Dicas rápidas e simples para contratar um profissional de marketing em 2023

Encontrar e contratar um profissional de marketing que se preze está se tornando rapidamente um desafio para as empresas que desejam permanecer à frente da concorrência. Por esse motivo, contratar um profissional de marketing adequado para sua marca deve ser uma prioridade. Mas como você fará isso?

Nesta postagem do blog, nos aprofundaremos em estratégias práticas para agilizar seu processo de recrutamento e atrair os melhores talentos de marketing em 2023.

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

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Aproveite o LinkedIn para contratar um profissional de marketing

De acordo com a HubSpot, 76% dos profissionais de marketing afirmam que o marketing mudou mais nos últimos 3 anos do que nos últimos 50. É por isso que contratar e reter os melhores talentos continua no topo da lista de desafios que os profissionais de marketing enfrentam este ano:

O LinkedIn oferece uma abundância de oportunidades para se conectar com profissionais de marketing talentosos. Aqui estão algumas maneiras de usar o LinkedIn para caçar talentos de marketing de primeira linha este ano:

Junte-se a grupos relevantes

O LinkedIn hospeda vários grupos que atendem a praticamente qualquer profissão ou interesse, incluindo marketing. Ao ingressar nesses grupos, você terá a oportunidade de interagir com outros membros do grupo, participar de discussões e compartilhar conteúdo relevante.

Você pode encontrar grupos usando a barra de pesquisa na parte superior da página inicial do LinkedIn e selecionando “Grupos” no menu suspenso. Alguns grupos sugeridos podem incluir “Marketing Digital” ou “Profissionais de Marketing em todo o mundo”. Ao ser ativo e contribuir com insights valiosos nesses grupos, você pode se conectar e interagir com profissionais de marketing que compartilham interesses semelhantes.

Aproveite os recursos de pesquisa avançada

O recurso de pesquisa avançada do LinkedIn é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a encontrar profissionais de marketing com base em critérios específicos. Você pode pesquisar por localização, setor, empresa atual, empresa anterior, escola e outros fatores.

Por exemplo, se estiver interessado em se conectar com profissionais de marketing que trabalham em startups de tecnologia em sua área, você pode inserir esses critérios e o LinkedIn mostrará uma lista de profissionais relevantes.

Depois de encontrar algumas conexões potenciais, não envie apenas uma solicitação de conexão genérica. Em vez disso, escreva uma nota personalizada explicando por que você gostaria de se conectar. Isso faz você se destacar e aumenta a probabilidade de a pessoa aceitar sua solicitação de conexão.

Aproveite o sucesso do concorrente

Outra abordagem é pesquisar seus concorrentes no LinkedIn. Procure indivíduos que se destacaram em funções de marketing nessas empresas, especialmente aqueles que receberam diversas promoções. Isso indica seu valor e competência.

Ao aproveitar o sucesso do concorrente, você está essencialmente aproveitando o site de networking profissional para obter insights sobre os conjuntos de habilidades, estratégias e abordagens que provaram ser bem-sucedidas em setores ou mercados semelhantes. Os indivíduos de alto desempenho nessas empresas concorrentes podem fornecer inspiração ou lições valiosas que podem ser aplicadas aos seus próprios esforços de marketing.

Além disso, estabelecer conexões com esses profissionais pode fomentar trocas de conhecimento, possíveis colaborações ou até mesmo desencadear uma competição saudável, levando você a elevar seu próprio jogo.

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Expanda sua rede para descoberta de talentos

Embora o LinkedIn seja um excelente recurso, explorar caminhos adicionais pode gerar talentos de marketing excepcionais.

Aqui estão algumas estratégias alternativas a serem consideradas:

• Aproveite outras plataformas de mídia social: Outros sites de mídia social, como Twitter, Facebook e Instagram, também podem ser ferramentas valiosas para a descoberta de talentos. Use essas plataformas para compartilhar ofertas de emprego, mostrar a cultura e os valores da sua empresa e interagir com candidatos em potencial.
• Redes de organizações profissionais: além do LinkedIn, ingressar em grupos e organizações profissionais específicos do setor pode ser uma virada de jogo na descoberta de talentos. Grupos como a Entrepreneurs Organization ou a Young Presidents Organization (YPO) oferecem oportunidades de conexão com indivíduos de alto calibre que possuem valioso conhecimento de marketing:

O envolvimento com essas comunidades permite construir relacionamentos e compartilhar vagas de emprego, criando uma rede poderosa de potenciais candidatos. Para impulsionar ainda mais sua rede, considere oferecer incentivos de indicação dentro desses grupos, incentivando os membros a recomendar pessoas talentosas que conheçam.

• Colabore com agências de marketing: Estabelecer parcerias com agências de marketing especializadas pode abrir portas para uma vasta rede de profissionais de marketing experientes. Essas agências costumam ter conexões com profissionais talentosos que podem estar em busca de novas oportunidades. Fique atento a possíveis colaborações ou até mesmo explore oportunidades para co-criar campanhas de marketing. Essas parcerias não apenas expandem a sua rede, mas também fornecem uma plataforma para a polinização cruzada de ideias e talentos.
• Participe de eventos e conferências do setor: eventos e conferências do setor oferecem oportunidades valiosas de networking com profissionais de marketing de diversas origens. Ao participar desses eventos, você pode se conectar com pessoas apaixonadas por seu trabalho e ficar atualizado sobre as últimas tendências e inovações na área. Participe de conversas, participe de painéis de discussão e aproveite os intervalos para networking para estabelecer conexões com potenciais candidatos.
• Programas de indicação de funcionários: Incentive seus funcionários existentes a participarem ativamente do processo de aquisição de talentos, implementando um programa de indicação de funcionários. Motive-os a indicar candidatos qualificados de suas próprias redes, oferecendo incentivos como bônus por indicação ou reconhecimento. Seus funcionários podem servir como embaixadores da marca e alcançar efetivamente suas conexões, aproveitando seus relacionamentos para identificar talentos de marketing de alto nível.
• Use quadros e plataformas de empregos on-line: embora o LinkedIn continue sendo a principal plataforma para networking profissional, não negligencie o poder dos quadros de empregos on-line e das plataformas específicas do setor. Sites como Even, Glassdoor e quadros de empregos específicos do setor podem atrair um conjunto diversificado de talentos que buscam ativamente novas oportunidades. Publique descrições detalhadas de cargos destacando as habilidades e qualificações específicas que você procura.

Além disso, considere a utilização de plataformas de nicho que atendam especificamente ao setor de marketing, pois podem atrair candidatos com conhecimento e experiência especializados em marketing, como:

• • MarketingHire : oferece empregos em uma variedade de disciplinas de marketing, incluindo marketing digital, SEO, marketing de conteúdo e muito mais.
  • TalentZoo : tem ofertas de emprego para funções em marketing, publicidade, marketing digital e mídia social. Ele também fornece recursos como conselhos de carreira e notícias do setor.
  • Adrants : Fornece listas de empregos nos setores de publicidade e marketing e também inclui notícias e comentários sobre as tendências atuais de marketing e publicidade.
  • CreativeGuild : Este é um diretório global de empresas criativas e oportunidades de emprego, e inclui funções de marketing. É administrado pelo The CreativeMornings, uma série mensal gratuita de palestras no café da manhã para a comunidade criativa.
  • AngelList : Embora não seja apenas para profissionais de marketing, AngelList pode ser uma ótima plataforma para quem procura funções de marketing em startups.

Crie solicitações de trabalho atraentes

Comunicar com eficácia suas vagas de emprego é fundamental para atrair os melhores talentos de marketing. Considere as seguintes diretrizes ao elaborar sua mensagem direta ao cliente potencial:

• Clareza e especificidade: defina claramente a função de marketing que você deseja preencher, seja um especialista em mídia paga, especialista em SEO ou gerente de mídia social. Descreva as qualificações, habilidades e responsabilidades desejadas. Essa clareza ajuda os candidatos a determinar se eles são adequados.
• Apresentando a proposta de valor da sua empresa: destaque o que diferencia sua empresa dos concorrentes. Enfatize a cultura, as oportunidades de crescimento, os projetos interessantes e quaisquer vantagens ou benefícios exclusivos. Crie um quadro atraente que faça com que os candidatos se imaginem prosperando em sua equipe dinâmica.
• Incentivar referências: Aproveite sua rede existente para identificar potenciais candidatos. Incentive os funcionários, colegas do setor e conexões profissionais a indicar pessoas qualificadas. Oferecer bônus ou recompensas por indicação demonstra seu apreço pelo apoio deles.

Aqui está um exemplo de nossa própria página de carreiras:

Use dados e análises na contratação

Os aplicativos e a tecnologia de hoje tornam a aquisição de talentos muito mais fácil do que há quinze ou vinte anos. Agora temos uma janela para bancos de dados completos de candidatos, compilando suas habilidades, níveis de experiência, histórico profissional e muito mais.

Por exemplo, sua marca pode assinar um software de rastreamento de candidatos (ATS) para agilizar o processo de contratação e gerenciar os dados dos candidatos com eficiência. Esses sistemas permitem rastrear informações, currículos e histórico de comunicação dos candidatos, facilitando a identificação de candidatos qualificados e a manutenção de registros organizados.

Aqui estão mais algumas maneiras pelas quais os dados e análises desempenham um papel na melhoria significativa do processo de contratação:

• Correspondência de habilidades: ao analisar os dados de suas ofertas de emprego (como quais habilidades e qualificações atraíram os candidatos mais qualificados), você pode ajustar seus requisitos para melhor corresponder ao perfil de candidato ideal.
• Métricas de desempenho: Use dados de desempenho de funcionários existentes para identificar quais habilidades, experiências e características se correlacionam com o alto desempenho em uma função de marketing em sua organização. Isso pode ajudá-lo a identificar as principais características a serem procuradas nos candidatos.
• Análise da fonte do candidato: os dados podem mostrar de onde vêm seus melhores candidatos. Pode ser um quadro de empregos específico, LinkedIn, grupos do setor ou referências. Ao compreender as fontes mais eficazes, você pode concentrar seus esforços de recrutamento nelas.
• Análise Preditiva: Sistemas de RH mais avançados oferecem análises preditivas, que usam dados e algoritmos para prever quais candidatos terão mais sucesso com base em contratações anteriores e dados de desempenho.
• Análise de Avaliação: Muitas empresas utilizam avaliações ou testes durante o processo de contratação, especialmente para funções como marketing que exigem habilidades específicas. A análise dos resultados dessas avaliações pode fornecer dados adicionais a serem considerados ao tomar uma decisão de contratação.

Ao aproveitar dados e análises, você pode tomar decisões mais informadas, reduzindo o risco de contratações inadequadas e aumentando a probabilidade de encontrar o profissional de marketing certo para suas necessidades.

Saiba mais: como contratar um CMO perfeito para sua empresa

Enfatizando habilidades interpessoais e adequação à cultura

Embora as habilidades técnicas sejam essenciais, as habilidades interpessoais e a adequação cultural são igualmente valiosas na construção de uma equipe de marketing de sucesso e na identificação da pessoa certa para integrar em suas fileiras.

Habilidades interpessoais são atributos pessoais, em vez de habilidades que você poderia adquirir, que permitem que uma pessoa interaja de maneira eficaz com outras pessoas e se encaixe na cultura da empresa . Algumas habilidades interpessoais comuns e desejáveis ​​são:

• comunicação
• gerenciamento de tempo
• empatia
• pensamento crítico
• proatividade

Vejamos alguns dos blocos de construção necessários para selecionar a pessoa certa com base em seu comportamento e personalidade:

• Comunicação e Colaboração: Fortes habilidades de comunicação, tanto verbal quanto escrita, são vitais para que os profissionais de marketing transmitam mensagens de maneira eficaz e colaborem com membros da equipe, clientes e partes interessadas. Procure candidatos que consigam articular suas ideias com clareza e demonstrem capacidade de trabalhar bem em equipe.
• Adaptabilidade e Criatividade: O marketing é um campo em rápida evolução, por isso procure candidatos que sejam adaptáveis ​​e abertos para abraçar novas tecnologias, tendências e estratégias. A criatividade também é crucial, pois permite que os profissionais de marketing desenvolvam campanhas inovadoras e se destaquem em um mercado lotado.
• Avaliação de adequação cultural: durante o processo de entrevista, avalie os candidatos quanto ao alinhamento com os valores, missão e cultura da sua empresa. Uma forte adequação cultural garante que os profissionais de marketing se integrarão perfeitamente à sua equipe e contribuirão positivamente para o ambiente de trabalho geral.

Simplificando o Processo de Seleção

A eficiência é fundamental quando se trata de contratar profissionais de marketing excepcionais. Aqui estão algumas sugestões importantes para agilizar seu processo de seleção.

Desenvolva um processo de entrevista padronizado

Um processo de entrevista estruturado é um componente crucial na contratação dos melhores profissionais de marketing.

Ao desenvolver uma abordagem padronizada, você pode garantir justiça, consistência e eficácia na avaliação da adequação dos candidatos para a função. Isso envolve a elaboração de questões específicas que visam áreas-chave, como conhecimento de marketing, habilidades de resolução de problemas e adequação cultural.

Um processo de entrevista bem elaborado permite avaliar a profundidade do entendimento dos candidatos em conceitos de marketing, incluindo estratégias e tendências do setor. Ajuda a identificar sua capacidade de pensar criticamente e resolver problemas complexos que possam surgir em sua função.

Se você fizer repetidamente as mesmas perguntas consistentes a todos os candidatos, criará condições equitativas para avaliação, tornando mais fácil comparar objetivamente suas respostas.

Use avaliações baseadas em habilidades

Seu objetivo deve ser identificar os profissionais de marketing fullstack mais qualificados durante o processo de seleção, incorporando avaliações baseadas em habilidades que podem fornecer informações valiosas sobre as habilidades práticas dos candidatos:

Essas avaliações vão além das entrevistas tradicionais e das revisões de currículos, permitindo avaliar a proficiência dos candidatos em áreas específicas de marketing.

Aqui estão algumas estratégias a serem consideradas ao implementar avaliações baseadas em habilidades:

• Atribuir projetos de marketing realistas: Forneça aos candidatos um projeto de marketing simulado que se assemelhe aos cenários do mundo real que eles encontrarão em sua função. Isso pode envolver o desenvolvimento de uma campanha de marketing, a criação de conteúdo, a otimização de estratégias de mídia social ou a realização de pesquisas de mercado. Tarefas como essas permitem que os candidatos demonstrem sua criatividade, pensamento estratégico e habilidades de resolução de problemas.
• Avalie habilidades analíticas e de interpretação de dados: Os profissionais de marketing precisam ser proficientes na análise de dados e na obtenção de insights significativos. Incorpore avaliações que avaliem a capacidade dos candidatos de interpretar análises de marketing, identificar tendências e tomar decisões baseadas em dados. Isso pode envolver a análise de métricas de desempenho da campanha, a realização de testes A/B ou a interpretação de dados de segmentação de clientes.
• Habilidades de redação e comunicação de testes: Fortes habilidades de comunicação escrita e verbal são essenciais para um marketing eficaz. Incorpore avaliações que avaliem as habilidades de redação dos candidatos, solicitando-lhes que criem textos de marketing atraentes, rascunhem postagens em blogs ou desenvolvam conteúdo de mídia social. Além disso, considere a realização de cenários de dramatização ou entrevistas para avaliar as habilidades interpessoais e de apresentação dos candidatos.
• Avalie a proficiência técnica: O marketing digital depende muito de várias ferramentas e tecnologias. Avalie a proficiência dos candidatos em softwares e plataformas relevantes comumente usados ​​em marketing, como Google Analytics, ferramentas de SEO, plataformas de gerenciamento de mídia social e software de marketing por e-mail. Você pode fazer isso incorporando exercícios práticos ou fornecendo situações hipotéticas onde os candidatos devem demonstrar seus conhecimentos técnicos.
• Exercícios Colaborativos: O marketing geralmente envolve colaboração dentro de equipes. Avaliações de design que permitem aos candidatos trabalhar juntos em um projeto ou resolver um desafio de marketing em equipe. Isso fornece insights sobre sua capacidade de colaborar, comunicar ideias e contribuir de forma eficaz em um ambiente de grupo.

Saiba mais: como contratar o vice-presidente de marketing certo para sua empresa

Considerações finais sobre a contratação de um profissional de marketing em 2023

A contratação dos melhores talentos de marketing requer uma abordagem multifacetada.

Ao embarcar na jornada de contratação dos melhores talentos de marketing, lembre-se de adaptar suas estratégias ao cenário em evolução do setor. Refine continuamente seu processo de recrutamento e cultive uma marca empregadora positiva que ressoe entre os principais profissionais de marketing.

Acesse o LinkedIn, crie solicitações de emprego atraentes, mas não intrusivas, faça a devida diligência na pesquisa de seus candidatos, enfatize as habilidades interpessoais e a adequação à cultura e simplifique seu processo de seleção. Se você fizer todas essas coisas, será capaz de atrair e garantir profissionais de marketing excepcionais que estão ansiosos para se juntar à sua equipe e impulsionarão seu negócio.

Se você está pronto para aumentar o nível do seu negócio contratando um profissional de marketing, os especialistas em marketing da Single Grain podem ajudar!

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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .