitir a mensagem com sucesso.

5. Ideia de vídeo de marketing de alto nível: promoção de eventos

Para a maioria dos estudantes universitários, eventos como jogos de futebol e formatura são partes essenciais da vida no campus. Com o marketing de vídeo, você pode promover eventos enquanto mostra aos participantes em potencial o que esperar da energia, multidão e experiência.

Para capturar a energia de eventos dinâmicos, adicione música animada, cortes frequentes e texto animado ao seu marketing de vídeo. Inclua todos os detalhes importantes — incluindo datas, horários e palestrantes — no texto na tela e nas legendas.

Como exemplo, a recapitulação da convocação da Universidade de Washington acima usa vários cortes rápidos para transmitir a energia dos alunos. O discurso do chanceler aparece em uma narração que une o vídeo.

6. Ideia de vídeo de marketing de nível superior: arrecadação de fundos para universidades

Para os profissionais de marketing de mídia social no espaço do ensino superior, o recrutamento é apenas um caminho para a geração de receita. Como a captação de recursos é fundamental para o futuro a longo prazo da maioria das universidades, é outro ângulo importante para as estratégias de marketing da faculdade.

Os vídeos de arrecadação de fundos mais eficazes geralmente ajudam os doadores em potencial a visualizar o futuro da universidade e a fazer com que eles queiram fazer parte da história. Narrativas fortes e temas inspiradores geralmente funcionam melhor para vídeos de arrecadação de fundos.

Para obter mais valor dos vídeos de arrecadação de fundos, considere usá-los em campanhas sociais pagas. Ao promover seus vídeos de marketing para públicos-alvo, você pode colocá-los na frente das pessoas certas e atingir suas metas de arrecadação de fundos mais rapidamente.

Como exemplo, o vídeo da Universidade de Notre Dame acima anuncia uma nova campanha de arrecadação de fundos projetada para garantir que a missão da instituição continue viva. A universidade criou um canal separado, ND Loyal, para conteúdo de arrecadação de fundos.

7. Ideia de vídeo de marketing de nível superior: relações com ex-alunos

Os ex-alunos também podem ter um tremendo impacto no futuro da universidade. Ex-alunos bem-sucedidos podem servir como modelos para futuros alunos e alunos atuais, inspirando os alunos a seguirem seus passos.

Por meio do conteúdo de vídeo, os ex-alunos podem compartilhar suas histórias e se tornar defensores da universidade.

Ao destacar ex-alunos particularmente conectados em seus vídeos de marketing de nível superior, você pode aumentar o alcance automaticamente, pois as conexões deles provavelmente serão compartilhadas com suas próprias redes.

Os vídeos de relacionamento com ex-alunos podem ser roteirizados ou casuais.

Se você optar pelo primeiro, certifique-se de trabalhar em estreita colaboração com os ex-alunos para escrever suas histórias de maneira convincente.

Se você optar pelo último, considere criar vídeos curtos de perguntas e respostas.

Ideia bônus: reaproveitamento de conteúdo

Como conteúdo autônomo de mídia social, os vídeos podem ajudá-lo a atingir metas em todo o funil. Mas eles também podem ajudá-lo a ampliar outros formatos de conteúdo, o que pode aumentar ainda mais seu orçamento de marketing.

Por exemplo, você pode transformar conteúdo como postagens de blog sobre a vida universitária em vídeos curtos. Tudo o que você precisa é de fotos ou vídeos e sobreposições de texto. Então você pode compartilhar os vídeos nas redes sociais, dando ao seu público novas formas de consumir o conteúdo.

Marketing de nível superior: dicas para simplificar o marketing de vídeo da sua universidade

Agora você já sabe que tipo de conteúdo fazer. Mas como você pode produzir um vídeo de marketing de alta qualidade, aprová-lo e medir os resultados sem gastar demais seu orçamento?

Use essas dicas para otimizar sua estratégia de marketing de vídeo.

Use o storytelling para tecer uma narrativa

Esteja você criando vídeos curtos ou longos, contar histórias é importante para a mídia social. Antes de começar a criar, mapeie a história que deseja contar no vídeo de nível superior.

Muitas vezes, é útil começar com o objetivo final das estratégias de marketing da faculdade. Por exemplo, você deseja recrutar alunos em potencial ou incentivar ex-alunos a doar?

Em seguida, crie um storyboard simples para esclarecer exatamente o que precisa entrar no vídeo. Para agilizar o processo, crie vários vídeos em um único lote sempre que possível.

Encontre os aplicativos de edição de vídeo certos

Quando você cria conteúdo curto, como vídeos do TikTok ou curtas do YouTube, geralmente pode contar com as ferramentas de edição do aplicativo. Como eles oferecem tudo, desde sobreposições de texto a filtros de vídeo e faixas de áudio, eles têm tudo o que você precisa.

Mas quando você cria conteúdo de formato longo (e mesmo se quiser adicionar algo extra ao seu conteúdo de formato longo), você precisa de um aplicativo de terceiros. Por exemplo, com um aplicativo como o PlayPlay, você pode criar vídeos profissionais em apenas alguns minutos.

De modelos e elementos dinâmicos a imagens de marca e estoque, o PlayPlay facilita o início da criação de conteúdo de vídeo. Você também pode usar o PlayPlay para fazer o storyboard do conteúdo, o que pode economizar seu tempo durante o processo de planejamento.

Reúna e agende conteúdo de vídeo

Depois de produzir conteúdo de vídeo alinhado com as estratégias de marketing da faculdade, você está pronto para começar a publicar. Geralmente, é melhor equilibrar o conteúdo agendado com a publicação no momento. O primeiro economiza seu tempo, mas o último pode gerar engajamento.

Não importa quando ou como você planeja enviar conteúdo ao vivo, você pode publicá-lo via Agorapulse. Como a Agorapulse se conecta a plataformas de marketing de vídeo como TikTok, Instagram, Facebook e YouTube, facilita a publicação em qualquer canal.

Carregue seu conteúdo, escreva uma descrição e escolha as configurações específicas do canal. Por exemplo, você pode optar por publicar vídeos do TikTok e bobinas do Instagram por meio de uma notificação de aplicativo móvel. Em seguida, escolha se deseja publicar instantaneamente ou agendar para uma data posterior.

Criar um fluxo de trabalho de aprovação

Algumas partes interessadas precisam avaliar antes de publicar o conteúdo do vídeo? Você pode criar seu fluxo de trabalho de aprovação diretamente no Agorapulse para garantir que o conteúdo não entre no ar até que todos tenham assinado.

Para obter a aprovação do conteúdo de vídeo, selecione a opção Atribuir a no painel da Agorapulse. Em seguida, adicione todas as partes interessadas internas ou externas que precisam revisar o conteúdo e clique no botão Atribuir .

Se você tem muitas partes interessadas que não precisam de um assento no Agorapulse, também tem a opção de criar um calendário compartilhado. Com um calendário compartilhado, colegas externos ainda podem revisar, aprovar ou solicitar edições no conteúdo.

Reaproveite o conteúdo de vídeo nos canais

Por que publicar seu conteúdo de vídeo em apenas um canal? Em muitos casos, seu conteúdo de vídeo pode gerar alcance, visualizações e conversões em todos os canais.

Ao publicar conteúdo via Agorapulse, você pode facilmente postar vídeos entre canais. Selecione todos os perfis em que deseja postar e agende o horário ideal para cada canal.

Tenha em mente que você não precisa publicar exatamente o mesmo conteúdo para cada perfil. Você sempre tem a opção de personalizar postagens para perfis individuais e alternar as configurações específicas do canal.

Envolva-se com sua comunidade

Não quer pular de um aplicativo para outro enquanto gerencia o conteúdo? Você pode gerenciar todos os comentários e mensagens diretas no painel do Agorapulse. Você pode até usar respostas salvas para fornecer respostas úteis com mais eficiência.

Com a caixa de entrada da Agorapulse, você também pode construir relacionamentos com sua comunidade. A Agorapulse cria automaticamente perfis de usuário para todos que comentam ou enviam mensagens diretas para suas contas, para que você possa ver o quanto eles estão engajados.

Você também pode adicionar rótulos personalizados e notas internas a esses perfis de usuário, tornando mais fácil manter sua equipe na mesma página. Por exemplo, você pode rotular alunos atuais, alunos em potencial, ex-alunos ou professores para poder enquadrar as respostas adequadamente.

Monitore as métricas e acompanhe o progresso

Não importa quais sejam seus objetivos, você pode acompanhar as métricas de mídia social com a Agorapulse. O painel de relatórios extrai automaticamente análises para contas sociais compatíveis, para que você possa ver rapidamente o desempenho de suas histórias, vídeos curtos e vídeos longos.

Com o painel ROI da Agorapulse, você pode acompanhar o tráfego do site e as conversões originadas nas mídias sociais. O rastreador de ROI agrupa métricas por canal, perfil, campanha e até vídeo individual. Com esses dados, você pode confirmar quais canais sociais e campanhas estão gerando resultados para sua faculdade, para que você possa fazer mais do que funciona.

Concluindo o que aprendemos sobre o uso de vídeo para marketing de ensino superior

Se sua universidade já se interessou por vídeo ou você está apenas começando a adotá-lo, esse tipo de conteúdo deve ser uma parte crítica de todas as estratégias de marketing da faculdade. Do conteúdo de recrutamento e reconhecimento da marca ao conteúdo de captação de recursos e relações com ex-alunos, o vídeo pode ter um grande impacto nos resultados financeiros da sua faculdade.

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