Por que sua marca precisa contratar um criador de conteúdo agora (e como encontrar o certo)

A internet e as mídias sociais alteraram drasticamente o cenário da mídia. Milhões de criadores de conteúdo criaram um novo nicho no setor de marketing, à medida que a mídia se tornou mais descentralizada. As marcas agora têm mais oportunidades de promover seus produtos ou serviços e alcançar seu público-alvo em plataformas como YouTube, Instagram e TikTok. Isso levou ao surgimento da " economia do criador ".

A criação de conteúdo é a culminação do trabalho nos bastidores. É o artigo que você lê em seu blog de estilo de vida favorito. É o vídeo DIY do YouTube que você assistiu. É a foto do Instagram que te levou a testar uma nova marca de cosméticos. É o pequeno clipe no TikTok que ensinou a você um novo hack de vida. É assim que o Google fornece resultados para suas consultas. Acima de tudo, a criação de conteúdo é como as pessoas aprendem sobre sua empresa, marca, produtos e serviços.

Os criadores de conteúdo - as pessoas nos bastidores - ajudam a atrair, envolver e encantar leads e consumidores. Eles ajudam no crescimento de sua base de clientes, o que acaba resultando em aumento de vendas. Em outras palavras, se você não alavancar criadores de conteúdo para sua próxima campanha, estará deixando muito dinheiro na mesa.

Por que sua marca precisa contratar um criador de conteúdo agora (e como encontrar o certo):

A necessidade de criadores de conteúdo

Mesmo que você tenha uma incrível equipe de marketing interna, uma agência de relações públicas competente ou uma extensa lista de influenciadores ansiosos para trabalhar com você, uma campanha pode exigir conteúdo que exija os serviços de um criador de conteúdo específico. O criador de conteúdo pode ser um escritor, um artista gráfico, um cinegrafista, um animador ou uma combinação de todos eles.

O papel principal de um criador de conteúdo é criar narrativas e mensagens significativas por meio da mídia. Muitas vezes, não há substituto aceitável para essa função em uma equipe editorial ou de marketing. O que os separa é seu conhecimento, experiência e reputação na criação de conteúdo de marca .

No papel, criadores de conteúdo e influenciadores podem parecer termos intercambiáveis, mas existem distinções importantes entre os dois. Embora muitos criadores de conteúdo inevitavelmente se tornem influenciadores, os títulos têm diversos significados. A função central da plataforma de um influenciador é atrair negócios e servir como seu agente de marketing. Por outro lado, o objetivo de um criador de conteúdo é fazer e compartilhar conteúdos interessantes e que agreguem valor ao seu público sem necessariamente focar no aspecto financeiro.

Dito isso, esses títulos geralmente se cruzam, já que os influenciadores também tentam atrair os criadores de conteúdo. Por outro lado, os criadores de conteúdo também aceitam parcerias com marcas para incentivar seu público a comprar determinados produtos ou serviços. Como eles costumam ter uma rede orgânica com interações reais, eles podem fechar negócios com marcas mais rapidamente do que os influenciadores. Dados esses fatores, toda empresa deve adotar colaborações com criadores de conteúdo em sua caixa de ferramentas de marketing.

À medida que as startups introduzem novos produtos, os negócios florescem e os consumidores exigem suprimentos, a necessidade de conteúdo de qualidade continua a crescer. O desejo de interagir com os consumidores atuais e atrair novos impulsiona a demanda por conteúdo a um nível recorde. O conteúdo une marcas e consumidores. É o que os convence a escolher sua marca ou, pelo menos, a torna memorável.

A importância das colaborações entre marcas e criadores

Os provedores de conteúdo de hoje progrediram além do componente de nicho do marketing. Mais de 50 milhões de indivíduos se identificam como criadores de conteúdo, indicando que a economia do criador está prosperando. À medida que os consumidores passam mais tempo interagindo com criadores em várias plataformas, as colaborações criativas podem ajudar sua marca a alcançar segmentos de clientes-alvo e estabelecer uma reputação de marca.

O que torna os criadores de conteúdo tão valiosos não é apenas sua competência em fornecer material atraente que atrai o público da marca, mas também sua habilidade de transmitir e acentuar as narrativas da marca. Os criadores podem ajudar as marcas a reduzir o funil, aproximando o ponto de inspiração do ponto de compra. Mesmo os melhores anúncios podem parecer uma distração nos feeds de mídia social. No entanto, o conteúdo criativo que também promove uma marca pode parecer mais real e confiável.

A razão pela qual os consumidores confiam no conteúdo do criador é porque ele tem uma natureza autêntica e orgânica. Os criadores usam sua própria narrativa ou visão pessoal para influenciar seu trabalho. Um bom exemplo é um criador desembalando um produto para compartilhar suas ideias iniciais sobre ele e, em seguida, compartilhar sua avaliação do item depois de usá-lo por alguns dias. Um cliente em potencial ficará ansioso para fazer uma compra depois de ver o conteúdo e reagir à recomendação confiável. E no ambiente de comércio eletrônico atual, eles podem fazer isso instantaneamente simplesmente clicando em um link.

As marcas podem colher inúmeras vantagens ao trabalhar com criadores, mas essas colaborações têm seus desafios. Com tantas plataformas e criativos para explorar, as empresas precisam trabalhar com aqueles que podem produzir materiais que chamam a atenção, atendem a seus objetivos e incorporam seus princípios. Com uma estratégia bem pensada para o marketing do criador, as marcas podem usar essas colaborações para aprofundar os laços com os clientes e gerar mais negócios por meio do comércio social.

Como encontrar o criador de conteúdo certo para sua marca

A economia do criador é avaliada em mais de US$ 100 bilhões . Está redefinindo como as marcas lançam campanhas e promovem seus produtos. No entanto, recrutar alguém que tenha muitos seguidores não é suficiente para tornar uma campanha bem-sucedida. Escolher o caminho certo é tão crucial quanto o próprio conteúdo.

Quando você contrata um criador de conteúdo, está investindo em mais do que apenas conhecimento e experiência. Você está, de certa forma, pagando pelo acesso ao público deles. Como tal, você deve ser específico sobre seus objetivos e o que espera alcançar. Com essas diretrizes, o criador poderá criar um conteúdo adequado aos seus dois objetivos.

Decida o tipo de conteúdo que você precisa para a campanha.

A primeira etapa para encontrar os criativos certos para colaborar é definir suas necessidades. Forneça um breve resumo das tarefas envolvidas. Embora muitos criadores freelance possam lidar com uma variedade de trabalhos, é do seu interesse encontrar especialistas nas áreas em que você precisa de ajuda.

Defina um orçamento.

Pense em quanto você está disposto a gastar com o material que precisa. A taxa dependerá de várias coisas, como o tamanho do projeto, o tipo de conteúdo necessário, o nível de especialização do criativo e o conteúdo em si.

Ao planejar seu orçamento, lembre-se de que certos tipos de conteúdo exigem mais tempo para serem produzidos do que outros. Prepare-se para gastar mais do que o normal se o seu projeto tiver um prazo iminente e você quiser concluí-lo no prazo.

Verifique dentro de sua comunidade.

Encontrar os criativos ideais pode ser tão simples quanto explorar seu próprio quintal. Pesquise em sua comunidade para ver quais criadores já estão falando sobre sua marca. Isso torna mais fácil abordá-los sobre uma possível colaboração. Sua comunidade consiste em seus seguidores, clientes existentes, leads e parceiros. Eles são seus melhores defensores da marca e provavelmente já criaram conteúdo para você antes.

Entre em contato com eles e peça permissão para compartilhar suas contribuições. Na maioria das vezes, eles não se importam em fazer isso de graça ou em troca de um produto. Você pode inspirar ainda mais a lealdade à marca se eles receberem incentivos e forem convidados a participar de futuros lançamentos e campanhas de produtos.

Faça uso de plataformas de criação de conteúdo.

Existem várias plataformas de criação de conteúdo que oferecem serviços e ferramentas de conteúdo. O uso de uma plataforma agiliza seu processo de seleção, combinando sua marca com criadores adequados. Basta fornecer seu resumo criativo e preferências, e a plataforma cuidará do resto. Há uma taxa para esse método, mas pode ser uma excelente escolha, dependendo do seu orçamento e de quanto tempo você pode dedicar para entrar em contato com os criadores.

Verifique os KPIs do criador.

Avaliar as métricas do criador é vital para determinar se elas ajudarão você a atingir seus objetivos. Quando você encontrar um criativo cujo trabalho goste, faça sua pesquisa antes de abordá-lo. Verifique seus perfis e procure por bots e spam. Para obter os melhores resultados, analise as postagens anteriores, faça uma pesquisa completa no Google e consulte todas as conexões que você possui no setor de marketing de influenciadores .

Fique de olho na sua concorrência.

Só porque você realizou alguma pesquisa sobre a concorrência não significa que você tenha que copiar suas estratégias de publicidade. Ao acompanhá-los, você pode ter uma boa noção do que está e do que não está funcionando. Fique de olho nos criativos e influenciadores que marcaram ou fizeram parceria com eles. Há uma boa possibilidade de que eles também gostem do seu produto. A análise da concorrência também esclarecerá quaisquer criadores que possam ter um conflito de interesses.

Dica importante para escolher o melhor ajuste

Contratar o criador de conteúdo certo requer muitas partes móveis. Talvez você queira que eles estejam fisicamente perto de sua loja de varejo ou talvez queira que eles tenham uma enorme rede de mídia social. E embora tudo isso seja importante, você precisa intensificá-lo. Os criadores com quem você trabalha também devem compartilhar os valores e princípios de sua marca. A única maneira de descobrir é vetá-los.

Confira suas antigas parcerias. A personalidade, os interesses e a visão de mundo do criador podem ser obtidos a partir das marcas e parceiros com os quais eles escolhem trabalhar. Embora os interesses deles variem com o tempo, você pode usar essas informações como base para decidir como lidar com sua própria parceria com eles.

Você pode ter uma ideia do trabalho anterior do criador verificando seu perfil ou portfólio online. No entanto, seu trabalho nem sempre é indicativo de quem eles são como indivíduos. Uma maneira de conhecer o criativo em um nível mais pessoal é configurar um bate-papo por vídeo para se apresentar e passar pelo resumo do criativo. Você aprenderia mais sobre suas habilidades e ética de trabalho dessa maneira também.

Se os criadores com os quais você deseja colaborar tiverem uma base de fãs engajada, você poderá aprender mais sobre eles. Verifique os comentários nas postagens do criador para ver como eles interagem com a comunidade. Analise como eles interagem com seus pares. É difícil fingir uma boa energia, e essa é a vibração que você deseja trazer para uma parceria com os criativos.

Como desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz

A produção de conteúdo pode começar depois que você encontrar, examinar e contratar os criadores de conteúdo da campanha. Um criador habilidoso quase certamente terá seu próprio conjunto de ferramentas de criação. As peças de conteúdo mais eficazes devem ser:

Lanche

Informações de qualidade devem ser fáceis de entender e compartilhar. Os humanos são criaturas virtuais, mas têm um curto período de atenção. Como resultado, seu conteúdo deve ser divertido, direto e fácil de lembrar. Eles também devem ser fáceis de republicar ou compartilhar, principalmente em dispositivos móveis.

Noivando

O marketing de conteúdo que funciona resulta em um negócio fechado. Na maioria dos casos, esse é o objetivo final. Se o seu conteúdo for monótono e desinteressante, você nunca conseguirá converter seus leads em clientes pagantes. Os criadores podem aumentar o engajamento usando formatos de streaming, conteúdo humorístico e brindes promocionais.

Orgânico

Quando as marcas microgerenciam o que os criadores fazem, o resultado final costuma ser desagradável ou não autêntico. Assim que você e seus criadores chegarem a um acordo sobre um objetivo comum, dê a eles autonomia para criar conteúdo que incorpore suas personalidades e ressoe com seu público.

Pensamentos finais

Não é segredo que os criadores estão ganhando espaço no setor de marketing. Esses criativos ajudam as marcas a alcançar novos públicos fora dos canais tradicionais. Mas o que a maioria das empresas não consegue perceber é quanto impacto os criadores de conteúdo têm. Trabalhar com os criadores certos resulta não apenas em receita forte e leads mais qualificados, mas também em um aumento incrível no reconhecimento da marca que a publicidade convencional não consegue igualar.

Ao trabalhar com diferentes tipos de criadores de conteúdo, é importante manter sua abordagem de marketing de conteúdo adaptável e dinâmica. As circunstâncias evoluem e isso inclui seus objetivos de marketing; portanto, é importante sempre reavaliar sua abordagem para ver se ela precisa ser ajustada. A coisa notável sobre a contratação de criadores de conteúdo é que você tem um grande pool para escolher e eles estão em constante evolução. No final, cabe a você encontrar e contratar os criadores que se encaixam bem com sua marca.